De Twentsche Courant Tubantia:

(1)

De Twentsche Courant Tubantia:

meer dan een dagblad uitgever?

Een onderzoek in opdracht van De Twentsche Courant Tubantia naar de mogelijke concepten voor een brand extension op het gebied van evenementen

Inge Rikmanspoel

Bijlage

(2)

Inhoudsopgave

Bijlage 1: Organogram Dagblad Tubantia / Twentsche Courant BV Bijlage 2: Verspreidingsgebied De Twentsche Courant Tubantia Bijlage 3: Handleiding panelavonden

Bijlage 4: Evenementen in het verspreidingsgebied van DTCT Bijlage 5: Analyse productwinstgevendheid evenementen Bijlage 6: Waardenlijst Van de Pol en Laskaris (1994) Bijlage 7: Bladbeurs

Bijlage 8: Fair

Bijlage 9: Uitwerking panelavonden Bijlage 10: Merkwaarden concepten lezers Bijlage 11: Merkwaarden concepten niet-lezers

(3)

Bijlage 1 Organogram Dagblad Tubantia / Twentsche Courant BV

(4)

Bijlage 2 Verspreidingsgebied van DTCT

(5)

Bijlage 3 handleiding panelavonden

Tijdsindeling

Welkom en inleiding 19.00-19.15 uur.

Deel 1 19.15-19.35 uur.

Deel 2 concept 1 19.40-20.05 uur.

Pauze 20.05-20.15 uur.

Deel 2 concept 2 en 3 20.15-21.05 uur.

Pauze 21.05-21.15 uur.

Deel 3 21.15-21.40 uur.

Afsluiting 21.40-21.50 uur.

Inleiding 19.00 – 19.15 uur.

Voorstellen voorzitter en medewerkers.

Ik ben Inge Rikmanspoel. Ik ben student Bedrijfskunde aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Het laatste jaar van de studie staat in het teken van het afstuderen bij een bedrijf in mijn geval bij De Twentsche Courant Tubantia. Ik ben bezig met een onderzoek op het gebied van evenementen. Dit panel is dan ook onderdeel van mijn onderzoek

Uitleg avond – doel avond op flip-over

Zoals de meeste u weten heeft DTCT afgelopen september een evenement georganiseerd namelijk de Twentsche Courant Tubantia Lezersdagen. Het onderzoek waar ik mee bezig ben is hier zijdelings aan verbonden. Ik heb namelijk de opdracht gekregen om met concepten voor evenementen te komen die geschikt zijn om onder de merknaam De Twentsche Courant Tubantia te organiseren. De evenementen / concepten die centraal staan in mijn onderzoek zijn geschikt voor zowel lezers als niet-lezers in Twente en de Achterhoek. Omdat we willen dat het evenement past bij ons merk en uitstraling, hebben we deze avond georganiseerd.

Vanavond gaan we dan ook kijken of de concepten die uit mijn onderzoek zijn gekomen passen bij het merk De Twentsche Courant Tubantia.

De avond zal uit twee delen bestaan. Tussen de delen door zal er een pauze worden gehouden.

Deel 1: in het eerste deel van het panel gaan we praten over het merk De Twentsche Courant Tubantia. Vragen die gesteld worden zijn bijvoorbeeld waar denkt u aan als u aan de krant denkt en welke associaties (gevoelens) roepen het merk op.

Deel 2: in het tweede deel ga ik de verschillende evenementen voorleggen en ga ik u vragen wat u van deze evenementen vindt in relatie tot DTCT.

Voorstellen panelleden

Maar voordat we beginnen wil ik u uitnodigen om u zelf even voor te stellen aan de andere deelnemers zodat we niet zo vreemd tegen elkaar aankijken. Als u uw naam, leeftijd en gezinssamenstelling en eventueel uw beroep wilt noemen, dan weten de anderen wie er aan tafel zitten.

(6)

DEEL 1 19.15-19.35 uur.

Zoals gezegd gaat het eerste deel over de het merk De Twentsche Courant Tubantia.

Associëren –uitleg 19.15-19.25 uur.

Dit doen we omdat we graag willen weten wat ons merk uitstraalt.

• Vrije associatie middels “bloemassociatie”. Bij een bloemassociatie staat in de kern van de bloem het merk, De Twentsche Courant Tubantia. De vraag die daarbij wordt gesteld is: “Waar denkt u aan als u aan de krant De Twentsche Courant Tubantia denkt?” De antwoorden worden in de bladen van de bloem ingevuld. Hierdoor kunnen waarden achterhaald worden die de krant zelf niet als waarde ziet.

• Daarnaast is het belangrijk te achterhalen wat men onder deze waarden verstaat. Hoe zou men deze waarden definiëren.

Uitdelen vragenlijst 19.25-19.30

Nu vraag ik u weer hetzelfde maar leg ik u een waarde voor. Gevraagd wordt of u

bijvoorbeeld de waarde kennis vindt passen bij De Twentsche Courant Tubantia. U kunt dan antwoorden met:

• helemaal mee eens

• mee eens

• neutraal

• oneens

• helemaal mee oneens U kunt zich telkens afvragen:

- Associeer ik kennis met De Twentsche Courant Tubantia - Straalt De Twentsche Courant Tubantia voor mij kennis uit.

- Denk ik aan kennis als ik aan De Twentsche Courant Tubantia denk.

Vragenlijst ophalen 19.30 –19.40

• kort behandelen wat de verschillende waarden betekenen door panelleden.

• de waarden uit vragenlijst op flip over schrijven en de meest uiteenlopende antwoorden

• behandelen en vragen waarom. (1 t/m 11) waar mee men oneens is en van de nummers 12 t/m 20 waar men mee eens is.

• Tevens de waarden die uit de bloemassociatie zijn gekomen op de flip-over zetten en behandelen wanneer de verschillende concepten worden voorgelegd.

