Examenoverzicht 2015-2016
Kwalificatiedossier en cohort Medewerker marketing en communicatie 2015-2016 Opleidingsgebied Commercieel
Kwalificatie en crebocode Marketingmedewerker Assistent-
communicatiemedewerker Medewerker
evenementenorganisatie
90532
90531
90534
Vaststellingsdatum 9-9-2014
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Medewerker marketing en communicatie 2015-2016
© Stichting Praktijkleren
2
Inleiding
Stichting Praktijkleren streeft naar een aanbod van examenproducten dat de beroepsgerichte kwalificatie-eisen uit het kwalificatiedossier volledig dekt. Hiervoor ontwikkelt Stichting Praktijkleren praktijktoetsen voor de examinering van de werkprocessen. Werkprocessen binnen een kerntaak worden bij voorkeur in samenhang geëxamineerd. Praktijktoetsen kunnen proeven van
bekwaamheid zijn die buitenschools worden ingezet om te examineren, of examenprojecten
waarmee binnenschools geëxamineerd kan worden in een gesimuleerde beroepsomgeving. Naast de praktijktoetsen ontwikkelt Stichting Praktijkleren tentamens voor de examinering van cruciale vakkennis en vaardigheden die niet op het juiste niveau kunnen worden beoordeeld in de praktijktoetsen.
In dit document vindt u het examenoverzicht voor het kwalificatiedossier Medewerker marketing en communicatie. In het examenoverzicht kunt u zien op welke wijze Stichting Praktijkleren invulling geeft aan de beroepsgerichte kwalificatie-eisen voor dit kwalificatiedossier.
Op basis van het examenoverzicht kunt u kiezen welke examenproducten ingezet worden voor het beroepsgerichte deel van de opleiding. Bij praktijktoetsen hebt u de keuze uit een proeve van bekwaamheid of een examenproject. Zo kan iedere onderwijsinstelling op basis van het examenoverzicht haar eigen examenplan samenstellen.
Voor een overzicht van de beschikbare examenproducten: zie het publicatieoverzicht
http://www.stichtingpraktijkleren.nl/Overzicht-toetsmateriaal.392.0.html.In dit examenoverzicht zijn de volgende kwalificaties opgenomen.
- Marketingmedewerker (niveau 4)
- Assistent-communicatiemedewerker (niveau 4)
- Medewerker evenementenorganisatie (niveau 4)
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Medewerker marketing en communicatie 2015-2016
© Stichting Praktijkleren
3
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Medewerker marketing en communicatie 2015-2016
© Stichting Praktijkleren
4
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Assistent-communicatiemedewerker 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
5
Marketingmedewerker, niveau 4, 90532 Praktijktoetsen
Kerntaken en werkprocessen Praktijktoetsen (keuze uit proeve van bekwaamheid of examenproject)
Kerntaak 1: Assisteert bij het opstellen van operationele plannen ten behoeve van het strategisch marketing- en/of communicatiebeleid1.1 Zoekt informatie op voor een operationeel plan 1.2 Analyseert informatie voor een operationeel plan 1.3 Doet voorstellen voor een operationeel plan 1.4 Werkt een operationeel plan uit
1.5 Becommentarieert een operationeel plan
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5
Examenproject kerntaak 1 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5 In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 1.2 Spreken NL 3F en Spreken EN B1
Kerntaak 2: Assisteert bij het opzetten en uitvoeren van marktverkenningen en marktonderzoeken 2.1 Volgt ontwikkelingen op de markt
2.2 Analyseert de gesignaleerde ontwikkelingen 2.3 Verwerkt de analyse tot managementinformatie 2.4 Zet marktverkenningsinitiatieven op
2.5 Zet marktonderzoeken op 2.6 Voert marktonderzoeken uit
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 2.1, 2.2, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6
