Zoals ik al eerder noemde, bestaan zowel de eerste als de tweede editie van het
Ambitieuze Meisjes Magazine voornamelijk uit interviews. Uit de panelgesprekken
blijkt dat de doelgroep het niet erg vindt om artikelen in dit genre te lezen.
Onderstaande genres ziet de doelgroep echter ook graag terug in het Ambitieuze
Meisjes Magazine:
Interview
De panelleden vinden interviews leuk om te lezen, mits deze voldoende gevarieerd zijn (full quote, vraag-antwoord en mengvorm). De panelleden vinden interviews leuk, omdat hieruit meestal een persoonlijk verhaal ontstaat en ze graag zoveel mogelijk over de geïnterviewde te weten komen.
Reportage
Het leuke aan een reportage vindt de doelgroep dat ze op die manier een kijkje krijgen in een dag van een ambitieuze vrouw en ze het verhaal uit het oogpunt van de schrijver zien. Daisy: “De schrijver bezoekt de eigenaresse van een restaurant op locatie, eet wat, drinkt wat en komt in gesprek met de geïnterviewde.” De
vrouwen willen weten hoe de schrijver het ervaart om op die plek te zijn, zodat ze kunnen bepalen of het voor hen ook interessant is.
Fotoreportage
Op blogs zie je tegenwoordig veel zogeheten ‘diary’s’, waarin iemand door middel van een aantal foto’s en een korte beschrijving over haar week vertelt. Op die manier krijgt de lezeres echt een kijkje in het leven van een Ambitieus Meisje en dat is wat de doelgroep graag ziet. Ook vindt de doelgroep het leuk om een fotoreportage te zien van een afgelopen Meet Up, met een beschrijving wat er is besproken, hoe de aanwezige meiden het vonden en een motivatie waarom zij ook naar een Meet Up zouden moeten gaan.
Column
De doelgroep vindt het leuk om een column te lezen, zeker als deze door een vaste schrijver wordt geschreven. Hierdoor ontwikkelt de lezeres een ‘band’ met de schrijver en kijkt ze er naar uit om de column in de volgende editie weer te lezen. De afwisseling van een mannelijke schrijver tussen alle vrouwen in het Ambitieuze
Meisjes Magazine vindt de doelgroep een leuke toevoeging, zoals de column
waarin een ode wordt geschreven aan de ambitieuze vrouw. Achtergrondverhaal
Uit de panelgesprekken blijkt dat de doelgroep het leuk vindt om af en toe met een artikel de diepte in te duiken. Een achtergrondverhaal is daarvoor de beste
oplossing. Opvulpagina’s
Uit het panelgesprek blijkt dat de doelgroep het leuk vindt om verhalen te lezen van ambitieuze vrouwen, maar ze voor een online magazine minder tijd nemen dan voor een printmagazine. Dit bleek ook al uit mijn deskresearch (5.3) en uit mijn enquêteresultaten (8.2.5), toen ik de respondenten vroeg naar hun voorkeur voor online of printmagazines. Daarom zouden ze in het Ambitieuze Meisjes Magazine graag ‘opvulpagina’s’ zien, waar ze plaatjes kunnen kijken en makkelijk doorheen kunnen bladeren.
Terugkerende rubrieken
Uit de panelgesprekken blijkt dat de panelleden het fijn vinden als een
carrièremagazine bestaat uit een aantal terugkerende rubrieken. Dit zorgt volgens de panelleden voor herkenning en een zekere verbondenheid met het magazine. Als de rubriek bevalt, lezen ze de rubriek de volgende keer weer. Bovendien zijn vaste rubrieken volgens de panelleden een kans om je als magazine te
onderscheiden van andere magazines. Ook geeft het de lezer de mogelijkheid om het magazine snel te lezen als er haast bij is. Dit resultaat sluit aan op de
bevinding uit mijn deskresearch (7) en kwantitatief onderzoek (8.2.5) die stelde dat lezers van online magazines ongeduldig zijn.
