Bijlagen De effecten van nostalgische reclame

(1)

Bijlagen

De effecten van nostalgische reclame

Au t e u r Jitske Dokter

Joachim Altinghstraat 30a 9724 LX Groningen Studentnummer: 1308777 jitskedokter@hotmail.com

U ni ver s i t e i t B e g el e i d e r s

Rijksuniversiteit Groningen Dr. K.J. Alsem

Faculteit bedrijfskunde/economie K.J.Alsem@rug.nl Postbus 800

9700 AV Groningen Dr. J.A. Voerman

(2)

Inhoudsopgave bijlagen

Bijlage I Nostalgia Index ... 3

Bijlage II Nostalgische advertenties gebruikt bij onderzoek Pascal e.a. (2002) ... 4

Bijlage III Nostalgische- en niet-nostalgische advertentie gebruikt bij onderzoek Sprott en Muehling (2004) ... 5

Bijlage IV Antiquarianism Scale en Experience Scale ... 6

Bijlage V Nostalgische- en niet-nostalgische advertentie voor koffie ... 7

Bijlage VI De enquête ... 8

Bijlage VII Opzet website... 16

Bijlage VIII Online enquête... 18

Bijlage IX Beschrijvende statistieken met betrekking tot de steekproef ... 32

Bijlage X Stellingen, schalen en gemiddelden ... 37

Bijlage XI Beoordeling nostalgische en niet-nostalgische advertentie ... 39

Bijlage XII Nostalgia Proneness en achtergrondvariabelen ... 40

Bijlage XII Overzicht significante schalen inclusief stellingen... 43

(3)

Bijlage I Nostalgia Index

Nostalgia Index – Holbrook (1993, 1994) 1 They don’t make ‘em like they used to 2 Newer is almost always better*

3 In the future, people will have even better lives* 4 Things used to be better in the good old days 5 I believe in the constant march of progress* 6 Yesterday, all my troubles seemed so far away 7 Products are getting shoddier and shoddier 8 Compared to our parents, we’ve got it good* 9 Technological change will insure a brighter future* 10 When I was younger, I was happier than I am today 11 Today’s new movie stars could learn from the old pros 12 I must admit it’s getting better, better all the time* 13 The truly great sports heroes are long dead and gone 14 History involves a steady improvement in human welfare* 15 Today’s standard of living is the highest ever attained* 16 Sometimes, I almost wish that I could return to the womb 17 We are experiencing a decline in the quality of life

18 Steady growth in GNP has brought increased human happiness* 19 Compared to the classics, today’s music is mostly trash

20 Modern business constantly builds a better tomorrow*

(4)

(5)

(6)

Bijlage IV Antiquarianism Scale en Experience Scale

Antiquarianism Scale – McKechnie (1974, 1977) 1 I enjoy browsing in bookstores

2 I enjoy browsing in antique shops

3 I like places that have the feeling of being old 4 I like homes with stone floors

5 I would rather remodel an old house than build a new one 6 It would be fun to own some old-fashioned costumes 7 I like modern furniture better than the more traditional styles* 8 Old sections of the city are more interesting than the new areas 9 I would like to live in a modern, planned community

10 I would enjoy working in a flower garden

11 I am quite sensitive to the ‘character’ of a building 12 I would enjoy living in a historic house

13 I have no interest in ballet*

14 I like to read about the history of places 15 I would enjoy going to the opera

16 Modern buildings are seldom as attractive as older ones 17 I would enjoy watching movies made 15 or 20 years ago 18 I enjoy collecting things that most people would consider junk 19 I am fond of oriental rugs

20 Old buildings are usually depressing*

Experience Scale (Taylor en Konrad, 1980)

1 I don’t understand people keep old things from the past*

2 Pioneer village reconstructions interest me more than books on pioneer life 3 The past is best preserved in books*

4 I go out of my way to pass through older parts of the city 5 I don’t like the feeling of being surrounded by things that are old* 6 When I walk down the street, old things catch my eye

7 I never consider buying things that are old*

8 I would like to see how people in this area lived during prehistoric times 9 Old parts of the city are rundown and thirty*

10 I would be happy living in an old house full of antique furniture and mementos of the past 11 Most antiques are simply old junk*

12 I would prefer to visit an historical site than merely read about it

(7)

(8)

Bijlage VI De enquête

Inleiding

Geachte heer/mevrouw,

Als student Marketing aan de Rijksuniversiteit van Groningen ben ik bezig met een onderzoek voor mijn afstuderen.

Het doel van deze vragenlijst is om inzicht te verkrijgen in hoe mensen bepaalde advertenties beoordelen. U krijgt twee advertenties te zien van twee verschillende onbekende merken koffie. Na het zien van een advertentie worden er een aantal vragen gesteld die betrekking heeft op deze advertentie.

