L IMITATIES EN SUGGESTIES VOOR TOEKOMSTIG ONDERZOEK

Dit huidige onderzoek is een aanvulling op de bestaande literatuur over zowel de narratologie, namelijk hoe narratieve verschijnselen per genre verschillend worden toegepast, als over het gebruik van storytelling door organisaties. Geen studie heeft dit specifieke onderwerp eerder aangebroken. De literatuur die er wel is over storytelling in marketing en in de communicatie van organisaties, is namelijk nog altijd op hoofdlijnen blijven hangen en is niet zoals in deze studie dieper gedoken in de toepassing op een genre in het bijzonder. Op basis van dit onderzoek kunnen bedrijven met de input op tekstueel niveau storytelling toepassen op hun vacatureteksten, wetende hoe het grondslag heeft in de narratologie.

Echter, hierbij moet wel rekening worden gehouden met het feit dat er geen onderzoek is gedaan naar hoe de storytelling door lezers wordt ontvangen, wat wel en niet werkt in het aantrekken van een kandidaat. Zou dit wel zijn gedaan, waren de resultaten mogelijk anders en hoe dan ook uitgebreider zijn. Om deze reden kunnen er dus enkel uitspraken worden gedaan over hoe storytelling toe te passen in het genre arbeidsmarktcommunicatie en niet over het effect dat dit kan hebben. Ook de term arbeidsmarktcommunicatie is feitelijk een te breed begrip. Voor de uitvoerbaarheid van het onderzoek is ervoor gekozen alleen vacatureteksten te analyseren, waar arbeidsmarktcommunicatie zoveel meer

beslaat. Daarnaast betreft het ook vacatureteksten van enkel detailhandelsbedrijven. De conclusies kunnen dus niet direct worden doorgetrokken naar alle vacatureteksten. Suggesties voor toekomstig onderzoek zijn dan ook het herhalen van dit onderzoek bij andere soorten teksten binnen arbeidsmarktcommunicatie, om uiteindelijk conclusies te kunnen trekken over het begrip in zijn geheel. Vervolgens kunnen deze conclusies ook in experimenteel onderzoek getest worden door proefpersonen te bevragen. Zo kunnen bedrijven steeds rijker worden in hun kennis van het toepassen van storytelling en gerichter nieuwe kandidaten aantrekken.

BIBLIOGRAFIE

Allan, C., Dezuanni, M., & Mallan, K. (2018). Digital storytelling for community

participation: The storytelling social living lab. In Dezuanni, M., Foth, M., Mallan, K., & Hughes, H. (Eds.). Digital participation through social living labs. Valuing local knowledge, enhancing engagement (pp. 245-262). Oxford: Chandos Publishing. Armstrong, K. (2005). Mythen: Een beknopte geschiedenis. Amsterdam: De Bezige Bij. Bal, M. (1990). The point of narratology. Poetics Today, 11 (4), 727-753.

Bal, M. (2009). Narratology: Introduction to the theory of narrative. Toronto, Buffalo, London: University of Toronto Press.

Barthes, R. (1977). An introduction to the structural analysis of narrative. New Literary History, 6 (2), 237-272. Vertaald door Duisit, L.

Benites-Lazaro, L.L., Mello-Théry, N.A., & Lahsen, M. (2017). Business storytelling about energy and climate change: The case of Brazil’s ethanol industry. Energy Research & Social Science, 31, 77-85.

Boven, E. van & Dorleijn, G. (2013). Literair mechaniek: Inleiding tot de analyse van verhalen en gedichten (3e druk). Bussum: Uitgeverij Coutinho.

Bruner, J. (1990). Acts of meaning. Cambridge, MA: Harvard University Press.

Centraal Bureau voor de Statistiek. (2016, 27 juni). Begrippen. Lijst met begrippen die CBS hanteert in zijn statistieken. Beschikbaar:

https://www.cbs.nl/nl-nl/onze-diensten/methoden/begrippen?tab=d#id=detailhandel.

Centraal Bureau voor de Statistiek. (2017). De arbeidsmarkt in cijfers 2017. Den Haag: Centraal Bureau voor de Statistiek.

Centraal Planbureau. (2017). Macro Economische Verkenning 2018. Den Haag: Centraal Planbureau.

