Ter verduidelijking van het BSR-model heeft KennispuntOost een uitgebreide beschrijving gemaakt van de verschillende leefstijlen.
‘Creatief en inspirerend Rood’ (6,1% van de Nederlandse recreanten)
Sterkst vertegenwoordigd door 18 – 34 jaar
Woonomgeving
Stedelijk, levendig en authentiek wonen. Nina woont rondom het centrum. Ze heeft het liefst een authentiek huis, anders dan anders. De plek is belangrijker dan de woning. Media gebruik
Actief social media gebruiker, vooral op Twitter. Leest graag entertainment-, fashion- en opiniebladen.
Normen en waarden
Rood houdt van uitdagingen en uniek zijn. We willen groeien en zichzelf ontwikkelen, waarbij ze hun eigen ding onafhankelijk kunnen uitvoeren.
Karakter
Eigenlijk wat brutaal – avontuurlijk – eigenwijs – een beetje ongeduldig – energiek – intelligent – kritisch – enthousiast.
Keywords
Creatief – muziek – spiritualiteit – moderne kunst – multicultureel – fantasie – niet zoals iedereen – uitdaging – cultuur – inspiratie Dagrecreatie
Dagrecreatie betekent op zoek naar avontuur en afwisseling. Nieuwe dingen zien en meemaken. Interessante plekken ontdekken. Van kastelen tot klein winkelstraatjes in een stad. Genieten van cultuur en historie. Een galerie bezoeken of een leuk festival, zoals Oerol. Daarnaast wil ze ook actief bezig zijn. Roeien of varen met een boot. En dan onderweg afstappen op een eilandje en schilderen.
Vakantie
Rood gaat graag op vakantie. Vakantie is een avontuur. Ze wil elke vakantie iets nieuws beleven. Twee jaar achter elkaar naar dezelfde camping is niks voor Rood. Luxe is niet heel belangrijk. Ze heeft de afgelopen twee jaar een crazy camper gehuurd. Eerst een paar nachten in Nederland rondtrekken op zoek naar unieke plekken en vervolgens alle bijzondere plekjes in België en Frankrijk ontdekken.
Rood overnacht ook wel eens in een simpele trekkershut. Back to basic. Een kleine B&B met bedstedes in een historische stad spreekt ook aan. Of een speciaal hotel met kamers vol kunst. Voldoende aanbod in de omgeving is belangrijk. Er moet genoeg te beleven zijn. Bij voorkeur individuele activiteiten. Dat trekt meer dan groepsactiviteiten.
Leuke activiteiten
Varen met de boot – roeien – cultureel en muziek evenement/festival – galerie/atelier – cultureel erfgoed bewonderen – museum – voorstelling – uit eten – dance/houseparty. Met kinderen: attractiepark/pretpark – kermis – speeltuin – (kinder)boerderij
Aanspreekvorm
Campagnebeelden mogen een vorm van spanning, authenticiteit, luxe en aandacht uitstralen. Creativiteit wordt gewaardeerd. Qua teksten wenst rood het puur en eerlijk,
beschrijf wat je te bieden hebt. Rood houdt wel van bijzondere dingen en persoonlijke
aandacht: een kaartje na afloop, leuke mailing. Beleving begint bij communicatie.
Do: aparte, bijzondere weergave, het bijzondere of authentieke van de activiteit benadrukken.
‘Uitbundig Geel’ (18,2% van de Nederlandse recreanten) Sterkst vertegenwoordigd door
25 – 44 jaar Woonomgeving
Stedelijk en levendig wonen. Genoeg ruimte en voldoende groen (trapveldje, bomen), vaak in een nieuwbouwwijk.
Media gebruik
Actief gebruiker, vooral op Facebook. Geldt als een van de eerste groepen die actief is op social media.
Normen en waarden
Vriendschap en genieten van het leven zijn belangrijk. Geel stapt overal vol enthousiasme, met hartstocht en passie in. Ze zijn niet bang voor een beetje uitdaging. Zelfontplooiing is belangrijk. Geel is actief in het lokale verenigingsleven.