Het invullen van de enquête neemt maximaal 15 minuten in beslag. Indien u de enquête voor

18 november 2006 volledig ingevuld inlevert, maakt u kans op een irischeque ter waarde van 25 euro. Alle gegevens die door middel van deze enquête verkregen worden, worden vertrouwelijk en anoniem behandeld. Tevens wordt de informatie niet verstrekt aan derden.

De informatie is zeer belangrijk voor de voortgang van mijn onderzoek. Ik zou het dan ook zeer op prijs stellen als u de onderstaande vragen voor mij zou willen invullen. Heeft u verder nog vragen en/of opmerkingen dan kunt u mailen naar enquete@jitskedokter.nl.

Alvast heel erg bedankt voor uw medewerking!

(9)

Algemene vragen 1. Wat is uw geslacht? man vrouw 2. Wat is uw leeftijd? … jaar

3. Kruis aan wat uw huidige situatie het best omschrijft: werkend

niet werkend/werkzoekend gepensioneerd

zorg voor huishouden en/of kinderen schoolgaand / studerend (fulltime) schoolgaand / studerend (deeltijd)

anders, namelijk ……….. 4. Hoeveel kinderen heeft u?

….. inwonend(e) kind(eren) ….. uitwonend(e) kind(eren)

5. Uit hoeveel personen bestaat uw huishouden? 1 persoon

2 personen 3 personen 4 personen

5 personen of meer

6. Wat is uw hoogst voltooide opleiding? basisonderwijs LBO/VBO MAVO/VMBO HAVO VWO HBO WO anders, namelijk ………

7. Wat is uw totale bruto gezinsinkomen per jaar? minder dan 23.000 euro

23.000 tot 34.000 euro 34.000 tot 40.000euro 40.000 tot 50.000 euro meer dan 50.000 euro

8. Hoeveel kopjes koffie drinkt u gemiddeld per dag? … kopjes

Indien u geen koffie drinkt, sla vraag 9 over.

9. Drinkt u meestal één bepaald merk koffie? ja

(10)

(11)

10. Stellingen naar aanleiding van de 1ste advertentie

Geef per stelling aan in welke mate u het eens bent met de stelling. Wanneer u bijvoorbeeld enigszins met een stelling eens bent, zet u een kruisje in het vijfde vakje achter de stelling. De cijfers hebben de volgende betekenis:

1 2 3 4 5 6 7

helemaal mee oneens

mee oneens enigszins mee oneens

neutraal enigszins mee eens

mee eens helemaal mee eens h e le m a a l m e e o n e e n s m e e o n e e n s e n ig s z in s m e e o n e e n s n e u tr a a l e n ig s z in s m e e e e n s m e e e e n s h e le m a a l m e e e e n s 1 2 3 4 5 6 7

De advertentie doet me terugdenken aan vroeger De advertentie is een fijne herinnering aan het verleden

De advertentie doet me terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is

De gebeurtenis waar ik aan moet denken door deze advertentie zou ik graag opnieuw willen beleven

Als ik naar de advertentie kijk word ik verdrietig, omdat ik niet meer terug kan keren naar die tijd

De advertentie zorgt ervoor dat ik me nostalgisch voel Ik denk niet aan het verleden als ik naar de advertentie kijk Ik vind deze advertentie leuk

Ik vind deze advertentie passend bij het product Ik vind deze advertentie niet passen bij mij

Als het merk Lindmans Koffie in de winkel te koop zou zijn, dan zou ik het een keer kopen

Het merk Lindmans Koffie spreekt mij erg aan Lindmans Koffie lijkt mij een sentimenteel merk Lindmans Koffie lijkt mij een onaangenaam merk Lindmans Koffie lijkt mij een nostalgisch merk Lindmans Koffie lijkt mij een aantrekkelijk merk Lindmans Koffie lijkt mij een warm merk Lindmans Koffie lijkt mij een betrouwbaar merk

(12)

(13)

11. Stellingen naar aanleiding van de 2de advertentie

U heeft de tweede advertentie bekeken, geef nu per stelling aan in welke mate u het eens of oneens bent met de stelling. De cijfers hebben de volgende betekenis:

1 2 3 4 5 6 7

helemaal mee oneens

mee oneens enigszins mee oneens

neutraal enigszins mee eens

mee eens helemaal mee eens h e le m a a l m e e o n e e n s m e e o n e e n s e n ig s z in s m e e o n e e n s n e u tr a a l e n ig s z in s m e e e e n s m e e e e n s h e le m a a l m e e e e n s 1 2 3 4 5 6 7

Ik vind deze advertentie leuk

De advertentie is een fijne herinnering aan het verleden

De advertentie doet me terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is

De gebeurtenis waar ik aan moet denken door deze advertentie zou ik graag opnieuw willen beleven

Als ik naar de advertentie kijk word ik verdrietig, omdat ik niet meer terug kan keren naar die tijd