(7)

DEEL 2

De concepten worden één voor één voorgelegd. En dient achterhaald te worden wat voor waarden deze concepten uitstralen. Uitleggen wat evenementen zijn.

Concept 1 voorleggen 19.30-19.35 op sheet

Associëren 19.35 –19.40 Voorbeeld sheet

• We gaan nu net als voorheen associëren. Bijvoorbeeld een fietsvierdaagse is een van de concepten. Waar denken ze hierbij aan: gezelligheid, ontspanning, genieten van

eenvoudige dingen etc. Dit wordt weer aan de hand van bloemassociaties gedaan.

Wat voor een uitstraling heeft dit evenement, is dit bijvoorbeeld actief of juist passief.

• Nadat dit voor elk concept bepaald is leggen we de waarden voor die door De Twentsche Courant Tubantia zelf bepaald zijn en vragen of ze deze waarden bij de concepten vinden passen. Dit weer door een schaal te gebruiken van helemaal oneens, oneens, neutraal, eens, helemaal eens en daarbij te vragen waarom men dit vindt.

Waarden voorleggen d.m.v. vragenlijst 19.40-19.45

Algemene vragen concepten 19.45 – 19.55:

• Vinden ze het concept passen bij de krant, ja – nee en waarom

• Voor wie vinden ze deze concepten geschikt (doelgroep)

• Zouden ze zo’n evenement bezoeken

• Niet-lezers: maakt het verschil of het evenement onder de merknaam De Twentsche Courant Tubantia wordt gehouden of niet? Zal men minder snel gaan? Waarom?

• Uitstraling actief-passief Overig 19.55-20.00

• Waarden behandelen die uit de bloemassociatie van DTCT zijn gekomen. Stralen de concepten deze waarden uit.

• Blaadjes verzamelen van de panelleden en van de lijst eigen waarden (nummers 1 t/m 11) eruit halen waar mee men oneens is en van de nummers 12 t/m 20 waar mee men het eens is. Vragen waarom?

PAUZE 20.00-20.10

(8)

Concept 2: Fair / buitenevenement uitleg 20.10-20.15

Associëren 20.15-20.20:

• De panelleden mogen eerst vrij associëren.

Waarden voorleggen d.m.v. invullen vragenlijst 20.20-20.25

Algemene vragen concepten 20.25-20.35

(9)

Concept 3: sportieve beurs uitleg 20.40 –20.45

Associëren 20.45-20.50

• De panelleden mogen eerst vrij associëren. Bijvoorbeeld een fietsvierdaagse is een van de concepten. Waar denken ze hierbij aan: gezelligheid, ontspanning, genieten van

Waarden voorleggen d.m.v. invullen van de vragenlijst 20.50 – 20.55

Algemene vragen concepten 20.55– 21.05

PAUZE 21.10-21.20

(10)

Concept 4: 9 maanden beurs uitleg 21.20 – 21.25

Associëren 21.25-21.30:

• De panelleden mogen eerst vrij associëren. Bijvoorbeeld een fietsvierdaagse is een van de concepten. Waar denken ze hierbij aan: gezelligheid, ontspanning, genieten van

Waarden voorleggen d.m.v. vragenlijst invullen 21.30-21.35

Algemene vragen concepten 21.35-21.40:

• Uitstraling actief of passief. Is het een evenement waar je veel kunt doen of kun je alleen kijken

Overig 21.40-21.45

EINDE - BEDANKEN,

- KADO’S UITDELEN

- GELEGENHEID TOT DRINKEN

(11)

DE TWENTSCHE COURANT TUBANTIA

U krijgt telkens een waarde voorgelegd. Gevraagd wordt of u bijvoorbeeld kennis vindt passen bij De Twentsche Courant Tubantia. U kunt dan antwoorden met:

• helemaal mee eens

• mee eens

• neutraal

• oneens

• helemaal mee oneens U kunt zich telkens afvragen:

- Associeer ik kennis met De Twentsche Courant Tubantia - Straalt De Twentsche Courant Tubantia voor mij kennis uit.

- Denk ik aan kennis als ik aan De Twentsche Courant Tubantia denk.

Helemaal mee eens Mee eens Neutraal Mee oneens Helemaal mee oneens

1. Kennis 0 0 0 0 0

2. Comfortabel leven 0 0 0 0 0

3. Plezier 0 0 0 0 0

4. Gezelligheid 0 0 0 0 0

5. Sociale acceptatie 0 0 0 0 0

(ergens bij horen)

6. Ontspanning 0 0 0 0 0

7. Geborgenheid 0 0 0 0 0

8. Zekerheid 0 0 0 0 0

9. Tevredenheid 0 0 0 0 0

10. Genieten van 0 0 0 0 0

eenvoudige dingen

11. Liefde voor de regio 0 0 0 0 0

12. Vriendschap / 0 0 0 0 0

Samenhorigheid

13. Iets tot stand brengen 0 0 0 0 0

zelfontplooiing / carrière

14. Individualiteit 0 0 0 0 0

( jezelf boven

de gemeenschap stellen)

15. Gezondheid 0 0 0 0 0

(12)

16. Zelfrespect 0 0 0 0 0

17. Alles behouden 0 0 0 0 0

zoals het is

18. Aandacht besteden 0 0 0 0 0

aan jezelf

19. Gevoel ergens bij te horen 0 0 0 0 0

20. Iets bereiken 0 0 0 0 0

(13)

Bijlage 4 Evenementen in het verspreidingsgebied van DTCT

Evenement Plaats Type Datum

Nacht van Hengelo Hengelo Stadsfeest 7 juni Stichting promotie Hengelo Tropical day and night Hengelo Stadsfeest 13 juli Stichting promotie Hengelo Straattheater festival Hengelo Podium Stichting promotie Hengelo Twente inline cup Hengelo Sport 25 mei Stichting promotie Hengelo

i.s.m. expo center

Stadserfmuziekfeest Hengelo Podium 25 mei Stichting promotie Hengelo

Avondvierdaagse Hengelo Sport 27 mei

Mega 70's party Hengelo Podium 31 mei Expo Center

FBK games Hengelo Sport 2 juni Expo Center

Fietsvierdaagse Hengelo Sport 10 juni Expo Center

Internationaal straattheater

Hengelo Podium 28 juni

Zwemvierdaagse Hengelo Sport 11 augustus

Blues en Jazz festival Hengelo Podium 18 oktober Stichting promotie Hengelo Expo on horse Hengelo Beurs 4 december Expo Center