Examenproject kerntaak 2 2.1, 2.2, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6
Kerntaak 3: Zet marketing- en/of communicatieactiviteiten op en voert ze uit 3.1 Brengt een marketing- en/of communicatievraagstuk in kaart
3.2 Bedenk een oplossing 3.3 Stelt een projectplan op 3.4 Voert een projectplan uit
3.5 Evalueert het projectplan en het behaalde resultaat
3.6 Ontwikkelt en beheert voorlichtings-, promotie- en/of pr-materiaal
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6
Examenproject kerntaak 3 3.1, 3.2, 3.6
In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 3.6: Schrijven NL 3F en Schrijven EN A2, Gesprekken NL 3F en Gesprekken voeren EN B1
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Assistent-communicatiemedewerker 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
6
Beroepsgerichte tentamens
Vakkennis en vaardigheden Werkprocessen Tentamens
- Begroten en budgetteren- Kosten en winst
- Analyseren van het gevoerde beleid
1.2, 1.3, 3.3, 3.4 Financiën, begroten en budgetteren
- Markten en marketingomgeving - Concurrentieniveaus en -gedrag - Markt- en vraagbegrippen - Distributiestructuren - Wetten en gedragscodes
1.3 Economie en recht
- Strategische marketingplanning - Vormen van marketing
- Marketingstrategie
- Analyse van de markt en interne organisatie
- Analyse van klantgedrag - Productbeleid
- Marketingcommunicatiebeleid - Distributie- en prijsbeleid
1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, 2.3, 2.4, 3.1, 3.2, 3.3
Marketingbeleid en -planning
- Fasen van het marktonderzoek - Soorten marktonderzoek en
functie ervan
- Onderzoeksinstrumentarium - Statische gegevensverwerking en
rapportage
2.5, 2.6 Marktonderzoek
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Assistent-communicatiemedewerker 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
7
Assistent-communicatiemedewerker, niveau 4, 90531 Praktijktoetsen
Kerntaken en werkprocessen Praktijktoetsen (keuze uit proeve van bekwaamheid of examenproject)
Kerntaak 1: Assisteert bij het opstellen van operationele plannen ten behoeve van het strategisch marketing- en/of communicatiebeleid1.1 Zoekt informatie op voor een operationeel plan 1.2 Analyseert informatie voor een operationeel plan 1.3 Doet voorstellen voor een operationeel plan 1.4 Werkt een operationeel plan uit
1.5 Becommentarieert een operationeel plan
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5
Examenproject kerntaak 1 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5 In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 1.2: Spreken NL 3F en Spreken EN B1 Kerntaak 3: Zet marketing- en/of communicatieactiviteiten op en voert ze uit
3.1 Brengt een marketing- en/of communicatievraagstuk in kaart 3.2 Bedenk een oplossing
3.3 Stelt een projectplan op 3.4 Voert een projectplan uit
3.5 Evalueert het projectplan en het behaalde resultaat
3.6 Ontwikkelt en beheert voorlichtings-, promotie- en/of pr-materiaal 3.7 Redigeert aangeleverde teksten
3.8 Verzorgt de informatie op internet en intranet
3.9 Geeft voorlichting over de organisatie aan derden (pers)
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6, 3.7, 3.8, 3.9
Examenproject kerntaak 3 3.1, 3.2, 3.6, 3.7, 3.8, 3.9
In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 3.6: Schrijven NL 3F, Schrijven EN A2 en Gesprekken voeren EN B1
Beroepsgerichte tentamens
Vakkennis en vaardigheden Werkprocessen Tentamens
- Begroten en budgetteren- Kosten en winst
- Analyseren van het gevoerde beleid
1.2, 1.3, 3.3, 3.4 Financiën, begroten en budgetteren
- Markten en marketingomgeving - Concurrentieniveaus en -gedrag - Markt- en vraagbegrippen - Distributiestructuren - Wetten en gedragscodes
1.3 Economie en recht