Ik denk niet aan het verleden als ik naar de advertentie kijk De advertentie doet me terugdenken aan vroeger

Ik vind deze advertentie passend bij het product De advertentie zorgt ervoor dat ik me nostalgisch voel Ik vind deze advertentie niet passen bij mij

Als het koffiemerk Lindeboom in de winkel te koop zou zijn, dan zou ik het een keer kopen

Het koffiemerk Lindeboom spreekt mij erg aan Lindeboom lijkt mij een aantrekkelijk koffiemerk Lindeboom lijkt mij een betrouwbaar koffiemerk Lindeboom lijkt mij een nostalgisch koffiemerk Lindeboom lijkt mij een onaangenaam koffiemerk Lindeboom lijkt mij een sentimenteel koffiemerk Lindeboom lijkt mij een warm koffiemerk

12. U heeft beide advertenties bekeken. Welke advertentie spreekt u het meest aan? advertentie 1

(14)

Overige stellingen

Nu volgen enkele algemene stellingen over meningen en gevoelens van u die niet direct iets te maken hebben met de advertenties.

13. Overige stellingen h e le m a a l m e e o n e e n s m e e o n e e n s e n ig s z in s m e e o n e e n s n e u tr a a l e n ig s z in s m e e e e n s m e e e e n s h e le m a a l m e e e e n s 1 2 3 4 5 6 7

Ik heb een goede relatie met mijn familie

De enige, echte sporthelden zijn dood en begraven

De filmsterren van tegenwoordig kunnen nog wat leren van die van vroeger Het meeste antiek is gewoon oude troep

Vroeger was alles beter Ik ben momenteel erg gelukkig

Ik ben vrij gevoelig voor het karakter van een gebouw Ik ben zeer tevreden met mijn huidige leefsituatie Ik doe veel dingen buiten mijn werk/studie om Ik heb weinig vrienden

Ik hou meer van moderne meubels dan van traditionele meubels Ik hou er niet van om omringd te worden met oude dingen Ik hou van plekken die ouderdom uitstralen

Ik snap niet waarom mensen oude dingen uit het verleden bewaren Ik sta positief in het leven

Ik vind het leuk om dingen te verzamelen die andere mensen zouden beschouwen als troep

Ik vind het plezierig om in antiekzaken rond te neuzen Ik vind het plezierig om in boekwinkels rond te neuzen

Ik zou gelukkig zijn als ik in een oud huis zou wonen, vol met antieke meubels en aandenkens uit het verleden

Ik vind het fijn om films te kijken die 15 of 20 jaar geleden gemaakt zijn Ik zou het fijn vinden om in een historisch/oud gebouw te wonen Ik zou liever een oud huis aanpassen dan een nieuw huis bouwen In de toekomst zullen mensen nog betere levens hebben

Moderne gebouwen zijn zelden zo aantrekkelijk als oude gebouwen Nieuwer is bijna altijd beter

Producten worden steeds slechter van kwaliteit

Technologische verandering zal ons verzekeren van een betere toekomst Toen ik jonger was, was ik gelukkiger dan dat ik vandaag de dag ben Van oude gebouwen word je over het algemeen depressief.

(15)

Overig

Wilt u kans maken op de irischeque, vul dan uw emailadres in:

Wilt u de uitslag van het onderzoek (alleen mogelijk bij het invullen van uw emailadres)? ja, graag

nee, geen belangstelling

Heeft u nog opmerkingen? nee

ja, namelijk

Succes met jullie onderzoek!

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

Bijlage IX Beschrijvende statistieken met betrekking tot de steekproef

1. Leeftijdscategorieën

Aantal Procent Cum.perc.

(33)

2. Opleiding

Basisonderwijs 3 1,4 1,4 LBO/VBO 5 2,3 3,7 MAVO/VMBO 28 13,1 11,2 HAVO 12 5,6 16,8 VWO 26 12,1 29,0 MBO 12 5,6 34,6 HBO 70 32,7 67,3 WO 66 30,8 98,1 Anders 4 1,9 100,0 anders WO HBO MBO VWO HAVO MAVO/VM BO LBO/VBO basisonder wijs

(34)

3. Inkomen

Minder dan 23.000 euro 66 30,8 30,8

23.000 tot 34.000 euro 56 26,2 57,0

34.000 tot 40.000 euro 31 14,5 71,5

40.000 tot 50.000 euro 26 12,1 83,6

Meer dan 50.000 euro 35 16,4 100,0

meer dan 50.000 euro 40.000 tot 50.000 euro 34.000 tot 40.000 euro 23.000 tot 34.000 euro minder dan 23.000 euro

Bruto gezinsinkomen per jaar 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 16,36% 12,15% 14,49% 26,17% 30,84% meer dan 50.000 euro 40.000 tot 50.000 euro 34.000 tot 40.000 euro 23.000 tot 34.000 euro minder dan 23.000 euro

