IPM Spoyfy per dag
7 IPM+ analyse concurrenten
7.4 IPM+ score concurrenten
Hoewel het gemiddeld aantal reacties, likes en gedeelde posts wel een beeld geeft van de interacties, is het nog steeds erg beïnvloedbaar door één enkele post die het goed doet. Denk bijvoorbeeld aan Google Play Music, die met een post van 102.987 likes het gemiddelde aardig opkrikt. Daarom is de IPM-‐analyse een middel die posts van een bepaald tijdsbestek vergelijkt, om op die manier een meer waarheidsgetrouw getal te geven. Voor elke concurrent is een dagelijkse IPM-‐analyse gemaakt, maar om een beknoptere weergave te kunnen geven is dit samengevoegd tot een wekelijkse IPM-‐analyse.
7.4.1 Deezer
Figuur 14: IPM+ analyse Deezer
In de bovenstaande grafiek is de weergave te zien van de IPM-‐analyse over de 14 weken in 2015. In week zes is een duidelijke piek te zien, maar verder schommelt de IPM-‐rate tussen de 0,01 en 0,02.
7.4.2 22Tracks
Figuur 15: IPM+ analyse 22Tracks
In de bovenstaande grafiek is ook de IPM-‐analyse van 22Tracks weergegeven, waarbij er veel duidelijker een schommeling is te zien in de IPM-‐rates. In week één is een duidelijke piek te zien, het laatste nummer van Trouw Amsterdam. Verder komt de IPM-‐rate vrijwel nooit boven de 0,4 uit. Hoewel het gemiddeld aantal likes relatief laag is – namelijk 24 – is de IPM-‐analyse wel veel hoger dan bij concurrenten waar het gemiddelde soms wel op 2.426 likes
(SoundCloud) ligt. 0 0,01 0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 14
Deezer
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 1422Tracks
7.4.3 Grooveshark
Figuur 16: IPM+ analyse Grooveshark
Ook in figuur 16 is een duidelijke piek te zien, waar de rest van de weken de IPM-‐rate schommelt tussen de 0 en 0,2. De piek wordt veroorzaakt door de nieuwe interface van Grooveshark, die waarschijnlijk geboost is. Ook in week één is er een piek waar te nemen, die gevolgd wordt door een langere periode van stabiele IPM-‐rates.
7.4.4 Soundcloud
Figuur 17: IPM+ analyse SoundCloud
SoundCloud is geen uitzondering: ook zij hebben één hoge piek, maar schommelen verder tussen de 0 en 0,3 met hun IPM-‐rates. De piek wordt veroorzaakt door de ‘Happy New Year’ post en hoewel SoundCloud gemiddeld een hoog aantal likes heeft, wordt in de IPM-‐analyse duidelijk dat de IPM-‐rates laag blijven.
7.4.5 YouTube 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 14
Grooveshark
-‐0,5 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 14Soundcloud
0 0,02 0,04 0,06 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 14YouTube
Ook bij YouTube zijn er duidelijke pieken te zien, maar schommelt de IPM-‐rate voornamelijk tussen de 0,2 en 0,3. Hoewel YouTube een gemiddeld aantal likes van 650 heeft, is de IPM-‐rate ongeveer gelijk aan die van SoundCloud met een gemiddeld aantal likes van 2.426.
7.4.6 Google Play Music
Figuur 18: IPM+ analyse Google Play Music
Google heeft een opmerkelijke IPM-‐rate verloop. Zo is in week 13 een hele grote piek waar te nemen, die niet in de grafiek weergegeven kan worden, simpelweg omdat de overige rates dan niet zichtbaar zijn. In week 13 behaalt Google Play Music een IPM-‐rate van 19,8647, erg uitzonderlijk gezien een gemiddelde IPM-‐rate van 2,0 goed is. Verder schommelen de IPM-‐ rates, net als bij de concurrenten, rond de 0,2 en 0,3. Alleen in week 8 is nog een uitschieter te zien naar een IPM-‐rate van 0,6.