Beeld en geluid
In hoofdstuk 7 noemde ik al dat de onderwerpen die in een online magazine worden besproken niet anders hoeven te zijn dan de onderwerpen in een
printmagazine, maar dat de vorm waarin deze onderwerpen gepresenteerd worden wel van belang is. Dit wordt bevestigd door de panelleden. Karin geeft bijvoorbeeld de suggestie om een geschreven interview te vervangen door een filmpje waarin iemand op beeld wordt geïnterviewd. Maar behalve filmpjes kijken de panelleden ook uit naar muziek in het Ambitieuze Meisjes Magazine.
11
Conclusie kwalitatief onderzoek
In hoofdstuk 9, de conclusie van mijn kwantitatief onderzoek, noemde ik al een aantal onderwerpen voor artikelen die door de respondenten in de enquête waren aangedragen. In mijn panelgesprekken heb ik deze resultaten verder uitgediept door de panelleden te vragen welke onderwerpen zij in een carrièremagazine zouden willen lezen. Daarnaast is uit de panelgesprekken gebleken:
welke eisen de doelgroep stelt aan een online magazine waar de artikelen in een online magazine aan moeten voldoen
in welke genres de onderwerpen gepresenteerd zouden moeten worden Uit mijn panelgesprekken blijkt dat de panelleden een printmagazine graag lezen ter ontspanning op de bank, maar het geen probleem zouden vinden om een carrièremagazine online te lezen. Zeker niet als het een online magazine is dat hen de mogelijkheid biedt om de teksten snel te scannen en te lezen en door te klikken naar meer informatie over het onderwerp in de vorm van een website, een filmpje of bijvoorbeeld het LinkedIn-profiel van de persoon in kwestie.
De artikelen in een online magazine hoeven volgens de panelleden, behalve de lengte, dan ook niet te voldoen aan andere eisen. Ze moeten echter wel meer bieden, zoals de aspecten die ik zojuist noemde.
Uit de panelgesprekken blijkt dat de doelgroep in een online carrièremagazine graag wil lezen over de volgende onderwerpen:
ondernemen mode beauty actualiteit
Ambitieuze Meisjes
Uit de gesprekken met de panelleden blijkt dat de doelgroep vooral op zoek is naar verhalen waar de vrouwen zich mee kunnen identificeren. De vrouwen willen weten:
wat andere vrouwen van hun leeftijd doen en wat ze meemaken hoe zij hun boontjes doppen
welke onzekerheden zij hebben en hoe ze daarmee omgaan
Ze willen verhalen lezen over vrouwen die hun droom achterna zijn gegaan, hoe dit is verlopen en wat het hen heeft gebracht. De doelgroep vindt het vooral leuk om een persoonlijk verhaal te lezen over de vrouwen die in het Ambitieuze Meisjes
de verhalen van andere ambitieuze vrouwen. Ze willen uit het verhaal dingen halen die ze in hun eigen leven toe kunnen passen.
Uit mijn deskresearch bleek dat de onderwerpen in een online magazine niet anders hoeven te zijn dan in een printmagazine, maar dat de manier waarop deze onderwerpen worden gepresenteerd wel van belang is. De resultaten uit mijn panelgesprekken onderbouwen deze bevinding. Een interview op beeld kan bijvoorbeeld een geschreven interview vervangen en ook kijken de panelleden uit naar muziek in het Ambitieuze Meisjes Magazine.
De genres waarin de panelleden de onderwerpen in het Ambitieuze Meisjes
Magazine graag gepresenteerd zouden zien:
interview: een persoonlijk verhaal om zoveel mogelijk te weten te komen over de geïnterviewde
reportage: de ervaring van de schrijver vinden de panelleden belangrijk om te bepalen of het voor hen ook interessant kan zijn
fotoreportage: een kijkje in het leven van een ambitieuze vrouw door middel van een ‘diary’
column: een vaste schrijver waar een ‘band’ mee ontwikkeld kan worden achtergrondverhaal: dieper ingaan op een onderwerp
informatief artikel: praktische informatie over een onderwerp
Met dit hoofdstuk sluit ik mijn praktijkonderzoek af. In het volgende hoofdstuk vindt u mijn eindconclusie waarin ik antwoord geef op mijn hoofdvraag.
12
Conclusie
In hoofdstuk 1.3 formuleerde ik mijn hoofdvraag:
Aan welke journalistieke eisen moet de content van het online magazine van Ambitieuze Meisjes volgens de doelgroep voldoen?
De hoofdstukken die daarop volgden, heb ik gebruikt om antwoorden te vinden op mijn deelvragen. Met behulp van de antwoorden op de deelvragen ben ik in dit hoofdstuk in staat mijn hoofdvraag te beantwoorden.
Print en online
Ambitieuze Meisjes wil een online magazine uitbrengen. Een online magazine is niet alleen kostentechnisch aantrekkelijker voor het netwerk dan een
printmagazine (1.2), maar biedt bovendien meer mogelijkheden dan een printmagazine. Op dit laatste kom ik later in deze conclusie nog terug. Uit mijn deskresearch bleek echter dat de overgang van print naar online in de
tijdschriftenwereld zich maar langzaam ontwikkelt en dat dit te maken kan hebben met het feit dat men nog steeds liever op papier leest dan van een beeldscherm. De resultaten uit mijn enquête onderbouwen deze bevinding: 86% van de
respondenten blijkt liever een printmagazine te lezen dan een online magazine. Dit gegeven heb ik tijdens mijn panelgesprekken verder onderzocht.
De panelleden geven aan eerder te kiezen voor een printmagazine dan voor een online magazine, omdat het bekend terrein is. Bovendien wint een printmagazine van een online magazine als het gaat om lezen ter ontspanning. Maar wanneer de doelgroep iets wil leren, zoals uit een carrièremagazine, vinden de vrouwen het echter geen probleem om van een scherm te lezen. Dit klopt met de resultaten die zijn gebleken mijn enquête, waaruit blijkt dat social media en internet in het algemeen populaire middelen zijn om aan informatie over werkgerelateerde onderwerpen te komen (8.2.6).
Eisen online magazine
Zoals gezegd vinden de vrouwen uit de doelgroep van Ambitieuze Meisjes het geen probleem om een carrièremagazine online te lezen. Dit online magazine moet echter wel aan een aantal eisen voldoen:
door kunnen klikken naar filmpjes, relevante artikelen,
achtergrondinformatie over een persoon (website of LinkedIn), relevante websites
korte artikelen
toegankelijk via internet en social media
Carrièremagazine
Uit mijn kwantitatief onderzoek bleek dat de behoefte aan een carrièremagazine vooral aanwezig was onder de afgestudeerde vrouwen die zelfstandig
ondernemen. Uit mijn kwalitatief onderzoek blijkt dat het hierbij vooral gaat om de vrouwen die nog studeren of net zijn afgestudeerd. De vrouwen die al wat verder zijn in hun carrière hebben meer behoefte aan een magazine dat zich specifiek richt op hun vakgebied.
Uit mijn kwantitatief onderzoek blijkt dat de doelgroep om de volgende redenen behoefte heeft aan een carrièremagazine:
op zoek naar succes –en voorbeeldverhalen van andere vrouwen meer weten over netwerken
tips en adviezen bij elkaar in plaats van verspreid over het internet op zoek naar praktische tips voor zelfstandig ondernemers
ontdekken waar je passie ligt en hoe je je droombaan vindt Onderwerpen
Deze redenen worden niet alleen bevestigd tijdens mijn kwalitatief onderzoek, maar komen ook overeen met de onderwerpen waar de doelgroep graag over wil lezen in het Ambitieuze Meisjes Magazine (10.2). De onderwerpen waar de doelgroep over wil lezen in het Ambitieuze Meisjes Magazine, zijn niet afhankelijk van de leeftijd van de vrouwen. Zowel de vrouwen van 18 tot 25 als de vrouwen van 25+ willen graag lezen over de volgende onderwerpen:
ondernemen mode beauty actualiteit
Ambitieuze Meisjes
Uit de gesprekken met de panelleden blijkt dat de doelgroep vooral op zoek is naar verhalen waar de vrouwen zich mee kunnen identificeren. De vrouwen willen weten wat andere vrouwen van hun leeftijd doen en wat ze meemaken, hoe zij hun boontjes doppen, welke onzekerheden zij hebben en hoe ze daarmee omgaan. Ze willen verhalen lezen over vrouwen die hun droom achterna zijn gegaan, hoe dit is verlopen en wat het hen heeft gebracht. De doelgroep vindt het vooral leuk om een persoonlijk verhaal te lezen over de vrouwen die in het Ambitieuze Meisjes
Magazine aan het woord komen. Ze willen zich laten inspireren en motiveren door
de verhalen van andere ambitieuze vrouwen. Ze willen uit het verhaal dingen halen die ze in hun eigen leven toe kunnen passen. Deze verhalen moeten vooral amuseren en informeren als doel hebben. De onderwerpen in een online magazine
over carrière hoeven wat betreft de doelgroep niet anders te zijn dan in een printmagazine over carrière.
Genres en rubrieken
De genres waarin deze onderwerpen volgens de doelgroep gepresenteerd zouden moeten worden, zijn als volgt:
interview: een persoonlijk verhaal om zoveel mogelijk te weten te komen over de geïnterviewde
reportage: de ervaring van de schrijver vinden de panelleden belangrijk om te bepalen of het voor hen ook interessant kan zijn
fotoreportage: een kijkje in het leven van een ambitieuze vrouw door middel van bijvoorbeeld een ‘diary’
column: een vaste schrijver waar een ‘band’ mee gekweekt kan worden achtergrondverhaal: dieper ingaan op een onderwerp
informatief artikel: praktische informatie over een onderwerp
Herkenbaarheid in een online magazine vindt de doelgroep belangrijk. Dit kan volgens de vrouwen bereikt worden door gebruik te maken van terugkerende rubrieken, waar ook de vier geanalyseerde magazines in hoofdstuk 6 gebruik van maken. Als de rubriek bevalt, lezen ze de rubriek de volgende keer weer.
Bovendien geven herkenbare rubrieken de lezer de mogelijkheid om het magazine snel te lezen als er haast bij is. Dit resultaat sluit aan op de bevinding uit zowel mijn deskresearch (7) als mijn kwantitatief onderzoek (8.2.5), die stelde dat lezers van online magazines ongeduldig zijn.
Met deze resultaten heb ik antwoord gegeven op mijn hoofdvraag en ben ik toe aan het evalueren van de betrouwbaarheid en validiteit van dit onderzoek. Deze evaluatie vindt u in het volgende hoofdstuk.
13
Evaluatie betrouwbaarheid en validiteit
In dit hoofdstuk wordt de betrouwbaarheid en validiteit van dit onderzoek geëvalueerd.De doelgroep van dit onderzoek bestond uit 457.469 hoogopgeleide (hbo of wo), Nederlandse vrouwen tussen de 18 en 35 jaar. Om een representatieve steekproef binnen deze doelgroep uit te voeren, was een steekproefgrootte van minimaal 384 personen vereist. Dit aantal heb ik al eerder vastgesteld, namelijk in hoofdstuk 2.2.2. Binnen de gestelde tijd heb ik 401 respondenten verzameld en heb ik mijn vereiste steekproef behaald.
De validiteit van dit onderzoek, de mate waarin ik heb ‘gemeten wat ik wil weten’, is hoog. Voor dit onderzoek heb ik namelijk vrouwen ondervraagd die binnen de doelgroep vallen.