(35)

4. Grootte huishouden

1 persoon 67 31,3 31,3 2 personen 85 39,7 71,0 3 personen 17 7,9 79,0 4 personen 24 11,2 90,2 5 personen of meer 21 9,8 100,0 5 personen of meer 4 personen 3 personen 2 personen 1 persoon Grootte huishouden 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 9,81% 11,21% 7,94% 39,72% 31,31%

5. Huishoudens met kinderen

(36)

6. Huidige situatie

Werkend 137 64,0 64,0

Niet werkend/werkzoekend 8 3,7 67,8

Gepensioneerd 15 7,0 74,8

Zorg voor huishouden en/of kinderen 5 2,3 77,1

(37)

Bijlage X Stellingen, schalen en gemiddelden

1. Stellingen met betrekking tot de advertentie

Gemiddeld Lindmans

Gemiddeld Lindeboom

De advertentie doet met terugdenken aan vroeger* 3,39 2,13

De advertentie is een fijne herinnering aan vroeger* 3,31 2,21

De advertentie doet me terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is*

2,65 2,13

De gebeurtenis waar ik aan moet denken door deze advertentie zou ik graag opnieuw willen beleven*

2,91 2,46

Als ik naar de advertentie kijk word ik verdrietig, omdat ik niet meer terug kan keren naar die tijd* 2,07 1,81

De advertentie zorgt ervoor dat ik me nostalgisch voel* 2,97 2,07

Ik denk niet aan het verleden als ik naar de advertentie kijk* (onbetrouwbaar, niet meegenomen in de schaal) 4,32 5,10

Ik vind deze advertentie leuk** 3,83 4,47

Ik vind deze advertentie passend bij het product** 4,21 4,77

Ik vind deze advertentie niet passen bij mij** 4,71 3,87

Als het merk XX Koffie in de winkel te koop zou zijn, dan zou ik het een keer kopen*** 3,05 3,62

Het merk XX Koffie spreekt mij erg aan**** 2,86 3,52

XX Koffie lijkt mij een sentimenteel merk**** (niet meegenomen in de schaal) 4,16 3,05

XX Koffie lijkt mij een onaangenaam merk**** 3,18 2,78

XX Koffie lijkt mij een nostalgisch merk**** (niet meegenomen in de schaal) 4,20 2,83

XX Koffie lijkt mij een aantrekkelijk merk**** 3,57 4,02

XX Koffie lijkt mij een warm merk**** (niet meegenomen in de schaal) 4,17 4,09

XX Koffie lijkt mij een betrouwbaar merk**** 4,09 4,20

* deze stellingen meten de nostalgie-intensiteit ten opzichte van de advertentie ** deze stellingen meten de houding ten opzichte van de advertentie

*** deze stelling meet de aankoopintentie van het product

(38)

2. Algemene stellingen

Gemiddeld Index 1: Nostalgie Index (mate waarin nostalgie wordt ervaart; vooruit of achteruit kijkt)

In de toekomst zullen mensen nog betere levens hebben - 3,79

Nieuwer is bijna altijd beter - 3,05

Producten worden steeds slechter van kwaliteit + 3,35

Vergeleken met onze ouders hebben wij het goed - 4,91

Technologische verandering zal ons verzekeren van een betere toekomst - 3,94

Toen ik jonger was, was ik gelukkiger dan dat ik vandaag de dag ben + 2,88

De filmsterren van tegenwoordig kunnen nog wat leren van die van vroeger + 3,21

De enige, echt sporthelden zijn dood en begraven + 2,40

Vergeleken met de klassieken, is de muziek van vandaag rotzooi + 3,19

Vroeger was alles beter - 2,47

Index 2: Antiquarianism scale

Ik vind het plezierig om in antiekzaken rond te neuzen + 3,66

Ik vind het plezierig om in boekwinkels rond te neuzen + 4,99

Ik hou van plekken die ouderdom uitstralen + 4,50

Ik zou liever een oud huis aanpassen dan een nieuw huis bouwen + 4,17

Ik hou meer van moderne meubels, dan van traditionele meubels - 4,40

Ik ben vrij gevoelig voor het karakter van een gebouw + 4,90

Ik zou het fijn vinden om in een historisch/oud gebouw te wonen + 4,67

Moderne gebouwen zijn zelden zo aantrekkelijk als oude gebouwen + 4,19

Ik vind het fijn om films te kijken die 15 of 20 jaar geleden gemaakt zijn + 3,71

Ik vind het leuk om dingen te verzamelen die andere mensen zouden beschouwen als troep + 3,16