- Communicatiebeleid - Communicatieplanning - Communicatieprocessen en
1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, 3.1, 3.2, 3.9 Communicatiebeleid en -instrumenten
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Assistent-communicatiemedewerker 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
8 communicatietheorieën
- Modellen/communicatiemodellen - Media
- Geïntegreerde communicatie - Interne communicatie - Concerncommunicatie - Marketingcommunicatie - Communicatieconcepten
1.3, 1.5, 3.1, 3.3, 3.9 Geïntegreerde communicatie
Mondelinge taalvaardigheid (3F)
Leesvaardigheid (3F)
Schrijfvaardigheid (3F)
Taalverzorging en taalbeschouwing (3F)
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Medewerker evenementenorganisatie 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
9
Medewerker evenementenorganisatie, niveau 4, 90534 Praktijktoetsen
Kerntaken en werkprocessen Praktijktoetsen (keuze uit proeve van bekwaamheid of examenproject)
Kerntaak 1: Assisteert bij het opstellen van operationele plannen ten behoeve van het strategisch marketing- en/of communicatiebeleid1.1 Zoekt informatie op voor een operationeel plan 1.2 Analyseert informatie voor een operationeel plan 1.3 Doet voorstellen voor een operationeel plan 1.4 Werkt een operationeel plan uit
1.5 Becommentarieert een operationeel plan
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5
Examenproject kerntaak 1 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5 In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 1.2 Spreken NL 3F en Spreken EN B1
Kerntaak 3: Zet marketing- en/of communicatieactiviteiten op en voert ze uit 3.1 Brengt een marketing- en/of communicatievraagstuk in kaart
3.2 Bedenk een oplossing 3.3 Stelt een projectplan op 3.4 Voert een projectplan uit
3.5 Evalueert het projectplan en het behaalde resultaat
3.6 Ontwikkelt en beheert voorlichtings-, promotie- en/of pr-materiaal
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6
Examenproject kerntaak 3 3.1, 3.2, 3.6
In de volgende werkprocessen zijn de beroepsgerichte taaleisen opgenomen.
Werkproces 3.6: Schrijven NL 3F en Schrijven EN A2, Gesprekken NL 3F en Gesprekken voeren EN B1
Kerntaak 4: Organiseert evenementen 4.1 Overlegt met opdrachtgever
4.2 Maakt een draaiboek voor het evenement en licht dat toe 4.3 Verzorgt het vervoer van materialen en personen
4.4 Richt ruimtes in en installeert materialen 4.5 Draagt zorg voor de dagelijkse voorzieningen
4.6 Voert ondersteunende werkzaamheden op het gebied van personeelszaken uit
4.7 Organiseert de beveiliging van locaties 4.8 Assisteert tijdens het evenement
Proeve van bekwaamheid
Werkprocessen 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5, 4.6, 4.7, 4.8
Examenoverzicht Stichting Praktijkleren: Medewerker evenementenorganisatie 2015-2016
© Stichting Praktijkleren/ECABO
10
Beroepsgerichte tentamens
Vakkennis en vaardigheden Werkprocessen Tentamens
- Begroten en budgetteren- Kosten en winst
- Analyseren van het gevoerde beleid
1.2, 1.3, 3.3, 3.4 Financiën, begroten en budgetteren
- Markten en marketingomgeving - Concurrentieniveaus en -gedrag - Markt- en vraagbegrippen - Distributiestructuren - Wetten en gedragscodes
1.3 Economie en recht
- Strategische marketingplanning - Vormen van marketing
- Marketingstrategie
- Analyse van de markt en interne organisatie
- Analyse van klantgedrag - Productbeleid
- Marketingcommunicatiebeleid - Distributie- en prijsbeleid
1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, 2.3, 2.4, 3.1, 3.2, 3.3
Marketingbeleid en -planning
- Evenementen en doelgroepen - Evenementplanning
- Veiligheidsbeleid
- Evaluatie van het evenement
4.2, 4.3, 4.4 Evenementeninstrumentarium en veiligheidsvoorschriften