7. Advies
8.2 Waarde voor de branche
In het onderzoek dat gedaan is voor De Ogtent is er onderzoek gedaan naar de behoeften van jongvolwassenen in de leeftijd van 18 t/m 25 jaar, op het gebied van social media. Omdat er in het algemeen onderzocht is naar de behoeften op het gebied van social media, maar ook naar de behoeften op het gebied van evenementen heeft deze thesis waarde voor de hele branche. Deze gegevens zijn niet specifiek gericht op De Ogtent, maar kunnen van voordeel zijn op de hele branche. Door middel van dit onderzoek kunnen bedrijven inspelen op de behoeften van jongvolwassenen in de leeftijd van 18 t/m 25 jaar op het gebied van social media en evenementen. Zo bevat het
marketingcommunicatieplan voor De Ogtent alleen advies op het gebied van Instagram en Facebook, omdat dit de uitkomsten zijn van het veldonderzoek. Dit kan bruikbaar zijn voor andere bedrijven in deze branche die dezelfde doelgroep willen aantrekken. Het opgestelde marketingcommunicatieplan en de hierin verwerkte PDCA-cyclus kan een waarde hebben voor ieder bedrijf in de branche dat meer bezoekers wil genereren. Daarentegen is er een mogelijkheid dat andere leeftijdscategorieën andere behoeften hebben. Indien een ander bedrijf een andere doelgroep wil aantrekken, heeft dit
marketingcommunicatieplan minder waarde omdat deze doelgroep mogelijk andere behoeften heeft.
Daarnaast is er ook specifiek onderzoek gedaan naar de behoeften van jongvolwassenen wanneer zij een evenement van De Ogtent bezoeken en hoe de respondenten op dit moment over bepaalde aspecten van De Ogtent denken. De informatie die verkregen is uit deze vragen is alleen van
Bibliografie
Adviseurs, S. (z.d.). Het maken van een beleidsplan. Leren met LEV.
Aelen, P. (2016, januari 24). Social Media. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/paul-aelen/social-media
Billetto. (z.d.). Keep it social: Evenement Marketing op Social Media. Opgeroepen op april 9, 2019, van Billetto: https://billetto.nl/l/evenement-marketing-op-social-media
Bos, S. (2013, juli 9). Marketingmix. Opgeroepen op maart 1, 2019, van Finler: https://www.finler.nl/marketingmix/
Bos, S. (2017). Marketingmix. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Finler: https://www.finler.nl/marketingmix/
Bos, S. (z.d.). Behoeften. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Finler: https://www.finler.nl/behoeften/ Bosgra, J. (z.d.). Plan Do Check Act PDCA cyclus. Opgeroepen op juni 8, 2019, van Bosgra onderzoek:
https://www.bosgraonderzoek.nl/eigenschappen/plandocheckact-pdca-cyclus/
Boullart, A., & Bakker, E. (2018). Basisboek Kwalitatief onderzoek. Nederland: Noordhoff Uitgevers B.V. Bouman. (2017, mei 10). De AAOCC-criteria. Opgeroepen op maart 12, 2019, van Wetenschap.infonu:
www.wetenschap.infonu.nl/onderzoek/184496-de-aaocc-criteria-betrouwbaar-onderzoek- op-internet.html
Buffer. (2019). State of Social. Opgeroepen op mei 16, 2019, van Buffer: https://buffer.com/state-of- social-2019
CBS. (2016, december 31). Personeel. Opgeroepen op maart 11, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/cbs/personeel
CBS. (2018, mei 17). Opvattingen over sociale media. Opgeroepen op april 2, 2019, van CBS: https://www.cbs.nl/nl-nl/achtergrond/2018/20/opvattingen-over-sociale-media Centrum Duiven. (z.d.). Centrum Duiven. Opgeroepen op april 29, 2019, van Centrum Duiven:
http://www.centrumduiven.nl/winkelen/
COMM. (2009, december 2). Communicatie. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/comm/communicatie
