Schoonheid als één van de meest fundamentele aspecten van het leven

Waar het frame van ‘schoonheid als vrouwelijke plicht’ in bijna twee derde van de geanalyseerde posts voorkwam, is het tweede frame over het belang van schoonheid (schoonheid is één van de meest fundamentele aspecten van het leven) in 29 procent van de berichten terug te vinden. Dit lijkt relatief weinig, maar daar moet een kanttekening bij geplaatst worden. Het criterium voor frame 2.2 is dat de blogster de nadruk op uiterlijkheden legt bij gebeurtenissen waar dit niet per se relevant is. In posts uit de categorie ‘Beauty’ was de kans veel kleiner dat de nadruk op schoonheid niet relevant zou zijn, omdat het bericht al binnen deze categorie viel. In veel gevallen was het dus relevant om iets over schoonheid te vermelden.

In berichten uit de categorie ‘Dagelijks leven’ kwam het frame een stuk vaker voor, namelijk in 56 procent van de gevallen. De resultaten op de blog Beautygloss weken echter af van de andere twee. Op Beautygloss kwam het frame veel meer voor dan op de andere

blogs: in de categorie ‘Dagelijks leven’ met 84 procent van de posts tegenover 37 procent (frame 2.2) op Beautylab en 29 procent (frame 2.2) op MissLipgloss. Dit verschil kwam vooral door de manier waarop de blogster van

Beautygloss de aandacht vestigde op uiterlijk in video’s van haar dagelijks leven. Vaak legde ze aan het begin van de dag vast hoe ze zich opmaakte. Het eerder genoemde dagelijkse opmaakritueel was iets dat op alle blogs voorkwam en het regelmatig tonen hiervan maakte dat het op de lezer overkwam als een vanzelfsprekend onderdeel van de dagelijkse routine. Ook filmde de blogster van

AFBEELDING 8

VOOR ZE HAAR HUIS VERLAAT LAAT DE BLOGSTER ZIEN WELKE KLEDING ZIJ AANHEEFT.

Beautygloss in deze video’s vrijwel altijd wat ze aanhad, voorzien van haar eigen commentaar. In video’s stond ze voor vertrek van huis vaak voor de spiegel om de bezoeker te laten zien wat ze aanhad.

‘Dit is wat ik aan heb: leren jasje, dit shirt, spijkerbroek, deze. Ik moet mijn haar weer vaker krullen, ik vind het gewoon heel mooi.’ (Feoktistova, 2014, http://www.beautygloss.nl/2014/11/15/vlog-214-%E2%9D%A4-lol-tegels/)

Dit voorbeeld kwam uit een post waarin de blogster samen met haar vriend een nieuwe keuken gaat uitzoeken. Dit is een activiteit waar over het algemeen geen specifieke kleding van belang is. Toch liet de blogster weten wat ze aanhad en hoe fijn ze het vond dat ze haar haren had gekruld. Door het benadrukken van deze twee dingen zal de lezer wellicht meer letten op hoe de blogster eruitziet tijdens bepaalde alledaagse bezigheden. Dit maakt dat schoonheid een belangrijke rol krijgt in de video, hoewel het onderwerp van het filmpje hier niet direct betrekking op heeft.

Ondanks het verschil in frequentie kwam frame 2.2 ook op de andere blogs voor, bijvoorbeeld in posts over het creëren van een bepaalde make-up look. Op zowel Beautylab als Beautygloss waren instructies te vinden voor het opmaken van het gezicht op een manier die past bij de herfst (de ‘herfst-look’). Het creëren van een look passend bij een bepaald seizoen, is een voorbeeld van het nadruk leggen op het uiterlijk in situaties waarin dat niet per se relevant is. Het wisselen van de seizoenen en daarmee de overgang naar een iets kouder of warmer klimaat, is niet per se verbonden met het gebruik van (andere) oogmake-up. Toch veronderstelden de blogsters met deze posts een logisch verband tussen seizoenen en het gebruik van bepaalde cosmetica.

