Koopgedrag bioscoopbezoekers

Op de vraag hoe vaak men per jaar naar de bioscoop gaat, zijn zeer verschillende antwoorden gegeven, uiteenlopend van 1 tot 70 keer per jaar. Gemiddeld zegt men 8 a 9 keer een bioscoop te bezoeken per jaar. Dit is een gemiddelde en dat wordt beïnvloed door een aantal uitschieters. Er is een t-toets uitgevoerd om te kijken naar de verschillen tussen mannen en vrouwen als het gaat om het aantal herhalingsbezoeken in een jaar. Kijkend naar de verschillen tussen mannen en vrouwen kan worden geconcludeerd dat men nagenoeg even vaak een bioscoop bezoekt. Het blijkt dat er geen significant (t = 1.688, df = 282, p = .092) verschil bestaat tussen mannen en vrouwen wat betreft het aantal malen dat men per jaar een bioscoop bezoekt. Een volledig overzicht is te vinden in bijlage III.

Over het algemeen genomen gaat men naar de bioscoop met een partner (43,7%) of met vriend(in)en(innen) (47,2%). Hiermee wordt bevestigd dat het bezoeken van een bioscoop over het algemeen een sociale activiteit is. Er blijkt geen significant verschil te zijn tussen mannen en vrouwen kijkend naar met wie men naar de bioscoop gaat (Chi² = 1.756; df = 3; p = .625). Zowel mannen als vrouwen gaan over het algemeen genomen met hun partner of vrienden naar de bioscoop. Er blijkt wel een significant verschil te zijn tussen bezoekers van Het Camera Theater en Pathé met wie men naar de bioscoop gaat (Chi² = 10.521; df = 3; p = .015). Bezoekers van Het Camera Theater bezoeken de bioscoop vaker met een vriend of vriendin, terwijl bezoekers van Pathé vaker met hun partner gaan. Informatie met betrekking tot het filmprogramma haalt men over het algemeen van Internet (47,5%) en uit kranten (30,6%). Ook hier zijn geen significante verschillen gevonden tussen mannen en vrouwen (Chi² = 4.696; df = 4; p= .320). Ruim 58% begeeft zich over het algemeen genomen met de fiets naar de bioscoop, terwijl slechts 19% de auto pakt en een kleine 14% lopend naar de bioscoop gaat. Deze gegevens kunnen worden verklaard door te kijken naar de postcode van de respondenten. In de onderstaande kruistabel is een overzicht vinden van hoe men zich over het algemeen naar de bioscoop begeeft en de woonplaats van de respondent.

Tabel 10. Kruistabel woonplaats/vervoermiddel

^binnenstad Groningen

omliggende wijken stad

Groningen Groningen Totaal ^buiten

1. lopend 17 20 1 38 2. auto 1 41 19 61 3. openbaar vervoer ^{1 21 5} 27 4. fiets 22 134 2 158 Totaal 41 216 27 284

Er blijft een significant verschil te zijn in hoe men zich over het algemeen naar de bioscoop begeeft tussen respondenten die uit de binnenstad, omliggende wijken en buiten de stad Groningen komen (Chi² = 83.772; df; 6; p = .000). Bioscoopbezoekers die in de omliggende wijken van Groningen wonen, gaan over het algemeen met de fiets naar de bioscoop. Terwijl respondenten uit het centrum van Groningen naast de fiets ook vaak lopend naar de bioscoop gaan. Bioscoopbezoekers van buiten Groningen gaan logischerwijs vooral met de auto naar de bioscoop.

6.1.3. Voorkeuren

In de vragenlijst is tevens gevraagd naar voorkeuren met betrekking tot dagen en tijden. Ruim 93 % geeft aan het liefste ’s avonds naar de film te gaan. Echter, hierbij moet wel worden vermeld dat de enquête ’s avonds is afgenomen en dat dit misschien een vertekend beeld geeft van de werkelijkheid. Het blijkt dat er geen significant verschil bestaat tussen mannen en vrouwen wat betreft de voorkeur om ’s avonds naar de film te gaan (Chi² = 21.57; df = 3; p = .540). Er is echter wel een significant verschil gevonden tussen bezoekers van Het Camera Theater en Pathé (Chi² = 9.795; df = 2; p = .007). Bezoekers van Pathé geven vaker aan ’s middags naar de film te willen.

