In dit onderzoek is gebleken dat de sport American Football eerst populairder moet worden in Europa. De NFL zal de Brand Conquistador Strategy moeten volgen. In samenwerking met American Football bonden in Europa zal er interesse moeten worden gewekt zodat meer mensen en vooral kinderen de sport gaan spelen. Op deze manier zal de NFL veel populairder worden in Europa. Er liggen echter altijd gevaren op de loer. Zo is er in 2014 een boek
gepubliceerd genaamd ‘League of Denial’. In dit boek wordt beschreven dat de NFL stelselmatig zich heeft verzet tegen het voldongen feit dat het spel American Football erg gevaarlijk is voor de hersenen en dat meerdere klappen op het hoofd ervoor kan zorgen dat ex-spelers met serieuze hersenziektes kunnen worden opgezadeld. Dit is potentieel een erg groot probleem en kan grote gevolgen hebben voor de NFL. "Football is a dead sport walking in the United States. It may look healthy, vibrant, and more profitable than ever. But in a few generations it will be a flimsy husk of itself at its height. The damning evidence is all here in League Of Denial."
Deze quote is opgetekend van de site AV Club, een bekende Amerikaanse entertainmentsite en beschrijft het gevoel van hoe sceptici tegenover American Football staan.
De bevindingen in het boek kunnen grote gevolgen hebben voor deelname aan de sport enerzijds en aan de populariteit van de NFL anderzijds. Er zal verder onderzoek moeten worden gedaan naar hoe de sport veiliger voor de spelers te maken, zodat de populariteit van de sport gewaarborgd kan blijven. Dit onderzoek heeft zich specifiek gefocust op Europa. Uit onderzoek van Repucom is gebleken dat in Rusland 13,3% van de populatie fan is van de NFL, een stijging van 5,3% ten opzichte van vorig jaar. Ook in China is het aantal fans enorm gestegen. Sinds 2013 is het aantal fans van 1.3% gestegen tot 7.9% van de populatie.
Daarnaast is Brazilië ook een groeimarkt. Daar werd een stijging van 3.3 miljoen personen gevonden (Reuters,2015). Vervolgonderzoek zou moeten uitwijzen op welke manier deze landen het best kunnen worden bereikt.
6.
Bibliografie
Boiman, R. (2014). Londen Calling? Don’t Answer…
Opgeroepen op november 8, 2014, van www.footballbyfootball.com: http://www.footballbyfootball.com/column/london-calling-dont-answer
Bottenburg, M. v. (2003). Thrown for a loss? (American) Football and the European Sport Space. American Behavioral Scientist , 1550-1562.
Bromet, Charles (2013). Premier league teams cashen in Azie. Opgeroepen op 24 april 2015 van volkskrant.nl: http://www.volkskrant.nl/dossier-archief/premier-league-clubs-cashen-in- azie~a3480079/
Burton, R. (1999). Does the National Football League’s Current Economic Model Threaten the Long Term Growth of Professional Football Globally? Warsaw Sport Marketing Center , 5-17.
Chadiha, J. ABCNews.com. “Foreign Objective: NFL in London: Overseas Game Critical for NFL's Global Aspirations.” Opgeroepen op 24 October, 2014 from the World Wide Web: http://abcnews.go.com/Business/story?id=3784483&page=1
Chandler, A.D. (1963), Strategy and Structure: Chapters in History of American Enterprise,
MIT Press, 13
Christopher R. Martin & Jimmie L. Reeves (2001) The Whole World Isn't Watching (But We Thought They Were): The Super Bowl and United States Solipsism, Culture, Sport, Society, 4:2, 213-236
Coppinger, M. (2014, july 20). Goodell: London team 'could be five or 10 years away'. Opgeroepen op november 6, 2014, van www.nfl.com:
http://www.nfl.com/news/story/0ap2000000366012/article/goodell-london-team-could-be- five-or-10-years-away)
Couvelaere, V., & Richelieu, A. (2005). Brand Strategy in Professional Sports: The Case of French Soccer Teams. European Sport Management Quarterly , 23-46.
Durfresne, C. (1991, may 21). Europe Takes to WLAF, but Will It Catch On Here?
Opgeroepen op november 4, 2014, van www.latimes.com: http://articles.latimes.com/1991- 05-21/sports/sp-2214_1_wlaf-owners/2
Evans, S. (2015,januari 28) Russia, China lead global growth in NFL interest says study. Opgeroepen op 8 februari: http://www.reuters.com/article/2015/01/28/uk-nfl-international- growth-idUSKBN0L120D20150128
ESPN, (2014, october 22) British Treasury Chief wants NFL team in London. Opgeroepen op 24 mei: http://espn.go.com/nfl/story/_/id/11745206/british-treasury-chief-says-government- wants-nfl-team-london
Football, W. L. (2007, october 25). The History of the WLAF. Opgeroepen op october 30, 2014, van World League of American Football:
http://www.worldleagueofamericanfootball.com/id23.html
Gaines, Cork. Business Insider. ''SPORTS CHART OF THE DAY: The International Origins Of NFL Players.'' Opgeroepen op 25 juli 2015: http://www.businessinsider.com/chart-
international-origins-of-nfl-players-2011-11?IR=T
Goodman, M. (2006) Work With Anyone Anywhere: A Guide To Global Business. Professional Publication. Belmont, CA
Halling, N. (1995, june 19). WLAF to build a fitting finale . Opgeroepen op november 4, 2014, van www.independent.co.uk: http://www.independent.co.uk/sport/wlaf-to-build-on-a- fitting-finale-1587234.html
Hans H. Bauer, N. E. (2005). Customer‐based brand equity in the team sport industry: Operationalization and impact on the economic success of sport teams. European Journal of
Marketing , 496 - 513.
