1
Op zoek naar geschikte medewerkers.
Een onderzoek naar de vorming van een meetbare selectieprocedure.
Naam student: Marieke Modderkolk Studentnummer: 1064037
In opdracht van: Rijksuniversiteit Groningen Faculteit: Bedrijfskunde
Afstudeerrichting: Human Resource Management Afstudeerorganisatie: Hazewinkel Pers BV, Groningen
Datum: April, 2003
Eerste Begeleider: H.B.M. Molleman
Tweede Beoordelaar: K.S. Prins
Begeleider organisatie: H. Eggens
2
Voorwoord
Voor u ligt mijn onderzoek wat is uitgevoerd in het kader van mijn afstuderen aan de faculteit Bedrijfskunde, afstudeerrichting Human Resource Management aan de Rijksuniversiteit Groningen. Het onderzoek is tot stand gekomen na een literatuuronderzoek en praktijkonderzoek bij Hazewinkel Pers.
Het onderwerp ‘selectiemethodes’ was een zeer boeiend en uitgebreid onderwerp, waar ik veel van en over geleerd heb.
Het verslag had ik nooit tot stand kunnen brengen zonder de hulp van vele mensen! Binnen Hazewinkel Pers is iedereen heel behulpzaam geweest met kleine praktische dingen, maar ook met beren die ik soms op mijn weg zag. Ik wil iedereen bedanken voor de leuke, gezellige en bovenal leerzame tijd!
Mijn specifieke dank gaat uit naar de 30 mensen die tijd voor mij gereserveerd hebben om een interview af te geven. Dankzij deze informatie kon ik mijn model invullen.
Daarnaast wil ik Henk Eggens bedanken voor al zijn geduld met mij, zijn energie om elke keer weer mijn lappen tekst te lezen en natuurlijk dat ik hem nog een maandje langer mocht lastig vallen dan gepland!
Als laatste wil ik ook mijn begeleider van de universiteit, Eric Molleman, en tweede corrector, Karin Prins, bedanken voor hun hulp. Een kritische blik is niet altijd even leuk voor de schrijver, maar achteraf zag zelfs ik in dat het verslag er alleen maar beter op werd! Bedankt!!
Groningen, april 2003
M.A. Modderkolk
3
Inhoudsopgave
SAMENVATTING ...6
INLEIDING ...8
HOOFDSTUK 1 BESCHRIJVING HAZEWINKEL PERS EN HET HEERSENDE PROBLEEM . 10 §1.1 G
ESCHIEDENIS VANH
AZEWINKELP
ERS...10
§1.2 Noordelijke Dagblad Combinatie...10
§1.3 Hazewinkel Pers...11
§1.4 A
LGEMENE BESCHRIJVING VAN HET PROBLEEM...11
HOOFDSTUK 2 ONDERZOEKSOPZET ... 14
§2.1 P
ROBLEEMSTELLING...14
§2.2 O
NDERZOEKSMETHODE...15
§2.3 D
OEL EN EISEN&
RANDVOORWAARDEN VAN HET ONDERZOEK...16
§2.3.1 Doel van het onderzoek...16
§2.3.2 Randvoorwaarden van het onderzoek ...16
§2.4 O
NDERZOEKSUITVOERING...16
§2.5 M
EETINSTRUMENTEN...18
§2.5.1 Interviews ...18
§2.5.2 Fit model ...18
§2.5.3 Enquête...19
HOOFDSTUK 3 FIT MODEL UITGEWERKT EN INGEVULD OP BASIS VAN LITERATUUR . 21 §3.1 F
IT NIVEAUS...21
§3.2 F
IT ASPECTEN...22
§3.2.1 Strategie ...22
§3.2.2 Cultuur ...24
§3.2.3 Competenties ...28
§3.2.4 Persoonlijkheidseigenschappen...28
§3.3 C
OMBINATIE MOGELIJKHEDEN VAN DE FIT NIVEAUS EN DE FIT ASPECTEN...29
§3.3.1 Combinatie van de functieniveaus en de niveaus uit het fit model ...30
§3.3.2 Combinatie van de niveaus uit het fit model en de aspecten ...30
§3.4 U
ITLEG OVER DE INHOUD VAN DE MEETINSTRUMENTEN...31
§3.5 U
ITLEG OVER DE GEBRUIKSMOMENTEN VAN DE MEETINSTRUMENTEN...39
§3.6 S
AMENSTELLEN SELECTIE-
TEAMS...41
HOOFDSTUK 4 KOPPELING FUNCTIES EN NIVEAUS UIT FIT MODEL ... 42
§4.1 K
OPPELING FUNCTIENIVEAUS EN FUNCTIES...42
§4.1.1 Inleiding ...42
§4.1.2 Functie-indelingsmodel...42
§4.2 K
OPPELING FUNCTIE-
INDELING EN NIVEAUS UIT HET FIT MODEL...44
