Iets als effect van product met overlap iets als iets anderS

Tot deze categorie behoren advertenties waarin het effect van een product in één oogopslag duidelijk wordt maar ook waarin het product of iets anders wordt gepresenteerd als iets anders. In deze categorie zijn er meer advertenties voor mannelijke producten dan vrouwelijke producten te vinden, dit is een logisch gevolg van het feit dat er geen advertenties voor vrouwelijke producten bestaan in de categorie iets als iets anders. Tot deze categorie behoren zes advertenties voor mannelijke producten en vijf voor vrouwelijke producten. Hieronder wordt van beide een advertentie geanalyseerd.

3.2.5.1 GLOBALE BESCHRIJVING

De advertentie voor het vrouwel

onderdeel van het Unilever concern. In deze advertentie is een grote fles bodylotion met de naam ‘Dove Summer Glow’ te zien. De dop van de fles staat iets open waardoor het lijkt alsof de zon er uit straa

van de advertentie zwart. De fles bodylotion wordt dus als de zon gepresenteerd. Daarnaast heeft de fles de kleur die men kan krijgen van in de zon liggen. Onder de fles staat de tekst: “BASKING IN THE GLOW”

Figuur 21

AN PRODUCT MET OVERLAP IETS ALS IETS AND

Tot deze categorie behoren advertenties waarin het effect van een product in één oogopslag duidelijk wordt maar ook waarin het product of iets anders wordt gepresenteerd als iets anders. In deze categorie zijn er meer advertenties voor mannelijke producten dan vrouwelijke producten te vinden, dit is een logisch gevolg van het feit dat er geen advertenties voor vrouwelijke producten bestaan in de s als iets anders. Tot deze categorie behoren zes advertenties voor mannelijke producten en vijf voor vrouwelijke producten. Hieronder wordt van beide een advertentie geanalyseerd.

JVING EN ADVERTENTIE

De advertentie voor het vrouwelijke product uit deze categorie is er één van Dove, onderdeel van het Unilever concern. In deze advertentie is een grote fles bodylotion met de naam ‘Dove Summer Glow’ te zien. De dop van de fles staat iets open waardoor het lijkt alsof de zon er uit straalt, om dit te benadrukken is de achtergrond van de advertentie zwart. De fles bodylotion wordt dus als de zon gepresenteerd. Daarnaast heeft de fles de kleur die men kan krijgen van in de zon liggen. Onder de fles staat de tekst: “BASKING IN THE GLOW”. Dit betekent ongeveer: genieten van

50

AP IETS ALS IETS ANDERS

Tot deze categorie behoren advertenties waarin het effect van een product in één oogopslag duidelijk wordt maar ook waarin het product of iets anders wordt gepresenteerd als iets anders. In deze categorie zijn er meer advertenties voor mannelijke producten dan vrouwelijke producten te vinden, dit is een logisch gevolg van het feit dat er geen advertenties voor vrouwelijke producten bestaan in de s als iets anders. Tot deze categorie behoren zes advertenties voor mannelijke producten en vijf voor vrouwelijke producten. Hieronder wordt van beide

ijke product uit deze categorie is er één van Dove, onderdeel van het Unilever concern. In deze advertentie is een grote fles bodylotion met de naam ‘Dove Summer Glow’ te zien. De dop van de fles staat iets open lt, om dit te benadrukken is de achtergrond van de advertentie zwart. De fles bodylotion wordt dus als de zon gepresenteerd. Daarnaast heeft de fles de kleur die men kan krijgen van in de zon liggen. Onder de betekent ongeveer: genieten van

51

het moment of de warmte, in de gloed. De nadruk wordt gelegd op een mooie, glanzende, bruine kleur voor de vrouw. Dat is hieronder te zien in een verkleinde weergave van de originele advertentie:

Figuur 22

Bij de mannen gaat het om een advertentie van Gillette, onderdeel van Proctor & Gamble. De advertentie betreft een scheerproduct uit de M3 Power Nitro serie. Bovenin de advertentie is een raceauto te zien en daaronder het product, een scheermes. Het scheermes bevat in het midden een knop. Opvallend is dat beide entiteiten schuin staan, om te benadrukken dat de consument een integratie tussen beide moet maken. Tussen de twee entiteiten in staat de volgende tekst:“PUSH THE BUTTON. FEEL THE POWER”. De consument wordt uitgenodigd een integratie te maken tussen een scheermes en een raceauto waarbij de nadruk ligt op power, oftewel kracht. Beide entiteiten zouden een gelijkwaardige kracht bevatten. Het intrappen van het gaspedaal van een auto genereert eenzelfde kracht als het indrukken van de knop op het scheermes. De advertentie is hieronder te zien:

