Onder de loep: Duitse en Belgische reismarkt

In een aantal zogenaamde MarketScans heeft het NBTC de reismarkt van verschillende landen, inclusief de daar geldende trends en ontwikkelingen meer gedetailleerd in beeld gebracht {NBTC, 2007c&d). Gezien het belang van het toerisme in absolute aantallen uit België en Duitsland, in combinatie met het beeld dat oprijst uit het Grootschalig Onderzoek Inkomend Toerisme met betrekking tot de aard en de aanleiding van het toerisme uit deze landen, is het interessant om deze toeristenstromen nog eens nadrukkelijk onder de loep te nemen.

6.3.1 De Duitse reismarkt

Nederland staat op de 9e plaats voor lange vakanties (4 nachten of langer) van Duitsers en op de 2e plaats wat betreft korte vakanties (1-3 nachten).

Na enkele jaren van een daling van het aantal Duitse toeristen aan Nederland (2004, 2005) hebben 2006 en 2007 weer een stijging van het aantal bezoeken aan Nederland laten zien. Gemiddeld blijven de Duitse bezoekers 3,8 nachten in Nederland, dit is de langste verblijfsduur van alle gasten in Nederland.

Het overgrote deel van de Duitsers dat naar Nederland komt bezoekt Nederland uit toeristisch oogpunt (ongeveer 77%).

De belangrijkste bestemming in Nederland voor de Duitse verblijfbezoekers blijft de kust. In 2006 was het bezoek aan deze regio gestegen met 11%. In totaal verblijft 37% va de Duitse gasten aan de Nederlandse kust. Andere belangrijke trekpleisters zijn de Bos en heide gebieden op verschillende locaties in Nederland en de watersportgebieden (Figuur 11).

Figuur 11: Bestemming van Duitse toeristen in Nederland (NBTC, 2007d)

In tegenstelling tot de toeristen uit veel andere herkomstlanden is het bezoek aan kust en binnenland voor het Duits toerisme belangrijker dan het stedenbezoek.

Opvallend aan het Duitse bezoek aan Nederland is ook dat het vergeleken met het bezoek uit andere landen verspreid is over het gehele jaar, met een daling in het eerste kwartaal en een piek in het derde kwartaal. Het voorjaar en najaar zijn zeer belangrijk voor het Duitse bezoek aan Nederland.

De meeste Duitse gasten verblijven in een hotel in Nederland maar door het langere verblijf in bungalowpark en campings (gemiddeld 1 week) streven deze accommodatievormen de hotels qua overnachtingen voorbij.

6.3.2 De Belgische reismarkt

Het aantal Belgische bezoekers aan Nederland is de afgelopen jaren gestaag gegroeid. In 2007 werd voor het eerst de grens van 1 miljoen overschreden met een toename van 11% ten opzichte van 2006. De Belgische bezoekers zijn bijna allemaal Vlamingen.

Nederland staat op een 4de _{plaats qua vakantiebestemmingen wanneer het gaat om het totaal}

aantal vakanties (kort en lang gezamenlijk). Frankrijk, Spanje en Italië gaan Nederland voor. Bij de korte vakanties (1-3) nachten is Nederland na Frankrijk de meest populaire bestemming. (NBTC, 2007).

Gemiddeld blijven de Belgen 2,6 nachten in Nederland en heeft ongeveer driekwart van de Belgen een toeristisch motief voor een bezoek aan Nederland.

De Belgen zijn het meest te vinden in de bos- en heidegebieden in Zuid-Nederland (Brabant en Limburg). Daarnaast zijn ook de steden en de kust populair (Figuur 12).

WOt-rapport 95 62

Figuur 12: Bestemming van Belgische toeristen in Nederland (NBTC, 2007c)

Evenals het bezoek van de Duitsers is ook het bezoek van de Belgen verspreid over het gehele jaar met een daling in het eerste kwartaal en een piek in het derde kwartaal. Per saldo worden de meeste overnachtingen doorgebracht in een bungalow.

Nederland als vakantieland wordt geassocieerd met onder andere fietsen en fietscultuur en het landschap, de zee en het strand worden vaak genoemd als unieke eigenschappen.

6.4 Prognoses

Om in te spelen op de te verwachten lange termijnontwikkelingen heeft het NBTC een toekomstvisie voor het inkomend toerisme tot 2020 opgesteld (NBTC, 2008a). Onderdeel van deze toekomstvisie is ook een prognose van de omvang en de structuur van het internationaal toerisme naar Nederland in 2020.

