Mooi zijn betekent slank zijn

In populaire media is de overgrote meerderheid van actrices en andere mediapersonages (zeer) slank. Vrouwen met een steviger postuur worden weinig in beeld gebracht (Cohen, 2006, pp. 62). De blogs zijn op dit gebied minder eenzijdig: in de posts werd zelden de nadruk gelegd op slank zijn. In slechts één bericht uit het

TABEL 6

Categorie Frame 1.1 Frame 1.2 Frame 1.3

Beauty totaal 2% 7% 10%

Dagelijks leven totaal 0% 0% 2%

Fashion totaal 0% 0% 20%

Food totaal 0% 0% 0%

Promotie totaal 0% 0% 0%

Win totaal 0% 0% 0%

MissLipgloss getiteld ‘Kiezen: bleek of té oranje?’. Deze viel onder het frame omdat de actrices en modellen op foto’s in de post allemaal (zeer) slank waren (afbeelding 5). De blogster verspreidde een onrealistisch beeld van vrouwenlichamen, dat niet overeenkomt met de werkelijkheid. Door deze keuze krijgt de lezer een geïdealiseerd beeld binnen. Zoals in hoofdstuk 2 beschreven staat, kan veelvuldige blootstelling aan ideaalbeelden leiden tot internalisatie van deze beelden bij personen die hier gevoelig voor zijn. Een mogelijk gevolg hiervan is verstoord eetgedrag (Thompson et. al., 1999; Sypeck et. al,

2003, pp. 347). Omdat het slankheidsideaal slechts in één post uit het sample voorkwam, weken de blogs op dit vlak duidelijk af van tijdschriften en andere vormen van populaire cultuur, waar dit ideaalbeeld op grote schaal wordt verspreid (Sypeck et. al,

2004; Reaves et. al, 2004; Wasylkiw et. al, 2009).

Naast overrepresentatie van slanke modellen, moedigen veel vrouwenbladen lezeressen aan om af te vallen, bijvoorbeeld door het volgen van een dieet (Thomsem, Weber & Brown, 2002, pp. 14). Ook op dit punt weken de beautyblogs af van de massamedia. In de posts uit het sample werden bezoekers in de tekst niet aangemoedigd tot het nastreven van een slank lichaam. In geen enkele post werden lezeressen aangespoord om af te vallen of om een dieet te volgen. De berichten in de categorie ‘Food’, veelal filmpjes met recepten, gingen zelfs regelmatig over ongezond eten, zoals koekjes, cupcakes of hamburgers. In deze posts noemden de blogsters nooit dat dit voedsel slecht zou zijn voor de lijn of dat je er niet te veel van zou morgen eten (om slank te blijven). Het hoofddoel leek genieten te zijn.

AFBEELDING 3

EEN VOORBEELD VAN FRAME 2.1 IN DE BLOGPOST ‘KIEZEN: BLEEK OF TÉ ORANJE?’

‘Ik heb vandaag iets heel lekkers voor jullie, namelijk: Milkyway Cookies. Ja echt! [...] Milkyway en cookies: perfect!’ (Lichtenberg, 2014,

http://www.beautygloss.nl/2014/11/02/foodgloss-%E2%9D%A4-milkyway-cookies/)

‘Amerika is een van mijn favoriete vakantielanden. Natuurlijk door het lekkere weer, de vriendelijke mensen en de geweldige (outlet) shopping malls, maar ook het eten vind ik prachtig. Ribs, steaks en burgers! Vorig jaar in Las Vegas at ik voor het eerst mini hamburger sliders. Zo klein en schattig! Je kon ze zo naar binnen schuiven. Zouden ze daarom ‘sliders’ heten? Ideaal als snack of voorgerecht, of eet er 3 bij elkaar als hoofdgerecht.’ (Verbon, 2014, http://www.beautylab.nl/usa-hamburger/)

Beide gerechten uit bovenstaand voorbeeld, hamburgers en koekjes, staan niet bekend als gezond en bevatten veel calorieën. Dit benadrukten de blogsters echter niet. De video’s waarin zij lieten zien hoe deze recepten gemaakt worden, gingen puur om de bereidingswijze en de smaak, niet om het aantal calorieën of de hoeveelheid suikers en vetten. Waar vrouwentijdschriften diëten en verminderde voedingsinname normaliseren (Thomsem, Weber & Brown, 2002, pp. 14), deden de beautyblogs dit niet.

Van de acht artikelen uit het sample met als thema ‘Food’ ging één stuk over gezond eten. In dit artikel vertelde de blogster over ‘superfoods’: bepaalde voedingsmiddelen die

buitengewoon veel

voedingswaarden zouden bevatten. Dit artikel ging niet in op de werking van deze

voedingsmiddelen, de blogster noemde enkel de voedingsstoffen die de superfoods zouden bevatten. De thema’s afvallen, gewicht verliezen of een slank figuur kwamen niet voor in het bericht; daarom past het niet in frame 1.1. Wel had het artikel veel weg van een advertentie voor het huismerk van de Nederlandse winkelketen Kruidvat. De superfoods waar het artikel over ging, waren uitsluitend van dit merk en de insteek van het artikel was dan ook dat bezoekers moesten kennismaken met superfoods van Kruidvat.

AFBEELDING 4

EEN FOTO VAN DE SUPERFOODS VAN HET MERK KRUIDVAT UIT DE POST KRUIDVAT SUPERFOODS

‘Ik hoop dat jullie het leuk vonden om iets meer over superfoods te weten te komen en ik ben benieuwd of jullie er al mee bekend waren, of dat jullie het nu zeker gaan proberen nu het zo voordelig bij Kruidvat te koop is.’ (Verbon, 2014, http://www.beautylab.nl/kruidvat-superfoods/)

De post leek door het herhaaldelijk onder de aandacht brengen van het huismerk een promotie-artikel voor dit bedrijf, maar in het artikel stond niet vermeld dat het om een gesponsorde post ging. In veel artikelen op de blogs was de grens tussen advertenties en redactionele posts vaag. In hoofdstuk 6 wordt hier meer aandacht aan besteed.

In totaal paste slechts één post in het frame ‘mooi zijn betekent slank zijn’. De blogsters besteedden in de meeste foto’s en video’s geen aandacht hun eigen figuur of aan dat van anderen. De blogsters hadden voor zover zichtbaar een slank maar ‘normaal’ figuur, waardoor de vele foto’s die zij van zichzelf plaatsten op de bezoeker geen onrealistisch ideaalbeeld overbrachten. Ook zorgde hun kleding er meestal voor dat niet hun hele figuur zichtbaar was, waardoor zij de bezoeker er niet mee confronteerden. De definitie van beauty die de blogsters inkleurden lijkt daarmee weinig betrekking te hebben op het figuur.