Shutterstock 40 miljoen stockfoto’s,
8.4 Planning kalenderjaar
Planning Website Social media Beurzen Relatie boek
Mei 2015 - Samenwerking met sitebouwer inplannen - Directie nieuwe missie, visie en waarden presenteren aan medewerkers
- Social media kanalen aanmelden voor buitenlandse klanten - Start relevante content verzamelen - 9 t/m 12 mei Flower Trails. - Bijhouden welke klanten er bezoeken
- Drukkerij offertes aanvragen - Inhoudelijk brainstormsessies met medewerkers
Juni 2015 - Missie, visie en waarden communiceren op website, homepage - Start opzetten handleiding voor toevoegen van tags - Start beeldbank opschoning
- Missie, visie en waarden promoten.
- Informeren over nieuwe zoektermen, hierbij tips vragen aan klanten (zowel NL als buitenlands) - Opzetten plan om beurzen effectiever te maken - Drukkerij kiezen - Start inhoud creëren
Juli 2015 - Tags doorvoeren in fases op bestaande afbeeldingen
- Afronden opschoning beeldbank
- Informeren over nieuwe zoektermen,
opschoning beeldbank - Branche uitlichten - Aankondiging Plantarium (zowel NL als buitenlands)
- Voorbereiden Plantarium volgens nieuwe plan - Inhoud afronden
- Lijst maken van klanten die boek bij voorbaat krijgen
Augustus 2015
- Tags doorvoeren op alle bestaande afbeeldingen - Beeldbank opschoning afgerond
- Informeren - Branche uitlichten (zowel NL als buitenland)
- Plantatrium Boskoop beurs - Aftersales
- Deadline inhoud klaar - Boek drukken
September 2015
- Website deadline, moet geheel gebruiksvriendelijk zijn - Boek aankondigen - Aankondiging betere website - Boek promoten - Branche uitlichten (zowel NL als buitenland)
- Effectiviteit van nieuwe aanpak op beurzen bespreken
- Boek uitdelen aan vaste klanten
Oktober 2015
- Aankondiging Trade Fair - Aankondiging Trade Fair - Branche uitlichten (zowel NL als buitenland)
-
Voorbereiden Trade Fair
- Nagaan wie boek heeft en hoe dit wordt gewaardeerd
November 2015
- Aankondiging Trade Fair - Aankondiging Trade Fair - Branche uitlichten (zowel NL als buitenland)
- 4 t/m 6 november Traide Fair
December 2015
- Aankondiging IPM - Aankondiging IPM - Branche uitlichten (zowel NL als buitenland)
- Aftersales Traide Fair -
Voorbereiden IPM (januari) Tabel 5. Jaarplanning van de marketingcommunicatie tot en met december 2015.
Nawoord
Dit is het einde van mijn onderzoek naar de optimalisatie van business-to-business marketingcommunicatie van Visions naar de huidige klanten.
Zoals in het voorwoord staat beschreven had ik aanvankelijk mijn twijfels over de opdracht. Echter ben ik achteraf blij dat ik hiervoor gekozen heb. Ik heb namelijk ontzettend veel geleerd deze periode.
In de vier jaar van de opleiding worden lessen gevold, projecten gemaakt en samengewerkt. Met een scriptie is een student geheel op zichzelf aangewezen. Het onderzoek moet worden uitgevoerd waarbij rekening wordt gehouden met de opdrachtgever en eisen vanuit de opleiding. Ik heb hierin mijn weg gevonden, waarbij ik het ontwerpen van een onderzoek in eerste instantie centraal stond. Daarna heb ik geleerd om zelfstandig te onderzoeken, waarbij van de topiclijst tot het daadwerkelijk afnemen van de interviews in mijn eigen handen lag. De uitwerking in een marketingcommunicatieplan laat zien op een professionele wijze zien waar een onderzoek naar toe kan leiden.
Al met al ben ik trots op het resultaat dat ik heb bereikt. Ik heb een nieuwe branche leren kennen waar ik geheel onbekend mee was. Het was interessant om in een omgeving te werken waar social media nog iets nieuws is en waar men heel terughoudend denkt over marketingcommunicatie. Ik hoop dat dit onderzoek heeft geleidt tot nieuwe inzichten en een marketingcommunicatieplan waar Visions ook daadwerkelijk mee kan werken.
Als laatste wil ik nogmaals Jos Vrolijk, mijn begeleider vanuit de opleiding bedanken. Jos heeft mij in alle opzichten enorm geholpen en ik hoop dat veel andere studenten van zijn kennis en enthousiasme gebruik kunnen maken, want hij was voor mij de doorslaggevende factor om van mijn scriptie iets mooi en leuks te maken.