Beach games Hengelo Sport Expo Center

Smartlappenfestival Hengelo Podium 13

december

Stichting promotie Hengelo Twentse Vlooienmarkt Hengelo Beurs 2 en 3

november

Expo Center

Huishoud hobby beurs Hengelo Beurs Expo Center

Int. Parkieten en Papegaaienshow

Hengelo Beurs Expo Center

Huis 2002 Hengelo Beurs Expo Center

Super PC Discount Hengelo Beurs Expo Center

ART Twente Hengelo Beurs 11-16

oktober

Art Twente Bruidbeurs van het

Oosten

Hengelo Beurs Expo Center

Vijftig plus expo Hengelo Beurs Expo Center

Tuin en Interieur Hengelo Beurs Expo Center

Body en Beauty Hengelo Beurs Expo Center

Het sieraad Hengelo Beurs Maart 2003

Pasar Malam Hengelo Beurs Expo Center

Kerstmarkt Hengelo Expo Center

Banenbeurs Hengelo Beurs 12-25 mei Expo Center

Prinses Christina Concours

Enschede Podium 20 jan Stichting Prinses Christina Concours

Matthaus passion Enschede Podium 21 maart Internationale Twente

Marathon

Enschede Sport 26 mei Stichting Internationale Twente Marathon

Avondvierdaagse Enschede Sport 3 juni

(14)

Straattheaterfestival Enschede Podium 6 juni

Kunst in het Volkspark Enschede Overig 9 juni stichting Kunst in het Volkspark

Zwem4daagse Enschede Sport 17 juni

Int. Folkloreade Enschede Overige 19 juni Stichting internationale folkloreade

Fietvierdaagse Enschede Sport 23 juli

Saxion opera festival Enschede Podium 30 augustus Minisail twente Enschede Overig 31 augustus

Culturele uitmarkt Enschede Markt 1 september Stichting Culturele Uitmarkt Singelloop Enschede Sport 8 september Atletiekvereniging AC

TION’48 uit Enschede Batavierenrace

(studenten)

Enschede Sport

Proefeet Enschede Overig

Textiel Beat Enschede Overig Grolsch zomergoud

beachgames

Enschede Sport

Circus festival Enschede Podium 19 december

Bram van der Weije

Profwielerronde Almelo Sport

Ruiterdagen Almelo Sport

Straattheaterfestival Almelo Podium 22 juni

Kermis Almelo Stad

nacht van Almelo Almelo Stad / podium 31 mei STAP

Avondvierdaagse Almelo sport 13 mei STAP

Fietsvierdaagse Almelo Sport 3 juni

Blaaskappelenfestival Almelo Podium 8 juni Almelose ruiterdagen Almelo Sport 14 juni / 23

juni

Stichting Organisatie Almelose Ruiterdagen Internationaal

straattheater

Almelo Podium 22 juni

Twentse fietvierdaagse Almelo Sport 30 juli

Profronde Almelo Sport 30 augustus Stichting Almelo Promotie Conrad Volleybal classics Almelo Sport 28

december

Stichting

Boekenmarkt Almelo Markt 9 mei Stichting

Vrijmarkt Almelo Markt 30 april / 8

sep

Stichting

Braderie Almelo Markt 23 / 25 dec Stichting

CSI Twente Geesteren Sport 4 –7 juli CSI Twente Beachvolleyboeskool Oldenzaal Stad 31 juli – 3

augustus

Stichting Boeskool is los Twente Ballooning Oldenzaal Overig 21 t/m 24

juli

Rien Jurg Promotions BV Boeskool is los Oldenzaal Stadsfeesten 31 /3

augustus

Stichting Boeskool is los CCI military Boekelo Sport 10- 13 Stichting CCI Boekelo

(15)

oktober Dauwpop Hellen

doorn

Podium 9 mei EV'HANDS productions Afrika festival Hertme Overig 6 t/m 9 juni Stichting Theater en Cultuur

Hertme

Rabo Veldtoertocht Sport

Open Air De Lutte Podium 1 april Stichting open air Poas Bloas Festival De Lutte Podium 1 april

Run bike run Borne sport 24 augustus Stichting Run-Bike-Run Borne i.s.m.Triathlon Vereniging TV TRIOS '88

Vrijmarkt Borne Markt 30 april

Glasrijk Tubbergen Tubbergen Overig 3 – 6 oktober

Stichting Glasrijk Tubbergen Jan Boomkamp

gardenfair

Tubbergen Beurs Tuincentrum Jan Boomkamp

Twentse rolstoel vierdaagse

Delden Sport 30 juli

Buurtfeesten Alle dorpen Stadsfeesten Zomermaan den

Gemeentes / stichting

Paardenmarkt Goor Markt 14

december

Braderie Markelo Markt

Fuchsiatentoonstelling Hof van Twente

Tentoonstelling Open monumentdag Hof van

Twente

Overig Bloemncorso Lichtenvoorde Overig Harreveld on wheels and

airs show

Hof van Twente

Overig Farm & Country fair

ijzelo’s landschap

Hof van Twente

Fair / beurs

Huntenkunst Doetichem Overige/kunst

Bloemencorso winterswijk

Wintersijk Overig

Lolliepopfestival Groenlo podium

Klassiekerrally Winterswijk

Jammarkt Neede Markt 21 augustus Gemeente Neede

(16)

Bijlage 5 productwinstgevendheid

Exploitatiekosten

De totale organisatiekosten variëren per type evenement. Het kostenpatroon vertoont een vrij regelmatige spreiding. In onderstaande figuur is het kostenpatroon weergegeven.