Centraal Planbureau. (2018). Macro Economische Verkenning 2019. Den Haag: Centraal Planbureau.

Chatman, S. (1978). Story and Discourse. Ithaca: Cornell UP.

Cornelissen, J. (2004). Corporate communications: Theory and practice. London/Thousand Oaks/New Delhi: SAGE Publications.

De Fina, A. & Georgakopoulou, A. (2015). The handbook of narrative analysis. Oxford: John Wiley & Sons, Inc.

Denning, S. (2006). Effective storytelling: strategic business narrative techniques. Strategy & Leadership, 34(1), 42-48.

Diest, M. van (2017, 14 februari). Candidate journey: zo stel je de kandidaat centraal in je werving [8 trends] [21 paragrafen]. Frankwatching [Netwerkorganisatie].

Beschikbaar: https://www.frankwatching.com/archive/2017/02/14/candidate-journey-zo-stel-je-de-kandidaat-centraal-in-je-werving-8-trends/.

Dijkstra, M. (2018, 27 december). Dit zijn de 500 grootste bedrijven van Nederland [29 paragrafen]. Elsevier Weekblad [Opinieblad]. Beschikbaar:

https://www.elsevierweekblad.nl/economie/achtergrond/2018/12/top-500-grootste-bedrijven-156495w/.

Egan, K. (1995). Narrative and learning: A voyage of implications. In H. McEwan & K. Egan (Eds). Narrative in teaching, learning, and research (pp. 116-125). NY: Teachers College Press.

Endouble (2016). Verleid werkzoekenden met de perfecte vacaturetekst: vijf handige tips [+/- 15 paragrafen]. Endouble [Bedrijfsblog]. Beschikbaar:

https://endouble.com/nl/blog/tips-vacaturetekst-schrijven/.

Escalfoni, R., Braganholo, V., & Borges, M.R.S. (2011). A method for capturing innovation features using group storytelling. Expert Systems with Applications, 38 (2), 1148-1159.

Ewen, J. (1971). The theory of character in narrative fiction. Hasifrut, 3, 1-30. English abstract i-ii.

Forman, J. (2013). Storytelling in business: The authentic and fluent organization. Stanford, CA: Stanford University Press.

Forster, E.M. (1927). Aspects of the novel. New York: Harcourt, Brace and Company. Genette, G. (1980). Narrative discourse: An essay in method. Vertaald door Lewin, J.E.

Ithaca, New York: Cornell University Press.

Gilliam, D.A. & Flaherty, K.E. (2015). Storytelling by the sales force and its effect on buyer-seller exchange. Industrial Marketing Management, 46, 132-142.

Gordon, R., Waitt, G., Cooper, P., & Butler, K. (2018). Storying energy consumption: Collective video storytelling in energy efficiency social marketing. Journal of Environmental Management, 213, 1-10.

Greimas, A. J. (1966). On meaning: Selected writings in semiotic theory. Vertaald door Perron, P.J. & Collins, F.H. Minneapolis: University of Minnesota Press.

Gyabak, K. & Godina, H. (2011). Digital storytelling in Bhutan: A qualitative examination of new media tools used to bridge the digital divide in a rural community school.

Computers & Education, 57 (4), 2236-2243.

Hansen, P. K., Norlyk, B., & Wolff Lundholt, M. (2013). "Corporate Storytelling". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg

University. Beschikbaar: http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/corporate-storytelling [bekeken op 12 februari 2019].

Hartog, J. (2015, 10 september). De kracht van storytelling binnen recruitment [16 paragrafen]. Marketingfacts [Kennisplatform]. Beschikbaar:

https://www.marketingfacts.nl/berichten/de-kracht-van-storytelling-binnen-recruitment.

Haven, K. F. (2007). Story Proof. The science behind the startling power of story. Westport/Connecticut/London: Libraries Unlimited.

Herman, D. (2005). Events and Event-Types. Herman, D., Jahn, M., & Ryan, M. (Eds.). Routledge Encyclopedia of Narrative Theory (151-52). London: Routledge. Herman, L. & Vervaeck, B. (2005). Handbook of narrative analysis. Lincoln & London:

University of Nebraska Press. Vertaling van Vertelduivels: Handboek verhaalanalyse. Hühn, P. ([2011] 2013). "Event and Eventfulness". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living

handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University.

