Meubel- en interieurbranche in Noorwegen

(1)

FLANDERS INVESTMENT & TRADE MARKTSTUDIE

MEUBEL- EN INTERIEURBR ANCHE

IN NOORWEGEN

(2)

(3)

Marktstudie

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Meubel- en interieurbranche in Noorwegen

Maart 2021

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Flanders Investment and Trade Oslo c/o Embassy of Belgium

Munkedamsveien 53B, N-0250 Oslo, Norway T. +47 22 12 83 00 | oslo@flanderstrade.com

(4)

2

INHOUDSTAFEL

1. Algemene informatie ... 3 2. Marktsituatie ... 3 3. Huishoud- en interieurtextiel ... 4

Marktbeschrijving 4

De voornaamste actoren 5

4. Meubelhandel ... 6

Marktbeschrijving 6

5. Vaatwerk & keukengerei ... 8

Marktbeschrijving 8

6. Verlichting ... 10

Marktbeschrijving 10

7. Webwinkels ... 11 8. Overige winkels met decoratie-artikelen ... 12 9. Vakbladen ... 12

Møbel & Interiør 12

Lyskultur 12

10. Bronnen ... 13

(5)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Meubel- en interieurbranche in Noorwegen pagina 3 van 13

1. ALGEMENE INFORMATIE

Inwoner aantal : 5.391.369 op 01/01/2021 Bevolkingsdichtheid : 16,64 inwoners per km²

Hoofdstad : Oslo (90% van de bevolking woont in het zuiden van Noorwegen) Andere grote steden : Bergen, Trondheim, Stavanger, Kristiansand, Drammen

Valuta : De Noorse kroon (NOK); €1 = 10,1853 NOK / 1 NOK = €0,09813¹

2. MARKTSITUATIE

De meubelen interieurwinkels hadden in 2020 een omzet van 38,5 miljard Noorse kronen, een stijging van 11,6% ten opzichte van 2019. Geschat wordt dat de detailhandelaars samen goed zijn voor 80% van de omzet. De totale omzet van de meubelen interieurbranche is 48,1 miljard Noorse kronen. Deze extra som is de verkoop via supermarkten, maar ook via winkels met een bredere gamma aan producten (Nille, Europris, Plantasjen e.a.), kledingzaken, bouwmaterialenketens en tuin- en bloemcentra.

De omzet omvat de verkoop van huishoudtextiel, verlichting, keukenuitrusting, glazen en servies, meubelen en interieurdecoratie. De verkoop van deze waren verloopt grotendeels via de gespecialiseerde detailhandels.

In 2020 werd bijna 44% van de totale omzet gerealiseerd door de meubelzaken. De huishoudtextielketens waren goed voor bijna 10% en keukengereizaken voor 6,3%, terwijl de verlichtingswinkels en andere interieurwinkels goed waren voor respectievelijk 4,3% en 20%.

Omzet (mld. kronen) Aandeel Voorbeelden van actoren

Meubelwinkels 21,0 43,7% IKEA, Bohus, Skeidar, Møbelringen, JYSK Inrichtingsartikelen 5,4 11,2% Norema, HTH, Kvik, Drømmekjøkkenet

Huishoudtextiel 4,6 9,6% Princess Gruppen, Kid Interiør, Hansen&Dysvik Keukengerei-winkels 3,0 6,3% Christiania Glasmagasin, Kitch’n, Tilbords

Webwinkels 2,1 4,3% o.a. Bolia

Verlichting 2,0 4,3% Lampehuset, Christiania Belysning

Winkels tapijten, gordijnen 0,3 0,7% Teppeland

Som vakhandel 38,5 80,0%

Overige 9,6 20,0% Europris, Nille, Plantasjen

Som 48,1 100%

1 Op 24/03/2021 verkregen via https://www1.oanda.com/currency/converter/

36,4%

20,0%

43,6%

Totale omzet meubel en interieur 2020

Interieurwinkels

Meubel- en interieur binnen andere winkels Meubelwinkels

(6)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

pagina 4 van 13 Meubel- en interieurbranche in Noorwegen

3. HUISHOUD- EN INTERIEURTEXTIEL

MARKTBESCHRIJVING

De gespecialiseerde interieur- en huishoudtextielbranche bestaat uit een kleine 950 winkels die in 2020 voor meer dan 4,633 miljard kronen hebben omgezet, hiervan wordt 61,8% omgezet door de twee grootste ketens binnen deze branche (Kid Interiør en Princess Gruppen).