Figuur 1.0: gemiddeld kostenpatroon evenementen (in euro)

Uit figuur 1.0 blijkt dat 15% van alle evenementen een kostenpatroon heeft onder de 227.273 euro. Bij 48% van de evenementen bedragen de kosten minder dan 22.727 euro. 13 % van alle evenementen kent een kostenpatroon tussen de 45.454 euro en 227.273 euro. Slechts 10%

kent een kostenpatroon boven de 227.273. Kijkend naar de verschillende type evenementen kan het volgende worden geconcludeerd.

• Van alle stadsfestijnen/markten heeft iets meer dan de helft een begroting die ligt tussen de 9.091 euro en 45.455 euro. Bij een relatief hoog percentage (17%) bedragen de totale kosten echter minder dan 2.273 euro.

• Het organiseren van beurzen brengt gemiddeld genomen hogere kosten met zich mee dan bij de andere typen evenementen; alle kostenpatronen bedragen meer dan 22.727 euro.

Bijna driekwart (71%) van alle beurzen heeft een begroting tussen de 45.455 euro en 90.909 euro.

• Een kwart van alle podiumevenementen heeft een begroting onder de 9.091 euro. Bij 30%

van de podiumevenementen liggen de totale kosten tussen de 45.455 euro en 227.273 euro.

• Een relatief hoog percentage sportevenementen (25%) kent een kostenpatroon onder de 2.273 en 60% onder de 22.727 euro.

Tabel 1.0 geeft de gemiddelde totale kosten per type evenement weer. De kosten zijn gemiddeld het hoogst bij beurzen (72.727 euro). Overige evenementen hebben gemiddelde begroting van 38.636 euro. De gemiddelde kosten voor podiumevenementen bedragen 31.818 euro. De gemiddelde totale kosten voor stadsfestijnen / markten en sportevenementen bedragen respectievelijk 21.818 euro en 9.091 euro. Daarnaast bestaat er een duidelijk verband bestaat tussen de grootte van het evenement en de hoogte van de totale kosten. Hoe groter het evenement hoe hoger de kosten.

gemiddeld kostenpatroon evenementen

15%

48%

13%

10%

227.273 22.727 45.454-227.273

> 45.4545

(17)

Type evenement Klein Middel Groot Alle evenementen

Stadsfestijn/markt 11.364 11.364 38.636 21.818

Beurs 70.455 250.000 72.727

Overig 22.727 9.091 136.364 38.636

Podium 13.409 27.273 72.727 31.818

Sport 3.409 56.818 318.182 9.091

Tabel 1.0: gemiddelde totale exploitatiekosten per evenement naar grootte (in euro’s)

Exploitatie inkomsten

De exploitatie inkomsten van evenementen vloeien voort uit een aantal inkomsten bronnen.

Deze zullen één voor één besproken worden.

Totale inkomsten

Ten aanzien van evenementen zijn de volgende inkomstenfonnen te onderkennen:

1) Entree inkomsten (inclusief inkomsten standhouders) 2) Horeca inkomsten

3) Sponsor inkomsten 4) Subsidie inkomsten 5) Overige inkomsten Ad 1) Inkomsten uit entree

Bij bijna de helft van alle evenementen wordt een vaste toegangsprijs gehanteerd. Tussen de verschillende typen evenementen zijn echter grote verschillen waar te nemen. Van alle beurzen heft 95% een entreeprijs, terwijl 23% van alle stadsfestijnen / markten een entreeprijs heffen.

Van de evenementen die een entreeprijs heffen, heft een kwart een toegangsprijs onder de 6,80 euro. Meer dan de helft van alle evenementen hanteert een entreetarief lager dan 4,55 euro. In tabel 1.1 zijn de gemiddelde entreeprijzen en de gemiddelde inkomsten van de entree weergegeven.

Type evenement Gemiddelde entreeprijs

Gemiddelde inkomsten uit entree Stadsfestijn / markt 3,45 16.364

Beurs 6,80 133.181

Overig 5,68 40.909

Podium 4,55 22.682

Sport 5,68 30.682

Tabel 1.1: gemiddelde entreeprijs en inkomsten uit entree in euro’s Basis: alle evenementen die entree heffen

Ad2) Horeca inkomsten

Van alle evenementen verpacht meer dan een kwart de horeca en 35% houdt het in eigen beheer. De volgende gegevens zijn indicatief door geringe gegevens. De totale gemiddelde pachtinkomsten bedragen 2.227 euro. De pachtinkomsten van stadsfestijnen /markten liggen relatief lager dan de pachtinkomsten van podiumevenementen. De totale gemiddelde inkomsten van horeca in eigen beheer bedragen 9.091 euro.

Ook zijn er vaak horeca gelegenheden buiten het evenement om, zoals bij een stadsfeest waar alle kroegen en cafés geopend zijn. Deze inkomsten komen dus niet voor rekening van het evenement.

(18)

In de praktijk komt het ook voor dat een evenementenorganisator naast het organiseren van evenementen ook een eigen horeca bedrijf exploiteert. Veel evenementen hebben geen commercieel doel en ontvangen van de gemeentes subsidies om het evenement te bekostigen.

Op het evenement zelf wordt dan in principe geen winst gemaakt. Door een eigen horeca bedrijf te exploiteren en deze in te zetten tijdens de georganiseerde evenementen kunnen deze organisatoren als nog grote winsten behalen. Vooral organisators van podiumevenementen passen deze constructie veelvuldig toe.

Ad3) Sponsor inkomsten

De derde inkomstenbron is sponsorinkomsten. Van alle evenementen wordt 63% gesponsord.

Er zijn onderling tussen de typen evenementen duidelijke verschillen waar te nemen.