Kijkend naar de voorkeur op bepaalde dagen een bioscoop te bezoeken, is verschillend geantwoord. Ook hierbij is gekeken naar de verschillen tussen mannen en vrouwen waarbij naar voren is gekomen dat er wederom geen verschil is wat betreft de voorkeur om op een bepaalde dag naar de film te gaan (Chi² = 3.577; df = 6; p = .734). Hieronder volgt een overzicht van de voorkeuren met betrekking tot welke dag van de week zij het liefste naar de film gaan:

Tabel 11: Voorkeur met betrekking tot dag

respondenten Percentage ^{Aantal Cumulative} percentage

maandag 18 6,3 6,3 dinsdag 35 12,3 18,7 woensdag 36 12,7 31,3 donderdag 32 11,3 42,6 vrijdag 72 25,4 68,0 zaterdag 72 25,4 93,3 zondag 19 6,7 100,0 Total 284 100,0

Ook is gevraagd naar aanvangstijden dat de respondenten het liefste naar de film zouden gaan. Hierbij is onderscheid gemaakt tussen aanvangstijden van film doordeweeks en in het weekend.

Uit de onderstaande tabellen kan worden geconcludeerd dat de respondenten uit dit onderzoek doordeweeks het liefste om 20.00 naar de bioscoop gaan, terwijl in het weekend een voorkeur blijkt voor een later tijdstip, namelijk 21.00. Dit zal van belang zijn bij het bepalen van de filmprogrammering in de nieuwe megabioscoop.

Er blijkt dat mannen en vrouwen zowel doordeweeks als in het weekend een andere aanvangstijd als voorkeur hebben. Er is een significant verschil gevonden tussen mannen en vrouwen wat betreft de voorkeur voor het tijdstip van aanvang (doordeweeks: Chi² = 10.940; df = 4; p = .0006 en in het weekend: Chi² = 17.281; df = 4; p = .022). Met 95% zekerheid kan worden gezegd dat er een significant verschil bestaat tussen mannen en vrouwen met betrekking tot voorkeuren van aanvangstijden van de films. Doordeweeks blijkt dat zowel mannen als vrouwen een voorkeur hebben om de film rond 20.00 te laten beginnen, daarentegen komt naar voren dat over het algemeen genomen mannen vaker een later tijd noemen dan vrouwen. In het weekend geven meer vrouwen dan mannen de voorkeur voor 21.00 als aanvangstijd van de film. Mannen geven vaker aan rond 20.00 of 22.00 naar de film te willen.

Ook is een significant verschil gevonden tussen bioscoopbezoekers van Het Camera Theater en Pathé (Chi² = 9.514; df = 4; p = .049). Bezoekers van Het Camera Theater geven aan doordeweeks het liefste rond 20.00 naar de film te gaan, terwijl bezoekers van Pathé een lichte voorkeur hebben voor een aanvangstijd van 19.00 en 22.00.

Tabel 12: Voorkeur met betrekking tot aanvangstijden doordeweeks

respondenten Percentage ^{Aantal Cumulative} Percentage

18.00 4 1,4 1,4 19.00 59 20,8 22,2 20.00 139 48,9 71,1 21.00 77 27,1 98,2 22.00 5 1,8 100,0 Total 284 100,0

Tabel 13: Voorkeur met betrekking tot aanvangstijden in het weekend

respondenten Percentage ^{Aantal Cumulative} percentage

18.00 5 1,8 1,8 19.00 21 7,4 9,2 20.00 101 35,6 44,7 21.00 133 46,8 91,5 22.00 24 8,5 100,0 Total 284 100,0