Karakter
Vrolijk – spontaan – enthousiast – gezellig – geïnteresseerd in anderen – sympathiek – energiek – avontuurlijk – sterk karakter Keywords
Familie – authenticiteit – luxe en gemak – veel faciliteiten – (kleine) kinderen – gezelligheid en vermaak – actief – sportief – moderne /
eigentijdse activiteiten Dagrecreatie
Dagrecreatie is genieten van het leven en op zoek naar gezelligheid en vermaak. Geel gaat graag met vrienden of het gezin actief en sportief recreëren. Contact met anderen. Dagrecreatie is echt iets om naar uit te kijken,
een verwennerij. Daar mag ook wel wat geld aan uitgegeven worden.
Vakantie
Geel is een echte vakantieganger en blijft in de zomervakantie nooit thuis. Houdt van een sportieve en actieve vakantie. Ze gaat vaak in het hoogseizoen op vakantie i.v.m. de kinderen, vaak naar een groot bungalowpark. Voldoende faciliteiten en activiteiten op het park zijn belangrijk. Een beetje extra service en luxe is wel gewenst. Hij houdt niet van
eenheidsworst, het mag bijzonder zijn (authentiek)
Leuke activiteiten
Zwemmen – (kinder)boerderij – speeltuin – zeilen – vissen – kanoën – roeien – attractiepark – disco – musical – bioscoop – kuurbaden Aanspreekvorm
Uitbundigheid en vrolijkheid, veel beeldmateriaal met mensen, actie en vrolijkheid. Geel voelt zich aangetrokken tot pakkende actiezinnen en oproepen om de regio te beleven. Aanbiedingen zijn interessant, mogen groot in beeld, maar niet te goedkoop. Korte teksten, alles lekker helder.
Activiteitenagenda’s spreken aan. Do’s: eigentijds en vrolijke kleuren in het ontwerp
Don’ts: saai, ouderwets of te degelijk De sfeer op een website mag losjes, maar helder. Niet teveel klikmomenten en een duidelijke structuur.
‘Gezellig Lime’ (24,2%) van de Nederlandse recreanten) Sterkst vertegenwoordigd door
35 – 54 jaar Woonomgeving
Gezellig wonen in een rustige buitenwijk. Het is een kindvriendelijke omgeving, met scholen dicht in de buurt.
Media gebruik
Niet echt een actief social media gebruiker. Lime leest lichte entertainmentbladen als Privé, Story en Weekend.
Normen en waarden
Privacy, rust en geborgenheid zijn belangrijk voor Lime, evenals vriendschap en gezelligheid. Samen zijn, genieten van het leven. Lime is gericht op gezelschap, mensen in de directe omgeving, zoals het gezin. Lime doet niet heel actief mee aan het verenigingsleven.
Karakter
Behulpzaam – gezellig – eerlijk – gewoon – vrolijk – geïnteresseerd in anderen –
zachtaardig – een beetje verlegen – sympathiek Keywords
Budget – gezelligheid – natuur – gewoon – sociaal – rust en ontspanning – directe leefomgeving
Dagrecreatie
Dagrecreatie is even helemaal niks moeten en gewoon kunnen doen waar je zin in hebt. Tijd voor het gezin, familie en vrienden en samen iets leuks doen, waarbij iedereen het naar de
zin heeft. Ontspanning, vertier en gezellige drukte. Ze ondernemen niet veel activiteiten. Hetgeen wat ze doen, doen ze relatief vaak. Vakantie
Vakantie staat voor vrij zijn, rust en ontspanning. Ze ondernemen niet veel
activiteiten. Lime gaat graag met het gezin naar een bungalowpark of camping en blijven veel op het park. De faciliteiten zijn belangrijk, luxe iets minder. Lime gaat vaker naar dezelfde camping, met een leuk amusementsteam, goede veiligheid en duidelijke huisregels. Ze weten waar ze aan toe zijn. Voorzieningen voor een regenachtige dag worden ook
gewaardeerd. Leuke activiteiten
Winkelen voor plezier – markt bezoeken – tuincentrum bezoeken – vissen – kerstmarkt Aanspreekvorm
Beelden moeten gezelligheid uitstralen, een beetje kneuterig. Lime wil zich identificeren met de mensen op de foto’s, dus gewone mensen die het naar hun zin hebben. Het mag er niet te duur uitzien, Lime is erg prijsbewust. In brochures en flyers willen ze veel
duidelijkheid en structuur met gezellige en korte teksten. Lime houdt van kortingsacties, bijvoorbeeld seizoenskortingen. Aandacht en service worden gewaardeerd.
Do’s: gewoon overzichtelijk, niet teveel functies.