26%

24% 25%

18%

7%

podium sport overig

stadsfestijn/markten beurzen

Figuur 1.1: verdeling sponsorgelden in percentages over de verschillende soorten evenementen

Van alle beurzen wordt maar 20% gesponsord terwijl bij podiumevenementen bijna driekwart wordt gesponsord. Circa 71 % van de sportevenementen wordt gesponsord, gevolgd door overige 70%. Net iets meer dan de helft van alle stadsfestijnen/markten ontvangen bijdragen van een sponsor.

Type evenement Gemiddelde sponsor inkomsten

Stadsfestijn / markt 15.909

Beurs --- Overig 10.181 Podium 9.636 Sport 11.863 Tabel 1.2: gemiddelde sponsor inkomsten

In bovenstaande tabel zijn de gemiddelde sponsorkosten per type evenement weergegeven.

Alle beurzen die gesponsord worden ontvangen minder dan 2.273 euro. Stadsfestijnen/

markten ontvangen relatief lage sponsorinkomsten. Bijna tweederde (64%) van alle stadsfestijnen / markten ontvangt minder dan 456 euro. Sportevenementen ontvangen van alle evenementen de meeste inkomsten uit sponsoring boven de 45.455 euro.

Indien DTCT evenementen gaat exploiteren en daarbij sponsors aantrekt is het van belang dat sponsors worden aangetrokken die passen bij de uitstraling van het merk De Twentsche Courant Tubantia.

(19)

Ad4) Subsidie inkomsten

Nog geen kwart van de evenementen ontvangt een subsidie (23%). Van alle evenementen ontvangt 29% een subsidie beneden de 2.273 euro. Bijna de helft (49%) van alle subsidies bedragen minder dan 4.545 euro. Slechts 7% ontvangt een subsidie hoger dan 45.455 euro.

• Meer dan de helft (54%) van alle sportevenementen ontvangt minder dan 2.273 euro aan subsidie.

• Podiumevenementen ontvangen relatief het meest aan subsidie. De helft van alle podiumevenementen ontvangt een subsidie tussen de 9.091 euro en 22.727 euro en 12% ontvangt een subsidie tussen de 22.727 euro en 45.455 euro.

In het algemeen is er een verband waar te nemen tussen de grootte van het evenement en de hoogte van de subsidie inkomsten. Relatief ontvangen grote evenementen meer subsidie.

In onderstaande tabel zijn de gemiddelde subsidie inkomsten per type evenement weergegeven.

Type evenement Gemiddelde subsidie inkomsten

Beurs 1.818 Overig 6.818 Podium 150.227 Sport 1.591 Tabel 1.3: gemiddelde subsidie inkomsten

Deze inkomstenbron is voor DTCT niet van belang. Commerciële instellingen ontvangen nauwelijks subsidie tenzij er een wezenlijk belang voor de betreffende gemeente / stad is.

Maar in principe geldt de regel dat aan commerciële instellingen geen subsidie wordt verleend¹.

Ad5) Overige inkomsten

De gegevens over de overige inkomsten zijn gering, de inkomsten zijn dus enigszins indicatief. Het overige inkomstenpatroon ligt in het algemeen relatief laag. Bijna tweederde (62%) van alle evenementen ontvangen minder dan 2.273 euro aan overige inkomsten.

In onderstaande tabel zijn de overige inkomsten per type evenement weergegeven.

Type evenement Gemiddelde overige inkomsten

Beurs Geen Overig 14.545 Podium 2.091 Sport 1.273 Tabel 1.4: gemiddelde overige inkomsten

1 Bron: Gemeenten Hengelo, Enschede, Almelo

(20)

Overzicht Inkomsten

In onderstaande tabel 1.5 is per type evenement en per inkomstenbron de totale gemiddeld omzet weergegeven. Ook is een procentuele verdeling naar inkomstenbron per type evenement in tabel 1.6 weergegeven.

Type evenement Entree Subsidie Sponsor Overig Totaal Stadsfestijn/markt 16.364 4.545 15.909 8.636 45.456

Beurs 133.181 1.818 -- -- 135.000

Overig 40.909 6.818 10.182 14.545 72.455 Podium 22.682 150.227 9.636 2.091 184.636

Sport 30.682 1.591 11.864 1.273 45.410

Tabel 1.5: gemiddelde omzet per type evenement per type inkomstenbron in euro’s

Type evenement Entree Subsidie Sponsor Overig

Stadsfestijn/markt 36 12 35 19

Beurs 99 1

Overig 56 9 14 20

Podium 12 81 5 1

Sport 68 4 26 3

Totaal 54 12 17 17

Tabel 1.6: procentuele verdeling verschillende bronnen van inkomsten

Op basis van tabel 1.5 en tabel 1.6 kunnen de volgende conclusies worden getrokken:

• Voor de verschillende typen evenementen geldt dat voor wat betreft de totale inkomsten podiumevenementen ruim bovenaan staan met een gemiddelde omzet van 184.636 euro.

De gemiddelde totale inkomsten voor beurzen volgen op 135.000 euro. Overige evenementen hebben een gemiddelde omzet van 72.455 euro. Stadsfestijnen / markten hebben een gemiddelde omzet van 45.456 euro en sportevenementen behalen gemiddeld de laagste omzet, namelijk 45.410 euro.

• In het algemeen zijn de totale gemiddelde inkomsten voor meer dan de helft (54%) afkomstig uit de entreebijdrage. Sponsors en overige inkomsten zorgen beide voor 17%

van de inkomsten.

• Voor bijna alle evenementen die geen vaste entree prijs hanteren, bestaan de totale inkomsten uit sponsorinkomsten. Alleen bij podiumevenementen bestaan de totale inkomsten voor het grootste gedeelte (81%) uit subsidie inkomsten.

Financieel resultaat

Op basis van de besproken kosten en opbrengsten wordt nu overgaan tot het financieel resultaat.

Kostendekkend

Iets meer dan de helft van de georganiseerde evenementen in Nederland zijn kostendekkend.

Het percentage evenementen dat alle kosten dekt met de inkomsten is groter naarmate het evenement meer bezoekers trekt.

• stadsfestijnen/ markten dekken alle voor 68% de kosten met hun inkomsten

• podium en sportevenementen dekken voor respectievelijk 60% en 50% hun kosten met inkomsten.

• Van de beurzen draait 31% break-even.

(21)

• Bijna de helft van de “overige”evenementen draait break-even.

Exploitatietekort

• Slechts 13% van alle evenementen heeft een exploitatietekort. Echter hier vallen de beurzen niet onder, deze hebben gemiddeld geen tekort. Een kwart van de podium evenementen maakt verlies.

Winst

• Meer dan een kwart (32%) van alle evenementen maken winst.

• Ongeveer 70% van de beurzen maakt winst, dit percentage is aanzienlijk hoog in vergelijking met alle andere type evenementen.

• Van de stadsfestijnen en markten maakt ongeveer 25% winst.

• Sportevenementen dekken voor 36% hun kosten met inkomsten.

• Overige evenementen dekken voor bijna 45% hun kosten met inkomsten.

• Podium evenementen zijn het minst winstgevend ongeveer 15% maakt winst.

Type evenement Gemiddelde totale inkomsten

Gemiddelde totale kosten

Exploitatie resultaat Stadsfestijn / markt 45.456 21.818 23.636

Beurs 135.000 72.727 62.273

Podium 184.636 31.818 152.818

Sport 45.410 9.091 36.319

Overig 72.455 38.636 33.819

Tabel 1.7: Verhouding inkomsten/kosten naar type evenement in euro’s

Als wordt gekeken naar de verhouding tussen de kosten en inkomsten voor evenementen (tabel 1.7) dan kan geconstateerd worden dat alle verschillende typen evenementen gemiddeld een exploitatie-overschot hebben. Van alle typen evenementen hebben podiumevenementen gemiddeld het hoogst exploitatie-overschot, namelijk 152.818 euro, gevolgd door beurzen met 62.273 euro. Stadsfestijn/markten hebben gemiddeld het laagst exploitatie-overschot 23.636 euro.

Omdat DTCT een commerciële doelstelling heeft met het exploiteren van evenementen wordt doorgaans geen subsidie verstrekt (zoals eerder vermeld). Wordt het exploitatieresultaat dan verminderd met de gemiddelde subsidie gelden, kan worden geconcludeerd dat beurzen in het algemeen het hoogste exploitatieresultaat behalen (zie tabel 1.8).

Type evenement Exploitatie resultaat

Subsidie Exploitatie resultaat (excl. Subsidie) Stadsfestijn / markt 23.636 4.545 19.091

Beurs 62.273 1.818 60.455

Overig 33.819 6.818 27.001

Podium 152.818 150.227 2.591

Sport 36.319 1.591 34.728

Tabel 1.8: exploitatie resultaat minus de opbrengsten van subsidie in euro’s

(22)

Type evenement Gemiddelde totale inkomsten

Exploitatie resultaat Stadsfestijn / markt 15.136 21.818 - 6.682

Overig 13.864 20.227 - 6.363

Podium 62.500 20.454 42.046

Sport 20.818 15.364 5.454

Tabel 1.9: verhouding inkomsten/kosten zonder entreeprijs in euro’s

In het algemeen zijn de totale gemiddeld inkomsten voor meer dan de helft afkomstig uit entreebijdragen. Gemiddeld hebben alle evenementen die geen vast entreeprijs hanteren een exploitatie tekort (tabel 1.9). Met name stadsfestijnen / markten die geen entreeprijs heffen hebben gemiddeld hogere kosten dan inkomsten en draaien met een tekort van 6.364 euro.

Podium- en sport evenementen die geen vaste entreeprijs hanteren, laten echter een afwijkend beeld zien. Deze evenementen draaien gemiddeld met een overschot. Podium evenementen hebben gemiddeld een overschot van 42.046 euro en sportevenementen hebben gemiddeld een winst van 5.454 euro. Podium en sport evenementen later echter een afwijkend beeld zien. Dit is te verklaren doordat sportevenementen gemiddeld veel sponsoring gelden ontvangen en podium evenementen in verhouding veel subsidie gelden ontvangen. Als het exploitatieresultaat wordt verminderd met de subsidiegelden (152.818-150.227) blijft er gemiddeld nog een exploitatieresultaat over van 2.591 euro. Geconcludeerd kan worden dat evenementen entree inkomsten nodig hebben om winstgevend te kunnen zijn.

Type evenement Gemiddelde totale inkomsten

Exploitatie resultaat

Klein 10.818 7.727 3.091

Middel 70.455 27.273 43.182

Groot 245.363 68.182 176.181

Tabel 1.10: verhouding inkomsten/kosten naar grootte evenement (euro)

Als wordt gekeken naar de verhouding van de totale kosten ten opzichte van de totale inkomsten naar grootte van de evenementen (tabel 1.10) valt op dat alle evenementen gemiddeld met een overschot draaien. Grote evenementen hebben relatief minder te maken hebben met een exploitatietekort dan de kleine evenementen. Hoe groter het evenement hoe hoger het rendement.