§4.2.1 Koppeling op basis van kwantitatieve data...44
§4.2.2 Koppeling op basis van kwalitatieve data...44
§4.3 C
ONCLUSIE KOPPELING FUNCTIES EN NIVEAUS UIT HET FIT MODEL...45
HOOFDSTUK 5 BELANGRIJKHEID ASPECTEN FIT MODEL HAZEWINKEL PERS ... 46
§5.1 I
NLEIDING...46
§5.2 V
ERSCHIL TUSSEN DE NIVEAUS BINNEN DE ASPECTEN...46
§5.2.1 Aspect Strategie ...47
§5.2.2 Aspect Cultuur ...48
§5.2.3 Aspect Kennis en Vaardigheden ...49
§5.2.4 Aspect Persoonlijkheidseigenschappen ...50
§5.3 V
ERSCHIL TUSSEN DE ASPECTEN BINNEN DE NIVEAUS...51
§5.3.1 Management niveau ...52
4
§5.3.2 Middenkader niveau...52
§5.3.3 Uitvoerend niveau...53
§5.4 E
IND MODEL...54
HOOFDSTUK 6 INVULLING ASPECTEN UIT FIT MODEL ... 56
§6.1 S
TRATEGIE...56
§6.2 C
ULTUUR...57
§6.2.1 Huidige en gewenste cultuur beschrijving op basis van kwantitatieve data...57
§6.2.2 Huidige en gewenste cultuur beschrijving op basis van kwalitatieve data...58
§6.3 K
ENNIS EN VAARDIGHEDEN...59
§6.3.1 Inleiding aspect...59
§6.3.2 Kennis en vaardigheden ...60
§6.4 P
ERSOONLIJKHEIDSEIGENSCHAPPEN...60
HOOFDSTUK 7 KOPPELING ASPECTEN EN SELECTIE-INSTRUMENTEN ... 62
§7.1 I
NLEIDING...62
§7.2 V
ERGELIJKING THEORIEMODEL EN PRAKTIJKMODEL...62
§7.2.1 Praktijkmodel koppeling selectie-instrumenten aan aspecten ...62
§7.2.2 Vergelijking theorie en praktijk van het aspect strategie ...64
§7.2.3 Vergelijking theorie en praktijk van het aspect cultuur...64
§7.2.4 Vergelijking theorie en praktijk van het aspect kennis & vaardigheden...64
§7.2.5 Vergelijking theorie en praktijk van het aspect persoonlijkheidseigenschappen ...65
§7.3 C
ONCLUSIE...65
HOOFDSTUK 8 SELECTIEPROCES ... 67
§8.1 U
ITVOEREND NIVEAU...67
§8.1.1 Uitkomsten interviews ...67
§8.1.2 Conclusie uitvoerend niveau ...67
§8.2 M
IDDENKADER...67
§8.2.1 Uitkomsten interviews ...67
§8.2.2 Conclusie middenkader ...68
§8.3 M
ANAGEMENT...68
§8.3.1 Uitkomsten interviews ...68
§8.3.2 Conclusie Management ...68
§8.4 R
OLP&O...68
§8.4.1 Uitkomsten interviews ...68
§8.4.2 Conclusie rol P&O...69
§8.5 V
OORBEREIDING...69
§8.6 A
DVIES EN CONCLUSIE...70
HOOFDSTUK 9 CONCLUSIE EN AANBEVELINGEN ... 72
§9.1 C
ONCLUSIE...72
§9.2 A
ANBEVELINGEN...75
HOOFDSTUK 10 DISCUSSIE... 78
§10.1 C
OMMENTAAR OP GEBRUIKTE METHODOLOGIE...78
§10.1.1 Aantal interviews ...78
§10.1.2 Diagnose als onderdeel van het onderzoek...79
§10.1.3 Beschrijving selectie-instrumenten...79
§10.1.4 Strategie beschrijving Hazewinkel Pers...80
§10.2 C
OMMENTAAR OP INHOUD...80
§10.2.1 Keuze aspecten fit model...80
§10.2.2 Discrepantie literatuur en werkelijkheid bij Hazewinkel Pers...81
§10.2.3 Discrepantie theoretische fit model en fit model van Hazewinkel Pers...81
§10.2.4 Beperking aanbeveling...83
§10.3 U
ITKOMSTEN ONDERZOEK...83
LITERATUURLIJST... 85
5 BIJLAGE I INTERVIEWSCHEMA’S ...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
BIJLAGE II T-WAARDEN...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
BIJLAGE III STANDAARDEIGENSCHAPPENLIJST ...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
BIJLAGE IV ALGEMEEN COMBINATIE MODEL SELECTIE-INSTRUMENTEN EN EIGENSCHAPPEN...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
BIJLAGE V UITLEG TOEPASBAARHEID SELECTIE-INSTRUMENTENERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
§1 A
SSESSMENT...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§1.1 Definitie van ‘assessment’ ... Error! Bookmark not defined.