Huishoudtextiel wordt verkocht in meubelwinkels en in winkels met een breed warenassortiment, zoals bijvoorbeeld Europris en Nille.

Omzetontwikkeling de laatste 10 jaar

De prijs van interieur- en huishoudtextiel kent redelijk wat schommelingen, maar kent sinds 2008, met uitzondering van 2010, enkel positieve ontwikkelingen. In 2020 steeg de prijs met zelfs met 11%.

-0,1 4,4

2,4

0,5 1,6 4,4

5,7

0,3 4,0

2,0 11,0

-2,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Jaarlijkse prijsverandering

(7)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

DE VOORNAAMSTE ACTEURS

Omzet in miljoenen kronen in 2020

Kid Interiør 1863

Princess Gruppen 999

Stoff & Stil 162

De 3 grootste ketens 3024

Overige 1609

Totaal 4633

Kid Interiør AS

Gilhusveien 1, N-3426 Gullaug T. +47 940 26 000

kundeservice@kid.no | https://www.kid.no Princess-Gruppen AS

Kjeppestadveien 40, N-1400 Ski T. +47 64 85 44 00

sen@princessgruppen.no | https://www.princessbutikken.no Stoff & Stil

Gråterudveien 1, N-3036 Drammen Postboks 695, N-3003 Drammen T. +47 23 96 73 73

info@stoffogstil.no | https://www.stoffogstil.no

Hebben inmiddels 8 winkels in Noorwegen en nog eens 21 winkels in Zweden, Denemarken en Duitsland. De winkel verkoopt eveneens magazines en patronen.

40,2%

21,6%

3,5%

34,7%

Grootste acteurs

Kid Interiør Princess Gruppen Stoff & Stil Overige

(8)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

4. MEUBELHANDEL

MARKTBESCHRIJVING

De meer dan 700 meubelzaken van Noorwegen zetten in 2020 voor 20,95 miljard Noorse kronen om, dit was een stijging van 12,2% ten opzichte van 2019. De zes grootste meubelketens zijn goed voor ongeveer 90% van de omzet.

DE VOORNAAMSTE ACTOREN

Ook binnen de meubelbranche nemen de ketens het grootste deel van de omzet voor hun rekening. In 2020 hadden de zes grootste ketens (Ikea, Bohus, JYSK, Skeidar, Møbelringen en Fagmøbler) 90% van de branche in handen, de Zweedse keten Ikea neemt alleen al 40% van de markt voor zich.

Kleine meubelwinkeltjes zijn gevoelig voor de concurrentie van o.a. bouwmaterialenketens, tuin- en bloemcentra en internethandel.

Omzet in miljoenen kronen in 2020 Groei 2020

IKEA 8474 10,8%

Bohus 3122 28,5%

JYSK 2720 31,8%

Skeidar 1858 -1,0%

Møbelringen 1750 19,9%

Fagmøbler 980 11,4%

Overige

Bolia.com 365 11,3%

Slettvoll 326 12,4%

Illums Bolighus 250 12,6%

A-Møbler 159 6,0%

(9)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Ikea

https://www.ikea.com/no/no/

HQ in Zweden Bohus

Østre Aker vei 19, N-0581 Oslo T. +47 21 30 34 00

firmapost@bohus.no | https://www.bohus.no/

Jysk

https://jysk.no/

HQ in Denemarken (verantwoordelijk voor inkoop).