Op basis van de uitgevoerde analyses verwacht het NBTC dat het inkomend toerisme de komende jaren zal blijven groeien. Als gevolg van de kwetsbare economische situatie gebeurt dat de eerste jaren nog met beperkte groeicijfers maar vanaf 2012 wordt door een aantrekkende wereldeconomie een hoger groeiniveau verwacht. De schatting is dat in 2020 het aantal buitenlandse verblijfsgasten dat Nederland bezoekt gestegen zal zijn naar 14,25 miljoen. Een stijging van bijna 30% ten opzichte van 2007.

Voor de belangrijkste herkomstlanden geldt dat een (licht) herstel van de groei wordt verwacht wat leidt tot een gemiddelde groei tot 2020. Ondanks de relatief sterke groei in toeristenaantallen uit de zogenaamde BRIC landen (Brazilië, Rusland, India, China) worden er in zijn totaliteit geen grote verschuivingen verwacht in het aandeel toeristen uit Europa en het aandeel intercontinentale toeristen. Ook in 2020 zal het aandeel toeristen uit Europa zo rond de 80% liggen volgens de prognoses van het NBTC (Tabel 11).

Tabel 11: Prognose naar motief en land van herkomst (NBTC, 2008a)

Als de belangrijkste groeisegmenten worden de product-marktcombinaties ‘City style’ en ‘The Good Life’ gezien. Voor die laatste wordt verwacht dat de combinatie van actief bezig zijn, ontspannen, lekker eten en ‘wellness’ vooral senioren en de Duitse en Belgische markt zal aanspreken. Mede als gevolg van een verschuiving in de product-marktcombinaties wordt verwacht dat de toeristische bestedingen relatief gezien harder zullen groeien dan het aantal buitenlandse bezoekers. Gecorrigeerd voor inflatie zouden de bestedingen zelfs met 51% toe kunnen nemen.

Als gevolg van een grotere bewustwording bij toeristen in het algemeen zullen duurzaam ondernemen en verrijkende belevenissen die inspelen op het fysieke welzijn of de persoonlijke ontwikkeling van toeristen steeds belangrijker worden.

In internationaal verband is wel de verwachting dat het inkomend toerisme in Nederland wat minder hard zal groeien dan in de concurrerende landen. Dit is vooral het gevolg van het feit dat de groeicijfers in andere landen met minder ‘volwassen’ toeristenmarkten nog hoger zullen zijn dan in Nederland. Verder zullen de groeimogelijkheden voor Nederland enigszins beperkt worden door de in verhouding minder gunstige economische verwachtingen voor landen waar Nederland relatief sterk van afhankelijk is, de krapte op de Amsterdamse hotelmarkt en de stijgende kosten van vliegen van en naar Nederland.

7

Waardering van het Nederlandse landschap door

buitenlandse toeristen

De verkenningen van het toeristisch aanbod en van de trends en ontwikkelingen van het toerisme in de eerste fase van dit project hebben vooral indirecte aanwijzingen opgeleverd dat het Nederlandse landschap van belang is voor sommige buitenlandse toeristen. Zowel het gedrag van buitenlandse toeristen in Nederland als de aard van het toeristisch-recreatief product suggereren dat het landschap een rol van betekenis speelt.

Echter, geen van beide zaken geeft direct inzicht in de daadwerkelijke drijfveren van de buitenlandse toerist. Hoewel aannemelijk wordt dát het Nederlandse landschap een rol van betekenis speelt wordt niet duidelijk welke rol dat dan is en welke aspecten daadwerkelijk van belang zijn voor de toerist zelf.

Om inzicht te krijgen in de daadwerkelijke motivatie van een toerist om een bepaalde locatie (al dan niet) te bezoeken zijn gedragsmetingen op zich niet voldoende. Er zullen ten slotte vaak meer drijfveren tegelijkertijd een rol spelen. Mensen kunnen bijvoorbeeld een nationaal park bezoeken om wilde dieren te observeren, om van het landschap te genieten en om een fysieke inspanning te ondergaan.

Een veel gebruikte methode om wel inzicht te verkrijgen in de drijfveren van personen is het motievenonderzoek. Een motief wordt hierbij gezien als richtinggevend aan het gedrag van een persoon. In deze tweede fase van dit project is geprobeerd om aan de hand van verschillende vormen van consumenten- en motieven onderzoek meer inzicht te krijgen in de daadwerkelijke motieven van buitenlandse toeristen.