§1.2 Bepalen wanneer een assessment... Error! Bookmark not defined.
§1.3 Samenstellen van een assessment ... Error! Bookmark not defined.
§1.4 Koppeling eigenschappen en assessment ... Error! Bookmark not defined.
§1.5 Intern of extern uitvoeren van een assessment ... Error! Bookmark not defined.
§1.6 Conclusie ... Error! Bookmark not defined.
§2 A
RBEIDSPROEF...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§3 B
ELBIN EN ENNIAGRAM...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§4 B
EOORDELING REFERENTIES...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§5 I
NSCHRIJFFORMULIER...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§6 I
NTERVIEW...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§7 P
ERSOONLIJKHEIDSTEST...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.§8 V
AARDIGHEIDSTEST...E
RROR! BOOKMARK NOT DEFINED.BIJLAGEVI ASSESSMENT OPDRACHTEN...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
BIJLAGE VII VRAGENLIJST TEAMROLLEN BELBIN EN UITLEG INHOUD ROLLENERROR! BOOKMARK NOT
BIJLAGE VIII VOORBEELD STAR VRAGEN ...ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
6
Samenvatting
Hazewinkel Pers heeft te maken met het probleem dat de verschillende afdelingen in de organisatie allemaal op hun eigen manier ontstane vacatures invullen. Er moet een eenduidige lijn vastgesteld worden door middel van procedures en handleidingen waarlangs de vacature opgevuld kan worden. Deze procedures moeten het mogelijk maken te zoeken naar kandidaten die geschikt zijn om de functie te vervullen. Een kandidaat is geschikt wanneer er een fit is tussen de kandidaat en de organisatie. Een definitie van een ‘fit’ is;
De compatibiliteit tussen persoon en organisatie is een feit wanneer (a) minstens één van de twee de ander levert wat die nodig heeft of (b) ze hebben gelijke fundamentele eigenschappen of (c) beide. (Kristof, 1996: p.4). De resultaten van dit onderzoek moeten het mogelijk maken deze fit bij de kandidaat te meten, zodat die kandidaat gekozen wordt die het beste aansluit bij de functie die vacant is en de organisatie waarbinnen de functie vervuld wordt. De vraagstelling die hieruit voort vloeit is;
Hoe moet de recruitmentprocedure bij Hazewinkel Pers worden vormgegeven, zodat mensen worden aangenomen met een optimale fit?
Na het beantwoorden van deze vraag kan iedereen uiteindelijke op dezelfde wijze te werk gaat bij het ontstaan van een vacature en kan de meest geschikte persoon aangenomen kan worden.
De resultaten van het onderzoek bestaan allereerst uit een fit model wat gebaseerd is op literatuur.
Vervolgens is dit model ingevuld voor Hazewinkel Pers. In het model wordt duidelijk dat de fit gezocht kan worden op verschillende niveaus, namelijk organisatie-, functie- en teamniveau. Op welk niveau de kandidaat moet passen hangt af van het functieniveau waarop de vacature plaats vindt. De functies binnen Hazewinkel Pers zijn ingedeeld in drie groepen; management, middenkader en uitvoerende functies. De functieniveaus uit de organisatie kunnen zo gecombineerd worden met de fitniveaus.
Aan deze hierboven genoemde fitniveaus worden vervolgens vier aspecten gekoppeld. Deze aspecten maken het mogelijk de fit tussen de organisatie en de kandidaat meetbaar te maken. De aspecten zijn;
strategie, cultuur, kennis & vaardigheden en persoonlijkheidseigenschappen. Niet elk aspect is even belangrijk. Op welk aspect de kandidaat het beste moet aansluiten hangt af van het functieniveau waarop de vacature aanwezig is. Om daadwerkelijk te kunnen meten of de persoon bij dat aspect past, zijn de aspecten opgedeeld in eigenschappen en kennis & vaardigheden. Uit het onderzoek kwam naar voren dat voor het aspect strategie voor Hazewinkel Pers geldt dat de kandidaat jong, flexibel, maatschappelijk betrokken, zelfstandig en strategisch inzichtelijk moet zijn. Het aspect cultuur wordt gekenmerkt door de KIK waarden (Klantgericht, Initiatief en Kwaliteit van werken). Deze waarden moeten door de hele organisatie voelbaar worden. Naast de algemene cultuurwaarden is het voor een organisatie in de krantenbranche belangrijk dat de medewerkers creatief & innoverend, inspirerend & enthousiasmerend en relatiegericht zijn. Verder is er onderscheid tussen de verschillende afdelingen met betrekking tot overige cultuurwaarden. De kennis & vaardigheden en persoonlijkheidseigenschappen vallen onder de titel
‘competenties’. Voor de afdelingen advertentie en de redactie geldt dat de functies zijn opgedeeld in benodigde competenties in de zogenaamde rolprofielen. Voor de overige afdelingen zal dit nog plaats gaan vinden. Aan de hand van deze rolprofielen kan gezien worden welke kennis & vaardigheden en persoonlijkheidseigenschappen voor de specifieke functie benodigd zijn.