Don’ts: eigenzinnig, hip en de nieuwste snufjes.
‘Rustig Groen’ (16,4% van de Nederlandse recreanten) Sterkst vertegenwoordigd door
55 - 64 jaar Woonomgeving
Rustige wijk, met veel groen en natuur in de omgeving. Er is veel contact met de buren, sociale controle is belangrijk.
Media gebruik
Geen actief social media gebruiker, loopt niet voorop met technische ontwikkelingen. Lezen vooral Algemeen Dagblad en Regionaal Dagblad.
Normen en waarden
Groen vindt privacy en rust erg belangrijk. Ze zijn gericht op hun eigen directe omgeving. Geborgenheid en zekerheid. Een plek waar ze zich op hun gemak en veilig voelen. Groen houdt er niet van om op de voorgrond te treden.
Karakter
Eerlijk – gewoon – nuchter – kalm – serieus – bedachtzaam – een beetje verlegen en ongeduldig – zachtaardig – kritisch. Keywords
Rustig – natuur – platteland – privacy – ontspannen – eigen omgeving – persoonlijk – gewoon – thuisblijver.
Dagrecreatie
Groen wil graag weg zijn van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten. Rust en ontspanning, waarbij tijd voor hobby’s of lekker in de natuur zijn. Groen vermijdt drukte en grote attracties. Recreëren is vooral rust zoeken, ontspannen en bezig zijn met hobby’s. Groen is niet heel actief, hij blijft vaak in de eigen omgeving.
Vakantie
Groen is niet echt een vakantieganger, hij slaat gerust een jaar over. Meestal wordt gekozen voor een vakantiewoning, hotel of B&B. In een rustige, natuurlijke omgeving. Hij gaat al jaren naar hetzelfde adres, daar voelt hij zich op zijn gemak. De accommodatie is belangrijk, het moet een iets luxere, comfortabele inrichting hebben, met voldoende ruimte om de woning. Goede basisvoorzieningen zoals een
supermarkt en restaurant zijn ook belangrijk. In de omgeving moeten voldoende activiteiten zijn zoals wandelen. Groen houdt niet van kamperen, een klein bungalowpark is wel leuk. Leuke activiteiten
Sier/heemtuin – kleine (streek)galerie of atelier – wandelen – zeilen – kuurbaden – beurs. Aanspreekvorm
Beelden van natuur en rust spreken aan, zoals foto’s van landschappen, een bospad met wandelaars, een dorpsaanzicht of een knusse accommodatie. Geen mensenmassa bij een evenement, kinderen met ouders of winkelende mensen. Groen heeft graag een beleefde vorm van communiceren, maar niet te geforceerd en formeel. Gewone, herkenbare teksten (geen Engelse termen). Groen waardeert kortingen. Do’s: rustig en vertrouwd. Overzichtelijke weergave van informatie.
Don’ts: niet te flashy en hip, geen technische trucs.
Groen is best conservatief. Hij heeft internet, maar trucs op websites worden niet
gewaardeerd. Structuur en helderheid zijn belangrijker dan opvallen. Groen wenst geen verassingen.
‘Ingetogen Aqua’ (16,7% van de Nederlandse recreanten)
Sterkst vertegenwoordigd door 55 - 64 jaar
Woonomgeving
Ruimtelijk wonen in een rustige en groene woonwijk, met natuur in de buurt. Bij voorkeur authentieke, klassieke jaren ’30 woningen. Media gebruik
Geen actief social media gebruiker, leest wel graag opiniebladen.
Normen en waarden
Aqua is maatschappelijk betrokken en werkt graag als vrijwilliger in een verzorgingstehuis. Andere culturen en leefwerelden zijn
interessant. Aqua is ook milieubewust en duurzaam, ze probeert regelmatig
streekproducten te kopen bij boeren in de buurt.
Karakter
Behulpzaam – eerlijk – sterk geïnteresseerd in anderen – serieus – bedachtzaam – evenwichtig – zachtaardig – tikkeltje kritisch.
Keywords
Historie – cultuur – erfgoed – comfort – klassiek – kunst (traditioneel) – duurzaam – natuur – wandelen - fietsen – authentiek –
maatschappelijk betrokken – streekproducten. Dagrecreatie
Aqua onderneemt graag ontspannen activiteiten, zonder stress. Een dagje lekker buiten in de natuur. Het is leuk om interessante en nieuwe plekken te ontdekken. Genieten van cultuur en natuur. Wandelen en fietsen, de rust opzoeken. Daarnaast elke dag een half uurtje mediteren.