De Ogtent. (z.d.). De Ogtent Cultuurcentrum. Opgeroepen op april 2019, 2019, van De Ogtent: https://deogtent.nl
Delwig, B. (2018, september 27). Waarom jongeren eigenlijk helemaal geen doelgroep zijn. Opgeroepen op april 2, 2019, van Frankwatching:
https://www.frankwatching.com/archive/2018/09/27/waarom-jongeren-eigenlijk-helemaal- geen-doelgroep-zijn/
Diepeveen, L. (z.d.). Marketingmix. Opgeroepen op maart 11, 2019, van Marketinportaal: https://www.marketingportaal.nl/modellen-strategieen/marketingmix/
Duiven, G. (z.d.). Duiven in cijfers. Opgeroepen op april 4, 2019, van Gemeente Duiven: https://www.duiven.nl/duiven-cijfers
Ealants, M. (z.d.). SFA-model. Opgeroepen op juni 7, 2019, van Strategisch marketingplan: https://www.strategischmarketingplan.com/marketingmodellen/sfa-model/ Ensie. (2012, april 2014). Beleid. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie:
https://www.ensie.nl/redactie-ensie/beleid
Extendure. (z.d.). Extendure. Opgeroepen op mei 20, 2019, van Hoe schrijf je een marketingcommunicatieplan?: https://www.extendure.com/hoe-schrijf- marketingcommunicatieplan/
Fischer, T., & Julsing, M. (2014). Onderzoeksvaardigheden. Opgeroepen op juni 2, 2019, van Studeersnel: https://www.studeersnel.nl/nl/document/avans-
onderzoeksvaardigheden-presentatie-week-3-boek-onderzoek-doen-tom-fischer-mark- julsing/183193/view
Fischer, T., & Julsing, M. (2015). In Onderzoeksvaardigheden (2e ed.). Groningen/Houten: Noordhoff. Flex ondernemen. (z.d.). Hoe kan een goede social media strategie bijdragen aan een beter
bedrijfsimago. Opgeroepen op mei 16, 2019, van Flex ondernemen:
https://www.flexondernemen.nl/hoe-kan-een-goede-social-media-strategie-bijdragen-aan- een-beter-bedrijfsimago/
Floor, K., & Raaij, W. v. (2015). Marketing communicatie strategie. Noordhoff Uitgevers B.V. Grigoriou, N. (2000). The role of marketing in an organization. Opgeroepen op maart 7, 2019, van
http://web.a.ebscohost.com.saxion.idm.oclc.org/ehost/detail/detail?vid=6&sid=2e5634bc- 86c6-40fd-843d-378b549d5c84%40sdc-v-
Groenendijk, V. (2019, mei 27). 99 procent Nederlandse jongeren zit dagelijks op hun mobiel, maar Lotte niet. AD, p. 1.
Groningen, B. v. & Boer, C. d. (2016) Beschrijvende statistiek: het berekenen en interpreteren van tabellen en statistieken. Amsterdam: Boom Uitgevers
Happix. (z.d.). Happix. Opgeroepen op juni 11, 2019, van Happix: https://www.happix.nl/fotografen/evenementenfotografie
Hayona. (z.d.). Marketingcommunicatie (marcom). Opgeroepen op maart 2, 2019, van Marketing portaal: https://www.marketingportaal.nl/communicatie/marketingcommunicatie-marcom/ Hays. (z.d.). Waarom betrokken personeel belangrijk is voor uw organisatie. Opgeroepen op maart 7,
2019, van Hays: https://www.hays.nl/carriere-advies/waarom-betrokken-personeel- belangrijk-is-voor-uw-organisatie/index.htm
Heeten, E. d. (2010). Social media in het culturele landschap van 2010. Utrecht: Universiteit Utrecht. InfoNu. (z.d.). InfoNu.nl. Opgeroepen op april 9, 2019, van Marketingplan: De marketingmix of de 4 P's: https://zakelijk.infonu.nl/marketing/95194-marketingplan-de-marketingmix-of-de-4- ps.html
Kernerman. (z.d.). Wens. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Woorden: www.woorden.org/woord/wens Kloosterman, R., & Beuningen, J. v. (2015, november). Jongeren over sociale media. Opgeroepen op
april 2, 2019, van Kids en jongeren: https://www.kidsenjongeren.nl/wp- content/uploads/2015/11/CBSjongerenoversocialemedia.pdf
Kotler, P. (2013). Principes van Marketing. In B. F, Principes van Marketing. Amsterdam: Pearson Benelux.
