Vraag nr. 127 van 17 juni 1996
van de heer LUK VAN NIEUWENHUYSEN
Vlaamse Dienst voor Agro-Marketing – Belgische sym-bolen
Het valt op dat, ondanks de regionalisering van de Nationale Dienst voor Afzet van Land- en Tuinbouw-produkten (NDALTP), de nieuwe Vlaamse Dienst voor Agro-Marketing (VLAM) geen afscheid kan nemen van een aantal Belgische erfenissen.
Zo prijkt op het keurmerk "Meesterlyck" nog steeds een Belgische driekleur en is er sprake van het "Bel-gian Quality Hopslabel". Op heel wat verpakkingen staat naast het logo "Van Vlaanderen" ook nog steeds het oude logo dat door de NDALTP werd gebruikt. Waarom heeft men niet resoluut en in alle duidelijk-heid voor een Vlaams kwaliteitsimago geopteerd ? Antwoord
Vooreerst dient te worden opgemerkt dat de werkings-middelen van de Vlaamse Dienst voor Agro-Marketing voor ± 80 % worden geleverd vanuit de land- en tuin-bouwsectoren via het systeem van de verplichte bijdra-gen in de promotiefondsen. Het promotiebeleid krijgt vorm in de acht sectoriële permanente werkgroepen, waarin de verschillende geledingen van de betrokken sectoren vertegenwoordigd zijn ; de in de werkgroepen vertegenwoordigde organisaties zijn veelal nog natio-naal gestructureerd. Als belangrijkste financiers van de promotie van land- en tuinbouw- en visserijprodukten, hebben de sectoren een ruime inspraak in het promo-tiebeleid.
Na breed overleg in de permanente werkgroepen werd er de voorkeur aan gegeven om de overgang van een "Belgische" naar een "Vlaamse" benadering in het pro-motiebeleid geleidelijk door te voeren.
De fruit- en groentesector geldt hier als een school-voorbeeld ; jarenlang werd er door deze sector "geïn-vesteerd" in het BELG.-logo, dat onder meer op alle fruit- en groenteverpakkingen werd aangebracht. Het logo was voornamelijk op de Franse en Duitse markt een duidelijk herkenningsteken geworden en de fruit- en groentesector wenste het logo dan ook te behouden. Volgend compromis werd bij de start van de VLAM met de sector aangegaan : het BELG.-logo zou gedurende een drietal jaren samen met het VLAM-logo gebruikt worden, nadien zou er volledig overge-schakeld worden op het VLAM-logo.
"Meesterlyck" daarentegen is een federaal merk, waar-van de eigendom na de regionalisering werd overgedra-gen aan de drie gewesten. Zowel bedrijven uit Vlaan-deren als Wallonië commercialiseren hun produkten onder dit keurmerk. Net zoals bij de fruit- en groente-sector werd er, zowel wat produktpresentatie als pro-motie betreft, in dit merk en logo geïnvesteerd en wen-sen zowel de bedrijven als de beroepsorganisaties ver-der te werken met het Meesterlyck-concept.
Het Belgian Quality Hopslabel is een kwaliteitslabel ; de controle op de toepassing ervan ressorteert onder
het federale ministerie van Landbouw. Het label wordt niet meer door de VLAM gebruikt voor promotionele doeleinden.
Als besluit mag worden vooropgesteld dat de VLAM resoluut opteert voor een volledig Vlaamse benadering van het promotiebeleid, maar anderzijds dient er reke-ning te worden gehouden met een aantal eigenheden binnen de land- en tuinbouwsector, zodat werd geop-teerd voor een geleidelijke overgang naar een Vlaams promotiebeleid.
