Instant Perfume Inspira
Kwalitatieve aerosol, voor Decoratieve luchtverfrisser voor in huis.
in de huiskamer en badkamer/
toilet.
Elektrische geurverspreider Geurbrander
Kwalitatieve geuren die verspreid Decoratieve, langdurige geurbrander.
2 - in - fresh Autoluchtverfrisser
Bijlage 2a: Brise Producten
Spuitbus voor op het toilet/badkamer Elektrische Geurverspreider
Brise, ‘One Touch’
Gels Kaarsen
Bijlage 2a: Air Wick Producten
Gels
Air Wick Mobil’Air
Autoluchtverfrisser
Decosphere
Bijlage 3: Vragenlijst ‘Geschiktheid experience vormen’
Geachte heer / mevrouw,
Ik ben studente aan de Rijksuniversiteit Groningen, afstudeerrichting marketing. Ik heb mijn afstudeeronderzoek voor het merk Ambi Pur, van Sara Lee Household & Bodycare, gedaan. Mijn onderzoek gaat onder andere over welke vormen van experience marketing het beste in gezet kunnen worden voor Ambi Pur. Hopelijk wilt u zo vriendelijk zijn onderstaande vragenlijst voor mij in te vullen. Het zal u 3 minuten van uw tijd kosten.
Experience marketing omvat een verzameling van door merken geënsceneerde, belevingsgeoriënteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.
Floor en van Raaij (2000) geven in hun boek 6 vormen van experience marketing:
• Evenementen, zoals de Heineken Night of the Proms, Duyvis Superfuif, Robijn FashionAward.
• Venues (vaste, gecreerde merkontmoetingsplekken), zoals Douwe Egberts Coffeetimes (koffieshops), Camel Store.
• Radioprogramma’s, zoals Heineken Party Update en Holland Internationaal Vakantie-uur.
• Televisie, zoals Heeren van Amstel Live, Life & Cooking van Unilever en Grolsch Masterpremiere.
• Printuitingen, zoals United Colors van Benetton.
• Internet, een uitgebreide en interactieve internetpagina, ontwikkeld door het merk.
Een voorbeeld is de website van Guhl, waar de consument een geurentest kan doen of de website van Dove, waarin je een kennis een dove-pakket cadeau kan geven.
In mijn onderzoek heb ik de volgende 6 criteria samengesteld. De eerste drie criteria zijn criteria die voor het merk Ambi Pur belangrijk zijn. De andere drie criteria komen uit de literatuur over mediaselectie.
1) De mogelijkheid om de boodschap ‘het ontdekken van de plezieren in huis door met geuren te decoreren’over te brengen over te brengen met de experience.
2) De mogelijkheid om consumenten een geurervaring te laten ondergaan.
3) De mogelijkheid waarin de experience in de consumptieomgeving ‘wonen’ te creëren is.
4) De mate van interactiviteit 5) De mate persoonlijkheid
6) Het aantal zintuigen dat een kanaal prikkelt
Kunt u in onderstaande tabel aangeven hoe u de verschillende vormen van experience marketing vindt scoren op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor absoluut niet geschikt en 10 voor zeer geschikt. (De nummers in de tabel stellen de opgestelde criteria voor.)
1 2 3 4 5 6
Evenementen Venues
Radio
Televisie Print
Internet
