Vraag nr. 27
van 29 september 1995
van de heer LUK VAN NIEUWENHUYSEN VCGT – Efficiëntie toeristisch promotiebeleid
Recentelijk beschuldigde de beroepsorganisatie van hotel-, restaurant- en caféuitbaters, Horeca Vlaande-ren, het Vlaams Commissariaat-Generaal voor Toeris-me ervan de bijdragen die het ontvangt van de logies-verstrekkende bedrijven om in het buitenland promotie te voeren voor toeristisch Vlaanderen, weinig of slecht aan te wenden.
Het door het internationaal bureau Bordas ontwikkel-de toeristische marketingplan, dat ontwikkel-de nadruk legontwikkel-de op produktontwikkeling, zou blijven steken zijn in een embryonale fase. Concrete acties, zoals de verspreiding van het Vakantieboek Vlaanderen in Duitsland, wer-den zelfs stopgezet bij gebrek aan vraag.
Kan de minister mij meedelen hoeveel in 1994 de bovengenoemde bijdragen bedroegen en waartoe dit geld concreet werd aangewend ?
Is er enige studie voorafgegaan aan de verspreiding van het Vakantieboek Vlaanderen ? Zo ja, waaruit bestond die en door wie werd die uitgevoerd ?
Werd er al overleg gepleegd om een andere politiek te voeren inzake de promotie van het toerisme in Vlaan-deren ?
Antwoord
De door de beroepsfederatie Horeca bedoelde bijdra-gen zijn een nieuw initiatief dat pas in 1995 werd inge-voerd. Met de inning werd voor de eerste maal in juni jongstleden begonnen ; ze is nog niet afgelopen. Ver-wacht wordt dat tegen het einde van het jaar de opbrengst van deze bijdrage circa 8 miljoen frank zal bedragen.
Het is de bedoeling om dit bedrag in 1996 enerzijds te gebruiken voor het uitgeven van een verbeterde hotel-gids, anderzijds voor het ontwikkelen van toeristische produkten.
De verspreiding van de brochure Vlaanderen Vakan-tieland is een onderdeel van het nieuwe internationaal toeristisch marketingplan dat in 1994 door het VCGT werd goedgekeurd. Dit plan werd uitgeschreven door de studiebureaus THR (Asesors en Turismo Hoteleria y Recreacion) en WES . De volledige uitvoering van het toeristisch marketingplan zou een extra jaarlijks krediet van 200 miljoen vergen. Dit is budgettair niet h a a l b a a r . Vandaar dat wordt gekozen voor een stapsge-wijze uitvoering. In 1995 werd een supplementair kre-diet van 40 miljoen frank toegekend aan het VCGT voor het toeristisch marketingplan. Op de ontwerpbe-groting 1996 is een krediet van 60 miljoen ingeschre-ven.
De mededeling van Horeca over de verspreiding van het Vlaanderen Vakantieboek in Duitsland geeft een vertekend beeld. Een van de distributiekanalen in Duitsland was een net van benzinestations dat voor een periode van twee maanden onder contract werd geno-men. Na afloop van deze periode werd het contract niet
verlengd, aangezien deze distributievorm inderdaad weinig rendement opleverde. Daarnaast liepen echter andere vormen van distributie, waaronder een aantal zeer succesvolle mailingacties. De verkoop van het Vlaanderen Vakantieboek in België, Nederland en Duitsland stemt overeen met de gemaakte prognoses. De verspreiding gebeurt in elk van deze landen volgens plan.
Het marketingplan wordt jaarlijks geëvalueerd en bij-gestuurd.
