G O O G L E A D S V S D V W E L K E P L A T F O R M K E U Z E M O E T I K M A K E N? N U E N S T R A K S?

G O O G L E A D S V S D V 3 6 0

O V E R M I J :

Huidig:

• Zelfstandig Programmatic Consultant en Trade desk owner

• Samenwerking met Endeavour Group Haarlem:

• Head of Trading/Mediabuying bij DBOM

• MD Programmatic Trainee Programma Online Koplopers

• Docent Programmatic advertising Beeckestijn en Emerce Verleden:

• Sales Director Online bij Mediahuis Nederland

• VP business development Eyewonder Europe

• Vice Voorzitter IAB Nederland, rep. IAB Europe

Overeenkomsten Google Ads en DV360

1. Beiden Google Product

2. Programmatic inkopen van Online Display Ads 3. Video/ Native/ IAB formaten

4. Performance based optimaliseren 5. Real Time Bidding

Eigenschappen beide Producten

• Eenvoudig, alleen credit card en Google account nodig

• Performance buying

• Goede integratie met Analytics en Google Ads

• Makkelijke Doelgroeptargeting

• Eenvoudig o.b.v. KPI’s inkopen

• Inkopen op Google netwerk Google Ads

Google DV360

• Account aanvragen

• Inkopen op globale online programmatic netwerk

• Zeer geschikt voor Performance en Branding doeleinden

• High Impact formaten

• Meer dan alleen RTB

• Linken met eigen Dataplatform / Uitgebreide doelgroeptargeting

B E L A N G R I J K S T E V E R S C H I L L E N

• Reach & Scale

• Transparency

• Targeting

• Performance & Cost

R E A C H & S C A L E

B U Y I N G N E T W E R K G D N V S D V 3 6 0

• Bereik ca 70% van alle sites met paid advertising

• 10 miljard imps per week

• Lage prio Premium sites

• Bereik ca 90% van alle sites met paid advertising

• 90 miljard imps per dag

• Directe toegang premium sites

Bron: metricstheory , juni 2020

T R A N S P A R E N C Y

G D N I S B L A C K B O X

• Je ziet alleen totale kosten

• Marges Google en andere fees niet zichtbaar

• Alleen afrekenen ingestelde KPI’s

• Doelgroepen minder transparant en diep

• Kosten gespecificeerd

• Google berekent tech fee over mediaspend

• Alle andere fees altijd zichtbaar

• Je stelt eigen buying algoritme in

• Custom bidding algoritme

• Meer diepgang en transparantie in doelgroepen

• Afrekenen in CPM ( of cpc)

T A R G E T I N G

• Alleen Open RTB

• Individuele site targeting

• Page category

• Interest category

• Keywords

• Standaard IAB creatives

• Video alleen Youtube

• Open RTB, PMP’s, Guaranteed inventory

• High Impact creatives

• First or Third party data segments ( Ook externe dataleveranciers)

• Viewability

• App/url targeting

• 1st party data targeting publishers (via PMP)

• Audio (digital)

• DOOH

• Videobuying via 35 exchanges

I M P A C T A D V E R T E R E N O P J U I S T E S I T E O F

” U M F E L D ”

P E R F O R M A N C E & C O S T

• Outcome based ( CPA, ROAS)

• CPM, CPC, CPx etc

• Outcome based of via bidding strategy

O V E R I G

• Makkelijk te bedienen

• Goede integratie met analytics

• Makkelijk account openen

• Algoritme maximaliseert ook Google marge

• Meer mogelijkheden, vraagt meer expertise

• Alleen integratie met Analytics 360

• Account moet altijd via geautoriseerde reseller of direct bij Google ( extreem hoge spends) afgesloten

• Makkelijke koppeling met eigen DMP

C O N C L U S I E

• Makkelijk te bedienen

• Goede integratie met analytics

• Makkelijk account openen

• Winstgevendheid Google speelt mee in buy

beslissing

• Meer mogelijkheden, vraagt meer expertise

• Alleen integratie met Analytics 360

• Account moet altijd via geautoriseerde reseller of direct bij Google ( extreem hoge spends) afgesloten

• Makkelijke koppeling met eigen DMP

W A N N E E R W E L K P L A T F O R M

• Performance campagnes

• Branding speelt geen rol

• Lage prio display campagnes

• Lage complexiteit campagnes

• Hoog DHZ gehalte

• Transparantie gewenst

• Branding doelstelling

• Soft Kpi’s ( time on site, etc)

• Koppeling met eigen Data

• Sturing kwaliteit sites

• Kennis buying aanwezig

• Inkopen met voorrang, externe 1st party data via deal ID’s

• High Impact formaten

Door geringere transparantie kan aankopen via GDN uiteindelijk duurder zijn dan via DV360 ( andersom is ook mogelijk)

D E T H I R D P A R T Y

C O O K I E V E R D W I J N T !

Welke impact heeft dat voor mijn platformkeuze?

G E V O L G E N V E R D W I J N E N T H I R D P A R T Y C O O K I E

Aanvang 2022 verdwijnt de third party cookie op de Chrome Browser ( 65%

marktaandeel) hoogstwaarschijnlijk (nu al op Safari en Firefox)

Gevolgen:

• Data targeting in advertenties op externe sites (zoals remarketing, lookalike targeting , frequency capping, het targeten van eigen doelgroepen op andere sites) , is straks niet meer mogelijk, m.u.v. Facebook en Google, de zgn “ walled garden” sites, waar

gebruikers inloggen

• Targeting bij Facebook en Google blijft nagenoeg ongewijzigd (m.u.v. Facebook op

Apple devices met IOS 14)

E N N U ?

D E O P L O S S I N G I S T E V I N D E N

O P A M A Z O N . C O M

D I V E R S E O P L O S S I N G E N

• Zelf nadenken/ marketeer spelen

• Walled Gardens ( Facebook/Google)

• Targeten op Context

• 1st party data (login data) publishers targeting

• Oplossingen partijen:

• Google privacy sandbox

• Liveramp consent oplossing. (ATS)

• Fingerprinting /IP analysis

• Etc

DV360 lijkt in eerste instantie meest geschikt

G R O O T S T E K A N S H E B B E R

WTF is Google’s Privacy Sandbox?

3rd Party Cookies worden vervangen door 5 Api’s in de browser. Basis is dat data in de browser wordt opgeslagen, en de gebruiker/website bepaalt welke data met de adverteerder wordt gedeeld , i.p.v. een simpel scriptje.

1. General Interest Targeting

Federated Learning of Cohorts(FLoC or "Flock") involves grouping sets of users by browsing habits into anonymized groups to attempt to establish shared meaning.

2. Click Tracking

The Conversion Measurement APIcould allow a signal that a conversion took place on a destination site without revealing any personal information. This is similar to Apple's SKAdNetwork.

3. Combatting Fraud

The Trust Token API will allow users to build up tokens of trust as they browse the web that can then be used to verify that they are actual users. (replaces CAPTCHA)

4. Reporting & Frequency Capping

An Aggregated Reporting APIis proposed to allow for storing reporting data in the browser and then sending that data to an ad tech provider's reporting endpoint by a server-side aggregation service.

. Retargeting

The Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory ("TURTLEDOVE") proposaloffers a solution to cookie-based retargeting. An ad network would ask the browser to add a user to segment groups based on certain actions, like abandoning a shopping cart with a certain item. The advertiser can then serve ads based on the interest groups to which a user belongs.

Source: https://adtechexplained.com/google-chrome-privacy-sandbox-explained/

B E D A N K T ! !

M A R C E L @ C O N N E C T 7 3 . C O M M A R C E L @ D B O M . N L

+ 3 1 6 2 9 0 1 3 5 0 1