52 Figuur 23

3.2.5.2 ANALYSE

In de advertentie van Dove voor de bodylotion ‘Summer Glow’ wordt het product als iets anders gepresenteerd, namelijk als de zon zelf. Deze aanname wordt gemaakt op basis van de straling die uit de dop komt, dit kan geïnterpreteerd worden als zonnestralen. Daarnaast wordt ook het effect direct duidelijk door de kleur van de fles, dit is namelijk een kleur die men krijgt door in te zon te liggen. Omdat de consument uitgenodigd wordt een integratie te maken tussen de zon en de fles is de boodschap dat de consument bij het insmeren van de crème eenzelfde kleur krijgt als de kleur van de fles. Inputruimte 1 bevat de zon en inputruimte 2 bevat de fles van Dove. De geïntegreerde ruimte bevat de integratie tussen de zon en de fles Dove summerglow en de integratie tussen de zonnestralen en de crème. De verschillende entiteiten worden getransformeerd naar unieke entiteiten in de geïntegreerde ruimte. Tussen de inputruimtes bestaan twee belangrijke vitale relaties, namelijk een causaliteitsrelatie en een deel voor het geheel relatie. Het smeren van de bodylotion uit de fles Dove summerglow is de oorzaak van het gevolg bruin worden. Daarnaast presenteert de adverteerder de zon als in de fles bodylotion, en wel door de straling

die uit de dop komt en de kleur van de fles

Hieronder is het netwerk van conceptuele integratie te zien:

Ook in de advertentie van Gillette wordt het product en als het effect ervan en als iets anders gepresenteerd. Door de integra

tussen het product en de raceauto wordt het effect duidelijk, namelijk kracht. Wanneer je het gaspedaal van een raceauto indrukt komt er veel kracht vrij, de adverteerders suggereren dat je hetzelfde effect creëer

scheermes indrukt. Daarnaast ziet het scheermes er ook uit als een raceauto, het is in dezelfde hoek geplaatst als de raceauto.

Inputruimte 1 bevat de raceauto met bijbehorende eigenschappen: het gaspedaal dat het racen mogelijk maakt. Ook deze advertentie is weer een bevestiging uit de praktijk van de theorie dat mannen zich meer aangesproken voelen door een advertentie wanneer er een handelend en of competitief element in zit (Prakash, 1992) . Inputruimte 2 is het product

door een binnen-ruimtelijke relatie verbonden met de raceauto. De geïntegreerde ruimte bevat de integratie tussen de raceauto en het scheermes. Daarnaast bevat de die uit de dop komt en de kleur van de fles. De zon is dus deel van het geheel, de fles. Hieronder is het netwerk van conceptuele integratie te zien:

Figuur 24

Ook in de advertentie van Gillette wordt het product en als het effect ervan en als iets anders gepresenteerd. Door de integratie die de consument geacht wordt te maken tussen het product en de raceauto wordt het effect duidelijk, namelijk kracht. Wanneer je het gaspedaal van een raceauto indrukt komt er veel kracht vrij, de adverteerders suggereren dat je hetzelfde effect creëert wanneer je de trilknop van het scheermes indrukt. Daarnaast ziet het scheermes er ook uit als een raceauto, het is in dezelfde hoek geplaatst als de raceauto.

Inputruimte 1 bevat de raceauto met bijbehorende eigenschappen: het gaspedaal dat gelijk maakt. Ook deze advertentie is weer een bevestiging uit de praktijk van de theorie dat mannen zich meer aangesproken voelen door een advertentie wanneer er een handelend en of competitief element in zit (Prakash, 1992) . Inputruimte 2 is het product zelf, het scheermes van Gillette. Het scheermes is ruimtelijke relatie verbonden met de raceauto. De geïntegreerde ruimte bevat de integratie tussen de raceauto en het scheermes. Daarnaast bevat de

53

. De zon is dus deel van het geheel, de fles.

Ook in de advertentie van Gillette wordt het product en als het effect ervan en als iets tie die de consument geacht wordt te maken tussen het product en de raceauto wordt het effect duidelijk, namelijk kracht. Wanneer je het gaspedaal van een raceauto indrukt komt er veel kracht vrij, de t wanneer je de trilknop van het scheermes indrukt. Daarnaast ziet het scheermes er ook uit als een raceauto, het is in

Inputruimte 1 bevat de raceauto met bijbehorende eigenschappen: het gaspedaal dat gelijk maakt. Ook deze advertentie is weer een bevestiging uit de praktijk van de theorie dat mannen zich meer aangesproken voelen door een advertentie wanneer er een handelend en of competitief element in zit (Prakash, zelf, het scheermes van Gillette. Het scheermes is ruimtelijke relatie verbonden met de raceauto. De geïntegreerde ruimte bevat de integratie tussen de raceauto en het scheermes. Daarnaast bevat de

geïntegreerde ruimte ook nog de integrati

het scheermes en tussen het racen en het trillen. Alle verschillende entiteiten worden getransformeerd naar unieke entiteiten in de geïntegreerde ruimte.

De meest belangrijke vitale relatie tussen de twee inputru

analogie. Door middel van vormgeving wordt de consument gedwongen een relatie tussen de twee entiteiten te maken.

volgt uit: