Bijlage Inhoud:
1. Pretest De advertenties
1.4. Resultaten open vragen pretest 2 Advertentie 1 = Veilig vrijen
Versie 1 = simpel Versie 2 = complex
Tabel 23 – Antwoorden vraag vier bij de veilig vrijen advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Wat is volgens jou de boodschap?
Voorbeeld van een compleet antwoord: Gebruik een condoom om soa’s te voorkomen
Beoordeling:
incompleet, compleet, overcompleet
1 1 Dat je je moet realiseren dat je veilig de liefde moet bedrijven, aangezien je er niet vanuit kunt gaan dat jij haar eerste bent. Dus voorkom een soa, gebruik een condoom. Veiligheid eerst.
Compleet
2 1 Veiligheid van je lichaam door een condoom te
gebruiken tijdens seks Incompleet
3 1 De boodschap zegt het al voorkom soa's gebruik een
condoom. De link met Facebook vind ik heel grappig. Compleet 4 2 Ik vind het een redelijk lastige boodschap, omdat hij
nogal impliciet is. Ik denk dat er nog iets van aanbevolen gedrag bij moet om het te begrijpen.
Ik denk dat het over onveilige seks gaat, en dat je het veilig moet doen omdat je niet de eerste bent.
Incompleet
5 2 Wees voorbereid als je seks hebt (bescherm jezelf) omdat je nooit precies weet hoeveel mensen je qua seks met die persoon zijn voorgegaan. Je wil geen soa.
Compleet
6 2 Gebruik voorbehoedsmiddelen Incompleet
Tabel 24 – Antwoorden vraag elf bij de veilig vrijen advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Als een vriend(in) het zou delen via Facebook, zou je er dan op reageren? + hoe/waarom?
Nee, Ja, Liken + label reden
1 1 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’ klikken).
Liken 2 1 Nee, omdat ik zelf wel weet dat het veilig moet en ik het
niet op mijn Facebook account hoef te hebben.
Nee
Geen nieuwswaarde Hoef het niet op mijn FB account
3 1 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’ klikken).
Liken 4 2 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’
klikken).
Liken 5 2 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’
klikken).
Liken 6 2 Nee, omdat anderen dan weer kunnen zien dat ik hier op
reageer
Nee
Dit is zichtbaar voor anderen
Tabel 25 – Antwoorden vraag twaalf bij de veilig vrijen advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Zou jij de advertentie delen via Facebook?
Ja/Nee + label reden
1 1 Nee, omdat ik überhaupt nooit iets deel via Facebook en
ik denk dat dit meer vrouwelijke uitstraling heeft. Nee FB-gedrag
Vrouwelijke uitstraling 2 1 Nee omdat…. hoeft mij niet zo op mijn facebook
account hoewel het wel belangrijk is om te weten voor jongeren etc.
Nee
Niet op mijn FB account Maar het is wel
belangrijke boodschap 3 1 Ja en Nee, omdat aan de ene kant wil ik de boodschap
delen en aan de andere kant wil ik geen rare gedachten bij mijn vrienden oproepen;) dat ze denken dat ik er ervaring mee heb.
Ja, ik wil ‘m delen Nee, ik wil geen rare gedachten bij mijn vrienden oproepen 4 2 Nee, omdat…. het niet een advertentie is die persoonlijk
relevant voor mij is Nee Irrelevant
5 2 Nee, omdat ik dit toch een te intieme boodschap vind om te gaan delen, ik heb namelijk niet het gevoel dat ik de persoon ben om dit te moeten delen met anderen via een dergelijk openbaar kanaal als Facebook. Een op een zou ik de boodschap wel sneller ter sprake brengen.
Nee
Onderwerp te intiem voor Facebook
6 2 Nee, omdat ik niet de behoefte heb anderen te
waarschuwen voor soa’s. Nee Geen behoefte anderen te waarschuwen
Tabel 26 – Antwoorden vraag dertien bij de veilig vrijen advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Als je de advertentie zou delen, zou je er dan wat over zeggen? Zo ja, wat?
Ja/Nee + label
1 1 Dat ik het een grappig idee vind om mensen te laten
inzien dat ze veilig moeten vrijen. Ja (positieve) mening over de vorm
2 1 Nee Nee
3 1 Ik zou mijn mening duidelijk maken, wat ik vind over
gebruik condoom en soa’s. Ja Mening over de inhoud
4 2 Voorbeeld van creatieve marketing Ja
(positieve) mening over de vorm
5 2 Iets in de trant van ‘Haha helemaal waar’ Ja
Mening inhoud (“helemaal waar”) Mening vorm (“haha”) 6 2 Ik zou de bedenkers van deze advertentie prijzen. Ja
(positieve) mening over de vorm
Advertentie 2: Auto fiets
Versie 1 = complex Versie 2 = simpel
Tabel 27 – Antwoorden vraag vier bij de auto fiets advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Wat is volgens jou de boodschap?
Voorbeeld van een compleet antwoord:
Het is beter om de fiets te pakken in plaats van de auto (ofwel om te bewegen) om overgewicht te voorkomen/ een gezond gewicht te behouden.
Beoordeling:
incompleet, compleet, overcompleet
1 1 Dat fietsen beter is voor je gezondheid en voor je
portemonnee. Incompleet
2 1 Dat je beter op de fiets kunt gaan dan met de auto omdat
het gezonder en beter is Compleet
3 1 Dat het gezonder, goedkoper en beter voor het milieu is
om de fiets te gebruiken. Overcompleet
4 2 Als je de fiets pakt beweeg je meer en voorkom je
overgewicht Compleet
5 2 Mensen moeten meer de fiets pakken in plaats van met de auto overal heen te gaan zodat ze beweging krijgen en niet dik worden
Compleet
6 2 Bewegen voorkomt obesitas Compleet
Tabel 28 – Antwoorden vraag elf bij de auto fiets advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Als een vriend(in) het zou delen via Facebook, zou je er dan op reageren? + hoe/waarom?
Nee, Ja, Liken + label reden
1 1 Nee, omdat ik het geen verrassende of krachtige advertentie vind en ik niet weet van wie dit nu is.
Nee
Negatieve evaluatie advertentie -> vorm Afzender onbekend 2 1 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’
klikken).
Liken 3 1 Ik zou de Facebookpost ‘liken’ (op ‘vind ik leuk’
klikken).
Liken 4 2 Nee, omdat .... ik het niet een bijzondere, creatieve
advertentie vind. Ook is het een beetje een vaststaand feit, niks nieuws.
Nee
Negatieve evaluatie advertentie -> vorm Geen nieuwswaarde -> inhoud
5 2 Nee, omdat ik de boodschap in de advertentie vrij uitgekauwd vind. Iedereen weet dat je beter de fiets kunt pakken dan de auto zodat je niet wordt. Bovendien voel ik mij niet per definitie aangesproken.
Nee
Geen nieuwswaarde Spreekt niet aan 6 2 Nee, omdat de advertentie spreekt me niet aan Nee
Tabel 29 – Antwoorden vraag twaalf bij de auto fiets advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Zou jij de advertentie delen via Facebook?
Ja/Nee + label reden
1 1 Nee, omdat hij niet relevant voor mij is en ik het niets vind zeggen of toevoegen. Het is kritiek op mensen die met de auto gaan en ik wil daar geen waardeoordeel over geven.
Nee Irrelevant
Negatieve evaluatie advertentie -> inhoud 2 1 Ja, omdat het een leuke advertentie is en omdat je door
middel van de plaatjes iets leuks kan delen. Ja Positieve evaluatie advertentie -> vorm 3 1 Nee, omdat ik het niet zo leuk vind om te delen met mijn
vrienden. Nee Negatieve evaluatie
advertentie 4 2 Nee, omdat…Ik het niet een leuke, grappige, creatieve of
bijzondere advertentie vind. Nee Negatieve evaluatie advertentie -> vorm 5 2 Nee, omdat ik de boodschap in de advertentie vrij
uitgekauwd vind. Iedereen weet dat je beter de fiets kunt pakken dan de auto zodat je niet wordt. Bovendien voel ik mij niet per definitie aangesproken.
Nee
Geen nieuwswaarde -> inhoud
Spreekt niet aan 6 2 Nee, omdat ik niet de behoefte heb anderen te
waarschuwen voor obesitas Nee Geen behoefte anderen te waarschuwen
Tabel 30 – Antwoorden vraag dertien bij de auto fiets advertentie
Proefpersoon Versie Antwoord op de vraag: Als je de advertentie zou delen, zou je er dan wat over zeggen? Zo ja, wat?
Ja/Nee Label
1 1 Nee, want de afbeelding spreekt voor zich. Nee Onnodig 2 1 Ik zou er verder niet veel over zeggen denk ik. Nee
3 1 Nee Nee
4 2 Ik zou er niks over zeggen. Nee
5 2 Misschien iets in de trant van: Mensen let op! Of misschien zou ik het groter trekken in het kader van een actie ‘begin vandaag samen met mij’ of iets dergelijks.
Ja
Waarschuwend (“Mensen let op!”) of persoonlijker (“Begin vandaag samen met mij”)
6 2 Ik zou iets zeggen over de eenvoudige advertentie, saaie
bedacht, geen verrassingselement. Ja Negatieve evaluatie advertentie -> vorm