Vraag nr. 140 van 25 april 1997
van mevrouw PATRICIA CEYSENS Promotiefonds voor de bakkerij – Evaluatie In 1996 werd in de schoot van de toenmalige Vlaamse Dienst voor Agro-Marketing (VLAM) een promotiefonds voor de bakkerij opgericht. D i t fonds wordt gefinancierd door verplichte bijdragen van de sector. De eerste activiteit ervan was de broodcampagne "Brood verwent klein en groot". 1. Hoeveel bedroegen de totale ontvangsten van
het promotiefonds voor de bakkerij in 1996 ? 2. a) Welke activiteiten worden door het
promotie-fonds ondernomen in 1997 met betrekking tot de promotie van brood, banket en andere producten ?
b) Op hoeveel wordt het budget van elke activi-teit geraamd ?
c) Wanneer worden de verschillende activitei-ten geoperationaliseerd ?
d) Werden er reeds opdrachten toegekend aan private reclamebureaus ? Zo ja, aan welke en wat is de geraamde kostprijs ?
3. Op welke manier wordt de inspraak van de bij-drageplichtigen gegarandeerd ?
4. Bestaan er plannen om de verplichte bijdragen van het promotiefonds te verhogen of te verla-gen ?
Antwoord
1. De vastgestelde rechten '96 bedragen 59.484.489 frank ; vanaf 5 mei 1997 bedragen de ontvangsten 54.401.691 frank.
2. a) Banket
Deze actie heeft tot doel de consument aan te zetten gebak te eten buiten de traditionele verbruiksmomenten.
De campagne verloopt in 2 golven, namelijk voorjaar en najaar 1997.
Budget : 3.574.886 frank. Brood
Cfr. vraag 139, punt 3.
Brood en boter
Ook dit jaar wordt samen met boter promo-tie gevoerd.
2 golven, respectievelijk in voor- en najaar 1997 met radiospots en wedstrijdgedeelte via de verkooppunten.
Budget : 4.100.000 frank.
Broodtentoonstelling en kinderboek
Een interactieve broodtentoonstelling met complementair kinderboek is bestemd voor s c h o l e n , culturele centra, e n z o v o o r t , 1 9 9 7 doorlopend.
Budget : 2.210.000 frank. Broodspecial
Het maandblad Feeling wijdde in haar april-uitgave een dubbelnummer aan brood. Budget : 1.500.000 frank.
Vezel+ campagne
Het broodfonds voorziet in 1 miljoen frank voor sponsoring van de campagne "Ve z e l s lekker gezond de klok rond" van de V Z W Voeding en Gezondheid. Een voorstel wordt ingewacht.
b) Supra 2 a.
c) De verschillende acties gaan door in 1997. Timing supra 2a.
d) De generieke campagne Brood en Banket werd toegewezen aan agentschap De Kie – B e v e r e n . Dit na beperkte offerteaanvraag ( 1 9 9 6 ) , voor 3 jaar en met jaarlijkse opzeg-baarheid. De respectievelijke budgetten zijn 32.400.000 frank en 3.574.886 frank.
De "brood-boteractie" werd onderhands toegewezen aan agentschap Quattro DMB&B – Brussel. Het budget bedraagt 4.100.000 frank. Quattro DMB&B voert de VLAM-botercampagne uit.
3. Binnen de adviesgroep Akkerbouw en sub-groep Brood en Banket van de VLAM is er een representatieve vertegenwoordiging van de b a k k e r i j s e c t o r, namelijk : de vertegenwoordi-gers van de Industriële (NBFB) en warme (Vebic) bakkers.
4. Er bestaan geen plannen om de verplichte bij-dragen van het broodpromotiefonds te verho-gen of te verlaverho-gen.
Toelichting
Ondertussen werd VLAM als openbare instelling afgeschaft en werden haar taken en opdrachten, ingevolge het decreet van 20 december 1996 betreffende het Vlaamse Promotiecentrum voor L a n d - , Tuinbouw en Zeevisserijmarketing en de uitvoeringsbesluiten van 4 februari 1997, o v e r g e-dragen aan de VZW VLAM.