‘Bij het aanbreken van een nieuw seizoen krijgen de meeste mensen de winter- of zomerkriebels. We ruimen ons huis flink op, knippen en kleuren onze haren en slaan we massaal een nieuwe winter- of zomergarderobe in. Maar ook je geurengarderobe verdient een update!’ (Verbon, 2014,

http://www.beautylab.nl/update-je-geurengarderobe/)

In dit fragment schreef de blogster dat mensen bij het aanbreken van een nieuw seizoen naast het opruimen van het huis hun haren knippen en kleuren en ‘massaal

een nieuwe winter- of zomergarderobe’ inslaan. Deze drie dingen, waarvan twee betrekking hebben op het uiterlijk, beschreef de blogster als vanzelfsprekend. Daarnaast vond ze dat ook de ‘geurengarderobe’, de parfums die iemand bezit, aan verandering toe zou zijn. Hiermee viel het aanbreken van een nieuw seizoen samen met minstens drie veranderingen op het gebied van beauty.

Het koppelen van gebeurtenissen of momenten aan cosmetica kon ook samenhangen met een bepaalde gebeurtenis. Zo plaatste blogster Mascha in één van haar posts een link naar een artikel over een ‘back to school-look’, met bijbehorende lijst make-up. Deze look was speciaal bedoeld voor meisjes die na de zomervakantie terug naar schoon gaan.

‘Rimmel – Fix and Perfect pro primer – €9,95

Miss Sporty – Morning baby BB creme matte 001 light – €3,49 Catrice – Colour Correcting Powder 010 Delicate Blossom – €4,59 Catrice – Defining Blush 090 Mandy-Rine – €3,59

Miss Sporty – Studio Colour Quattro 403 Smoky Brown Eyes – €3,99 NYC – Big, Bold and Precis Liquid Eyeliner pen 990 Extra Black – €3,49

Miss Sporty – Pump Up Booster Furious Volume mascara 003 Extra Black – €4,49 Miss Sporty Lip Millionaire Liquid Lipstick 300 Coral Flush – €3,99’ (Feoktistova, 2014, http://www.beautygloss.nl/2014/08/16/back-2-school-look-%E2%9D%A4-2014/)

Het ging hierbij om relatief goedkope producten die lijken te passen binnen het budget van middelbare scholieren voor wie de post bedoeld was. In een bijbehorend filmpje legde de blogster uit hoe deze producten gebruikt moeten worden. Hoewel ze vermeldde dat niet alle producten gebruikt hoeven te worden, moedigde ze de lezeres wel aan tot het gebruik van alle cosmetica.

‘Als je de lipkleur te heftig vindt, kun je natuurlijk ook wat anders doen, maar ik vind dit echt zo mooi en zo hip!’ (Feoktistova, 2014, http://www.beautygloss.nl/2014/08/16/back-2-school-look-%E2%9D%A4-2014/).

Het koppelen van momenten als de eerste schooldag of een seizoen aan het gebruik van bepaalde make-up, zorgt voor een koppeling van deze gebeurtenissen met een bepaald uiterlijk. Een verandering in de verschijning lijkt daarmee een logisch

verband te hebben. Op die manier beïnvloedt de blogster de manier waarop de lezeres naar zulke momenten kijkt.

Ook koppelen de blogsters het nastreven van een mooi uiterlijk aan het ‘vrouw/meisje-zijn’. Bepaalde formuleringen suggereerden dat het gebruik van cosmetica en uitvoeren van rituelen een natuurlijk onderdeel hiervan zijn. In de post ‘Girls Night In’ op Beautylab was dit bijvoorbeeld terug te vinden. In de post schreef de blogster hoe ze laatst een ‘Girls Night In’ (een vriendinnenavond thuis) had gehouden met haar nichtje. De ‘Girls night in’ presenteerde ze als een algemeen bekende bezigheid waarbij bepaalde activiteiten niet mogen ontbreken.