Van oude gebouwen word je over het algemeen depressief - 2

Index 3: Experience scale

Ik snap niet waarom mensen oude dingen uit het verleden bewaren - 2,67

Ik hou er niet van om omringd te worden met oude dingen - 3,61

Ik zou gelukkig zijn als ik in een oud huis zou wonen, vol antieke meubels en aandenkens uit het verleden + 3,19

Het meeste antiek is gewoon oude troep - 3,21

Sociaal leven

Ik heb een goede relatie met mijn familie + 5,90

Ik doe veel dingen buiten mijn werk/studie om + 5,33

Ik heb weinig vrienden - 2,57

Welzijn

Ik sta positief in het leven + 5,82

Ik ben momenteel erg gelukkig + 5,55

(39)

Bijlage XI Beoordeling nostalgische en niet-nostalgische advertentie

Nr. Stellingen voor Lindmans en Lindeboom

Gemiddelde Lindmans

Gemiddelde Lindeboom

Verschil t-waarde p-waarde

1. Ik vind deze advertentie leuk 3,83 4,47 -0,64 -4,360 0,000

2 Ik vind deze advertentie passend bij het product

4,21 4,77 -0,56 -3,883 0,000

3 Ik vind deze advertentie passen bij mij

3,29 4,13 -0,84 -5,449 0,000

SOM Houding t.o.v. de advertentie 3,78 4,46 -0,68 -5,371 0,000

Gemiddelde Lindmans

1. Het merk Lind… Koffie spreekt mij erg aan

2,86 3,52 -0,66 -6,031 0,000

2 Lind… Koffie is een aangenaam merk

4,82 5,22 -0,40 -3,518 0,001

3 Lind… Koffie lijkt mij een aantrekkelijk merk

3,57 4,02 -0,46 -4,267 0,000

4 Lind… Koffie lijkt mij een betrouwbaar merk

4,09 4,20 -0,11 -1,418 0,158

SOM Houding ten opzichte van het merk 3,83 4,24 -0,41 -5,194 0,000

Gemiddelde Lindmans

1. Als het merk Lind… Koffie n de winkel te koop zou zijn, dan zou ik het een keer kopen

(40)

Bijlage XII Nostalgia Proneness en achtergrondvariabelen

1. Verschillen sekse

Man Vrouw Verschil Sign.

Nostalgie Index 2,95 2,90 0,05 ,726 ‘Antiquarianism’ schaal 4,13 4,33 -0,30 ,075 ‘Experience’ schaal 4,14 4,71 -0,57 ,000 Nostalgia proneness 4,15 4,50 -0,35 ,002 Nr. Stellingen m.b.t. experience schaal

1 Het meeste antiek is gewoon oude troep (reverse)

4,28 5,30 -1,02 ,000

2 Ik hou er niet van om omringd te worden met oude dingen (reverse)

4,00 4,79 -0,79 ,000

3 Ik snap niet waarom mensen oude dingen uit het verleden bewaren (reverse)

5,18 5,48 -0,30 ,116

4 Ik zou gelukkig zijn als ik in een oud huis zou wonen, vol antieke meubels en aandenkens uit het verleden

3,08 3,29 -0,21 ,340

SOM experience schaal 4,14 4,71 -0,57 ,000

Nr. Stellingen m.b.t. NP schaal Man Vrouw Verschil Sign.

1 Nieuwer is bijna altijd beter (reverse)

4,91 4,99 -0,08 ,611

2 Het meeste antiek is gewoon oude troep (reverse)

4,28 5,30 -1,02 ,000

3 Ik hou er niet van om omringd te worden met oude dingen (reverse)

4,00 4,79 -0,79 ,000

4 Ik snap niet waarom mensen oude dingen uit het verleden bewaren (reverse)

5,18 5,48 -0,30 ,116

3,08 3,29 -0,21 ,340

6 Ik hou meer van moderne meubels, dan van traditionele meubels (reverse)

3,64 3,55 0,09 ,677

7 Ik hou van plekken die ouderdom uitstralen

4,32 4,67 -0,35 ,076

8 Ik vind het leuk om dingen te verzamelen die andere mensen

(41)

9 Ik vind het plezierig om in antiekzaken rond te neuzen

3,40 3,93 -0,53 ,031

10 Ik vind het plezierig om in boekwinkels rond te neuzen

4,47 5,51 -1,04 ,000

3,08 3,29 -0,21 ,340

12 Ik zou het fijn vinden om in een historisch/oud gebouw te wonen

4,53 4,80 -0,27 ,227

13 Moderne gebouwen zijn zelden zo aantrekkelijk als oude gebouwen

4,10 4,27 -0,17 ,457

14 Van oude gebouwen word je over het algemeen depressief (reverse)

5,91 6,08 -0,17 ,199

SOM Aangepaste NP schaal 4,15 4,50 -0,35 ,002

2. Verschillen leeftijd 20-25 25-30 30-40 40-50 50-60 60> Sign. Nostalgie Index 2,92 2,91 2,77 2,95 3,13 2,88 ,820 ‘Antiquarianism’ schaal 4,30 4,08 4,12 4,45 4,29 4,28 ,476 ‘Experience’ schaal 4,66 4,15 4,57 4,55 4,50 4,23 ,137 Nostalgia proneness 4,44 4,13 4,34 4,50 4,44 4,31 ,377 3. Verschillen opleiding

Lageropgeleiden HBO WO Sign.