Kotler, P. (2019). Dr. Philip Kotler Answers Your Questions on Marketing. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Kotler Marketing Group: https://kotlermarketing.com/phil_questions.shtml
Kooi, B, v. (z.d.) Social media piramide. Opgeroepen op juni 30, 2019, van Social media modellen: https://www.socialmediamodellen.nl/social-media-focusmodellen/social-media-piramide/
Kuipers, D. (2019, januari 8). Social media contentstrategie: type berichten en hun effect. Opgeroepen op juli 31, 2019, van Marketingfacts: https://www.marketingfacts.nl/berichten/social-media- contentstrategie-typen-berichten-en-hun-effect
Kreulen, K. (z.d.). SPSS Basics. Opgeroepen op maart 19, 2019, van SPSS Handboek: https://spsshandboek.nl/spss-basics/
Management. (2017, mei 3). Strategisch Beleid. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/management-begrippenlijst/strategisch-beleid
Marilyn. (2013). Statistiek: Chi-kwadraat toets. Opgeroepen op augustus 15, 2019, van InfoNu.nl: https://wetenschap.infonu.nl/wiskunde/120321-statistiek-chi-kwadraat-toets.html
Marketing charts. (2017, juli 24). Few Marketers Prioritize Revenue Matrics Over Engagement Metrics in Measuring Social Media Success. Opgeroepen op mei 16, 2019, van Marketing charts:
https://www.marketingcharts.com/digital/social-media-79154
Muilwijk, E. (z.d.). Communicatiedoelstellingen. Opgeroepen op juni 10, 2019, van Intemarketing: https://www.intemarketing.nl/marketing/marketingmix/promotie/communicatiedoelstellinge n
Mulder, W. (2019, februari 11). 5 voordelen van offline marketing. Opgeroepen op juni 6, 2019, van Sprout: https://www.sprout.nl/artikel/de-kracht-van-de-brievenbus/5-voordelen-van- offline-marketing
Newton Solutions. (z.d.). Wat kost een promotiefilm? | Prijzen van een promofilm. Opgeroepen op juni 11, 2019, van Newton Solutions: https://newtonsolutions.nl/promotiefilm-kosten-wat-kost- een-promotiefilm-promofilm-tarieven-prijzen/
O'Neill, R. (2018). Modern marketing and the 7 P's: marketing mix case studies (p5-7). Opgeroepen op maart 7, 2019
Oosterveer, D. (2018, januari 29). Marketingfacts. Opgeroepen op mei 20, 2019, van Social media in Nederland 2018: uittocht van jongeren op Facebook:
https://www.marketingfacts.nl/berichten/jongeren-keren-facebook-massaal-de-rug-toe Oskam, I. (2017, januari 6). Enquête. Opgeroepen op maart 16, 2019, van Ensie:
https://www.ensie.nl/ontwerpen-van-technische-innovaties/enquete
Rouse, M. (2015, mei). Communication plan. Opgeroepen op maart 2, 2019, van What is Tech Target: https://whatis.techtarget.com/definition/communication-plan
Sambeek, F. v. (2014, augustus 29). Marketing. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/floor-van-sambeek/marketing
Schooltv. (z.d.). Wat is communicatie? Opgeroepen op april 3, 2019, van School tv:
https://schooltv.nl/files/Infoblok/Voortgezet_onderwijs/Maatschappij/2007_d_EW_wat_is_com municatie.pdf
Smals, H. (2018, augustus 15). Marketingdoelgroep vs. Communicatiedoelgroep. Opgeroepen op juni 10, 2019, van Communicatie kenniscentrum:
https://communicatiekc.com/2018/08/15/marketingdoelgroep-vs-communicatiedoelgroep/ Social media handboek (2011, juli). Hoe werken social media? De sterke- en zwakke kanten van social
media. Opgeroepen op juni 30, 2019, van Social media handboek: https://socialmedia- handboek.nl/2011/07/hoe-werken-social-media-de-sterke-en-de-zwakke-kanten-van- social-media/
Stipdonk, N. v. (2014, september 18). De basislessen van jongerenmarketing. Opgeroepen op april 2, 2019, van Cultuurmarketing: https://www.cultuurmarketing.nl/de-basislessen-van-
jongerenmarketing/
Swaen, B. (2017, augustus 3). Validiteit in je scriptie. Opgeroepen op juni 3, 2019, van Scribbr: https://www.scribbr.nl/onderzoeksmethoden/validiteit-van-scriptieonderzoek/
TPO. (2008). Statistiek, hypothesetoetsing en de p-waarde. Opgeroepen op juli 1, 2019, van Tijdschrift voor praktijkondersteuning: https://www.tijdschriftpraktijkondersteuning.nl/archief/
volledig/id1035-statistiek-hypothesetoetsing-en-de-p-waarde.html
Tubbing, L. (2014, augustus 14). Hypothese formuleren. Opgeroepen op juli 3, 2019, van De afstudeerconsulant: https://deafstudeerconsultant.nl/afstudeertips/onderwerp- afbakenen/hypothesen-formuleren/
Verhage, B. (2013). Grondslagen van de Marketing. In Houten, Grondslagen van de Marketing (p. 381). Groningen: Noordhoff Uitgevers.
Verhoeven, N. (2014) Wat is onderzoek? (5e druk). Amsterdam: Boom uitgevers. Woltering, S. K. (2015, december 28). Ensie. Opgeroepen op mei 20, 2019, van
Marketingcommunicatie: https://www.ensie.nl/suzanne-klein- wolterink/marketingcommunicatie
Wolterink, S. K. (2015, december 28). Marketingcommunicatie. Opgeroepen op maart 2, 2019, van Ensie: https://www.ensie.nl/suzanne-klein-wolterink/marketingcommunicatie
Zee, F. v. (2017). Cramers V is een maat voor associatie. Opgeroepen op augustus 7, 2019, van Hulp bij onderzoek: https://hulpbijonderzoek.nl/online-woordenboek/cramers-v/
Zee, F. v. (2017). Externe validiteit of generaliseerbaarheid. Opgeroepen op juni 3, 2019, van Hulp bij onderzoek: https://hulpbijonderzoek.nl/online-woordenboek/externe-validiteit/
Zee, F. v. (2017). Interne validiteit, of liever methodologische validiteit. Opgeroepen op juni 3, 2019, van Hulp bij onderzoek: https://hulpbijonderzoek.nl/online-woordenboek/interne-validiteit/