Fieldresearch Representativiteit van onderzoek

Met behulp van de steekproefcalculator is in hoofdstuk 2 de grootte van de benodigde steekproef berekend op basis van de totale doelgroep van Libelle. Er is hierbij rekening gehouden met een steekproefmarge van vijf procent en een betrouwbaarheid van 95 procent. Uit deze calculatie is gebleken dat hiervoor 384 respondenten nodig zijn. Uiteindelijk hebben 385 respondenten aan de enquête meegewerkt. Dit betekent dat de resultaten die voortkomen uit de enquête voldoende representatief zijn voor de gehele doelgroep.

Enquête en diepte-interviews

In eerste instantie was het plan om aan de hand van de resultaten uit de enquête prototypes op te stellen en deze voor te leggen aan de Libelle lezer. Om de enquête gebruiksvriendelijk en niet te tijdrovend te maken voor de doelgroep, is er echter voor gekozen de vragenlijst algemeen te houden. Hierdoor kwam uit de enquête niet genoeg informatie om prototypes aan de hand van inhoud te produceren. Daarbij leenden de diepte-interviews zich beter voor gespecialiseerde vragen over de voorkeur van de doelgroep ten aanzien van vorm en functie van digitale magazines. Om de prototypes uiteindelijk te kunnen baseren op de wensen en behoeften van de doelgroep is er voor gekozen om in de diepte-interviews de digitale Libelle én twee best practices aan de doelgroep voor te leggen. De diepte-interviews hebben het op deze manier mogelijk gemaakt om een specifieke mening van de doelgroep te schetsen over zowel de leesbaarheid, de vorm en de functies van deze drie verschillende digitale magazines. De resultaten die zijn voortgekomen uit de interviews, zijn uiteindelijk in verband gebracht met de resultaten uit de enquête, die voornamelijk op inhoud was gericht. Op deze manier konden de wensen en behoeften zowel qua vorm als qua inhoud

uiteindelijk optimaal worden vertaald naar de prototypes.

Door de wijziging in de invulling van de diepte-interviews was het ook noodzakelijk om mijn probleem- en doelstelling op deze wijziging aan te laten sluiten. Onderstaand is te zien hoe de oude probleem- en doelstelling zijn gewijzigd naar de nieuwe probleem- en doelstelling. Deze wijziging heeft het uiteindelijk mogelijk gemaakt Libelle niet alleen een inhoudelijk advies, maar ook een advies op het gebied van de vorm te geven.

Oude probleemstelling:

Door middel van welke inhoudelijke extra online content, tastbaar gemaakt aan de hand van prototypes, kan Libelle haar digitale editie uitbreiden, zodat deze zich onderscheidt van de geprinte versie, beter aansluit op de wensen en behoefte van de lezeres en het aantal gebruikers hierdoor toeneemt?

Oude doelstelling:

Libelle beschikt na afronding van dit onderzoek over een adviesrapport waarin inzicht wordt verschaft in de online wensen en behoeftes van de doelgroep, onderzocht door middel van prototypes gebaseerd op inhoudelijke extra content, zodat Libelle beter kan inspelen op deze behoeftes waardoor het digitale tijdschrift kan worden uitgebreid en zich daardoor onderscheidt van de geprinte versie.

Nieuwe probleemstelling:

Door middel van welke inhoudelijke extra content en vormkeuze, tastbaar gemaakt aan de hand van prototypes, kan Libelle haar digitale editie uitbreiden, zodat deze zich onderscheidt van de geprinte versie, beter aansluit op de wensen en behoefte van de lezers en het aantal gebruikers hierdoor toeneemt?

Nieuwe doelstelling:

Libelle beschikt na afronding van dit onderzoek over een adviesrapport waarin inzicht wordt verschaft in de online wensen en behoeftes van de doelgroep, onderzocht door middel van kwalitatief en kwantitatief onderzoek gebaseerd op inhoudelijke extra content en vorm, tastbaar gemaakt aan de hand van prototypes, zodat Libelle beter kan inspelen op deze behoeftes waardoor het digitale tijdschrift kan worden uitgebreid en zich daardoor onderscheidt van de geprinte versie. Bovenstaande wijzigingen in het plan van aanpak zijn gemaakt na goedkeuring van mijn eerste begeleider.