Jorinde Boom April 2015
9 Bronnenlijst
Automatiseringsgids (2014). Omzet Adobe stijgt door cloud. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van: http://www.automatiseringgids.nl/nieuws/2014/38/omzet-adobe-stijgt-door-cloud
B2B Marketeers (2014). B2B Marketing en Marketeers. Geraadpleegd op 11 december 2014, van: http://www.b2bmarketeers.nl/b2b-marketing-3/
B2B Marketeers (2014). B2B Marketing Trends voor 2015. Geraadpleegd op 10 december 2014, van: http://www.b2bmarketeers.nl/b2b-content-marketing-trends/b2b-marketing- trends-voor-2015/
Brunopress. (2015). Homepage. Geraadpleegd op 23 februari 2015, van: http://www.brunopress.nl/bin/Brunopress.dll/go?a=disp&t=home-
loader.html&_yp1=0&_yp2=0&_yp8=0&_men=menu_11&_m=11&_s=0&_ml=All%20Catego ries&_sl=&si=169043879FDF444CB8327BC7228824&rnd=1606.5.17
Celebrate-media (2013). Emailmarketing, de harde cijfers! Geraadpleegd op 13 maart 2015, van: http://www.celebrate-media.com/blogs/emailmarketing-de-harde-cijfers
CBS (2013). Omzetniveau industrie en groothandel snel hersteld sinds begin crisis. Geraadpleegd op 18 februari 2015, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/bouwen- wonen/publicaties/artikelen/archief/2013/2013-30mei-omzetbedrijfsleven-art.htm
De Pelsmacker, P., Guenens, M., van den Bergh, J. (2011). Marketingcommunicatie. Amsterdam, Pearson Education Benelux.
DLWO (2012). Tips voor kwalitatief onderzoek. Geraadpleegd op 18 februari 2015, van: https://dlwo.dmci.hva.nl/studiedelen/3000C32_12/1314/Documents/Tips%20bij%20kwalitatie f%20onderzoek.pdf
Executiveboard (2014). Best of the 2014 CEB Sales and Marketing Summit. Geraadpleegd op 14 december 2014, van: http://www.executiveboard.com/exbd/sales-service/best-of- 2014-summit/index.page
Expodisplayservice (2014). Waarom deelname aan een beurs veel effectiever is dan koud
bellen. Geraadpleegd op 18 maart 2015, van:
http://www.expodisplayservice.nl/beursdeelname-tips/beursdeelname-effectiever-dan-koud- bellen/
Emerce (2014). B2B marketing trends in 2015. Geraadpleegd op 13 december 2014, van: http://www.emerce.nl/achtergrond/b2b-marketing-trends-2015-infographic
Emerce (2014). Kan ik die foto gebruiken? Geraadpleegd op 31 maart 2015, van: http://www.emerce.nl/achtergrond/infographic-kan-ik-die-foto-gebruiken
Facebook. (2014). F-action. Geraadpleegd op 11 maart 2015, van: https://www.facebook.com/pages/F-Action-BV/693286357351759?fref=ts
Facebook (2014). Floramedia. Geraadpleegd op 11 maart 2015, van: https://www.facebook.com/pages/Floramedia/145119342270451?fref=ts
Facebook (2015). Taples Nederland. Geraadpleegd op 28 maart 2015, van: https://www.facebook.com/Staplesnederland?fref=ts
Facebook (2015). VisionsPictures and Photography. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van: https://www.facebook.com/pages/VisionsPictures-and-
Photography/302664308741?sk=timeline
F-action (2014). Fotografie. Geraadpleegd op 11 maart 2015, van: http://f- action.net/fotografie.php
Fill. C. & Fill. K. (2006). Business-to-businessmarketing. Amsterdam, Pearson Education Benelux.
Floor, K. & van Raaij F. (2011). Marketingcommunicatiestrategie. Groningen/Houten: Noordhoff uitgevers
FloraHolland (2015). Wat is de Trade Fair? Geraadpleegd op 26 maart 2015, van:
https://www.floraholland.com/nl/inkopen/marketing-en-kwaliteit/beurzen-en-plazas/trade-fair- aalsmeer/wat-is-de-trade-fair/
Floramedia (2014). Over ons. Geraadpleegd op: 26 februari 2015, van: http://www.floramedia.nl/over-ons/
Flowertrails (2015). Introductie. Geraadpleegd op 26 maart 2015, van: http://www.flowertrials.com/nl/participanten/moerheim
Frankwatching (2014). E-commerce in B2B lastig? Zo bouw je wél een winstgevende
business case. Geraadpleegd op 27 maart 2015, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/04/e-commerce-in-b2b-lastig-zo-bouw-je- wel-een-winstgevende-business-case/#more-314716
Frankwatching (2014). Social Media for Unsexy B2B Industries. Geraagdpleegd op 13 december 2014, van: http://cdn.media.frankwatching.com/wp-
content/uploads/2014/02/Social-media-voor-B2B-do-or-don%E2%80%99t- infographic.png?d599f0
Frankwatching (2014). Social media voor B2B: do or don’t. Geraadpleegd op 13 december 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2014/02/15/social-media-voor-b2b-dont- infographic/
Gelderman, K. & van der Hart, H. (2007). Business marketing. Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten.
