Vraag nr. 18 van 2 oktober 1996
van de heer MARC OLIVIER
Toerisme Vlaanderen – Marketingbeleid
Toerisme Vlaanderen wil het toerisme in V l a a n d e-ren en Brussel ontwikkelen als bron van welvaart en welzijn voor de bevolking. De werking van To e-risme Vlaanderen is sterk gericht op marketing, informatie en productontwikkeling.
Het marketingbeleid voor het buitenland steunt op het Internationaal Toeristisch Marketingplan (TMP) van 1994. Dat bakent drie macroproducten af (Groen V l a a n d e r e n , Kust en Kunststeden) en stelt onze vier buurlanden, Italië en Spanje priori-tair als actiegebied.
Voor de komende jaren zou ook de binnenlandse markt worden aangeboord, waarvoor een apart marketingplan in voorbereiding zou zijn.
1. Welke acties werden in het kader van het Inter-nationaal Toeristisch Marketingplan onderno-men in het buitenland, opgesplitst per land ? Wat was de inhoud van deze acties en wat was hun kostprijs ?
2. Hebben deze acties geleid tot een grotere toe-risten-instroom uit het actiegebied ?
3. Werd het apart marketingplan voor de binnen-landse markt reeds opgesteld en zo ja, – wat zijn de krachtlijnen van dit plan ?
4. Toerisme Vlaanderen zou werken aan formules voor korte vakanties in V l a a n d e r e n , w a a r v o o r nog een groot potentieel bestaat. Hoeveel der-gelijke formules werden reeds uitgewerkt en waarop hebben zij betrekking ?
Antwoord
1. Het Internationaal Toeristisch Marketingplan stippelt een strategie uit voor de betrokken markten evenals een methode om de marke-tingactiviteiten van Toerisme Vlaanderen te o p t i m a l i s e r e n . Alle activiteiten in het buiten-land worden door het TMP beheerst. Het is dus niet zo dat er bepaalde activiteiten specifiek in het kader van dit plan worden ondernomen. Om een concrete indruk te geven van de mar-ketingactiviteiten van Toerisme V l a a n d e r e n vindt de Vlaamse volksvertegenwoordiger als
b i j l a g e een overzicht van de geplande marke-tingacties 1997, onderverdeeld per buitenlandse markt en per macroproduct.
Wat de kostprijs van de marketingactiviteiten betreft, verwijs ik naar de begroting van Toeris-me Vlaanderen. De Toeris-meest relevante cijfers hier-in zijn de volgende :
Artikel 511.02.01
Personeel in contractueel rechtsverband
buiten-land 64.000.000 frank
Artikel 523.01
Allerhande kosten voor publicaties, propaganda en publiciteit 232.615.000 frank Artikel 523.10
Uitgaven ter uitvoering van het Toeristisch Mar-ketingplan en voor de promotie van toerisme (extra dotatie) 60.200.000 frank 2. De toeristen-instroom wordt gemeten aan het aantal overnachtingen dat wordt geregistreerd door het Nationaal Instituut voor de Statistiek ( N I S ) . Uit de overnachtingscijfers 1995 blijkt d a t , vergeleken met 1994, er een duidelijke vooruitgang is van het aantal buitenlandse over-nachtingen. Die is meer uitgesproken in Vlaan-deren en in Brussel dan in Wa l l o n i ë , a l h o e w e l het TMP door de beide gemeenschappen wordt toegepast.
Totaal aantal buitenlandse overnachtingen (NIS)
1994 1995 Evolutie
België 13.179.971 13.877.662 + 5,3 % Vlaanderen 7.412.425 7.827.519 + 5,6 % Brussel 3.114.158 3.298.306 + 5,9 % Wallonië 2.653.388 2.751.837 + 3,7 %
In 1995 werd in Vlaanderen en Brussel samen een stijging van het aantal overnachtingen met 599.242 vastgesteld, dit is 5,7 %.
3. Het marketingplan voor de binnenlandse markt is nog in voorbereiding. Over de krachtlijnen ervan moet nog verder overleg plaatsvinden met de toeristische sector.
4. Sinds vele jaren worden formules voor korte vakanties in Vlaanderen aangeboden via de brochure "Vlaanderen Va k a n t i e l a n d " . D e z e
brochure kent een ruime verspreiding in België zelf en in het buitenland. In de editie 1997, die begin januari verschijnt, worden meer dan 300 arrangementen aangeboden in alle delen van Vlaanderen en met de meest gevarieerde inhoud : s t e d e n t r i p s, korte vakanties aan de Kust en in Groen V l a a n d e r e n , allerlei soorten themavakanties.
Deze vakantieformules worden uitgewerkt door de dienst Productontwikkeling van To e r i s m e Vlaanderen, in samenwerking met de provincie en gemeentelijke toeristische diensten en met de toeristische bedrijven.
( B ovenvermelde bijlage ligt ter inzage bij het secre tariaat van het Vlaams Pa r l e m e n t , dienst Sch r i f t e l i j -ke Vragen – red.)