11.3 Vervolgonderzoek

Als onderdeel van dit onderzoeksrapport is een advies gegeven aan tijdschrift Libelle met betrekking tot haar digitale editie. Dit advies is zowel op de inhoud als op de vorm gericht. Als ondersteuning van dit advies zijn prototypes gemaakt. Wanneer Libelle gebruik wil gaan maken van deze specifieke vormkeuze (prototypes), is het van belang dat de prototypes eerst op gebruiksvriendelijkheid worden getest onder de doelgroep. Daarnaast is het van belang dat er specifiek onderzoek wordt gedaan naar het verdienmodel van deze digitale editie. In de toekomst kan de digitale Libelle nog meer worden uitgebreid door interactieve ‘doorkliks’ in (panorama) beelden te verwerken. Het maken van dit soort producties is echter relatief duur. Daarom zal eerst moeten worden onderzocht of het toevoegen van interactieve elementen als ‘doorkliks’ in beelden voor de digitale Libelle bugettair haalbaar is. Hoeveel is de lezer bereid te betalen? Hoeveel geld kan er worden verdiend door middel van interactieve reclames? Enis het dus wel realistisch om de digitale Libelle op deze manier in te vullen?

Literatuurlijst

Alles over Marktonderzoek. (z.j.). Steekproef berekenen. Geraadpleegd op: 27 april 2014, van: http://www.allesovermarktonderzoek.nl/steekproef-algemeen/steekproef-berekenen Alles over marktonderzoek. (z.j.). Onderzoeksmethoden deskreseearch. Geraadpleegd op 27 april 2014, van: http://www.allesovermarktonderzoek.nl/onderzoeksmethoden/deskresearch Barfoot E. (z.j.). Tien trends in tijdschriften. Geraadpleegd op 20 april 2014, van:

http://estherbarfoot.wordpress.com/tien-trends-in-tijdschriften/

Bedrijfsjournalistiek. (2013). Niches gaan wereldwijd en negen andere trends in tijdschriften. Geraadpleegd op 20 augustus 2014, van:

http://www.bedrijfsjournalistiek.nl/artikelen/artikel_item/t/niches_gaan_wereldwijd_en_negen_an dere_trends_in_tijdschriften_deel_i_1

Blauw Research. (2009). 24 uur in het online leven van de vrouw. [onderzoeksrapport] Boot, H. [persoonlijk interview]. 16 oktober 2014.

Bovenberg, J. (regie) & Talent United (producent). (2011). Aldus Libelle. [documentaire] Brummerhop A. & van Oorschot H. (2013). Waarom er over vijf jaar nog tijdschriften zullen zijn. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2013/08/21/waarom- er-over-vijf-jaar-nog-tijdschriften-zullen-zijn/

CBS. (28 november 2013). 45 procent Nederlandse huishoudens heeft een tablet. Geraadpleegd op 12 oktober 2014, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-

cultuur/publicaties/artikelen/archief/2013/2013-3926-wm.htm

CBS. (2009). Internet verdringt traditionele mediaproducten. Geraadpleegd op 8 mei 2014, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/2009/2009- 2789-wm.htm

CBS. (2009). Nederland in Europese top online winkelen. Geraadpleegd op 8 mei 2014, van: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/bedrijven/publicaties/digitale-economie/artikelen/2012- 3625-wm.htm

CBS. (2011). Online winkelen steeds populairder. Geraadpleegd op 12 oktober 2014, van:

http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/2011/2011- 3335-wm.htm

CBS. (2013). Steeds meer mensen kopen online. Geraadpleegd op 12 oktober 2014, van:

http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/2013/2013- 3850-wm.htm

Comics journalism. (2011). More useful links. Geraadpleegd op 20 oktober 2014, van: http://www.comicsjournalism.com/more_useful_links.html

De Graaf J. & Steinmetz S. (2012). Het media boek. Boom Lemma Uitgevers, 14e druk E-commerceblog. (2010). Whats crosschannel retail. Geraadpleegd op 12 oktober 2014, van: http://ecommerceblog.nl/whats-crosschannel-retail/

Frankwatching. (2012). Online magazines 7 belangrijke do’s en don’ts. Geraadpleegd op 23 augustus 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2012/11/19/online-magazines-7-belangrijke- dos-en-donts/

Frankwatching. (2008). Tijdschriften van print naar digitaal. Geraadpleegd op 10 augustus 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2008/08/11/tijdschriften-van-print-naar-digitaal/

Frankwatching. (2013). Waarom er over vijf jaar nog tijdschriften zullen zijn. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2013/08/21/waarom-er-over-vijf-jaar- nog-tijdschriften-zullen-zijn/

GQ magazine. (2014). About GQ magazine. Geraadpleegd op 5 oktober 2014, van: http://www.gq- magazine.co.uk/magazine

GQ magazine. (2014). Edition August 2014. [digitaal magazine] Halliday, J. [persoonlijk interview]. 16 oktober 2014.

Hartman, T. [persoonlijk interview]. 11 oktober 2014.

