Vraag nr. 19
van 21 december 2000 van de heer JAN LOONES Vlaamse Kust – Benaming
Imagovorming is een essentieel element bij de pro-motie van elk product. Dit geldt vooral voor een toeristisch product zoals Vlaanderen in het alge-meen en de Vlaamse toeristische regio bij uitstek : de Kust.
Sinds lange tijd bestaat er grote verwarring rond de "merknaam" van onze kust. Met name over de vraag of het nu de Vlaamse Ku s t , dan wel de Belgi-sche Kust betreft.
De minister verklaarde in zijn antwoord op mijn actuele vraag dienaangaande zich daarbij te willen laten leiden door de zuivere principes van de mar-k e t i n g : "toerisme mag niet het vehimar-kel zijn van politieke propaganda" (Handelingen nr. 9 van 9 no -vember 1999, blz. 1-2 – red.).
Intussen hebben de marketingspecialisten z i c h over het thema gebogen, met een advies aan Toerisme V laanderen over de "offi-ciële benamingen van de macroproducten" (DOC.2000/28.06/DOC.070).
Dit heeft, op toelichting van de administrateur-g e-neraal van Toerisme V l a a n d e r e n , geleid tot volgen-de beslissing :
"De raad van bestuur hecht zijn goedkeuring aan de hierna vermelde benamingen :
voor de Kust :
– N e d e r l a n d s : de Vlaamse Kust – op de Neder-landse markt : Vlaanderen aan Zee ;
– Fr a n s : le littoral – op de Franse markt : le lit-toral belge ;
– Engels : the Belgian coast ; – Duits : die Flämische Küste ; voor Groen Vlaanderen :
– wordt een wervende en geschikte benaming on-derzocht ;
voor de kunststeden :
– wordt een onderzoek verricht, alsook naar het gebruik van de benaming "Flanders Art Va l-ley".
1. Onderschrijft de minister de beslissing van de raad van bestuur van Toerisme Vlaanderen om-trent de benamingen voor de Kust ?
Wordt derhalve in de toekomst, bij gebruik in het Nederlands, consequent de term "de V l a a m-se Kust" aangewend ?
2. Is voor de promotie in het Engels niet veeleer een verwijzing naar "Flanders" aangewezen, i n connectie met "Flanders Fields" ?
3. Werd er reeds een "wervende en geschikte be-naming" gevonden voor Groen Vlaanderen ? 4. Heeft het onderzoek naar een geschikte
bena-ming voor de kunststeden reeds tot enig resul-taat geleid ?
Antwoord
1. Ik onderschrijf de beslissing van de raad van stuur van Toerisme Vlaanderen omtrent de be-namingen voor de Kust.
In de toekomst, bij gebruik in het Nederlands op de binnenlandse markt, wordt consequent de term "de Vlaamse Kust" aangewend.
In het geval van brochures die zowel in V l a a n-deren als in Nederland worden verspreid, w o r d t op de cover melding gemaakt van "Vlaanderen aan Zee". De hoofdtitel van de betrokken bro-chure – zoals bijvoorbeeld "Vlaanderen Va-kantieland" – domineert hier echter. In de bro-chure is tevens sprake van "de Vlaamse kust", en in alle communicatie op de binnenlandse markt wordt altijd "de Vlaamse Kust" als "merknaam" gehanteerd.
2. Bij de promotie in het Engels wordt over "the Belgian coast" gesproken, maar er is altijd een verwijzing naar "Flanders", zowel op de cover van brochures als in alle communicatie.
3. Er werd nog geen wervende en geschikte bena-ming gevonden voor Groen Vlaanderen.
de Vlaamse regio's uiteraard wervend vermarkt naargelang de markt en de doelgroep.
4 . De benaming "Flanders Art Valley" voor de kunststeden werd geregistreerd bij het B e n e l u x-m e r k e n b u r e a u , maar onder de huidige omstandigheden niet ingevoerd.
De Vlaamse kunststeden worden ook individu-eel als "merk" in de communicatie vermeld, g e-zien hun (autonome) aantrekkingskracht en be-kendheid en volgens de markt.
De titels van de covers voor de wervende bro-chures voor 2001 voor het macroproduct "kunststeden" luiden als volgt :
– N e d e r l a n d s : Vlaamse kunststeden – bour-gondisch genieten in A n t w e r p e n , B r u g g e, Brussel, Gent, Leuven, Mechelen ;
– Fr a n s : Villes d'art en Flandre – découverte d ' A n v e r s, B r u g e s, B r u x e l l e s, G a n d ,L o u v a i n et Malines ; D u i t s : Flanderns Kunststädte – A n t w e r p e n , B r ü g g e, B r ü s s e l , G e n t , L ö w e n , Mecheln geniessen ;
– E n g e l s : Cities for all seasons – A n t w e r p, B r u g e s, B r u s s e l s, G h e n t , L e u v e n , M e c h e l e n – Flanders ;
– I t a l i a a n s : Le cittá d'arte fiamminghe – A n-v e r s a ,B r u g g e, B r u x e l l e s, G e n t , L o n-v a n i o, M e-chelen – l'arte di vivere ;
