Binnendringers Freelancers
5. Merkwaarden § energiek;
9.5 Planning en budget
De Outdoor Energy Workout is een nieuw merk en heeft nog geen bestaande
marketingcommunicatie-activiteiten om op terug te vallen. Dit betekent dat de kosten in het begin hoger zullen uitvallen doordat alles nieuw ontwikkeld moet worden. In de
onderstaande tabel wordt een grove tijdsplanning en budgetindicatie gegeven per marketingcommunicatie-activiteit.
Er wordt vanuit gegaan dat de nieuwe marketingcommunicatieactiviteiten van de Outdoor Energy Workout worden opgevangen door de marketingcommunicatieafdeling van Mom in Balance en dat er geen extra personeelskosten hoeven worden gerekend. De website is de hoogste uitgavepost in de marketingcommunicatiecampagne maar vervult een belangrijke rol in het behalen van de lange termijn doelstellingen. De website zal veel maatwerk bevatten en de ontwikkelingskosten lopen zeer uiteen daarom wordt er een schatting van € 5.000, - gemaakt. (000.nl, z.j.) Tot slot wordt er voor gekozen om te beginnen met de ontwikkelingen in het begin van het nieuwe jaar waardoor de
marketingcommunicatieactiviteiten in de lente- en zomermaanden in volle bloei staan. Er is gekozen voor de lente- en zomermaanden omdat deskresearch uitwees dat vrouwen in de wintermaanden weinig tot geen behoefte hebben aan sport. (Etos, 2013)
Voor de flyers wordt per locatie 1000 flyers gedrukt met uitzondering van de grote steden waardoor het aantal neerkomt op 1000 x 20 + 10.000 flyers extra voor de grotere steden is 30.000 flyers. (Drukwekdeal, z.j.)
Alleen de kosten van de grouponactie kunnen niet vooraf bepaald worden doordat de kosten afhangen van de hoeveelheid deals die worden verkocht. De winst wordt 50-50 gedeeld met Groupon. (Eenmanszaak Oprichten, z.j.)
Middelen en media Planning Kosten
Website ontwikkelen Januari 2016 €5.000, -
Facebook-, Twitter en Instagramaccount aanmaken
Merkambassadeurs oproepen tot maken van
relevante content als interviews, persoonlijke verhalen en video’s.
Deze content plaatsen op Facebook, Instagram en Twitter. Mailings verzenden naar de bestaande database van Mom in Shape met aankondiging lancering Outdoor Energy Workout.
Februari 2016 Februari 2016 Februari 2016 €0, - €0, - €0, -
Ontwerpen flyer door Mom in Balance zelf Februari 2016 €0, -
Website lanceren
Persbericht nieuwe website
Website onderhoud door Mom in Balance
Maart 2016
Maart 2016 (op dag van lancering website)
Maandelijks constant vanaf moment van lancering
€0, -
€0, -
€0,- Plaatselijk persberichten versturen over de Kick off’s
Outdoor Energy Workout in verschillende steden.
Aankondiging sociale media Kick off’s Outdoor Energy Workout in verschillende steden.
Afdrukken flyers. Maart 2016 Maart 2016 Maart 2016 €0, - €0, - €381,34
Verspreiden flyers + online flyer online zetten
Start Grouponactie die loopt van maart 2016 t/m augustus 2016)
Maart 2016 (in de week van lancering website)
Maart 2016 (in de week van lancering website)
€0,-
N.t.b
SEO
SEA
Constant vanaf lancering website in april 2016
Eerste vier maanden na lancering website (maart, april, mei, juni 2016)
€0, -
€1.249, -
Totale gemiddelde kosten van één jaar (excl. grouponactie):
€6.630,34
€6.700,00
10 Bronnenlijst
000.nl. (z.j.). Wat kost een website gemiddeld? Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://000.nl/kosten-website-laten-bouwen/
Boer, R. (2011). Brand Design. Amsterdam: Pearson Education Benelux.
Bootcamp Team . (z.j.). Bootcamp Team.
Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: https://www.youtube.com/user/BootcampTeam
Bootcamp Team. (z.j.). Bootcamp Team. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: https://www.facebook.com/Bootcampteam?fref=ts
Bootcamp Team. (z.j.). Home. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://www.bootcampteam.com/home/1072
Brouwer, G. (2013, januari 7). De vijf trends voor 2013. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://www.sportnext.nl/berichten/20130106_vijf_trends_voor_2013
CBS. (2010, april 14). Grote verschillen sportbeoefening mannen en vrouwen. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd- cultuur/publicaties/artikelen/archief/2010/2010-3088-wm.htm
CBS. (2014, maart 27). Meer hoogopgeleide vrouwen zijn op hun 30e moeder. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://www.cbs.nl/nl-
NL/menu/themas/bevolking/publicaties/artikelen/archief/2014/2014-4046-wm.htm
Corpos. (z.j.). Strategisch communicatiemanagement. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: http://www.corpos.nl/producten/Whitepapers/StratCommMan.pdf
Dereuddre, L. (2014, oktober 11). De positionering van Absolut Vodka. Geraadpleegd op: 17 mei 2015, van: https://lieselotdereuddre.wordpress.com
Diepen, E. [persoonlijk interview]. 20 februari 2015.