(23)

Bijlage 6 Waardenlijst Van de Pol en Laskaris (1994)

Eind waarden

• Volwassen partnerrelatie / volwassen liefde / rijpe liefde

• (Ware)Vriendschap / hechte vriendschap / kameraadschap / saamhorigheid

• Vrijheid / vrije keuze / zorgeloosheid / onafhankelijkheid

• Gelijkheid / antistatus / rechtvaardig / broederschap

• Iets tot stand brengen / zelfontplooiing / carrière / succes hebben

• Macht / leiderschap / leidinggevende positie

• Status / maatschappelijk aanzien / prestige / bewonderd worden / goede maatschappelijke positie

• Kennis / algemene ontwikkeling / geestelijke ontwikkeling

• Individualiteit / persoonlijkheid / onderscheiden van anderen/ eigen leefstijl/

• Luxe leven/ comfortabel leven / welvarend leven/

• Spannend leven/ avontuurlijk leven/ actief leven/ opwindend leven

• Plezier (in het leven)/ levensvreugde/ gezelligheid/ vermaak

• Sociale erkenning / sociale acceptatie / gewaardeerd worden door andere

• (Levens)wijsheid / rijpheid / volwassenheid/ verstandigheid

• innerlijke harmonie / op je gemak zijn / rust / ontspannenheid / antistress / tevredenheid

• gezondheid / vitaliteit / (levens)kracht

• fysieke aantrekkelijkheid / een goed voorkomen / knapheid / sex-appeal

• zelfrespect / gevoel voor eigen waarde / zelfbewustheid / zelfwaardering /iets bereikt hebben

• Jeugd / jeugdigheid

• Een eigen plaats, plek hebben / een eigen huis hebben

• Zuinigheid / spaarzaamheid

• Geborgenheid / hechte familieband / gezinsgeborgenheid

• Het hebben van nageslacht / een eigen gezin stichten

• Veiligheid / in een veilige wereld leven/ veiligheid voor gezin en vrienden / van verlies, angst, pijn of ongelijk gespaard blijven.

• Zekerheid / op iets op iemand kunnen rekenen

• Alles behouden zoals het is

• Aandacht besteden aan jezelf / aandacht voor jezelf

• Romantiek / verliefd zijn / liefde

• Erotiek / vrijen / verleiden / sensualiteit

• Liefde voor kinderen

• Zorg voor anderen

• Beter milieu / liefde voor de natuur

• Jezelf kunnen zijn zoals je bent

• Geluk / tevredenheid / gemoedstoestand waarin men al zijn wensen bevredigd ziet en tevreden is met de situatie zoals die is op alle fronten

• Esthetiek / schoonheid van natuur / schoonheid van kunst

• Gevoel ergens bij te horen

• Beter kwaliteit van leven

• Hoge levensstandaard

• Nationale vrijheid

• Verlossing

• Genieten van eenvoudige dingen

(24)

• Zelfkennis / jezelf kennen

• Streven naar een betere wereld

• Mooie leefomgeving

• Een wereld in vrede

• Nationale veiligheid

• Iets bereiken

• (Persoonlijke) bevrediging

• Sociale harmonie

• Vaderlandsliefde

• Volwassenheid / rijpheid Instrumentele waarden

• Ambitieus/ hard werken

• Vrolijk(heid)/ opgewektheid

• Ruimdenkendheid / breed van opvatting / onbevooroordeeld

• Net(heid) / keurig / ordelijk / netjes

• Moedig / ergens voor staan / opkomen voor je eigen mening

• Vergevingsgezindheid

• Behulpzaamheid / hulpvaardig

• Eerlijk / oprecht

• Creatief / fantasie(rijk)

• Voor jezelf kunnen zorgen / intellectueel / opleiding / verstandig

• Logische redeneren /logisch / rationeel / consistent

• Affectie / tederheid / liefdevol

• Plichtsgetrouw / gehoorzaamheid / verantwoordelijkheid

• Respect, eerbied voor anderen

• Welgemanierd / beleefdheid

• Betrouwbaarheid / verantwoordelijkheid

• (Zelf)elfvertrouwen /zelfverzekerd / onafhankelijk(heid)

• (zelf)beheersing / beheerst / kalmheid

• Samenwerking

• Doelmatigheid / doelgerichtheid / efficient / tijdbesparend / snel

• Mobiliteit

• Moraliteit

• Verzorging / opvoeding

• Optimisme

• Hartstocht /passie

• Vredig / vredelievendheid / vreedzaa,

• Populariteit

• Praktisch ingesteld zijn

• Kwaliteit

• Ontspanning / relaxen

• Eenvoud / ongecompliceerd (heid)

• Spontaniteit

• ^Traditie

• Afwisseling / afwisselend / variatie

• Vitaliteit

(25)

• Succes hebben

• Opwindend / opgewonden

• Avontuurlijk

• Genieten / genot / vreugde / plezier / lol

• Toegeeflijk (heid)

• Humor

• Medeleven

• Vernieuwing / vernieuwend

• Intimiteit /verbondenheid

• Vriendelijkheid

• Loyaliteit / loyaal

• Materialisme / veel geld hebben

• Orginialiteit / orgineel

• Stijlvol / elegant

• Comfort

• Gedistingeerd (je onderscheiden door manier en uiterlijk)

• Grensverleggend

• Uitdaging

• Bescheidendheid

• Aanpassing(vermogen) / flexibel

• Integriteit

• Uniek / onderscheidend

• Emancipatie

• Vrouwelijkheid

• Mannelijkheid

• (waardering voor, houden van)Kunst

• (waardering voor, houden van) Cultuur

• (waardering voor, houden van ) Literatuur

(26)

Bijlage 7 bladbeurs

De Twentsche Courant Tubantia Lezersdagen

Tijdens de afstudeerperiode heeft DTCT daadwerkelijk een evenement georganiseerd. Het evenement vond plaats in het Expo Center te Hengelo. Het Expo Center is een evenementenhal met een oppervlakte van 10.000 m². Het vormen van het idee en de uiteindelijke uitvoering en organisatie van het evenement heeft 7 maanden in beslag genomen.

Type evenement: Bladbeurs

Doel: Opzet van de Lezersdagen was het laten zien wat de krant in huis heeft als het gaat om inhoud, service en specifieke lezersactiviteiten. Tevens was het de bedoeling om met het evenement de band tussen de krant en lezer te versterken.

Doelgroep: - Vaste abonnees - Lezers van de krant - Potentiële lezers

(Dit zijn gezinnen met jonge kinderen / gezinnen met oudere kinderen / ouderen in het verspreidingsgebied van de krant).