In het model wordt door de verschillende kleuren duidelijk gemaakt dat niet alle aspecten op elk niveau even belangrijk zijn. In het onderzoek zijn 24 medewerkers van Hazewinkel Pers, werkzaam op de drie verschillende niveaus, ondervraagt. Op basis van deze uitspraken is de mate van belangrijkheid van de aspecten bepaald. Nu duidelijk is waar de nadruk op moet liggen tijdens de selectieprocedure moet het mogelijk gemaakt worden om deze aspecten te kunnen meten bij de kandidaten, zodat duidelijk wordt of zij de gevraagde eigenschappen bezitten. Dit is mogelijk gemaakt door de naar voren gekomen kennis &
vaardigheden en eigenschappen te koppelen aan selectie-instrumenten. Deze instrumenten zijn;
assessment, arbeidsproef, Belbin-test, beoordeling van referenties, inschrijfformulier, interview, persoonlijkheidstest en vaardigheidstest. Per eigenschap is onderzocht welk instrument het beste toegepast kan worden om bij de kandidaat te testen of hij/ zij in het bezit is van die eigenschap. Dit is weergegeven in een tabel waar alle mogelijke kennis & vaardigheden en eigenschappen staan die gevraagd kunnen worden voor een functie binnen Hazewinkel Pers.
Het uiteindelijke model voor Hazewinkel Pers ziet er als volgt uit:
7 Management
Middenkader Uitvoerend
Fit model gecombineerd met selectie-instrumenten
Dit model geldt voor de functies binnen Hazewinkel Pers. Verrassend was echter dat er tijdens het onderzoek naar voren kwam dat binnen dezelfde functieniveaus verschil in belangrijkheid van de aspecten was. Deze verschillen hadden te maken met de soort functie. Helaas zijn er te weinig mensen geïnterviewd om deze verschillen expliciet te maken. Hazewinkel Pers zou verder kunnen laten onderzoeken welke functies uitzonderingen zijn en wat de redenen daarvan zijn.
Uit het onderzoek is niet alleen dit model naar voren gekomen, maar er zijn ook aanbevelingen gedaan over het totale verloop van de selectieprocedure. Deze aanbevelingen hebben onder andere te maken met de voorbereiding van het proces. Het is namelijk belangrijk dat tijdens de voorbereiding het gehele selectieteam erbij betrokken wordt. Er wordt dan bepaald wat de te gebruiken selectie-instrumenten zijn, wanneer de instrumenten in het proces ingezet gaan worden en als laatste wie daar vervolgens bij betrokken moeten worden. Het selectieteam kan bestaan uit eventueel toekomstige directe collega’s, leidinggevenden en P&O’ers. De reden voor het feit dat collega’s deel moeten nemen aan de selectieprocedure, is omdat naar voren is gekomen dat de medewerkers van Hazewinkel Pers hierin meer betrokken willen worden en dus een groter aandeel willen hebben binnen de selectieprocedures. Een mogelijkheid is om collega’s deel te laten nemen aan het selectieteam, rollenspel of als assessor op te laten treden tijdens eigen georganiseerde assessments. De acceptatie van nieuwe collega’s wordt hierdoor vergroot. Daarnaast wil men ook graag meer betrokken worden in het strategievormingsproces, zodat ze goed op de hoogte zijn van de huidige stand van zaken van de organisatie en de plannen van het management team. Wanneer reorganisaties nodig zijn willen ze mee kunnen denken over oplossingen.
Door de mogelijkheid tot eigen inbreng wordt de betrokkenheid van de medewerkers groter en eventuele reorganisaties beter geaccepteerd.
Mensen met de juiste fit kunnen aangenomen worden wanneer gebruik gemaakt wordt van het fit model, er een goede voorbereiding is en de juiste mensen worden betrokken bij het selectieproces. De medewerkers met een goede fit kunnen de functie vervullen en passen bij de organisatie, zodat Hazewinkel Pers in het bezit is van capabel personeel en de krant voor het Noorden, door het Noorden geproduceerd kan blijven worden.
