Vraag nr. 120 van 4 maart 1997
van mevrouw MARIJKE DILLEN
Advertentiesteun dag- en weekbladen – Besteding – Criteria
In het kader van het Protocol Steun aan de Geschreven Pers heeft de Vlaamse regering beslist voor 1997 een bedrag van 140 miljoen te besteden aan advertenties in de Vlaamse dag- en weekbla-den.
1. Op welke wijze wordt dit bedrag verdeeld over de verschillende dag- en weekbladen ?
Welke bladen komen ervoor in aanmerking ? Hoeveel wordt per blad besteed ?
Op welke wijze gebeurt de selectie ?
Worden hiervoor bepaalde criteria gehanteerd en zo ja, welke ?
2. Op welke wijze wordt dit totale bedrag verdeeld over de verschillende ministeries ?
Kan de minister mij hiervan een overzicht geven ?
Antwoord 1.
a) Het in 1993 tussen de Vlaamse regering en de geschrevenperssector afgesloten Protocol Steun aan de Geschreven Pers voorziet in een ver-schillende behandeling van enerzijds de dagbla-den en anderzijds de weekbladagbla-den.
Wanneer binnen het in het kader van dit proto-col vastgelegde budget beslist wordt tot publica-tie van een advertenpublica-tie in de dagbladen, wordt de advertentie in alle dagbladen gepubliceerd. Alle dagbladen worden met andere woorden gelijk behandeld. Bij publicatie in de weekbla-den daarentegen is wel een selectie mogelijk. Hier kan de Vlaamse overheid kiezen in welke van de bij de Nationale Federatie van Informa-tieweekbladen aangesloten weekbladen gead-verteerd zal worden. Deze selectie gebeurt naargelang het doelpubliek dat de adverterende instantie voor ogen staat en van het budget. De selectie wordt gemaakt door de adverterende instantie (kabinet of administratie) in
samenspraak met de informatieambtenaar. In het pro -tocol is ten slotte bepaald dat minimaal 50 % van het totaalbudget wordt besteed aan adver-tenties in de dagbladen.
b) Alle Vlaamse dagbladen zijn aangesloten bij de Belgische Vereniging van Dagbladuitgevers (BVDU) en komen dus in aanmerking. Bij de weekbladen zijn het enkel de informatieweek-bladen die lid zijn van de Nationale Fe d e r a t i e van Informatieweekbladen, die in aanmerking komen.
c) Hierover kunnen, wat de dagbladen betreft, geen gedetailleerde cijfers worden gegeven. E r wordt door de BVDU immers globaal gefactu-eerd voor alle dagbladen samen. De BVDU staat zelf in voor de repartitie van het gefactu-reerde bedrag over alle Vlaamse uitgevers en titels, volgens een verdeelsleutel die de Vlaamse overheid onbekend is.
Wat de weekbladen betreft, is het wellicht zin-voller de ter beschikking staande gegevens met betrekking tot bestedingen in 1996 te geven, aangezien de cijfers voor 1997 nog te partieel zijn : Dag Allemaal/Zondagnieuws 9.230.170 fr. Flair 6.436.136 fr. Humo 10.787.520 fr. Joepie 111.320 fr. Knack 5.553.845 fr.
Libelle/Het Rijk der Vrouw 2.448.847 fr.
Panorama/De Post 2.833.764 fr. Teve-Blad 495.713 fr. Trends 1.576.202 fr. TV-Ekspres 648.428 fr. TV-Story 2.079.651 fr. TV-Gids 193.600 fr. TV-Familie 542.080 fr. Zondagsblad 350.900 fr. Voetbalmagazine 511.811 fr. Regionale weekbladen 2.664.186 fr. d) Bij de selectie van de weekbladen wordt op de eerste plaats rekening gehouden met het doel-publiek van de advertentie. Daarnaast wordt uiteraard rekening gehouden met de oplagecij-fers van de bladen.
2.
a) De selectie en planning van de advertentiecam-pagnes en dag- en weekbladen gebeurt overeen-komstig een door de Vlaamse regering goedge-keurd reglement van inwendige orde. Ja a r l i j k s
organiseert de informatieambtenaar minstens één (en in de praktijk drie of vier) bevragingen bij alle kabinetten en administraties naar voostellen inzake advertentieonderwerpen. Vo o r-stellen die worden ingediend,moeten vooraf het voorwerp hebben uitgemaakt van overleg tus-sen de betrokken administratie en het betrok-ken kabinet. Dit overleg moet ook betrekking hebben op de prioriteiten die zullen worden gelegd. De stuurgroep Advertenties, die bestaat uit de secretarissen-generaal van het ministerie van de Vlaamse Gemeenschap en voorgezeten wordt door de informatieambtenaar, staat in voor de opmaak van het advertentiejaarplan. De minister bevoegd voor de coördinatie van het voorlichtingsbeleid keurt dit voorstel goed of past het aan, en doet hiervan mededeling aan de Vlaamse regering.
Er wordt geen vaste verdeelsleutel over de ver-schillende departementen of ministers gehan-teerd.
b) Ook hier wordt verwezen naar de reeds gefactu-reerde of bestelde advertenties voor het begro-tingsjaar 1996. Een verdeling per departement is onmogelijk. Daarom wordt hieronder de verde-ling per "spoor" aangegeven :
spoor Democratisch Vlaanderen 22.236.483 fr. spoor Leefbaar Vlaanderen 17.001.798 fr. spoor Lerend Vlaanderen 24.432.303 fr. spoor Zorgzaam Vlaanderen 13.396.568 fr. spoor Werkend Vlaanderen 21.642.788 fr. spoor Toegankelijk Vlaanderen 7.664.625 fr. spoor Creatief Vlaanderen 6.739.006 fr.