Beschikbaar: http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/event-and-eventfulness [bekeken op 5 maart 2019].

Jahn, M. (2017). Narratology: A guide to the theory of narrative. English Department, University of Cologne.

Jannidis, F. ([2012] 2013). "Character". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University. Beschikbaar: http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/character [bekeken op 16 maart 2019].

Jansen, C., Steehouder, M., & Gijsen, M. (2006). Professioneel communiceren: Taal- en communicatiegids (2e druk). Groningen/Houten: Martinus Nijhoff.

Janssen, S., Dalfsen, C.K.A. van, Hoof, J.J. van, & Vuuren, M. van (2012). Balancing uniqueness and similarity: A content analysis of textual characteristics in Dutch corporate stories. Public Relations Review, 38, 32-39.

Järvinen, J. & Taiminen, H. (2016). Harnessing marketing automation for B2B content marketing. Industrial Marketing Management, 54, 164-175.

Kent, M.L. (2015). The power of storytelling in public relations: Introducing the 20 master plots. Public Relations Review, 41, 480-489.

Kron, H. (2017, 19 oktober). Vacatureteksten schrijven en de kunst van het verleiden. Tips en voorbeelden [+/- 20 paragrafen]. Dutch Vitamins [Tekst-, advies- &

brandingbureau]. Beschikbaar: https://www.dutchvitamins.nl/vacatureteksten-schrijven-en-de-kunst-van-het-verleiden-tips-en-voorbeelden/.

Kukkonen, K. (2014). "Plot". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University. Beschikbaar: http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/plot [bekeken op 18 maart 2019].

Labov, W. (1972). Language in the inner city: studies in the black English vernacular. Philadelphia: University of Pennsylvania Press.

Lamberts, M., Vandoorne, J., & Denolf, L. (2000). Masseur, VW Beetle of gewoon een goede job? Welke strategieën hanteren bedrijven om knelpuntvacatures op te lossen? Leuven, België: HIVA.

Laurence, D. (2018). Do ads that tell a story always perform better? The role of character identification and character type in storytelling ads. International Journal of

Research in Marketing, 35 (2), 289-304.

Margolin, U. ([2012] 2014). "Narrator". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University. Beschikbaar:

http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/narrator [bekeken op 18 maart 2019].

Meurs, F. van, Korzilius, H., & Hollander, A. den (2006). The use of English in job advertisements on the Dutch job site Monsterboard.nl and factors on which it depends. ESP Across Cultures, 3, 102-123.

Michels, W. (2010). Communicatie Handboek (3e druk). Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers.

Moezzi, M., Janda, K.B., & Rotmann, S. (2017). Using stories, narratives, and storytelling in energy and climate change research. Energy Research & Social Science, 31, 1-10. Nilsson, C. & Nordgren, J. (2012). The untold story. Storytelling in external employer

branding. Göteborg: University of Gothenburg.

Onega, S. & Landa, J.A.G. (2014). Narratology: An introduction. New York: Routledge. Page, R. (2015). Narrative structure. In Stockwell, P. & Whiteley, S. (Eds.), The Cambridge

handbook of stylistics (pp. 439-455). Cambridge: Cambridge University Press. Poppe, E. (1984). Narratologie: Modellen. In Delpeut, P., Kuyper, E. de, & Simons, J.

(Eds.), Versus, kwartaalschrift voor film en opvoeringskunsten (pp. 75-126). Nijmegen: Uitgeverij SUN.

Prince, G. (1999). Revisiting narrativity. In: Grünzweig, W. & Solbach, A. (Eds.), Grenzüberschreitungen: Narratologie im Kontext. Transcending Boundaries: Narratology in Context (pp.43-51). Tübingen: Gunter Narr Verlag.

Prince, G. ([1987] 2003). A dictionary of narratology. Lincoln & London: University of Nebraska Press.

Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28 (2), 116-123.

Riel, C.B.M. van (2003). Identiteit en imago (3e druk). Schoonhoven: Academic Service. Riel, C.B.M. van & Fombrun, C.J. (2007). Essentials of Corporate Communication:

implementing practices for effective reputation management. London/New York: Routledge.