Legenda
Heel Belangrijk Belangrijk Deels Belangrijk Niet Belangrijk
Fit model Strategie Cultuur Kennis en
vaardigheden Persoonlijkheids- eigenschappen Organisatie
Functie Team
• Assessment
• Arbeidsproef
• Belbin en ennieagram
• Beoordeling referenties
• Inschrijfformulier
• Interview
• Persoonlijkheidstest
• Vaardigheidstest
8
Inleiding
Een willekeurige personeelsadvertentie geplaatst door Hazewinkel Pers in februari 2003:
Maar wat is nu de beste manier om een keus te maken uit de sollicitanten, zodat de persoon gekozen wordt die de gevraagde eigenschappen en kennis & vaardigheden bezit om de functie te kunnen vervullen?
Werving en Selectie staan hoog in het vaandel bij Hazewinkel Pers. Vorig jaar heeft er onderzoek plaats gevonden naar het proces van werving van personeel. Hieruit is, doormiddel van het opzetten van procedures en een uniformering van het imago, een gestandaardiseerd proces ontstaan omtrent de werving.
Na werving van personeel, komt de stap ‘selectie’. Het onderwerp van dit onderzoek heeft te maken met de professionalisering van de selectieprocedures binnen Hazewinkel Pers. Op dit moment zijn er geen vaste procedures binnen Hazewinkel Pers die het selectieproces structureren. Gedurende de selectie worden de criteria gevormd, waarop het personeel moet worden aangenomen. Daarnaast kan er gebruik gemaakt worden van meerdere selectie-instrumenten, maar op dit moment is niet geheel duidelijk wanneer, welke instrumenten toegepast moeten worden. Hierdoor zouden er foute beslissingen genomen kunnen worden. Zo heeft de organisatie ervaring met het selectie-instrument assessment, maar deze manier van selecteren heeft niet altijd goed uitgepakt. Meerdere keren werd de organisatie geconfronteerd met de situatie dat mensen die goedgekeurd waren door middel van een assessment uiteindelijk niet geschikt bleken voor de functie. Andersom bleken mensen in de praktijk wel geschikt voor een bepaalde functie, terwijl het assessment hen had afgewezen. De vraag rijst dan of het gebruik van het selectie- instrument assessment juist is geweest. Dit onderzoek moet een hulpmiddel zijn om op een juiste wijze een keuze te maken uit de mogelijke selectie-instrumenten.
De doelstelling van dit onderzoek is:
In opdracht van de afdeling P&O de gebruikte en te gebruiken recruitmentmethodiek bij Hazewinkel Pers te professionaliseren, zodat op gefundeerde wijze een keuze uit de mogelijke selectie-instrumenten gemaakt kan worden. Op deze manier kunnen mensen met de juiste fit met de organisatie aangenomen worden.
De vraagstelling waar vervolgens een antwoord op wordt gegeven is:
Hoe moet de recruitmentprocedure bij Hazewinkel Pers worden vormgegeven, zodat mensen worden aangenomen met een optimale fit?
Voordat het onderzoek uitgevoerd kan worden zal in de eerste drie hoofdstukken Hazewinkel Pers en het probleem beschreven worden en de onderzoeksopzet worden besproken. Vervolgens wordt in hoofdstuk vier op basis van literatuur een model gepresenteerd. In de hoofdstukken vijf tot en met zes wordt dit model ingevuld voor Hazewinkel Pers. Dit model koppelt functies uit de organisatie aan aspecten die van belang zijn bij de selectie van kandidaten voor een bepaalde functie. Hoofdstuk zeven koppelt vervolgens
‘De verkooporganisatie (onderdeel van de advertentiesector Hazewinkel Pers) zoekt tot het eind van dit jaar voor de regiokantoren Assen, Hoogeveen en Stadskanaal part-time
BALIEMEDEWERKERS M/V
(uren variërend van 8 tot 16 uur per week) Uw profiel
Naast een opleiding op MBO-niveau, bij voorkeur aangevuld met een cursus telefonische verkoop, beschik je over commercieel
inzicht en zeer goede communicatieve vaardigheden. Je bent klantvriendelijk, representatief, flexibel en stressbestendig. Je
kunt zowel in teamverband als zelfstandig werken. Je hebt een goede telefoonstem en typevaardigheid en affiniteit met
moderne kantoorautomatisering. Je bent tevens bereid om in voorkomende gevallen ook op andere kantoren te werken’
9 het model aan specifieke selectie-instrumenten, zodat uiteindelijk per eigenschap gezien kan worden welke selectie-instrumenten toegepast kunnen worden om die eigenschappen te meten. In hoofdstuk acht zal naar voren komen wie er in het hele proces betrokken moeten worden en wat de specifieke rol van P&O daarbij is. Als laatste zal bij de conclusie en aanbevelingen op basis van de informatie uit de vorige hoofdstukken een stappenplan gepresenteerd worden. Met dit stappenplan moet iedereen in de organisatie kunnen zien welke stappen gevolgd moeten worden na het ontstaan van een vacature, welke instrumenten toegepast moeten en kunnen worden en wie een rol zouden kunnen hebben tijdens de selectieprocedure.
De aanbevelingen zijn adviezen over het gebruik van het model en adviezen over valkuilen die gedurende de procedure voor kunnen komen.
Op deze manier moet het mogelijk zijn personen aan te nemen die passen bij de organisatie en de functie, omdat de gevraagde eigenschappen uit de advertentie gemeten kunnen worden.
In het laatste hoofdstuk, hoofdstuk tien, zal er objectief naar de inhoud en de gebruikte
onderzoeksmethode van dit verslag gekeken worden.
10
Hoofdstuk 1 Beschrijving Hazewinkel Pers en het heersende probleem
In dit hoofdstuk zal een beschrijving worden gegeven van de organisatie waar het onderzoek is uitgevoerd. Daarnaast zal het probleem wat binnen Hazewinkel Pers aan de orde is uitgewerkt worden.
§1.1 Geschiedenis van Hazewinkel Pers
Op 2 juni 1888 werd een nieuws- en advertentieblad opgericht door J.A. Nieuwenhuis, het kreeg de titel Nieuwsblad van het Noorden mee. Op 22 augustus werd het blad, wegens faillissement, verkocht aan R.
Hazewinkel. In 1995 is de naam Nieuwsblad van het Noorden B.V. veranderd in Hazewinkel Pers B.V..
Ondertussen was de Drents Groningse Pers B.V. sinds 1994 onderdeel van Hazewinkel Pers geworden.
Hazewinkel Pers B.V. en Friese Pers Couranten-groep B.V. zijn zelfstandige werkmaatschappijen en maken sinds 2 januari 1990 onderdeel uit van de holding Noordelijke Dagblad Combinatie (NDC). Het uitgeven van regionale dagbladen is de hoofdactiviteit van NDC, daarnaast worden een groot aantal huis- aan-huisbladen gedrukt en zijn ze actief op het terrein van radio, t.v. en internet. De laatste drie voornamelijk door middel van samenwerkingsverbanden. Vanaf 2 april 2002 zijn de dagbladen Nieuwsblad van het Noorden, Drentse Courant en Groninger Dagblad samengevoegd en rolde er één ochtendkrant van de pers: Dagblad van het Noorden.
In figuur 1.1 zal in een organogram worden weergegeven hoe de organisatiestructuur van NDC Holding eruit ziet. Hazewinkel Pers maakt deel uit van deze holding.
Figuur 1.1: Organogram NDC
§1.2 Noordelijke Dagblad Combinatie
NDC bestaat uit vier zelfstandige werkmaatschappijen, namelijk Hazewinkel Pers, Friese Pers, Grafisch Bedrijf en Electronische media. NDC telt ongeveer 1400 werknemers en heeft hoofdkantoren in Groningen en Friesland.
Hazewinkel Pers en Friese Pers zijn de uitgeverijen, waarbij Hazewinkel Pers haar vestiging in Groningen heeft en de Friese Pers in Leeuwarden. Het Grafisch Bedrijf is het produktiebedrijf dat verantwoordelijk is voor de vervaardiging van al het drukwerk. De drukkerijen bevinden zich op dit moment zowel in Groningen als in Leeuwarden, maar er wordt hard gewerkt aan het samenvoegen van de locaties. In 2008 hoopt het Grafisch Bedrijf één drukkerij te hebben. De Electronische Media is verantwoordelijk voor de digitale versie van de krant op het internet, met daarnaast andere commerciële activiteiten voor het internet. Zo worden tweedehands auto’s aangeboden op autocircuit en is er een regionale banenmarkt te vinden.
NDC heeft de slogan ‘werken naar eenheid in verscheidenheid’ (jaarverslag, 2001: p. 2). Het wordt namelijk belangrijk gevonden dat de maatschappijen hun eigen identiteit behouden, maar door samenwerking tot een beter eindresultaat komen. Ter ondersteuning biedt NDC stafdiensten aan de werkmaatschappijen aan, onder andere P&O, financiën en de back-offices daarvan.