- Adverteerders

- Potentiële adverteerders

(Bedrijven, instellingen, winkeliers in de regio Twente) Organisatie: DTCT en het Expo Center, joint venture constructie.

Projectteam van 9 mensen, waarvan 3 mensen fulltime bezig waren met Organisatie van de lezersdagen. Daarbij waren er coördinatoren aangesteld voor de coördinatie van de diverse thema’s.

Randvoorwaarde: Minimaal kostendekkend en bij herhaling dient het evenement winstgevend te zijn. Omdat het evenement als instrument wordt gezien van de krant, zijn de kosten van bijvoorbeeld personeel niet doorberekend naar het evenement. In het geval van een brand extension zullen alle gemaakt kosten belast worden op het evenement. Waardoor de mogelijke winstgevendheid een stuk lager zal uitvallen.

Inkomstenbronnen: Afname vierkante meters van standhouders :

- net als in de krant – met enerzijds het redactionele nieuws en anderzijds de advertenties – is er op het evenement een scheiding tussen het aanbod van de krant en dat van de commerciële standhouders.

- 70 betaalde standhouders waren aanwezig.

Bezoekers:

- entreegelden van lezers van de krant en potentiële lezers.

- 10.000 bezoekers zijn uiteindelijk op het evenement geweest.

Winstgevendheid: Het evenement heeft de opbrengsten met de kosten gedekt. Bij

Herhaling van het evenement dient er winst te worden behaald. Wordt een evenement voor eerst georganiseerd is het vaak moeilijk om in het eerste jaar winst te behalen. Bijvoorbeeld door:

- onverwachte kosten

- standhouders die afwachtend zijn

- moeilijk in te schatten hoeveel bezoekers er verwacht kunnen worden op het evenement.

(27)

Inhoud concept²

Het concept van het evenement is gebaseerd op negen thema’s. Deze negen thema’s zijn gebaseerd op onderwerpen die terug te vinden zijn in de krant. De krant heeft

bijvoorbeeld een Uit-bijlage met nieuws en artikelen over het uitgaansaanbod in voornamelijk in de regio. Hier is het thema ontspanning en uitgaan op gebaseerd.

De volgende thema’s kwamen aanbod:

• De Krant

• Kunst en cultuur

• Culinair

• Mens en gezondheid

• Sport en spel

• Reizen en Toerisme

• Ontspanning en Uitgaan

• Stad en land

• Mode / Lifestyle / Wonen

Daarbij werd het geheel opgeluisterd met muziek, entertainment en kindervermaak.

Thema de krant

Bezoekers konden hun licht opsteken bij de makers van de krant, praten met de

hoofdredacteur, hun klacht deponeren bij de lezersredacteur of een gesprek aanknopen met één van de vele gespecialiseerde journalisten. Dat kan op een breed terrein, van politiek en sport tot toerisme, wijnen en postzegels. Vijf tekenaars demonstreerde hun werk. Meteo Consult legt uit hoe de weersverwachting tot stand komt. Fotografen geven met een expositie hun kijk op de samenleving. Een van de lokale redacties werkt ‘live’ en laat zien hoe de berichten in de krant komen. Bezoekers kunnen alles van nabij meemaken, maar kunnen ook advertenties opgeven, informeren naar een baan als krantenbezorger of zich aanmelden voor lezersactiviteiten.

Standhouders

Op het evenement waren, de Geassocieerde Pers Diensten, de Koninklijke Luchtmacht, de dierentuin in Munster, het Internationaal Circus Festival, Piet Zoomers Mode, FC Twente, Heracles Almelo, de grensoverschrijdende tuinshow LAGA 2003 en vele anderen. Bioscoop, restaurants, hotels, touroperators en orkesten verzorgden presentaties en shows. Bekende Nederlandse romanschrijvers worden geïnterviewd en signeren hun nieuwste werk. Speciale aandacht gaat uit naar kinderen. Naast kinderopvang met activiteiten op het gebied van spelletjes en creativiteit, is er aandacht voor Halloween, zijn er jeugdfilms en treedt zondag Jochem van Gelder op met zijn show ‘De Meester is gek!’

Activiteiten

Beide dagen waren er enkele bijzondere onderdelen zoals de finale van de wedstrijd ‘Kunst van de Lezer’ (180 ingezonden amateurkunstwerken), de ontknoping van de actie ‘Wie kweekt de grootste pompoen’, de verkiezing van het mooiste wooncomplex in Twente, een optreden van het 160 zangers tellende Lezerskoor, de presentatie van een boek over het ontwikkelingswerk van de Twentse tweelingzusters Tieberink, alsmede het uitreiken van 500 startnummers aan de lezerswielerploeg waarmee oud-kampioen Hennie Kuiper volgend voorjaar de berg Alpe d’Huez hoopt te bedwingen. Er zijn speciale reüniezitjes voor abonnees die hebben meegedaan aan wandelen, wielrennen en hardlopen met de krant.

2Aan de hand van lezerpanels (t.b.v de Lezersdagen) zijn deze thema’s naar voren gekomen en getest.

(28)

Bekende gasten

Rob Verlinden (groenadvies), Jochem van Gelder (kindershow), Rudolph van Veen (kookdemonstratie), Marti ten Kate (marathonclinics), Hennie Kuiper (wielrennen), Marco Zanetti (biljarten), Dik Bruynestein (sportstrips), Margot Ribberink (weervrouw), Gonnie Klein Rouweler en Roberto Dresia (metamorfose) en veilinghuis Sotheby’s (kunsttaxaties).

Plattegrond hal

Behang/ faciliteiten/ aankleding

Kunst en Cultuur Mode/Lifestyle/Wonen Culinair

Mens en Gezondheid DE KRANT Ontspanning & Uitgaan

Reizen en Toerisme Stad en Land Sport en Spel Behang/ faciliteiten/ aankleding g

Behang/ faciliteiten/ aankleding