7.4.7 iTunes
Figuur 19: IPM+ analyse iTunes
Opvallend aan de IPM-‐rates van iTunes is dat deze soms zelfs op 0 ligt en af en toe een piek heeft. Dit is te wijten aan de lage frequentie van de posts, waardoor wanneer er wel iets gepost wordt er onmiddellijk een piek waar te nemen is. Bovendien is het verloop van de IPM-‐ rate ongeveer gelijk aan de concurrenten, maar de IPM-‐rates zijn wel beduidend lager: namelijk tussen de 0 en de 0,01.
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 2 Wk 1 Wk 2 Wk 3 Wk 4 Wk 5 Wk 6 Wk 7 Wk 8 Wk 9 Wk 10 Wk 11 Wk 12 Wk 13 Wk 14
iTunes
7.4.8 Maandelijkse IPM-‐analyse
Omdat de IPM-‐analyse van oorsprong maandelijks uitgevoerd wordt, waarbij alle interacties van gedurende dertig dagen bij elkaar opgeteld worden, is ook voor alle concurrenten en Spotify een maandelijkse IPM-‐analyse gedaan. Alle concurrenten zijn hierbij samengevoegd in één grafiek, om een duidelijk beeld te schetsen van de verhoudingen.
Figuur 20: IPM+ analyse per maand van alle concurrenten en Spotify
Opvallend is dat YouTube, iTunes, Deezer en Spotify ongeveer hetzelfde score bij de maandelijkse IPM-‐rates. Verder toont 22Tracks een dalende lijn: in Januari is de IPM-‐rate dubbel zo hoog als in maart. Grooveshark toont in februari een piek, maar is in januari en maart ongeveer gelijk. SoundCloud toont een duidelijke daling in februari, maar blijft vervolgens rond een IPM rate van 0,15 schommelen. Tot slot heeft Google Play Music een enorme piek in februari, met een IPM-‐rate van 4,0.
Uit deze grafiek kan opgemaakt worden dat op het gebied van IPM-‐rates Grooveshark, Google Play Music, SoundCloud en 22Tracks beter scoren dan de andere concurrenten. Zij genereren meer interacties waardoor de IPM-‐rates veel hoger zijn dan die van Spotify. Er kan
geconcludeerd worden dat de frequentie van posten niet uitmaakt voor een succesvolle IPM-‐ rate. Zo plaatst YouTube meerdere keren op een dag iets op Facebook, maar liggen ze qua IPM-‐ rate op dezelfde lijn als Spotify, iTunes en Deezer. Ook kan geconcludeerd worden dat een incidentele succesvolle post – al dan niet geboost – een positieve werking kan hebben op het verloop van de IPM-‐analyse. In de theorie wordt ook al vermeld dat het boosten van een post niet alleen zorgt voor meer bereik ten tijden van het plaatsen, maar dat het doorwerkt in verloop van de tijd: de post wordt meerdere keren getoond, ook ver na datum van plaatsing.
Als dieper ingegaan wordt op de incidentele succesvolle post, blijkt dat het succes in deze posts vooral in de actualiteit ligt. De inhoud van de posts loopt uiteen: van de verjaardag van Bob Marley, tot het laatste nummer dat gedraaid wordt in Trouw. Wat ze gemeen hebben is dat het posts zijn die meteen inspelen op wat de waan van de dag is. Zo wordt de grote piek van Google Play Music veroorzaakt door het gloednieuwe album van Ludacris, wat alleen bij Google Play Music te beluisteren is. De – in mindere mate dan Google – piek van Grooveshark wordt veroorzaakt door een viral video waar zij handig op in spelen. Inhoudelijk zijn de teksten bij deze posts niet al te lang: één à twee zinnen en wordt in de meeste gevallen een vraag gesteld.