NDC Holding
Friese Pers Hazewinkel Pers NDC Grafisch
Bedrijf
NDC Electronische Media
Financiën en administratie
Web-redactie
P&O
Servicecentrum FinanciënICT
Servicecentrum arbeidszaken11
§1.3 Hazewinkel Pers
Hazewinkel Pers telt ongeveer 600 werknemers (jaarverslag, 2001) en is verantwoordelijk voor het uitgeven van Dagblad van het Noorden. De organisatie bestaat uit een directie, met stafafdelingen P&O en Controlling met daaronder de volgende afdelingen; oplage (verantwoordelijk voor het verkrijgen en behouden van lezers, omvat ook de afdelingen klantenservice, public relations en marketing & sales), redactie (maakt de inhoud van de krant) en advertentiebedrijf (richt zich op het verkopen en verwerken van advertenties). Binnen deze afdelingen is sprake van ongeveer 65 functies.
De kernwaarden die Hazewinkel Pers wil nastreven zijn voor de interne organisatie: Kwaliteit, Initiatief en Klant- en Lezersgericht. De kernwaarden die ze naar buiten willen uitstralen zijn: Vertrouwd, Stimulerend en Betrokken. Deze waarden komen naar voren in de vele projecten die Hazewinkel uitgevoerd heeft en wil uitvoeren. Zo is er veel aandacht besteed aan het terugdringen van het ziekteverzuim, heeft de organisatie een drastische verandering ondergaan door het samengaan van de kranten in de ene krant; Dagblad van het Noorden. Daarnaast is het advertentiesysteem veranderd met het Project Nieuw Advertentie Systeem, wordt er gewerkt aan het opzetten van rolprofielen voor alle afdelingen binnen Hazewinkel Pers en is vorig jaar het proces van werving van nieuw personeel geprofessionaliseerd en gestandaardiseerd.
De beschrijving van de strategie van Hazewinkel Pers komt in andere hoofdstukken aan bod.
§1.4 Algemene beschrijving van het probleem
De aanslagen op 11 september 2001 hadden niet alleen gevolgen voor Amerika, maar ook voor de rest van de wereld. Een aantal maanden voor 11 september was er sprake van een zeer krappe arbeidsmarkt, de economie liep goed en de banen lagen voor het oprapen. Toen Amerika aangevallen werd, stortte niet alleen het WTC in, maar versterkte de ramp de val van de gehele economie. Het aantal werklozen is de afgelopen maanden met gemiddeld 6000 personen per maand gestegen naar een totaal van 166.000 personen. Het aantal werklozen is daarmee 31.000 personen hoger dan dezelfde maand een jaar geleden (Internet, nu.nl, 18-09-2002). De verhoging van de werkloosheid is een teken van het veranderen van de krappe arbeidsmarkt in een ruime arbeidsmarkt.
Om een beeld te krijgen van wat een krappe- of ruime arbeidsmarkt inhoudt, zal eerst enige uitleg gegeven worden over de arbeidsvraag en het arbeidsaanbod van een organisatie.
Een organisatie produceert goederen en/ of diensten. Om te kunnen produceren moeten mensen bepaalde taken uitvoeren, hiervoor is personeel nodig. Zo creëert een organisatie vraag naar arbeid. Deze vraag komt terecht op de arbeidsmarkt. Hier bevinden zich mensen die hun tijd willen inzetten om arbeid te verrichten. Er is sprake van een arbeidsaanbod. Voor een organisatie is het belangrijk dat de vraag naar arbeid aansluit op het aanbod van arbeid. De grootte van de vraag en het aanbod kan verschillen. Wanneer er veel vraag is, maar weinig aanbod is er sprake van een krappe arbeidsmarkt. Wanneer er een groot aanbod is, maar een kleine vraag, wordt er gesproken over een ruime arbeidsmarkt.
Doormiddel van het gebruik van personeelsinstrumenten kan de vraag naar arbeid aangesloten worden op het aanbod. Het veranderen van de arbeidsmarkt van ruim naar krap en andersom, heeft gevolgen voor het gebruik van deze personeelsinstrumenten.
Hoe deze personeelsinstrumenten ingezet worden, is naast het arbeidsaanbod afhankelijk van de gebruikte
technologie, structuur en cultuur van een organisatie, ook wel ‘de interne organisatie’ genoemd. In een
model wordt deze invloed weergeven met een pijl van het arbeidsaanbod richting de instrumenten van het
personeelsbeleid. Daarnaast een pijl in wederzijdse richting tussen de interne organisatie en de
instrumenten. De pijl staat beide kanten op, omdat veranderingen in het gebruik van de instrumenten van
invloed zijn op de vormgeving van de interne organisatie en dat veranderingen in de interne organisatie
het gebruik van de instrumenten beïnvloed. Hoe de interne omgeving eruit ziet is afhankelijk van de
arbeidsvraag (in een model staat daarom een pijl van de arbeidsvraag richting de interne organisatie). Het
gebruik van personeelsinstrumenten is samenvattend, afhankelijk van de externe omgeving (aanbod van
arbeid) en de interne organisatie (wat beïnvloed wordt door de arbeidsvraag). Figuur 2.1 geeft dit
schematisch weer.