Grinten, van der J., Riezebos, R. (2011). Positioneren. Stappenplan voor een scherpe
positionering. Den Haag: Boom Lemma
Harrison (1972). Harrison model of culture. Geraadpleegd op 3 december 2014, van: http://123management.nl/0/030_cultuur/a300_cultuur_02_typering.html
Informarketing (z.j.). Destep-analyse. Geraagdpleeg op 17 maart 2015, van: http://www.informarketing.nl/marketing-analyses/destep-analyse/
Instagram (2015). VisionsPictures. Geraadpleegd op 13 maart 2014, van: https://instagram.com/visions_pictures/
Intemarketing (z.j.). ABCD-analyse. Geraagdpleegd op 18 januari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/abcd-analyse
Intemarketing (z.j.). Afnemersanalyse. Geraadpleegd op 18 januari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/afnemersanalyse
Intemarketing (z.j.). Bedrijfstakanalyse. Geraadpleegd op 18 januari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/bedrijfstakanalyse
Intemarketing (z.j.). Concurrentieanalyse. Geraadpleegd op 18 januari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/concurrentenanalyse
Intemarketing (z.j.). Distributieanalyse. Geraadpleegd op 18 januari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/distributieanalyse
Intemarketing (z.j.). Externe analyse. Geraadpleegd op 18 februari 2015, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/analyses/externe-analyse
Kotler, P. (2008). Principes van marketing. Amsterdam, Pearson Education Benelux.
Lakerveld-fotodesign (z.j.). Soorten fotografie. Geraadpleegd op 23 februari 2015, van: http://www.lakerveld-fotodesign.nl/soorten-fotografie/
Magrijn, H. (2013) [webcollege] 11 oktober 2013
Marketingfacts (2014). B2b-tweets: meer informatie, minder emotie. Geraadpleegd op 3 december 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/b2b-tweets-meer-informatie- minder-emotie
Michels, W.J. (2010) Communicatiehandboek. Groningen/Houten: Noordhoff uitgevers
Mintzberg, H. (1992). Structure in Fives: Designing Effective Organizations. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Muilwijk, E. (2010). Positioneren. Geraadpleegd op 3 december 2014, van: http://www.intemarketing.nl/marketing/basics/positioneren#toc-0-1
Nationale Beeldbank (2015). Nationale Beeldbank; dé Nederlandse Beeldbank. Geraagdpleegd op 23 februari 2015, van: https://www.nationalebeeldbank.nl/
Oord, B. (2014). B2B Content Marketing. Balmedia, Schiedam.
Pinten en inbinden (2015). Producten. Geraadpleegd op 2 april 2015, van: http://www.printen-en-binden.nl/producten/29/nbdbiblion.aspx
PostNL (2015). Brievenbuspakje. Geraadpleegd op 2 april 2015, van:
http://www.postnl.nl/versturen/brief-of-kaart-versturen/verzendopties/brievenbuspakje/
Richardvanhooijdonk (2013). Contentmarketing in 7 stappen. Geraadpleegd op 26 maart 2015, van: http://www.richardvanhooijdonk.com/contentmarketing-in-7-stappen/
Shutterstock (2015). Kies het abbonement dat bij u past. Geraadpleegd op 23 februari 2015, van: http://www.shutterstock.com/subscribe
Shutterstock (2015). Startpagina. Geraadpleegd op 23 februari 2015, van: http://www.shutterstock.com/
Twitter (2015). Taples_NL. Geraadpleegd op 28 maart 2015, van: https://twitter.com/Staples_NL
Twitter (2015). VisionsPictures. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van: https://twitter.com/VisionsPictures
Veldmerk (2013). Content Marketing in B2B: meer lef, inhoud en creativiteit. Geraadpleegd op 17 december 2014, van: http://www.veldmerk.nl/content-marketing-in-b2b/
Veldmerk (2014). Hoe belangrijk is emotie in B2B? Geraadpleegd op 10 december 2014, van: http://www.veldmerk.nl/emotie-in-b2b-marketing/
Verhange, B. (2009). Grondslagen van de Marketing. Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten.
Verhoeven, N. (2011) Wat is onderzoek? Amsterdam: Boom onderwijs
Vimeo (1015). VisionsMotion. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van: https://vimeo.com/visionsmotion
Wijss (2014). Welk uurtarief kan ik als freelance webdesigner vragen? Geraadpleegd op 2 april 2015, van: http://www.wijss.com/welk-uurtarief-kan-ik-als-freelance-webdesigner- vragen/
Wright, R. (2003) Business-to-business marketing: a step-by-step guide. Financial Times Management Harlow Pearson Education, Benelux.
Zakelijk.info.nu (z.j.). Marketingcommunicatieplan schrijven. Geraadpleegd op 18 februari 2015, van: http://zakelijk.infonu.nl/marketing/87958-marketingcommunicatieplan-
Bijlage I Deelvragen
Om de hoofdvraag te kunnen beantwoorden zijn de volgende deelvragen opgesteld:
1. Theoretische verdieping: Wat is business-to-business marketing en hoe