In deze scriptie is onderzoek gedaan naar argumentatieve patronen in succesverhalen op fitnessblogs. Hiermee is gepoogd de volgende centrale vraag te beantwoorden:
Welke argumentatieve patronen spelen een rol in succesverhalen op fitnessblogs om twijfel bij de lezer ten opzichte van het advies ‘Koop fitnessprogramma X van blogger B’ weg te nemen?
Om deze centrale vraag te kunnen beantwoorden, is na de inleiding in hoofdstuk 2 de
institutionele context van het succesverhaal op de fitnessblog in kaart gebracht. Er is uitgelegd dat het hybride actietype ‘succesverhaal op de fitnessblog’ kenmerken bezit van drie
verschillende tekstgenres; de testimonial, de review, en de persoonlijke lifestyleblog. De verklaring hiervoor is dat er verschillende communicatieve doelen zijn die worden
nagestreefd met het succesverhaal. Ook is uitgelegd dat bij het schrijven en publiceren van een succesverhaal de Nederlandse Reclame Code in acht moet worden genomen. Het succesverhaal is in dit hoofdstuk gekarakteriseerd als argumentatief actietype. Er wordt namelijk geargumenteerd in het succesverhaal om twijfel bij de lezer van het succesverhaal weg te nemen ten aanzien van het standpunt en advies ‘Koop fitnessprogramma X van
blogger B’. De communicatieve doelen, kenmerken en omschrijving van het succesverhaal als actietype vormen gezamenlijk het antwoord op de eerste deelvraag: ‘Met welke kenmerken van de institutionele context moet rekening gehouden worden bij het schrijven van een succesverhaal op een fitnessblog?’.
Vervolgens is in hoofdstuk 3 op basis van de inzichten uit de literatuur uit hoofdstuk 2 het argumentatieve patroon van het succesverhaal op de fitnessblog gereconstrueerd. Ter illustratie zijn fragmenten uit verschillende succesverhalen gebruikt. De onderdelen van het gereconstrueerde patroon vloeien logisch voort uit de kenmerken van het succesverhaal die zijn vastgesteld in hoofdstuk 2. Het gereconstrueerde patroon laat zien op welke manieren wordt geargumenteerd voor het standpunt ‘Koop fitnessprogramma X van blogger B’ en hoe op twijfel bij de lezer ten aanzien van dit standpunt wordt geanticipeerd. In dit hoofdstuk is de tweede deelvraag beantwoord: ‘Hoe ziet het argumentatieve patroon van het succesverhaal op de fitnessblog eruit en hoe kan dit verklaard worden aan de hand van inzichten uit de
literatuur?’
In hoofdstuk 4 is aan de hand van drie praktijkvoorbeelden van succesverhalen laten zien hoe het gereconstrueerde argumentatieve patroon in de praktijk kan worden ingevuld. Uit
46 de analyses van de succesverhalen blijkt dat de invulling ervan in het argumentatieve patroon verschilt per succesverhaal, maar dat het gereconstrueerde patroon uit hoofdstuk 3 duidelijk te herkennen blijft. Met de analyses is laten zien dat het succesverhaal steeds op eenzelfde, kenmerkende manier wordt opgebouwd. In dit hoofdstuk is de derde deelvraag beantwoord: ‘Op welke manier kan het argumentatieve patroon van het succesverhaal op de fitnessblog in de praktijk worden ingevuld?’.
Het gereconstrueerde argumentatieve patroon uit hoofdstuk 3 en de invullingen hiervan in hoofdstuk 4 vormen het antwoord op de centrale vraag in deze scriptie. Uit deze twee hoofdstukken blijkt welke argumentatieve patronen een rol spelen in succesverhalen op fitnessblogs om twijfel bij de lezer ten opzichte van het standpunt en advies ‘Koop fitnessprogramma X van blogger B’ weg te nemen. Uit hoofdstuk 2 blijkt welke
mogelijkheden en beperkingen er gelden voor de argumentatie in het hybride argumentatieve actietype en tekstgenre ‘het succesverhaal op de fitnessblog’. In hoofdstuk 3 is duidelijk geworden hoe er geargumenteerd wordt en hoe er op twijfel bij de lezer ten aanzien van het standpunt ‘Koop fitnessprogramma X van blogger B’ wordt geanticipeerd. Ook is duidelijk geworden hoe het argumentatieve patroon logisch voortvloeit uit de kenmerken van het succesverhaal zoals vastgesteld in hoofdstuk 2. De analyses in hoofdstuk 4 laten zien hoe het gereconstrueerde argumentatieve patroon in de praktijk kan worden ingevuld.
Met dit onderzoek is de basis gelegd voor verder onderzoek naar succesverhalen op fitnessblogs of vergelijkbare blogs. In deze scriptie is voor het eerst een prototypisch argumentatief patroon gereconstrueerd voor succesverhalen op basis van de kenmerken van de verschillende tekstgenres die erin voorkomen. Dit patroon is dan ook de eerste belangrijke bevinding van dit onderzoek. Het laat zien dat het succesverhaal steeds op eenzelfde,
kenmerkende manier is opgebouwd. De tweede belangrijke bevinding is dat door verschillende tekstgenres met verschillende communicatieve doelen te combineren, het commerciële doel ‘overtuigen om product X te kopen’ de lezer van het succesverhaal mogelijk minder opvalt. Het succesverhaal ziet er immers niet overduidelijk uit als een commerciële communicatievorm zoals dat bij een advertentie bijvoorbeeld wel het geval is. Dit is een interessante bevinding die bijdraagt aan kennisvorming over communicatie binnen het commerciële domein.
Met dit onderzoek is slechts de basis gelegd voor wetenschappelijke kennisvorming over argumentatieve patronen in succesverhalen op fitnessblogs. Het onderzoek in deze scriptie is kwalitatief van aard. Er is daarom een beperkt aantal succesverhalen onderzocht.
47 Hierdoor kunnen geen gegronde generaliserende conclusies worden getrokken over
argumentatieve patronen in succesverhalen op fitnessblogs. Met kwantitatief vervolgonderzoek zou dit wellicht wel mogelijk zijn. Met een ander kwantitatief vervolgonderzoek zou aangetoond kunnen worden of het aanprijzen van een
fitnessprogramma in een succesverhaal (waarin de genres testimonial, review, en persoonlijke lifestyleblog worden gecombineerd) overtuigender is voor de lezer dan wanneer dat
fitnessprogramma in de vorm van een afzonderlijke testimonial, review, of persoonlijke lifestyleblog wordt aangeprezen.
48