‘Bloemen, kaarsjes erbij, film of serie op tv, kletsen, nagels lakken, elkaars haren krullen, make-uppen… Girls Night Ins are the best!’(Verbon, 2014, http://www.beautylab.nl/girls-night/)

Het lakken van nagels, krullen van het haar en het aanbrengen van make-up horen volgens deze beschrijving bij de typische ‘Girls Night In’. Dit beeld bevestigt daarmee stereotyperende bezigheden van meisjes waarbij uiterlijk centraal staat. Ook bleek uit de beschrijving dat de blogster het plezierige bezigheden vond (‘the best!’), die ze graag uitvoert in haar vrije tijd. Beauty is in dit geval geen onderdeel van een (verplichte) beautyroutine, maar een vrijetijdsbesteding om van te genieten.

Het leggen van de nadruk op het uiterlijk in een situatie waar dit niet per se relevant is, zorgt dat het schijnbare belang van schoonheid in de ogen van de bezoeker kan toenemen. In onderzoek naar meisjes- en vrouwenbladen bleek dat veel tijdschriften de nadruk leggen op verfraaiing van het uiterlijk als belangrijkste manier voor zelfverbetering of –ontwikkeling (Evans et. al, 1991, pp. 110 Thomsem, Weber & Brown, 2002, pp. 14). In het sample werd het uiterlijk echter niet expliciet benoemd als belangrijkste aspect van het leven, noch beschreven de blogsters dit letterlijk als de belangrijkste manier voor zelfverbetering of –ontwikkeling.

Dit bleek bijvoorbeeld uit posts die ‘geluk’ als onderwerp hadden, zoals het artikel ‘NEW WEEK: HOW TO BE HAPPY’ op Beautylab. In dit artikel gaf de blogster vijf adviezen die zouden bijdragen aan meer geluk. De adviezen zijn achtereenvolgens ‘heb geen spijt van de dingen die je hebt gedaan’, ‘let niet op anderen’, ‘vat dingen niet persoonlijk op’, ‘neem geen wraak’ en ‘reken niet op

anderen, creëer je eigen geluk’ (Verbon, 2014, http://www.beautylab.nl/new-week-happy/). In geen enkele van deze adviezen kwam beauty of uiterlijk ter sprake. Geluk hangt volgens de blogster vooral af van innerlijke factoren.

Ook in een andere post, genaamd ‘Vision Board maken <3 2014’ bleek dat de blogsters schoonheid niet per se bestempelen als het belangrijkste aspect van het leven. In deze video maakte de blogster samen met een aantal vrienden een ‘Vision board’. Dit is een bord met allerlei plaatjes, quotes, en afbeeldingen van dingen waar iemand van droomt en die zij wil bereiken. De vision board komt vervolgens op een plek te staan waar deze persoon het elke dag ziet en er daardoor elke dag aan herinnerd wordt. Het idee hierachter is dat bepaalde wensen het universum in worden gestuurd waardoor deze op een gegeven moment uitkomen (Feoktistova, 2014,

http://www.beautygloss.nl/2014/01/15/vision-board-maken-%E2%9D%A4-2014/). In de post was te zien welke wensen en waarden de blogster op haar vision

board zette. Deze wensen hadden niets te maken met schoonheid, maar met waarden als rust en activiteiten als reizen.

Hoewel de blogs dus niet letterlijk schreven dat schoonheid een van de belangrijkste aspecten van het leven was, brachten de blogsters regelmatig alledaagse dingen in verband met schoonheid of uiterlijk. Ook legden ze verbanden tussen uiterlijk en bepaalde gebeurtenissen als het wisselen van de seizoenen, de eerste schooldag en een ‘girls night in’. Daarnaast leek het aanbrengen van make-up in veel posts een dagelijkse routine en werd het aanschaffen van verschillende producten hiervoor als vanzelfsprekend gezien. Door deze indirecte veronderstellingen zenden de blogs de boodschap uit dat schoonheid een fundamenteel onderdeel is van het dagelijks leven van vrouwen.