Tevens is de respondenten gevraagd naar hun voorkeur met betrekking tot filmgenres. Hierbij kwam naar voren dat men over het algemeen een lichte voorkeur heeft voor (romantische) komedies (27,8%). Daarnaast zijn actiefilms (22,5%) en thrillers (16,2%) populair bij de ondervraagden in dit onderzoek. Er kan worden geconstateerd dat er een significant verschil bestaat in voorkeur met betrekking tot filmgenres tussen mannen en vrouwen, met een zekerheid die groter is dan 95% (Chi² = 15.667; df = 7; p = .028). Mannen kiezen vaker voor actiefilms, terwijl vrouwen aangeven het liefste naar een (romantische) komedie te gaan. Zowel het onderwerp als de acteurs/actrices zijn van invloed op de filmkeuze.

Möller en Karppinen (1983) stellen dat er een verband tussen leeftijd, opleiding en bepaalde filmvoorkeuren te vinden is. In dit onderzoek wordt dit gedeeltelijk bevestigd. Er is een significant verband gevonden tussen leeftijd en filmvoorkeuren (Chi² = 30.565; df = 7; p = .000). Jonge bioscoopbezoekers hebben een grotere voorkeur voor actiefilms, komedies, horror, misdaaddrama, thrillers, terwijl oudere bioscoopbezoekers vaker aangeven een voorkeur te hebben voor science fiction, familiefilm en documentaires (tabel 14). Daarentegen blijkt er geen significante samenhang te zijn in dit onderzoek tussen opleiding en de voorkeur voor een bepaalde filmgenre.

Tabel 14. Kruistabel voorkeur filmgenre * leeftijd (jong vs. oud)

leeftijd

_{jong oud} Totaal

actiefilm 47 17 64 komedie 55 24 79 horror 5 4 9 misdaaddrama 19 12 31 thriller 33 13 46 science fiction 4 6 10 familiefilm 12 13 25 Welk filmgenre heeft uw voorkeur? documentaire 3 17 20 Totaal 178 106 284 Sneak preview

Ook is aan de respondenten gevraagd of men wel eens naar een ‘sneak preview’ bezoekt. Hierbij zegt ruim 50% nooit naar de ‘sneak-preview’ te gaan, 32,4% zegt soms en 7% van de ondervraagden gaat zeer regelmatig naar de preview’ te gaan. 10,2% geeft aan niet te weten wat een ‘sneak-preview’ is. Het blijkt dat er geen significant verschil is tussen mannen en vrouwen als het gaat om het bezoeken van de sneak preview (Chi² = 2.439; df = 3; p = .486).

Pauze

Op de vraag of men behoefte heeft aan een pauze tijdens de film, antwoord ruim 47% dat het afhankelijk is van de lengte van de film om men wel of geen pauze wil. Bijna 28% geeft aan geen pauze te willen tijdens de voorstelling omdat dit een hinderlijke onderbreking is. Daarentegen zegt 24,6% juist wel een pauze te willen om de benen te strekken, een bezoek te brengen aan het toilet en om iets te eten of drinken te halen. Er blijkt wel een significant verschil te bestaan tussen mannen en vrouwen als het gaat om het willen van een pauze tijdens de film (Chi² = 12.918; df = 3; p = .002). Vrouwen zeggen wel of geen pauze te willen afhankelijk van de lengte van de film, terwijl bij mannen er niet een eenduidig antwoord naar voren komt of ze wel of geen pauze willen (zie tabel 15).

Tabel 15: Kruistabel pauze verschil man/vrouw

Wat is uw geslacht?

_{man Vrouw} Totaal

Ja 41 29 70

misschien 54 81 135

Heeft u behoefte aan een pauze tijdens de

film? nee 50 29 79

Totaal 145 139 284

Er blijkt ook een significant verschil te bestaan tussen bezoekers van Het Camera Theater en Pathé als het gaat om of men wel of geen pauze tijdens de film wil (Chi² = 9.329; df = 2; p = .009). Bezoekers van Het Camera Theater geven vaker aan wel of misschien een pauze te willen, terwijl bezoekers van Pathé vaker aangeven absoluut geen pauze te willen.