Drukwekdeal. (z.j.). Flyers bestellen. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.drukwerkdeal.nl/nl/producten/reclame_drukwerk/flyers?ref=navtop
Eenmanszaak Oprichten. (z.j.). Hoe kun je als bedrijf Groupon inzetten? Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.eenmanszaakoprichten.nl/internet/hoe-kun-je-als-bedrijf- groupon-inzetten/
Energiebrigade. (sd). Energiebrigade . Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: https://twitter.com/Energiebrigade
Energiebrigade. (sd). Energiebrigade . Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: https://instagram.com/energiebrigade/
Energiebrigade. (z.j.). Energiebrigade . Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: https://www.youtube.com/user/EnergieBrigade
Energiebrigade. (z.j.). Energiebrigade. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: https://www.facebook.com/energiebrigade?fref=ts
Energiebrigade. (z.j.). Over ons. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://energiebrigade.nl
Etos. (2013, januari 21). Bijna de helft van de vrouwen sport niet. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.etos.nl/pers/bijna-de-helft-van-de-vrouwen-sport-niet
Floor, K, & Raaij, van, F. (2010). Marketingcommunicatiestrategie. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.
Franzen, G & Berg, van den, M. (2002). Strategisch management van merken. Den Haag: Kluwer.
Gast, L. (2014, november 14). Waar staat jouw merk voor? Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/waar-staat-jouw- merk-voor1
Groot, E. (2015, januari 2). De economische ontwikkelingen in 2015. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.nu.nl/weekend/3963387/economische-ontwikkelingen-in- 2015.html
Hooge, H. (2014, oktober 1). Wie zijn meer actief op sociale media mannen of vrouwen? Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/wie-zijn- meer-actief-op-social-media-mannen-of-vrouwen
Ketterij, B. (2014, juni 6). Cijfers van Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ & YouTube [infographic]. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2014/06/06/cijfers-van-facebook-twitter-pinterest- google-youtube-infographic/
Kooiker, R, Broekhoff, M, & Stumpel, H. (2011). Marktonderzoek. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.
Mom in Balance. (z.j.). Back in Shape. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.mominbalance.nl/workouts/workout/na-de-bevalling/
Mom in Balance. (z.j.). In de media. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.mominbalance.nl/over-ons/in-de-media/
Mom in Balance. (z.j.). Mom in Shape. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.mominbalance.nl/workouts/workout/moeder/
Mom in Balance. (z.j.). Over ons. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.mominbalance.nl/over-ons/
Mom in Balance. (z.j.). Zwanger. Geraadpleegd op: 25 maart 2015, van: http://www.mominbalance.nl/workouts/workout/zwanger/
Nederstigt, J, & Poiesz, T. (2010). Consumentengedrag. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.
Rabobank. (2015). Sportspeciaalzaken. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van:
https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=c3fc67a6-a387- 43ec-8bf6-1cb7240df17c
Riezenbos, R., & van der Grinten, J. (2011). Positioneren. Den Haag: Boom Lemma uitgevers.
Selles, P. (z.j.). Unique Selling Proposition (USP). Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://www.marketingportaal.nl/product-marketing/unique-selling-proposition
Sociaal Cultureel Planbureau. (2011). Wat doen Nederlanders in hun vrije tijd. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van:
http://www.scp.nl/Onderzoek/Tijdsbesteding/Hoe_lang_en_hoe_vaak/Vrije_tijd/Wat_doen_N ederlanders_in_hun_vrije_tijd
Stevense, J. (2014, mei 20). Strategisch positioneren: 3 stappen. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: http://www.marketingonline.nl/blog/strategisch-positioneren-3-stappen
The Bootcamp Club. (z.j.). The Bootcamp Club. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://www.youtube.com/channel/UC4c6Ja-FzYlHfUsak9UTKvA
The Bootcamp Club . (z.j.). The Bootcamp Club. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://twitter.com/thebootcampclub
The Bootcamp Club. (z.j.). The Bootcamp Club Amsterdam. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://www.facebook.com/thebootcampclubamsterdam?fref=ts
The Bootcamp Club. (z.j.). The Bootcamp Club. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://www.facebook.com/pages/The-Bootcamp-Club/317105881736662?fref=ts
The Bootcamp Club. (z.j.). Over ons. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: https://thebootcampclub.nl/nl/
Tiessen-Raaphorst, A. (2014). Raportage sport 2014. Geraadpleegd op: 17 april 2015, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-
cultuur/publicaties/artikelen/archief/2015/2015-rapportage-sport-vws-2012.htm
Verhage, B. (2009). Grondslagen van de Marketing. Groningen/Houten, Nederland: Noordhoff Uitgevers.
Verhagen, K. (Koen@bootcampteam.com, 3 mei 2015). re: Vragen over manier van adverteren.
Weijnand-Schut, H. G. (2010). Mind the Gap. Den Haag: Boom Lemma Uitgevers.
Zoekmachinespecialist . (z.j.). prijzen . Geraadpleegd op: 17 april 2015, van:
http://www.zoekmachinespecialist.nl/prijzen/?gclid=Cj0KEQjw4qqrBRDE2K_z7Pbvjo8BEiQA 39AImVgeKUmQZ4Y7J5KGpeC-eAX5fLyrnlQPRoayytQc7UQaAudT8P8HAQ