HOI online. (2014). Gratis opvraagmodule. Geraadpleegd op 15 oktober 2014, van: http://www.hoi- online.nl/798/Gratis-opvraagmodule.html

InRetail. (2010). Het nieuwe winkelen. Geraadpleegd op 12 oktober 2014, van:

http://www.inretail.nl/pages/729/Marktonderzoeken/Het-Nieuwe-Winkelen-De-tien-trends-van- retail2020.html

Jansen, R. [persoonlijk interview]. 11 oktober 2014.

Katachi magazine. (2014). About Katachi magazine. Geraadpleegd op 5 oktober 2014, van: www.katachimag.com

Katachi magazine. (2014). Edition 01 Heroine. [digitaal magazine]

KLM iFly Magazine. (2014). About KLM iFly magazine. Geraadpleegd op 3 oktober 2014, van: http://www.iflymagazine.com/#/about

Koedijk, M. [persoonlijk interview]. 14 oktober 2014. Koudijs, T. [persoonlijk interview]. 27 oktober 2014.

Libelle abonnement. (2014). Libelle Bookazine. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://abonnement.libelle.nl/abonnement/Libelle-Bookazine

Libelle abonnement. (2014). Libelle Special. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://abonnement.libelle.nl/abonnement/Libelle-Special

Libelle Academy. (2014). Hoe werkt Libelle academy. Geraadpleegd op 10 augustus 2014, van: http://www.libelleacademy.nl/hoe-werkt-libelle-academy/

Libelle Zomerweek. (2014). Wat is de Libelle Zomerweek. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://www.libellezomerweekexposanten.nl/cijfers-weetjes/wat-is-de-libelle-zomerweek/ Lievencommunicatie. (11 maart 2014). Gedrukt blad of online magazine. Geraadpleegd op 12 augustus 2014, van: http://www.lievenscommunicatie.nl/actueel/bericht:gedrukt-blad-of-online- magazine.htm

Lobosco, R. (2013). Dit zijn de trends in ons online gedrag. Geraadpleegd op 8 mei 2014, van: http://www.mt.nl/1/81569/home/dit-zijn-de-trends-in-ons-online-gedrag.html

Lustlab. (2014). Lustlab. Geraadpleegd op 31 augustus 2014, van: http://lustlab.net/ Manovich, L. (2001). The Language of New Media. Cambridge. London : MIT Press McLuhan M. (1965). Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill Paperbacks

Magculture. (2013). About Jeremy Leslie. Geraadpleegd op 15 augustus 2014, van: http://magculture.com/blog/about-this-blog/

Marketingfacts. (2014). 5 social media trends. Geraadpleegd op 10 oktober 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/5-social-media-trends-2014-trendstrateeg-liekelamb Marketingfacts. (2014). 10 social media en online marketing trends voor 2014. Geraadpleegd op 10 oktober 2014, van: http://www.antum.nl/blog/social-media-en-online-marketing-trends-voor-2014/ Marketingfacts. (2012). Trends en ontwikkelingen in web design. Geraadpleegd op 5 oktober 2014, van: http://www.marketingfacts.nl/berichten/trends-en-ontwikkelingen-in-web-design

Meta Reporter. (2012). Het online tijdschrift nog maar in de kinderschoenen. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://metareporter.nl/2012/10/19/het-online-tijdschrift-nog-maar-in-de- kinderschoenen

Nederlands media nieuws. (2014). Zelfs de bladendokter weet het niet meer. Geraadpleegd op 10 augustus 2014, van: http://www.nederlandsmedianieuws.nl/interviews/rob-van-vuure-qzelfs-de- bladendokter-weet-het-niet-meerq.html

NRC Media. (2013). Publishing op tablets met magazines, zo zit dat. Geraadpleegd op 12 mei 2014, van: http://www.nrcmedia.nl/kennispartners/bandbreed/tablet-magazines/

NU.nl. (1 augustus 2013). Sanoma ziet winst dalen. Geraadpleegd op 22 augustus 2014, van: http://www.nu.nl/media/3539958/sanoma-ziet-winst-dalen.html

Price Waterhouse Coopers. Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2013 – 2017, Geraadpleegd op: 10 april 2014, van:

http://www.accountancynieuws.nl/Uploads/Files/Nederlandse-EM-Outlook-2013-2017.pdf Prins, L. (2012). Wat betekent de digitale revolutie voor media?, Geraadpleegd op 11 april 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2012/08/30/de-professionele-media-in-de-21e-eeuw/ Print media nieuws. (2014). Papier laat zich het lekkerst lezen. Geraadpleegd op 12 augustus 2014, van: http://www.printmedianieuws.nl/2014/01/papier-laat-zich-het-lekkerst-lezen/

Rathebe, J. [persoonlijk interview]. 14 oktober 2014.