Rietveld, V. (2016, 18 augustus). Employer branding in 10 seconden: hoe Snapchat je vooruit kan helpen [13 paragrafen]. Werf& [Online platform]. Beschikbaar: https://www.werf-en.nl/employer-branding-10-seconden-hoe-snapchat-vooruit-helpen/.

Rigney, A. (2006). Verhalen. In Brillenburg Wurth, K. & Rigney, A. (Eds.), Het leven van teksten: Een inleiding tot de literatuurwetenschap (pp. 157-195). Amsterdam: Amsterdam University Press.

Rimmon-Kenan, S. ([1983] 2002). Narrative Fiction: Contemporary Poetics. London: Routledge.

Ryan, M. (1991). Possible worlds, artificial intelligence, and narrative theory. Bloomington: Indiana University Press.

Ryu, K., Lehto, X. Y., Gordon, S.E., & Fu, X. (2018). Compelling brand storytelling for luxury hotels. International Journal of Hospitality Management, 74, 22-29.

Schmid, W ([2013] 2014). "Implied Author (revised version; uploaded 26 January 2013)". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University. Beschikbaar: http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/implied-author-revised-version-uploaded-26-january-2013 [bekeken op 18 maart 2019].

Scheffel, M., Weixler, A., & Werner, L. ([2013] 2014). "Time". In: Hühn, Peter et al. (eds.): The living handbook of narratology. Hamburg: Hamburg University. Beschikbaar http://www.lhn.uni-hamburg.de/article/time [bekeken op 21 maart 2019].

Scheringa, A. (2016). Een richtinggevend en inspirerend verhaal voor je organisatie, team of project. Vermijd de vijf meest gemaakte fouten! [E-book]. TheStoryConnection [Opleider]. Beschikbaar: http://www.thestoryconnection.nl/downloads/.

Schuurs, U. & Groot, E. de (2013). Genreanalyse. In Karreman, J. & Enschot, R. van (Red.), Tekstanalyse (pp. 197-238). Assen: Koninklijke Van Gorcum.

Stubb, C. (2018). Story versus info: Tracking blog readers’ online viewing time of sponsored blog posts based on content-specific elements. Computers in Human Behavior, 82, 54-62.

Tadema, N. (2018, 15 augustus). Dit zijn dé 12 trends in vacatureteksten (en zó zet je ze om in resultaat) [30 paragrafen]. Werf& [Online platform]. Beschikbaar:

https://www.werf-en.nl/trends-in-vacatureteksten/.

Toolan, M. (2001). Narrative: A critical linguistic introduction. London: Routledge. Turner, M. (1996). The literary mind: The origins of language and thought. New York:

Oxford University Press.

Videler, V. (2015, 5 november). Employer branding als een vorm van storytelling [9 paragrafen]. StorytellingMatters [Platform voor professionals]. Beschikbaar:

http://www.storytellingmatters.nl/verbindend-leiderschap/item/vivian-videler.html.

Waasdorp, G. & Hemminga, M. (2016, 25 januari). Checklist storytelling bij arbeidsmarktcommunicatie [12 paragrafen]. Academie voor

arbeidsmarktcommunicatie [Bedrijfsblog]. Beschikbaar:

https://www.arbeidsmarktcommunicatie.eu/checklist-storytelling-bij-arbeidsmarktcommunicatie/.

Witte, V. de (2004). De wereld achter de arbeidsmarktcampagne:

Arbeidsmarktcommunicatie in complexe organisaties. Alphen aan den Rijn: Kluwer. Zwaan, R.A. & Rapp, D.N. (2007). Discourse comprehension. In Traxler, M.J. &

Gernsbacher, M.A. (Eds.), Handbook of Psycholinguistics (2e editie, pp. 725-764). San Diego: Academic Press.

BIJLAGEN

B

IJLAGE

1.V

OORBEELDEN BIJ RESULTATEN

B

IJLAGE

1.1 E

TOS

(1)

ONDER PARAGRAAF

4.2.3

Visual Designer

Minimaal 32 en maximaal 40 uur per week beschikbaar

In document R WAS EENS E … (pagina 48-57)