Hanzus, D. (2014, july 10). Maurice Jones-Drew: London deserves NFL franchise. Opgeroepen op november 5, 2014, van www.nfl.com:
http://www.nfl.com/news/story/0ap2000000364376/article/maurice-jonesdrew-london- deserves-nfl-franchise
Heinel, W. (2008). The National Football League goes flat: American Football's 28 October Experiment in London. Conference on Corporate Communication,2008
Johnson, G., Whittington, R., & Scholes, K. (2011). Exploring Strategy. In G. Johnson, R. Whittington, & K. Scholes, Exploring Strategy (pp. 264-291). Prentice Hall
Kelso, P. (2007, october 27). Gridiron: on its way to Wembley. Opgeroepen op november 6, 2014, van www.theguardian.co.uk:
http://www.theguardian.com/uk/2007/oct/27/uknews4.mainsection1
Maguire, J. 'More than a sporting touchdown; The Making of American Football in England 1982-1990', Sociology of Sport Journal, 7 (1990), 213-37
Markovits, A. S., & Hellerman, S. L. (2001). Offside: Soccer and American exceptionalism. Princeton, NJ: Princeton University Press.
Mintzberg, H. (2007), Tracking Strategy: Toward a General Theory, Oxford University Press, 3
NFL. (2007, june 29). NFL Europe to cease operations. Opgeroepen op november 4, 2014, van www.nfl.com:
Nielsen. (2014, february 3). super-bowl-xlviii-draws-111-5-million-viewers-25-3-million-
tweets. Opgeroepen op november 6, 2014, van www.nielsen.com:
http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2014/super-bowl-xlviii-draws-111-5-million- viewers-25-3-million-tweets.html
O'Hagan, S. (1995, march 26). Monarch seek to rule the world. Opgeroepen op november 4, 2014, van www.independent.co.uk: http://www.independent.co.uk/sport/monarchs-seek-to- rule-the-world-1612828.html
Patra, K. (2014, june 2). Arthur Blank: London could have at least one NFL team. Opgeroepen op november 5, 2014, van www.nfl.com:
(http://www.nfl.com/news/story/0ap2000000354993/article/arthur-blank-london-could-have- at-least-one-nfl-team
Porter, M. (1986). 'Changing Patterns of International Competition'. California Management
Review, 9-39
Porter, M. (1996). What is strategy?. Harvard Business Review, 60 Repucom (2015, januari 28) International Appeal: The Rise of the NFL. Opgeroepen op februari 8,2015, van www.repucom.com:
http://1b2moifpfyu2fhli535uel91.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/Super- Bowl.pdf
Richelieu, A., Lopez, S., & Desbordes, M. (2008). The Internationalisation of a Sports Team Brand: The Case of European Soccer Teams. International Journal of Sports Marketing &
Sponsorship .
The Independent. (1992, september 18). American Football: NFL owners disband World
League. Opgeroepen op november 4, 2014, van www.independent.co.uk:
http://www.independent.co.uk/sport/american-football-nfl-owners-disband-world-league- 1552145.html
Timothy, S. (1992, may 7). FOOTBALL; World League vs. N.F.L., In a Board Room, That Is. Opgeroepen op november 4, 2014, van www.nytimes.com:
http://www.nytimes.com/1992/05/07/sports/football-world-league-vs-nfl-in-a-board-room- that-is.html
Vrentas, J. (2014, october 2). Why Londen and can it work? Opgeroepen op october 28, 2014, van www.mmqb.si.com: http://mmqb.si.com/2014/10/02/nfl-team-in-london-international- series/
Wickersham, S. (2007, october 28). Sorry, Brits, but Giants-Dolphins was typical NFL . Opgeroepen op november 5, 2014, van www.espn.com:
http://sports.espn.go.com/nfl/columns/story?id=3084276
Wiggins, D. (2010). Sport in American, Volume 2; From Colonial Leisure to Celebrity Figures and Globalization
Yip, G. (2001). Total Global Strategy. Prentice Hall PTR Upper Saddle River, NJ, USA ©2001 ISBN:0130179175
Ziggers, G.W. (2013). Radboud Universiteit Nijmegen. Opgeroepen op april 15, 2014 van http://www.studiegids.science.ru.nl/2013/management/prospectus/economie/course/30678/