Rightmarktonderzoek. (z.j.). Imago onderzoek. Geraadpleegd op 28 april 2014, van: http://www.rightmarktonderzoek.nl/typen-onderzoek/imago-onderzoek

Rightmarktonderzoek. (z.j.). Kwalitatief onderzoek. Geraadpleegd op 28 april 2014, van: http://www.rightmarktonderzoek.nl/kwalitatief-onderzoek/diepte-interviews Rue magazine. (2014). About Rue magazine. Geraadpleegd op 5 oktober 2014, van: http://www.ruemag.com/about

Sanoma Media. (2014). Libelle Merk Profiel. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/libelle/print/merk-profiel/

Sanoma Media. (2014). Libelle merk profiel digital. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/libelle/digital/merk-profiel/

Sanoma Media. (2014). Libelle oplage en bereik. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/bereik-oplage/libelle/

Sanoma Media. (2014). Libelle print doelgroep. Geraadpleegd op 9 april 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/libelle/print/doelgroep/

Sanoma Media. (2014). LINDA. digitaal merk profiel. Geraadpleegd op 5 oktober 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/linda/digital/merk-profiel/

Sanoma Media. (2014). Margriet print merk profiel. Geraadpleegd op 3 oktober 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/margriet/print/merk-profiel/

Sanoma Media. (2008). More visitors ever libelles zomerweek. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://sanoma.com/en/news/more-visitors-ever-libelles-zomerweek

Sanoma Media. (2014). Onze organisatie. Geraadpleegd op 27 juli 2014, van: http://www.sanoma.nl/onze-organisatie/

Sanoma Media. (2014). Unique buying reasons. Geraadpleegd op 5 augustus 2014, van: http://www.sanoma.nl/merken/artikel/libelle/digital/unique-buying-reasons/

Symboliamag. (2014). About Symboliamag. Geraadpleegd op 10 oktober 2014, van: http://www.symboliamag.com/

Ten Brink, A. [persoonlijk interview]. 16 oktober 2014.

Thoburn, N.(2011). Ceci n’est pas un magazine: The politics of hybrid media in Mutemagazine. New Media Society

Tijdschrift.nl. (2014). Veelgestelde vragen. Geraadpleegd op 3 oktober 2014, van: http://www.tijdschrift.nl/cat-Home/Veelgestelde_Vragen

TNS NIPO. (2012). Mediabeleving 2011- 12. Geraadpleegd op 15 oktober 2014, van: http://www.cebuco.nl/uploads/artikeldownloads/Mediabeleving_2011-12.pdf

Tribal IM. (2009). 25 criteria om website kwaliteit te beoordelen. Geraadpleegd op 23 augustus 2014, van: http://www.tribal-im.com/nl/weblog/websites-algemeen/25-criteria-om-website-kwaliteit-te- beoordelen/

Uljee, M & Lucas, E. (2011). Digitale magazines: een weg van trial and error, Geraadpleegd op 10 april 2014, van: http://www.frankwatching.com/archive/2011/09/26/digitale-magazines-een-weg- van-trial-and-error/

Van der zee, F. (2004). Kennisverwerving in de Empirische Wetenschappen, de methodologie van wetenschappelijk onderzoek. Groningen: BMOOO

Van Deursen, A.J.A.M. & Van Dijk, J.A.G.M. (2012). Trendrapport internetgebruik 2012. Een Nederlands en Europees perspectief. [onderzoeksrapport] Enschede: Universiteit Twente. Van Duivenvoorden, D. [persoonlijk interview]. 14 oktober 2014.

Van Rheenen, M. [persoonlijk interview]. 11 oktober 2014.

Villamedia. (31 oktober 2013). Winst sanoma daalt als verwacht. Geraadpleegd op 10 oktober 2014, van: http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/winst-sanoma-daalt-als-verwacht/100058/

VIP media. (2013). Klein maar fijn. Over magazines in een niche markt. Geraadpleegd op 10 oktober 2014, van: http://vipmedia.nl/wp-

content/uploads/2013/09/Artikel_Klein_Maar_Fijn_over_magazines_in_een_niche_markt.pdf Visser, M. [persoonlijk interview]. 14 oktober 2014.

Webuser. (2014). Het internetgedrag op verschillende apparaten. Geraadpleegd op 8 mei 2014, van: http://www.webuser.nl/2014/01/22/het-internetgedrag-op-verschillende-apparaten/

In document De digitale libelle (pagina 64-71)