Nostalgie Index 3,00 3,03 2,77 ,218

‘Antiquarianism’ schaal 4,21 4,22 4,23 ,992

‘Experience’ schaal 4,48 4,31 4,43 ,570

Nostalgia proneness 4,35 4,28 4,30 ,875

Zonder studenten Lageropgeleiden HBO WO Sign.

Nostalgie Index 3,03 2,94 2,75 ,315

‘Antiquarianism’ schaal 4,14 4,21 4,22 ,855

‘Experience’ schaal 4,37 4,32 4,39 ,938

(42)

4. Verschillen inkomen Incl. studenten < €23.000 €23.000 tot €34.000 €34.000 tot €40.000 €40.000 tot €50.0000 >€50.000 Sign. Nostalgie Index 3,13 2,88 2,86 2,67 2,86 ,220 ‘Antiquarianism’ schaal 4,38 4,15 4,23 3,97 4,29 ,238 ‘Experience’ schaal 4,63 4,33 4,36 4,13 4,46 ,218 Nostalgia proneness 4,51 4,25 4,33 4,05 4,31 ,163

5. Verschillen grootte huishouden

1 pers. 2 pers. 3 pers. 4 pers. 5 pers. of meer Sign. Nostalgie Index 2,73 2,93 2,85 2,98 3,50 ,023 ‘Antiquarianism’ schaal 4,16 4,35 3,98 4,02 4,44 ,155 ‘Experience’ schaal 4,34 4,52 4,21 4,29 4,62 ,499 Nostalgia proneness 4,26 4,44 4,08 4,13 4,53 ,208 1 persoon 2 personen 3 personen en meer Sign. Nostalgie Index 2,73 2,93 3,12 ,057 ‘Antiquarianism’ schaal 4,16 4,35 4,15 ,249 ‘Experience’ schaal 4,34 4,52 4,38 ,484 Nostalgia proneness 4,26 4,44 4,25 ,304

6. Verschillen huishoudens met kinderen

Stellingen Geen

kinderen

(43)

Bijlage XII Overzicht significante schalen inclusief stellingen

1. Verschillen sekse

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom Man Vrouw Verschil Sign.

1 De advertentie doet met terugdenken aan vroeger

2,30 1,95 0,35 ,042

2 De advertentie is een fijne herinnering aan vroeger

2,36 2,07 0,29 ,113

3 De advertentie doet me

terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is

2,33 1,93 0,40 ,016

4 De gebeurtenis waar ik aan moet denken door deze advertentie zou ik graag opnieuw willen beleven

2,58 2,35 0,23 ,256

5 Als ik naar de advertentie kijk word ik verdrietig, omdat ik niet meer terug kan keren naar die tijd

1,96 1,66 0,30 ,030

6 De advertentie zorgt ervoor dat ik me nostalgisch voel

2,19 1,95 0,24 ,166

SOM Ervaren van nostalgie 2,29 1,99 0,30 ,023

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom Man Vrouw Verschil Sign.

1 Ik vind deze advertentie leuk 4,23 4,71 -0,48 ,021

4,56 4,98 -0,42 ,030

3 Ik vind deze advertentie niet passen bij mij (reverse)

4,07 3,68 0,39 ,094

SOM Houding t.o.v. de advertentie 4,24 4,67 -0,43 ,015

2. Verschillen leeftijd

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom <20 20-25 25-30 30-40 40-50 50-60 60> Sign. 1 De advertentie doet met

terugdenken aan vroeger

2,17 1,79 2,13 2,00 2,41 1,66 3,13 ,000

2,33 1,83 2,19 1,77 2,50 1,76 3,70 ,000

3 De advertentie doet me

terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is

(44)

ik verdrietig, omdat ik niet meer terug kan keren naar die tijd 6 De advertentie zorgt ervoor dat ik

me nostalgisch voel

2,67 1,98 2,04 1,81 2,29 1,69 2,61 ,082

SOM Ervaren van nostalgie 2,67 1,86 2,18 1,87 2,42 1,71 2,91 ,000

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom <20 20-25 25-30 30-40 40-50 50-60 60> Sign. 1 Het merk Lindeboom spreekt mij

erg aan

3,83 3,77 3,71 3,27 3,82 2,66 3,48 ,013

2 Lindeboom lijkt mij een onaangenaam merk (reverse)

5,33 5,40 5,33 5,35 5,15 5,03 4,83 ,578

3 Lindeboom lijkt mij een aantrekkelijk merk

4,00 4,27 4,17 3,69 4,53 3,10 4,00 ,001

4 Lindeboom lijkt mij een betrouwbaar merk

4,50 4,38 4,33 4,27 4,26 3,69 3,96 ,211

SOM Houding t.o.v. het merk 4,42 4,45 4,39 4,14 4,44 3,62 4,07 ,008

3. Verschillen opleiding

Nr. Stellingen m.b.t. Lindmans Basis LBO/ VBO

MAVO/ VMBO

HAVO VWO MBO HBO WO

An-ders

Sign.