12 Figuur 1.2: De vormgeving van vraag en aanbod op de interne arbeidsmarkt (Bax, 1999)
Werving en selectie zijn een voorbeeld van personeelsinstrumenten en zijn van belang om in een organisatie vraag en aanbod van personeel op elkaar af te laten stemmen (Bax, 2001).
Bij een krappe arbeidsmarkt zal er creatief omgegaan moeten worden met werving en selectie. Vacatures staan namelijk maandenlang open. Volgens De Lange (2001) hebben de werkzoekenden dan een ruime keus en wordt bij de keuze voornamelijk gelet op de heersende bedrijfscultuur. Het is voor werkgevers dan ook belangrijk duidelijk te communiceren wat de normen en waarden (cultuur) binnen de organisatie zijn. De organisatie wordt hierdoor aantrekkelijker en trekt daarnaast ook de ‘juiste’ mensen aan. De geuite waarden van de organisatie spreekt de een nu eenmaal wel aan en de ander niet (De Lange, 2001).
De arbeidsmarktcommunicatie moet helder zijn, de sollicitanten moeten weten waar ze aan toe zijn en wat ze te wachten staat als ze bij die organisatie gaan werken.
Bij een ruime arbeidsmarkt kan door middel van duidelijke arbeidsmarktcommunicatie een voor-selectie gemaakt worden (Vogt, 2002), omdat door de duidelijke waarden en normen mogelijke sollicitanten weten met wat voor organisatie ze te maken hebben en wat er van hen verwacht wordt. Gevolg is dat men alleen solliciteert als de organisatie bij hun past. Bij een ruime arbeidsmarkt gaat het niet zozeer om zoveel mogelijk sollicitanten te hebben, maar vooral om ‘geschikte’ sollicitanten te laten reageren.
Op dit moment wordt de arbeidsmarkt ruimer en bedrijven krijgen nu talloze reacties op een vacature.
Het is niet meer noodzakelijk potentiële werknemers te paaien met luxe arbeidsvoorwaarden. Er komen meer sollicitaties op minder vacatures en vooral ook veel ‘open-sollicitaties’. Door deze ontwikkelingen kan P&O de lat weer wat hoger leggen en zodoende hogere eisen stellen aan de sollicitanten. Dit komt tot uitdrukking in het feit dat de nadruk nu meer bij het selecteren van mensen ligt dan bij de werving (Van Riel, 2002).
NDC heeft in 2001 het wervingsproces aangepast. Er is gekozen voor een uniforme lay-out voor alle werkmaatschappijen met een uitstraling die past bij de organisatie. Daarnaast zijn standaardteksten voor in de advertentie en procedures opgesteld. Elke werkmaatschappij volgt dezelfde route en weet wat er moet gebeuren op het moment dat er een vacature ontstaat. Het proces dat volgt op de werving is het selectieproces. Dit proces is nog niet gestandaardiseerd en is afhankelijk van de persoon die verantwoordelijk is.
Selectie vormt een belangrijk onderdeel van het strategisch management. Een organisatie moet in het bezit zijn van bepaalde capaciteiten en competenties om de strategie uit te voeren. De werknemers zijn de uitvoerende factor. Selectie bepaalt welke mensen aangenomen worden en zal daarbij rekening moeten houden met de te volgen strategie van de organisatie (Altink, 2000).
Schneider e.a.(1999) hebben in hun onderzoek gevonden dat bij het gebruik van strategieën ten opzicht van selectieprocedures meer competente medewerkers worden aangenomen, waardoor in de organisatie effectiever wordt gewerkt. Selectie en training zorgen ervoor dat de werknemers de vaardigheden en mogelijkheden bezitten om die activiteiten uit te voeren, die nodig zijn om de doelen van de organisatie te behalen (p.214). Daarmee hebben de werknemers direct effect op de performance van een organisatie.
De procedures, zoals hierboven beschreven, rondom selectie kregen in het verleden bij de organisaties te weinig aandacht. De nadruk lag op het uitvoeren van tests, interviews en andere diagnostische
Arbeids-
vraag Arbeids-
aanbod
Interne
organisatie
technologie structuur cultuurInstrumenten personeelsbeleid
werving selectie training outplacement ontslag