Skeidarliving Group AS Deliveien 10, N-1540 Vestby T. +47 21 53 14 00

https://www.skeidar.no/

Møbelringen

Sankt Hallvards vei 3, N-3414 Lierstranda T. +47 32 20 00 50

henning.eriksen@mobelringen.com | https://www.mobelringen.no/

Fagmøbler

Sørstrandvegen 31, N-6823 Sandane T. +47 57 86 70 50

office@fagmobler.no | https://fagmobler.no

IKEA; 40,4%

Bohus; 14,9%

JYSK; 13,0%

Skeidar; 8,9%

Møbelringen; 8,4%

Fagmøbler; 4,7%

Bolia.com; 1,7%

Slettvoll; 1,6%

Illums Bolighus;

1,2%

A-Møbler; 0,8%

Overige; 4,5%

MARKTAANDEEL 2020

(10)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Bolia.com

http://www.bolia.com

Keten gespecialiseerd in Scandinavisch, vooral Deens design.

Slettvoll

Skaffarvegen 105, N-6200 Stranda T. +47 70 26 88 10

slettvoll@slettvoll.no | https://www.slettvoll.no/om-slettvoll/kontakt Illums Bolighus

https://www.illumsbolighus.no/

A-Møbler

Strømsveien 239, N-0668 Oslo (winkel) Postboks 67 Alnabru, N-0614 Oslo T. +47 22 88 01 00

https://www.a-mobler.no

5. VAATWERK & KEUKENGEREI

MARKTBESCHRIJVING

In Noorwegen zijn er zo’n 500 winkels met keukengerei, glas en aardewerk. Men schat dat 40% via de gespecialiseerde ketens wordt omgezet (Kitch’n en Christiania Glasmagasin), Dat wil zeggen dat het merendeel van de omzet van deze waren gaat via de meubelzaken met een breed assortiment en via andere branches. In 2018 en 2019 kende deze branche een omzetdaling, maar net als de meeste andere branches binnen deze sector, kende ook deze groep, vanwege de coronapandemie, een grote stijging in 2020.

(11)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

DE VOORNAAMSTE ACTOREN

Christiania GlasMagasin Pustutveien 18

Postboks 14, N-1312 Slependen info@cg.no | http://www.cg.no Desigforevig AS

Breigata 5, N-4006 Stavanger T: +47/70 23 90 00

post@designforevig.no | http://www.designforevig.no/

Jernia AS

Postboks 43, N-1402 Ski T: +47/46 40 70 00

post@jernia.no | https://www.jernia.no Kitch’n

Luramyrveien 59, N-4313 Sandnes T: +47/90 98 11 00

post@kitchn.no | http://www.kitchn.no

Ketens Kitch’n en Tilbords, http://www.tilbords.no Traktøren Kjøkkenutstyr

Homans vei 27 A, N-1365 Blommenholm T: +47/97 69 40 97

bce@online.no | http://www.traktoren.no

Kitchn 38,6%

Tilbords 14,5%

Christiania Glasmagasin

10,8%

Designforevig 5,3%

Traktøren 3,6%

Overige 27,3%

MARKTAANDEEL 2020

(12)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

6. VERLICHTING

MARKTBESCHRIJVING

De gespecialiseerde lampenzaken kenden in 2020 een omzet van 2,05 miljard Noorse kronen, dit was een stijging van 22,6% (!) ten opzichte van 2019. Dit kwam voornamelijk omdat Elektroimportøren van branche veranderde, zij waren een groothandelaar en zijn nu een winkel met o.a. verlichting.

DE VOORNAAMSTE ACTOREN

Lampehuset / K. Eng & Co. AS

Vestvollvn. 28E, N-2019 Skedsmokorset T. +47 64 83 51 51

https://www.lampehuset.no Een keten met 40 verkooppunten.

Christiania Belysning

Vollsveien 13B, N-1366 Lysaker T. +47 67 10 74 80

post@christiania-belysning.no | https://www.christiania-belysning.no Cristiania Belysning heeft 18 winkels in Noorwegen en 28 in Denemarken.

Mesterlys AS

Torvgata 6, N-2000 Lillesytrøm

Postboks 1001 Lillestrøm Syd, N-2012 Lillestrøm T. +47 97 41 90 41

post@mesterlys.com | https://www.mesterlys.no 23 verkooppunten over het hele land.