4,00 5,40 3,50 3,83 2,88 4,33 3,46 3,12 2,25 ,052

3,33 5,80 3,38 3,33 2,92 3,92 3,51 2,98 2,50 ,012

3 De advertentie doet me terugdenken aan een gebeurtenis waarvan ik het jammer vind dat het afgelopen is

2,33 5,20 2,88 2,75 2,38 3,50 2,54 2,47 2,50 ,006

3,00 5,40 2,88 2,92 3,15 4,00 2,77 2,58 2,75 ,007

1,67 3,20 2,38 2,42 1,58 2,92 2,06 1,88 2,50 ,022

3,33 4,60 3,13 3,50 2,77 2,75 2,97 2,83 2,50 ,526

SOM Ervaren van nostalgie 2,94 4,93 3,02 3,13 2,62 3,57 2,89 2,64 2,50 ,004

Nr. Stellingen m.b.t. Lindmans Basis LBO/ VBO

MAVO/ VMBO

HAVO VWO MBO HBO WO

An-ders

Sign.

(45)

3,50 5,80 3,64 3,25 2,86 3,41 3,05 2,00 4,00 ,025

2,50 5,20 3,00 2,38 2,00 2,51 2,53 1,50 3,56 ,002

3,00 5,40 2,93 2,63 2,57 2,69 2,63 1,50 3,56 ,019

1,00 3,20 2,57 2,38 1,29 2,08 1,89 3,50 2,56 ,052

4,00 4,60 3,36 3,25 2,43 2,80 2,79 1,50 2,56 ,301

SOM Ervaren van nostalgie 3,00 4,93 3,20 2,98 2,45 2,83 2,68 2,00 3,48 ,009

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom Basis LBO/ VBO

MAVO/ VMBO

HAVO VWO MBO HBO WO

An-ders Sign

1 Ik vind deze advertentie leuk 6,00 5,40 4,29 4,13 3,14 4,44 3,54 3,60 2,50 ,349

6,50 5,80 4,00 4,50 4,29 5,56 3,95 3,82 2,00 ,041

3 Ik vind deze advertentie passen bij mij

4,50 2,80 3,36 2,25 2,86 3,44 3,66 2,96 1,50 ,001

SOM Houding t.o.v. de advertentie 5,67 4,67 3,88 3,63 3,43 4,48 3,71 3,46 2,00 ,035

4. Verschillen grootte huishouden

Nr. Stellingen m.b.t. Nostalgie Index

1 persoon 2 pers. 3 pers. 4 pers. 5 pers. of

meer

Sign.

1 De enige, echte sporthelden zijn dood en begraven

2,21 2,49 2,24 2,38 2,81 ,409

2 De filmsterren van tegenwoordig kunnen nog wat leren van die van vroeger

3,04 3,16 3,35 3,54 3,43 ,656

3 Vroeger was alles beter 2,16 2,55 2,41 2,42 3,24 ,035

4 Producten worden steeds slechter van kwaliteit

3,22 3,31 3,24 3,33 4,05 ,273

5 Vergeleken met de klassieken, is de muziek van vandaag rotzooi

3,01 3,15 3,00 3,25 4,00 ,185

(46)

5. Verschillen huishoudens met kinderen

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom Geen kinderen

1 kind 2 kinderen 3 kinderen 4 kinderen of meer

Sign.

1 De advertentie doet me terugdenken aan vroeger

2,07 1,50 2,14 2,63 2,60 ,045

2,08 1,50 2,17 3,29 2,70 ,000

2,12 1,50 2,14 2,46 2,40 ,169

2,57 1,81 2,20 2,71 2,40 ,247

1,72 1,69 1,69 2,33 2,40 ,020

2,03 1,94 1,83 2,50 2,60 ,169

SOM Ervaren van nostalgie 2,10 1,66 2,03 2,65 2,52 ,010

6. Huidige situatie

Nr. Stellingen m.b.t. Lindmans Werkend Schoolgaand of studeren

Overig Sign.

1 Ik vind deze advertentie leuk 3,59 4,06 4,57 ,006

3,93 4,59 4,96 ,001

3 Ik vind deze advertentie niet passen bij mij (reverse)

3,16 3,49 3,62 ,315

SOM Houding t.o.v. de advertentie 3,56 4,05 4,38 ,002

Nr. Stellingen m.b.t. Lindmans Werkend Schoolgaand of studeren

Overig Sign.