Vakantie
Aqua houdt van rustige, inspirerende vaknaties. Bij voorkeur gaan ze in het
laagseizoen op reis, bijvoorbeeld kamperen in eigen land. Soms naar een klein bungalowpark. CenterParcs is niets voor hun, veel te massaal. Een rustige, kleine (boeren)camping met authentieke en persoonlijke sfeer nabij een groot natuurgebied spreekt aan. Qua faciliteiten hebben ze geen hoge eisen, ze verblijven niet veel op de camping of het park. Leuke activiteiten
Bezoek aan monument – toneelvoorstelling – klassiek concert – opera – galerie – atelier – siertuin – heemtuin. Wandelen en lid zijn van maatschappelijke of religieuze vereniging. Aanspreekvorm
Absoluut aanspreken met u. Aqua
communiceert beleefd, met respect en wenst dit terug te zien. Ze wil geen schreeuwerige teksten of beelden, maar mooie beelden die rust uitstralen. Sfeer, privacy, rust en
tevredenheid en een licht geromantiseerd beeld spreken aan. Aqua wenst veel informatie te krijgen. Achtergrondinformatie over de activiteit, omgeving of accommodatie. Langere teksten zijn geen probleem. Plattegronden van de omgeving met o.a. wandelmogelijkheden worden gewaardeerd. Goede en uitgebreide content spreekt aan.
Do’s: klassieke, rustige en duidelijke weergave Don’ts: niet te flashy en hip, niet teveel technische snufjes.
Aqua houdt van een overzichtelijke website met rustige uitstraling waar je makkelijk iets kunt vinden. Met voldoende informatie over activiteiten in de omgeving, de locatie enzovoort.
‘Stijlvol en luxe Blauw’ (9,0% van de Nederlandse recreanten) Sterkst vertegenwoordigd door
18 – 44 jaar Woonomgeving
Wonen met allure op een bijzondere plek. De buurt straalt status uit. De woning heeft veel ruimte, privacy en een enorm uitzicht. In de buurt wonen dezelfde soort mensen. Media gebruik
Actief social media gebruiker, vooral op Facebook en LinkedIn. Veelal in het bezit van een smartphone. Eén van de eerste groepen die actief is op social media. Ze lezen graag entertainment-, fashion- en opiniebladen. Normen en waarden
Succes in het leven is belangrijk, Blauw is carrièregericht. Ze willen zichzelf verder ontwikkelen. Een goed (kwalitatief) leven. Erkenning is daarbij belangrijk. Vrije tijd is schaars en in de vrije tijd willen ze ontspannen en verwend worden. De carrière zorgt soms voor spanning in het sociale leven. Om sociale contacten bij te houden is ze actief social media gebruiker. Dat kan tussen de bedrijven door, goed voor privé en zakelijk.
Karakter
Zakelijk – leidinggevend – zelfverzekerd – sterk karakter – zelfbewust - intelligent
Keywords
Spa/wellness – luxe – design – trendy –
exclusief – stijlvol ontspannen – social network – actief – sportief – onafhankelijk –
professioneel – kwaliteit. Dagrecreatie
Betekent even weg van de dagelijkse beslommeringen en niets moeten. Ze willen stijlvol ontspannen in een luxe, exclusieve omgeving, met voldoende privacy. De drukte van het werk ontvluchten, verwend en verzorgd worden. Blauw is graag actief en sportief bezig.
Ze bezoekt regelmatig evenementen met een goede ambiance, faciliteiten en
gelijkgestemden. Vakantie
Blauw gaat graag op (stijlvolle) vakantie. Goede faciliteiten zijn belangrijk, kwaliteit is
essentieel. In hun vrije tijd hebben ze wel luxe en stijlvolle ontspanning verdient. Tijdens de vakantie zijn ze sportief, een golfclinic, paardrijden, varen met de boot en de jaarlijkse wintersportvakantie. In Nederland gaan ze ook op vakantie, mits bijzonder. Een mooi
bungalowpark of hotel, met voldoende
exclusieve faciliteiten en voldoende activiteiten in de omgeving zal aanspreken.