(13)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Elektroimportøren

Nedre Kalbakkvei 88B, N-1081 Oslo T. +47 22 81 27 70

post@elektroimportoren.no | https://www.elektroimportoren.no Expo Nova

Verkstedveien 1 / Drammensveien 134, N-0277 oslo Pb 544 Skøyen, N-0214 Oslo

T. +47 23 13 13 40

lyskontrakt@expo-nova.no | https://expo-nova.no/

Lyspunktet

Alnabruveien 9, N-0668 Oslo T. +47 22 88 17 40

post@lyspunktet.no | http://www.lyspunktet.no

7. WEBWINKELS

In 2020 steeg de omzet van meubelen interieurwinkels met een webwinkel het meest. De omzet bedroeg 2,084 miljard Noorse kronen, een stijging van maar liefst 34,5% t.o.v. 2019. Reden van deze enorme omzetstijging is de coronapandemie die in 2020 uitbrak. De omzet zal zeer zeker groter zijn, aangezien er ook veel bij buitenlandse webwinkels wordt gekocht, voornamelijk uit de buurlanden Zweden en Denemarken.

(14)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

8. OVERIGE WINKELS MET DECORATIE-ARTIKELEN

Nille AS

Trollåsveien 4, N-1414 Trollåsen T. +47 64 92 30 00

post@nille.no | https://www.nille.no Europris AS

Dikeveien 57, N-1661 Rolvøy Postboks 1421, N-1602 Fredrikstad T: +47 69 39 66 00

https://www.europris.no

9. VAKBLADEN

MØBEL & INTERIØR

Møbel & Interiør (Meubel & Interieur) is de opvolger van het blad ‘Møbelhandleren’ (The Retail Furnisher) dat al werd uitgegeven in 1929. De naamsverandering reflecteert de veranderingen van de gehele meubelindustrie met geschenken, accessoires, interieurtextiel, lampen, tafelgerei etc. Deze zaken kan de klant tegenwoordig eveneens vinden in de meubelzaken.

Het blad wordt hoofdzakelijk gelezen door eigenaren en medewerkers binnen de meubelen interieurwinkels in Noorwegen. Daarnaast wordt het eveneens gelezen door agenten en designers, interieurarchitecten, consulenten en andere professionals binnen de meubel en interieur industrie.

Redacteur: Knut Skoe

M. +47 900 66 181 | knut@scribere.no Advertentie’s : Media Digital AS v/ Viola Rezaie

M. +47 454 10 924 | viola.rezaie@mediadigital.no https://mobeloginterior.no/

LYSKULTUR

Vakblad uitgegeven door Lyskultur, wordt 4 keer per jaar uitgebracht en is het enige blad in Noorwegen over verlichting en licht-design.

Redacteur: Halvor Guim M. +47 913 76 806

Advertentie’s : HS Media V/ Grethe Ånerud

M. +47 928 36 830 | gaa@hsmedia.no https://lyskultur.no/fagstoff/magasinet/

(15)

////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

10. BRONNEN

‘Møbel og interiørbransjene 2020’ van http://www.virke.no

De informatie die u in deze publicatie vindt is bedoeld als achtergrondinformatie die u moet in staat stellen een beeld te vormen met betrekking tot de hierin behandelde materie. Zij is met de grootste zorg verzameld op basis van de beschikbare data en documentatie op het ogenblik van de publicatie. Deze publicatie heeft bijgevolg niet de ambitie van volledigheid of geldigheid voor uw specifieke situatie. Zij kan bijgevolg nooit beschouwd worden als een juridisch, financieel of ander gespecialiseerd advies. Flanders Investment & Trade (FIT) kan in die zin nooit verantwoordelijk gesteld worden voor gebeurlijke foutieve vermeldingen, weglatingen of onvolledigheden in deze publicatie. FIT kan evenmin verantwoordelijk worden gesteld voor het gebruik of de interpretatie van de informatie in deze publicatie. De verwijzingen in deze publicatie naar bepaalde entiteiten, bedrijven en/of personen houden geen bijzondere aanbevelingen in die voor Flanders Investment & Trade enige verantwoordelijkheid zou kunnen teweegbrengen.