1 Het merk Lindmans spreekt mij erg aan

2,77 2,98 3,11 ,386

2 Lindmans lijkt mij een onaangenaam merk (reverse)

4,74 4,96 4,96 ,535

3 Lindmans lijkt mij een aantrekkelijk merk

3,39 4,02 3,62 ,010

4 Lindmans lijkt mij een betrouwbaar merk

3,96 4,49 4,00 ,031

(47)

Nr. Stellingen m.b.t. Lindeboom Werkend Schoolgaand of studeren

Overig Sign.

2,09 1,90 2,71 ,017

2,12 1,96 3,14 ,000

2,13 1,88 2,54 ,077

2,42 2,43 2,71 ,639

1,76 1,86 2,00 ,490

2,04 2,06 2,25 ,707

(48)

Bijlage XIII Overzicht verschillen advertenties en achtergrondvariabelen

1. Verschillen in geslacht

Ervaren van nostalgie (Lindmans) 2,97 2,79 0,20 ,283

Ervaren van nostalgie (Lindeboom) 2,29 1,99 0,30 ,023

Houding t.o.v. de advertentie (Lindmans) 3,86 3,69 0,17 ,345 Houding t.o.v. de advertentie (Lindeboom) 4,24 4,67 -0,43 ,015

Houding t.o.v. het merk (Lindmans) 3,88 3,79 0,09 ,480

Houding t.o.v. het merk (Lindeboom) 4,20 4,29 -0,09 ,492

Aankoopintentie (Lindmans) 3,13 2,96 0,17 ,436

Aankoopintentie (Lindeboom) 3,66 3,57 0,09 ,668

2. Verschillen in leeftijd

20-25 25-30 30-40 40-50 50-60 60> Sign.

Ervaren van nostalgie (Lindmans) 2,72 2,86 2,74 2,95 2,98 3,03 ,892

Ervaren van nostalgie (Lindeboom) 1,86 2,18 1,87 2,42 1,71 2,91 ,425

Houding t.o.v. de advertentie (Lindmans) 4,07 3,51 3,67 3,75 3,69 3,93 ,142 Houding t.o.v. de advertentie (Lindeb.) 4,50 4,45 4,21 4,72 4,23 4,86 ,858 Houding t.o.v. het merk (Lindmans) 4,12 3,87 3,67 3,70 3,73 3,50 ,000 Houding t.o.v. het merk (Lindeboom) 4,45 4,39 4,14 4,44 3,62 4,07 ,350

Aankoopintentie (Lindmans) 2,77 3,15 2,96 3,03 3,21 3,00 ,005

Aankoopintentie (Lindeboom) 3,40 3,63 3,77 4,09 3,07 3,83 ,162

3. Verschillen in opleiding

Incl. studenten Lageropgeleiden HBO WO Sign.

Houding t.o.v. de advertentie (Lindmans) 4,00 3,80 3,52 ,087

Houding t.o.v. de advertentie (Lindeboom) 4,13 4,60 4,68 ,023

Houding t.o.v. het merk (Lindeboom) 4,11 4,30 4,36 ,299

(49)

Excl. studenten Lageropgeleiden HBO WO Sign.

Aankoopintentie (Lindmans) 2,84 3,38 2,89 ,151 Aankoopintentie (Lindeboom) 3,40 3,95 3,63 ,223 4. Verschillen in inkomen Laag inkomen Midden inkomen Hoog inkomen Sign.

Aankoopintentie (Lindeboom) 3,45 3,54 3,78 ,402

5. Verschillen in grootte huishouden en huishoudens met kinderen

1 persoon 2 personen 3 personen en meer Sign.

(50)

Stellingen Geen kinderen

1 kind 2 kinderen 3 kinderen of meer

Sign.

Ervaren van nostalgie (Lindmans) 2,81 2,26 3,23 3,09 ,042

Ervaren van nostalgie (Lindeboom) 2,10 1,66 2,03 2,61 ,004

Houding t.o.v. de advertentie (Lindmans) 3,38 3,38 3,91 3,97 ,431

Houding t.o.v. de advertentie (Lindeb.) 4,46 4,75 4,05 4,72 ,122

Houding t.o.v. het merk (Lindmans) 3,91 3,47 3,74 3,80 ,350

Houding t.o.v. het merk (Lindeboom) 4,36 4,08 3,92 4,19 ,104

Aankoopintentie (Lindmans) 2,99 2,50 3,09 3,47 ,206

Aankoopintentie (Lindeboom) 3,54 4,06 3,17 4,15 ,044

6. Verschillen huidige situatie

Schoolgaand of studeren

Werkend Overig Sign.