Leuke activiteiten
Muziekevenement / festival – concert – terrasje pakken – wellness – wijnproeverij – casino – danceparty’s – kanoën – cabaret.
Aanspreekvorm
Campagnebeelden mogen een bepaalde spanning, authenticiteit, luxe en aandacht uitstralen. De individualiteit moet er vanaf stralen. Blauw gaat voor de wat chiquere, exclusievere vormen van avontuur, echtheid is daarbij belangrijk. Pas op met beelden die een reclamegevoel oproepen.
In de communicatie wenst Blauw een goede omschrijving van wat een ondernemer te bieden heeft. Zeg wat je te zeggen hebt op een efficiënte manier. Vermijd reclametaal
(geweldig en fantastisch), houd de teksten puur en eerlijk. Geld is minder belangrijk,
meerwaardeaanbiedingen worden wel gewaardeerd. Een hot stone behandeling, nachtwandeling of VIP treatment bij een concert.
Do’s: informatief en duidelijk. Een stijlvol en strak ontwerp.
Don’ts: onprofessioneel, een overvloed aan gezelligheid.
‘Avontuurlijk Paars’ (9,4% van de Nederlandse recreanten) Sterkst vertegenwoordigd door
25 - 44 jaar Woonomgeving
Stedelijk en functioneel wonen. Alle faciliteiten bij de hand. Een niet te drukke buurt. Een huis mag bijzonder zijn, mits functioneel.
Media gebruik
Redelijk actief op social media, het meest op LinkedIn. Ze lezen entertainment-, fashion- en opiniebladen.
Normen en waarden
Paars is een harde werker, ambitieus en wil zichzelf verder ontplooien als Young professional. Uitdagingen in zijn werk en privéleven zijn belangrijk. Elke dag een nieuw avontuur. Paars is ondernemend en neemt graag het voortouw, hecht waarde aan
onafhankelijkheid en erkenning van prestaties. Karakter
Assertief – intelligent – kritisch – zelfbewust – sterk karakter – evenwichtig – zelfverzekerd – eigenwijs – nuchter.
Keywords
Avontuurlijk – inspirerend – actief – sportief – origineel – durf – winkelen – eigenwijs – assertief – vrijheid – zelfverzekerdheid. Dagrecreatie
Genieten van cultuur en historie, tijd besteden aan hobby’s en interesses en nieuwe kennis opdoen. Paars wil graag nieuwe dingen zien en meemaken. Veel ondernemen en regelmatig op stap gaan. Lekker actief bezig zijn,
mountainbiken, wandelen of squashen. Rust en ontspanning op zijn tijd vindt Paars ook wel lekker, bijvoorbeeld door een stadswandeling te maken.
Vakantie
Paars is een avontuurlijke vakantieganger en een tikkeltje eigenwijs. Elk jaar iets anders beleven. Kamperen doen ze niet graag, tenzij het een bijzondere camping is en de
vakantiegangers dezelfde levensstijl hebben. Bungalowparken met unieke huisjes spreken aan, bijvoorbeeld een boomhut of modern huis op water. Er moeten voldoende leuke
activiteiten te doen zijn in de omgeving. De inrichting van het huisje moet luxe, trendy en anders zijn, met voldoende comfort (wifi). Voorzieningen op het park zijn niet belangrijk, paars trekt er liever op uit. Groepsactiviteiten passen niet zo bij paars. Hij geeft de voorkeur aan kleinschalige, bijzondere, eigentijdse voorzieningen.
Leuke activiteiten
Roeien / kanoën – varen met boot – sauna – cultureel evenement / festival – winkelen – cultureel erfgoed bewonderen – concert – voorstelling (o.a. dans en cabaret) – museum – galerie / atelier – uit eten.
Aanspreekvorm
Campagnebeelden mogen spanning,
authenticiteit, luxe en aandacht uitstralen. De individualiteit moet er vanaf stralen. Pas op met beelden die een reclamegevoel oproepen, leg het er niet vingerdik bovenop. Ook in de communicatie wil Paars zelf iets te ontdekken hebben. De beschrijving van wat de
ondernemer te bieden heeft is belangrijk. Zeg wat je te zeggen hebt op een efficiënte manier. Vermijd reclametaal (geweldig en fantastisch). Houd de teksten puur en eerlijk. Beleving begint bij communicatie.
Do’s: eigenzinnig en vernieuwend, avontuurlijk en tikkeltje luxe.