9. Aanbevelingen
9.2 Aan de communicatiewetenschap
9.2.3 Overige aanbevelingen
Het is aan te bevelen meer onderzoek te doen naar intentiefases (zie § 6.2.1.5, § 7.1.6 en § 9.1.1.1) en naar de
kenmerken van deze intentiefases. Wellicht dat deze fases ook bij de adoptie van andere technologieën van
belang kunnen zijn. Indien dat het geval is, geeft dit duidelijkere handvaten voor technologiebedrijven wat
betreft marketing- en communcatieboodschappen richting klanten. Het gebruik maken van verschillende
communicatieboodschappen richting klanten in verschillende fases, kan zorgen voor effectievere
communicatie, zowel informatief als persuasief.
Uit Roberts & Pick (2004) blijkt dat het adoptiebeslissingsproces voor elk bedrijf anders was, afhankelijk
van de organisatiestructuur en organisatiecultuur. Beslissers bevonden zich op verschillende niveaus: midden
management, technische directeuren, CIO’s
48en CEO’s
49. Dit is in overeenstemming met het feit dat niet
alle respondenten in dit onderzoek directeur-eigenaar zijn, maar dat ook ICT-managers en operationeel
directeuren beslissers over de adoptie van technologie blijken te zijn. Het is daarom mogelijk dat in veel
transportbedrijven adoptiebeslissingen genomen worden door meerdere personen. Een onderzoek naar de
invloed op het adoptiebeslissingsproces van interactie tussen beslissers strekt daarom tot de aanbeveling. Het
is immers mogelijk dat dit invloed heeft op de uiteindelijke adoptiebeslissing.
48