Vraag nr. 25
van 28 oktober 1999 van de heer JAN PENRIS
VLAM – Promotie "Belgische" kazen
Het VLAM (Vlaams Promotiecentrum voor A g r o– en Visserijmarketing) promoot via televisie-spots het zogenaamde verbazende karakter van de "Belgische" (sic) kazen (zij blijven volgens de VLAM-spot verbazen).
1. Zou het VLAM niet in eerste instantie de Vlaamse kazen moeten aanprijzen ?
2. Wat hebben de V L A M-spots over "Belgische" (sic) kazen totnogtoe reeds gekost ?
3. Worden door een gelijkaardige Waalse instel-ling eveneens "Belgische" kazen gepromoot op de Franstalige zenders ?
4. Is het promoten van "Belgische" (lees dus : o o k Waalse) kazen verenigbaar met het maatschap-pelijk doel van het V L A M , dat het statuut van VZW meekreeg ?
Antwoord
1. Het VLAM is het door de Vlaamse overheid er-kende centrum voor de promotie van V l a a m s e l a n d– en tuinbouwproducten. Deze promotieop-dracht wordt ten uitvoer gebracht in overleg en in samenwerking met de bij het VLAM repre-sentatief vertegenwoordigde land– en tuin-b o u w s e c t o r e n , die ook instaan voor de financie-ring van de sectorale promotieprogramma's. Deze sectoren hebben dan ook een belangrijke inbreng bij het bepalen van het te voeren pro-motiebeleid voor hun sector.
Wat kaas betreft, heeft de zuivelsector, na de re-gionalisering van de promotie van land– e n t u i n b o u w p r o d u c t e n , ervoor geopteerd om te werken met het concept "Belgische kazen" ; b e-langrijk is te melden dat reeds sedert 1980 in dit concept wordt geïnvesteerd. Onderzoek heeft uitgewezen dat dit concept niet alleen bekend is bij de Vlaamse consument, maar ook door hem wordt geapprecieerd. Verder blijkt de campagne ook zijn vruchten af te werpen ; de Franse kazen werden als nummer 2 op de Belgische markt voorbijgegaan door de Belgische en de over-heersende positie van de Nederlandse kazen komt steeds meer onder druk.
2. Kostprijs van de mediacampagne die in 1996 werd opgestart (in fr.) :
BRT/VRT VTM Totaal
1996 5.886.045 7.149.448 13.065.493 1997 14.663.627 5.870.739 20.534.366 1998 14.682.054 7.660.208 22.342.262
1999 14.697.711 - 14.697.711
3. De mediacampagne wordt in samenwerking met Orpah (Office Régional de Promotion de l'Agriculture et de l'Horticulture), de Wa a l s e zusterorganisatie van V L A M , g e v o e r d . O r p a h gebruikt dezelfde tv-spot ; de uitzending ervan wordt door beide organisaties voor de eigen regio betaald.
Naast deze interregionale campagne onderne-men zowel Orpah als VLAM ook regionale ac-ties waarbij de nadruk wordt gelegd op de eigen producten.