Het aantal deelnemers aan mijn panelgesprekken, in totaal negen, is hoger dan het aantal van acht deelnemers dat ik van tevoren had vastgesteld. In combinatie met het behalen van de vereiste steekproef zorgt dit voor een hoge
betrouwbaarheid van mijn onderzoek. De deelnemers aan het panelgesprek vallen allen binnen de doelgroep. Alle deelnemers waren hoogopgeleide (hbo of wo) vrouwen tussen de 18 en 35 jaar oud. Bovendien vielen de leeftijden van mijn panelleden zowel in de categorie van 18 tot 25 als in de categorie 25 tot 35. In mijn onderzoek heb ik gebruik gemaakt van zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek. De resultaten van mijn enquête heb ik namelijk gebruikt als materiaal voor mijn panelgesprekken en in mijn kwalitatief onderzoek verder uitgediept. Deze combinatie van dataverzamelingsmethoden maakt triangulatie mogelijk. Dit
verhoogt de validiteit en betrouwbaarheid van mijn onderzoeksresultaten.
Uit deze evaluatie blijkt dat dit onderzoek een hoge mate van validiteit bevat. Ook de betrouwbaarheid van mijn onderzoek is hoog door het behalen van mijn vereiste steekproef en het aantal deelnemers aan mijn panelgesprekken.
Bronnenlijst
Ambitieuze Meisjes (z.j.) About. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van:
http://ambitieuzemeisjes.nl/about/
Ambitieuze Meisjes (z.j.) Ambitieuze Meisjes Magazine. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van: http://ambitieuzemeisjes.nl/magazine/
Ambitieuze Meisjes (z.j.) Balls. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van:
http://ambitieuzemeisjes.nl/balls/
Ambitieuze Meisjes (z.j.) Beauty. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van:
http://ambitieuzemeisjes.nl/beauty/
Ambitieuze Meisjes (z.j.) Brains. Geraadpleegd op 19 februari 2015, van:
http://ambitieuzemeisjes.nl/brains/
BladenDokter (2012) Hebben magazines op iPad een toekomst? Geraadpleegd op 16 april 2015, van: http://www.bladendokter.nl/hebben-magazines-op-ipad-een- toekomst/
BladenDokter (2013) Langzame overstap van blad naar tablet. Geraadpleegd op 9 april 2015, van: http://www.bladendokter.nl/langzame-overstap-van-blad-naar- tablet/
BladenDokter (2012) State of crossmedia: Nederlandse tijdschriften hebben online
een beperkt bereik. Geraadpleegd op 16 april 2015, van:
http://www.bladendokter.nl/state-of-crossmedia-nederlandse-tijdschriften-hebben- online-een-beperkt-bereik/
Centraal Bureau voor de Statistiek (2013) Beroepsbevolking; behaalde onderwijs
naar herkomst, geslacht en leeftijd. Geraadpleegd op 11 februari 2015, van:
http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=71822NED&D1= 1&D2=l&D3=2&D4=0&D5=a&D6=0&D7=a&HD=120828-
1021&HDR=T,G1,G3,G5,G2,G4&STB=G6
Centraal Bureau voor de Statistiek (2014) Gediplomeerden en afgestudeerden;
onderwijssoort, herkomst, woonregio. Geraadpleegd op 11 februari 2015, van:
http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=71493NED&D1= 0&D2=0-2&D3=4-13&D4=0-8,10-21&D5=0&D6=0&D7=l&HD=110323-
1536&HDR=T,G6,G4,G5,G2&STB=G1,G3
Centraal Bureau voor de Statistiek (2013) ICT gebruik van personen naar
http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=71098ned&D1=3 3,55-59,93-95,97-100,102-104,106-109,112-113,119,124-
133&D2=0&D3=0,l&HD=130422-1124&HDR=G2,G1&STB=T
Centraal Bureau voor de Statistiek (2014) ICT, kennis en economie 2014.
Geraadpleegd op 10 maart 2015, van: http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/4DEFB273- 9BC7-459B-8788-44C94175DA4B/0/2014i78pub.pdf
Centraal Bureau voor de Statistiek (2013) Mobiel online vooral met de smartphone. Geraadpleegd op 9 april 2015, van: http://www.cbs.nl/nl-
NL/menu/themas/dossiers/eu/publicaties/archief/2013/2013-3851-wm.htm
Da.nny.nl (2014) Digitale magazines: Een nieuwe vorm van consumptie? Geraadpleegd op 16 april 2015, van: https://da.nny.nl/201406/digitale-online- magazines-een-nieuwe-vorm-van-consumptie.php
De Haan, J. en Sonck, N. (2015) Media:Tijd in beeld. Dagelijkse tijdsbesteding aan
media en communicatie. [rapport]. Sociaal en Cultureel Planbureau.
Frankwatching (2011) Digitale magazines: een weg van trial and error. Geraadpleegd op 16 april 2015, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2011/09/26/digitale-magazines-een-weg- van-trial-and-error/
Frankwatching (2012) Digitale magazines: objectief observeren hoe lezers zich
gedragen. Geraadpleegd op 16 april 2015, van:
http://www.frankwatching.com/archive/2012/02/21/digitale-magazines-objectief- observeren-hoe-lezers-zich-gedragen/
Gloedcommunicatie (z.j.) Papier of online; wat te doen met uw magazine. Geraadpleegd op 24 februari 2015, van:
http://www.gloedcommunicatie.nl/nieuws/papier-of-online-wat-te-doen-met-uw- magazine/
Intermediair (z.j.) Magazine. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
http://www.intermediair.nl/weekblad-overzicht
Intermediair (2013) Meer feiten en cijfers. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
http://www.intermediair.nl/werkgever/cijfers-en-onderzoek
ISSUU (z.j.) Reading and publishing. Geraadpleegd op 9 april 2015, van:
http://issuu.com
Lof Magazine (2014) Editie 2014. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
Marketingfacts (2014) De laatste cijfers over internetgebruik in Europa. Geraadpleegd op 9 april 2015, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/de- laatste-cijfers-over-internetgebruik-in-europa
Marketingfacts (2014) Mediabesteding: hoeveel tijd besteden we aan tv, lezen,
internet en andere media? Geraadpleegd op 9 april 2015, van:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/mediabesteding-hoeveel-tijd-besteden-we- aan-tv-lezen-internet-en-andere-med
MarketingTribune (2014) Eerste nummer van FAB sinds verkoop Sanoma. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
http://marketingtribune.nl/media/nieuws/2014/09/eerste-nummer-van-fab-sinds- verkoop-sanoma/index.xml
Memory Magazine (2015) Edities. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
http://www.memorymagazine.nl/edities/maart-2015/
Nederlands MediaNieuws (2015) Lof Magazine: Vrouwen staan te trappelen om te
besturen. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van:
http://nederlandsmedianieuws.nl/media-nieuws/Lof-Magazine-Vrouwen-staan-te- trappelen-om-te-besturen.html
Nederlands Uitgeversverbond (2014) Steeds meer lezers lezen papier én digitaal. Geraadpleegd op 16 juni 2015, van: http://www.nuv.nl/nieuws/gau-nieuws/steeds- meer-lezers-lezen-papier-en-digitaal.473869.lynkx
Nu.nl (2014) Tijdschrift Fab maakt digitale doorstart. Geraadpleegd op 17 juni 2015, van: http://www.nu.nl/media/3676780/tijdschrift-fab-maakt-digitale- doorstart.html
Rensen, L. [contact via e-mail]. 2 maart 2015 Rensen, L. [persoonlijk interview]. 20 maart 2015.
Stichting KijkOnderzoek (2014) Rapportage 2014 Media Standaard Survey (MSS). Geraadpleegd op 10 maart 2015, van:
https://kijkonderzoek.nl/images/MSS/MSS_2014_rapportage_150302.pdf Valsplat (z.j.) It’s all about people. Geraadpleegd op 16 april 2015, van: