De koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling
Scriptie Business Administration
Afstudeerrichting Organizational &
Management Control
Wouter Bos Juli 2005
Business Administration 2 Organizational & Management Control
Voorwoord
Voor u ligt mijn afstudeerscriptie over de koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling binnen de sector Financial Services van Capgemini. Tijdens de eerste gesprekken in de sollicitatieprocedure werd mij al snel duidelijk dat Capgemini een organisatie is waar ik goed een onderzoek zou kunnen uitvoeren. Wat mij vooral aanspreekt is de vrijheid die ik heb gekregen in de periode dat ik werkzaam ben geweest binnen deze organisatie. Deze vrijheid, in combinatie met een opdracht die mij zeer aansprak, heeft dit onderzoek voor mij tot een leerzame ervaring gemaakt.
Ik wil de heer J. Simons, clusterleader Riskmanagement binnen de Practice Business Intelligence, bedanken voor de mogelijkheid die hij mij heeft gegeven om dit onderzoek uit te voeren en de medewerking die ik van hem heb gekregen tijdens onze gesprekken.
Daarnaast gaat mijn dank uit naar de medewerkers van Capgemini die mee hebben gewerkt aan dit onderzoek. Tijdens gesprekken of het verstrekken van documenten werd er altijd zeer open gereageerd op vragen van mijn kant, dit heb ik als zeer plezierig ervaren. Ten slotte gaat mijn dank uit naar dhr. M. Bergervoet voor de begeleiding vanuit de universiteit.
Wouter Bos
Zwolle, 25 januari 2006
De auteur is verantwoordelijk voor de inhoud van het afstudeerverslag; het auteursrecht
van het afstudeerverslag berust bij de auteur.
Business Administration 3 Organizational & Management Control
Inhoudsopgave
Voorwoord... 2
Inhoudsopgave... 3
Managementsamenvatting... 5
Hoofdstuk 1 Bedrijfsomschrijving... 8
§1.1 Capgemini Nederland B.V. ... 8
§1.2 Sector Financial Services... 10
§1.2.1 Disciplines ... 10
§1.2.2 Practices ... 10
§1.2.3 Competence clusters ... 11
§1.2.4 Salesorganisatie ... 11
§1.3 Organogram Financial Services ... 12
Hoofdstuk 2 Onderzoeksopzet... 13
§2.1 Aanleiding tot het onderzoek ... 13
§2.1.1 Probleemhebbersanalyse ... 14
§2.2 Probleemstelling... 14
§2.3 Conceptueel model ... 15
§2.4 Deelvragen ... 17
§2.5 Tijdsplanning... 18
§2.6 Relevantie, onderzoekbaarheid & doelmatigheid ... 19
§2.7 Theoretische verantwoording... 19
§2.7.1 Management Control ... 19
§2.7.2 Eisen aan de beoordeling ... 20
§2.7.3 Winstcentrum ... 20
§2.7.4 De link tussen strategie en beoordeling ... 21
§2.7.5 Samenhang tussen de verschillende theorieën, modellen en concepten ... 22
§2.8 Methodische verantwoording... 22
§2.8.1 Type onderzoek ... 23
§2.8.2 Afbakening ... 23
§2.8.3 Onderzoeksmethoden... 23
§2.8.4 Aanpak van het onderzoek ... 24
§2.8.5 Randvoorwaarden ... 25
Hoofdstuk 3 Theoretisch kader... 27
§3.1 Management Control ... 27
§3.2 Eisen aan de beoordeling ... 28
§3.2.1 Criteria aan results control ... 29
§3.3 Winstcentrum ... 30
§3.4 De link tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling ... 30
Hoofdstuk 4 Beschrijving van de doelstelling en het beoordelingssysteem ... 33
§4.1 Doelstelling van de sector Financial Services... 34
§4.2 Beoordelingssysteem tot Vice President... 36
§4.2.1 Doelstellingen van het beoordelen... 36
§4.2.2 Beoordelingsproces... 37
§4.2.3 De achtergrond van het beoordelingssysteem ... 38
§4.2.4 De inhoud van het beoordelingssysteem... 38
§4.3 Beoordelingssysteem Vice President... 41
Business Administration 4 Organizational & Management Control
§4.3.1 Doelstellingen van het beoordelen van de VP... 41
§4.3.2 Beoordelingsproces... 41
§4.3.3 Het beoordelingssysteem ... 42
Hoofdstuk 5Analyse van het beoordelingssysteem en de koppeling met de doelstelling 44 §5.1 Analyse van de doelstelling ... 45
§5.2 Analyse van het beoordelingssysteem tot VP ... 47
§5.2.1 Management Control (de kapstok) ... 47
§5.2.2 Criteria van output control ... 48
§5.3 Analyse van het beoordelingssysteem van de VP ... 50
§5.3.1 Management Control ... 50
§5.3.2 Criteria van output control ... 51
§5.3.3 De practice als winstcentrum... 51
§5.4 Analyse van de koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling 52 §5.4.1 Een analyse volgens Merchant & van der Stede en Bruggeman... 52
§5.4.2 Een analyse volgens Sneyd & Rowley ... 53
§5.5 Conclusie met betrekking tot de koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling ... 57
Hoofdstuk 6 Ontwerp... 59
§6.1 Verbeterpunten ... 59
§6.2 Aanbevelingen... 60
Hoofdstuk 7 Conclusie... 62
§7.1 Conclusie uit het onderzoek ... 62
§7.2 Conclusie met betrekking tot het onderzoek... 62
§7.2.1 Theoriegebruik... 62
§7.2.2 Het gebruik van data ... 63
§7.2.3 De relevantie van het onderzoek... 63
§7.2.4 De rol van de onderzoeker ... 63
§7.2.5 Sterkte / zwakte analyse ... 64
Literatuurlijst ... 65 Bijlagen ... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 1 Indeling Practices & Clusters binnen FS ... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 2 Gebruikte documenten ... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 3 Interviews... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 4 Grading ... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 5 Competenties Senior Consultant ... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 6 Uitwerking gesprek... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 7 Uitwerking gesprek... Error! Bookmark not defined.
Bijlage 8 Uitwerking gesprek... Error! Bookmark not defined.
Business Administration 5 Organizational & Management Control
Managementsamenvatting
Aangezien retentie binnen Capgemini een belangrijk begrip is werd de vraag gesteld om een onderzoek te doen naar de koppeling tussen het beoordelingssysteem van Capgemini en de doelstelling van de sector Financial Services. De doelstelling voor het onderzoek was: Het verbeteren van de koppeling tussen het beoordelingssysteem en het businessplan van de sector Financial Services binnen Capgemini Nederland B.V. zo danig dat de beoordeling overeenkomt met de doelstelling van de sector Financial Services binnen Capgemini Nederland B.V.
Deze doelstelling is vervolgens vertaald naar de volgende vraagstelling: Welke verbeteringen dienen plaats te vinden in het beoordelingssysteem van de sector Financial Services om de koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling te optimaliseren? Na het uitwerken van de vraagstelling naar deelvragen en het opstellen van de theoretische verantwoording en de methodische verantwoording heeft de onderzoeker een theoretisch kader opgesteld.
In dit theoretische kader worden een aantal wetenschappelijke boeken en artikelen besproken. Allereerst wordt de theorie van Ouchi (1979) gebruikt als kapstok voor het beoordelingssysteem. Aangezien het systeem opereert in de omgeving van een winstcentrum zal er gestuurd moeten worden op de vorm output control. Ten tweede wordt uit het boek van Merchant & van der Stede (2003) een set van criteria gehaald waaraan het beoordelingssysteem moet voldoen om een strakke vorm van control te krijgen. Als derde wordt kort een stuk uit het boek van Bruggeman & Slagmulder (2001) gebruikt over het managen van een winstcentrum. Als laatste komen in het theoretische kader het boek van Merchant & van der Stede (2003), een hoofdstuk van Bruggeman (2004) en het artikel van Sneyd & Rowley (2004) aan de orde om de koppeling tussen het beoordelingssysteem en de doelstelling te analyseren.
Na het theoretische kader wordt een beschrijving gegeven van de doelstelling (inclusief de kritieke succesfactoren) van de sector Financial Services en van het beoordelingssysteem van Capgemini. De doelstelling van de sector Financial Service is:
met minder mensen meer winst maken. Het beoordelingssysteem wordt opgesplitst in
twee systemen; een systeem voor de grades tot vice president en een systeem van de vice
Business Administration 6 Organizational & Management Control
president. Conclusie uit dit hoofdstuk is dat de ontwikkeldoelstellingen en de resultaatdoelstellingen de meest belangrijke onderdelen van de beoordeling zijn.
De analyse wordt begonnen met de doelstelling. Er wordt met behulp van theorie gekeken of deze juist is geformuleerd en of de kritieke succesfactoren werkelijk van doorslaggevend belang zijn voor het verwezenlijken van de doelstelling.
Het artikel van Ouchi (1979) wordt als kapstok gebruikt voor het beoordelingssysteem.
Hieruit blijkt dat Capgemini op een juiste manier control uitoefent door de vorm van output control te gebruiken. Vervolgens wordt door middel van de theorie van Merchant
& van der Stede (2003) gekeken of het beoordelingssysteem voldoet aan de criteria voor een strakke vorm van control. Uit deze analyse blijkt dat het systeem tot VP geen duidelijke criteria in het beoordelingsformulier of in de beoordelingsprocedure heeft staan. In het systeem voor de VP is dat wel het geval.
Het boek van Bruggeman & Slagmulder (2001) wordt vervolgens gebruikt om naar de practice te kijken als winstcentrum. Ook dit onderdeel is binnen Capgemini op een juiste manier geregeld, de practice manager is verantwoordelijk voor de winst van zijn practice.
In de kern van de analyse wordt ingegaan op de koppeling tussen de doelstelling en het beoordelingssysteem. Allereerst op een hoog niveau geanalyseerd door gebruik te maken van het boek van Merchant & van der Stede (2003) en het hoofdstuk van Bruggeman (2004). Deze auteurs wijzen erop dat wanneer een werknemer een beslissing neemt, deze beslissing ook in het voordeel van Capgemini moet zijn. Kijkend naar het beoordelingsysteem van Capgemini zien we dat door de bottom-up benadering bij het vaststellen van de doelstelling van de sector de managers nooit een beslissing zullen nemen die in strijd is met de vastgestelde targets. Als zij dat wel doen, is het gevolg dat de clustertargets en de practicetargets ook onder druk komen te staan.
Voor een analyse op een dieper niveau wordt het artikel van Sneyd & Rowley (2004)
gebruikt. In dit artikel wordt een model ontwikkeld waarmee operationele prestatie
gekoppeld kan worden aan strategische doelen. Het model op zich is niet bruikbaar
aangezien dit is ontwikkeld voor een farmaceutisch bedrijf, de leerpunten en de
conclusies uit het artikel zijn zeer bruikbaar in dit onderzoek. Uit deze analyse blijkt dat
de koppeling tussen de doelstelling en het beoordelingssysteem op een juiste manier is
geïmplementeerd. Echter de volgende knelpunten zijn tijdens het onderzoek aan het licht
gekomen:
Business Administration 7 Organizational & Management Control
Er staan geen concrete eisen voor een strakke vorm van control in het beoordelingssysteem tot de VP.
Er zijn twee beoordelingsformulieren in omloop voor het systeem tot de VP.
Ui een enquête onder medewerkers van de sector Financial Services door de OC blijkt dat de koppeling tussen de jaarbeoordeling en de projectbeoordeling als vaag wordt gezien.
De bovenstaande knelpunten worden in hoofdstuk 6 omgezet naar verbeterpunten:
Voeg in het beoordelingssysteem tot de VP duidelijke eisen toe waaraan de resultaatdoelstellingen moeten voldoen.
Werk met één beoordelingsformulier per beoordelingssysteem.
Laat de projectbeoordeling duidelijker naar voren komen in de jaarbeoordeling.
De aanbevelingen welke voortvloeien uit het onderzoek zijn (zie hoofdstuk 6):
- In een dynamische markt waarin Capgemini opereert is het aan te bevelen om het beoordelingssysteem na een bepaalde periode (bijvoorbeeld één of twee jaar) te evalueren.
- Om dezelfde reden van de beweeglijke markt is het ook aan te bevelen om eens te kijken naar de termijn van de beoordeling.
- Wanneer een manager wordt aangenomen is het aan te bevelen dat er een soort introductieprogramma (hetzij schriftelijk, hetzij een soort cursus) wordt samengesteld waarin allerlei management zaken worden uitgelegd.
De conclusie uit dit onderzoek is dat Capgemini de koppeling tussen de doelstelling en
het beoordelingssysteem op een juiste manier heeft geregeld. Deze koppeling kan echter
geoptimaliseerd worden door de uit het onderzoek voortvloeiende verbeterpunten en
aanbevelingen.
Business Administration 8 Organizational & Management Control
Hoofdstuk 1 Bedrijfsomschrijving
In dit hoofdstuk wordt als eerste begonnen met een bedrijfsomschrijving van Capgemini Nederland B.V in paragraaf 1.1. Vervolgens zal in paragraaf 1.2 een afdelingsomschrijving worden gegeven van de sector Financial Services.
§1.1 Capgemini Nederland B.V.
Capgemini, één van de meest vooraanstaande aanbieders van consultancy-, technologie- en outsourcingdiensten ter wereld, hanteert een unieke manier om met klanten samen te werken: de Collaborative Business Experience (CBE). Door zich te richten op wederzijds succes en het realiseren van concrete en meetbare waarde, helpt Capgemini organisaties nieuwe groeistrategieën te ontwikkelen, technologieën optimaal te benutten en te excelleren door de kracht van samenwerking. Deze unieke manier van werken is gestoeld op bijna veertig jaar ervaring in professionele dienstverlening voor diverse branches.
Capgemini's innovatieve samenwerkingsvormen krijgen onder meer vorm door een sterk netwerk van technologiepartners, methoden en hulpmiddelen en richten zich op het behalen van snellere, betere en meer duurzame resultaten.
Capgemini heeft wereldwijd ongeveer 48.000 medewerkers in dienst (Transiciel meegerekend: 55.000). De organisatie realiseerde in 2003 een omzet van 5,75 miljard euro. Het hoofdkantoor van Capgemini Group is gevestigd in Parijs.
Daarnaast participeert Capgemini actief in beroepsorganisaties en publieke fora en voert de onderneming innovatieve trajecten uit in partnership met klanten. Zo bevestigt Capgemini zijn positie als innoverende onderneming. Niet alleen wordt de deskundigheid voortdurend versterkt, deze wordt ook uitgedragen en getoetst en heeft daardoor een breed professioneel draagvlak.
Capgemini Nederland B.V. bestaat uit de disciplines Consulting en Technology en werkt
nauw samen met zustermaatschappij Capgemini Outsourcing B.V. dat gespecialiseerd is
Business Administration 9 Organizational & Management Control
in het beheren en exploiteren van de informatiesystemen en –voorzieningen van organisaties. Tegenover klanten treedt in zulke gevallen één van deze organisaties op als aanbieder en eenduidig aanspreekpunt.
Het hoofdkantoor van Capgemini Nederland B.V. is gevestigd in Utrecht.
1Verder hanteert Capgemini de volgende visie:
Capgemini levert aantoonbaar toegevoegde waarde aan de prestaties van zijn klanten in een groot aantal branches. Dit gebeurt met een compleet en innovatief aanbod van consulting-, technology- en outsourcing-diensten. Daarbij werkt de onderneming op een onderscheidende manier samen met zijn klanten aan het behalen van snellere, betere en meer duurzame resultaten: de Collaborative Business Experience. Deze innovatieve samenwerking krijgt vorm door een sterk netwerk van technologiepartners, bewezen methoden en hulpmiddelen en een sterk op samenwerking gerichte mentaliteit in de dagelijkse praktijk. Hiermee helpt Capgemini organisaties om nieuwe groeistrategieën te ontwikkelen en de mogelijkheden van technologie optimaal te benutten.
Organisaties streven voortdurend naar het verbeteren van hun effectiviteit in een permanent veranderende omgeving. Een sleutelbegrip hierin is 'connectiviteit': onder invloed van technologie en globalisering zijn steeds meer personen en organisaties onafhankelijk van tijd en plaats met elkaar verbonden. Dat betekent dat lokale gebeurtenissen en trends sneller gevolgen hebben in andere landen en continenten.
Prestaties worden wereldwijd met elkaar vergeleken, klantwensen specifieker en medewerkers veeleisender. Dit vereist dat elke organisatie continu de omgeving aftast, snel en effectief reageert, competenties flexibeler en beter inzet en voortdurend blijft leren en innoveren.
Connectiviteit is essentieel voor de inrichting van het primaire proces en de samenwerking in het ecosysteem van Capgemini's klanten. Informatietechnologie is tot in de haarvaten van elke organisatie doorgedrongen en daarmee sterk bepalend voor het
1
Bron: Internetsite van Capgemini Nederland B.V.
http://www.nl.capgemini.com/overcapgemini/profiel/index.htm
Business Administration 10 Organizational & Management Control
vermogen van de organisatie om samen te werken en een voorsprong in de markt te nemen. 2
§1.2 Sector Financial Services
De sector Financial Services is opgebouwd uit een aantal practices en clusters. De beschrijving van dit geheel wordt in deze paragraaf weergegeven.
§1.2.1 Disciplines
Door Capgemini zijn drie disciplines gedefinieerd, de pijlers van onze internationale organisatie: Outsourcing Services, Technology Services en Consulting Services. Een duidelijke afbakening in disciplines maakt dat de organisatie helder is voor onze klanten, onze allianties en eigen medewerkers. De onderverdeling draagt bij aan professionalisering van onze organisatie en het bereiken van het Capgemini-doel om marktleider te worden bij het leveren van end-to-end oplossingen. De disciplines zijn opgebouwd uit een of meerdere practices die gevormd worden door de competence clusters, de bouwstenen van onze organisatiestructuur. Een indeling van de practices en competence clusters is weergegeven in bijlage 1.
§1.2.2 Practices
De sector Financial Services bestaat uit acht practices, waarbij elke practice zijn eigen marktfocus heeft. De opbouw van practices en de wijze van aansturing wakkert ondernemerschap aan; een practice heeft een eigen profit & loss verantwoordelijkheid.
Het is dan ook zo dat een practice een levensvatbare onderneming is. Ondernemerschap is binnen FS diep verankerd in de organisatie. Practicemanagers worden gestimuleerd om te ondernemen.
2
Bron: Internetsite van Capgemini Nederland B.V.
http://www.nl.capgemini.com/overcapgemini/visie/index.htm
Business Administration 11 Organizational & Management Control
§1.2.3 Competence clusters
Competence clusters zijn de thuisbasis voor medewerkers in onze sector. Ontwikkeling van het vak alsmede de professionele groei van de medewerkers worden in en door een competence cluster gestalte gegeven. Binnen een cluster vindt door medewerkers onderling kennisontwikkeling en -uitwisseling plaats met betrekking tot een specifieke competence. Elk cluster heeft een dedicated thoughtleader: hij ontwikkeld nieuwe ideeën, houdt de markt nauwlettend in de gaten en is op zoek naar nieuwe relevante ontwikkelingen en kansen. Aangezien de markt van de financiële sector voortdurend verandert, hebben competence clusters een levenscyclus. De marktwaardering voor de gebieden waarop het cluster is gebaseerd, is bepalend. Dit houdt in dat clusters opgestart, maar ook afgebouwd kunnen worden, afhankelijk van de ontwikkelingen in de markt.
De verantwoordelijkheid is laag in de organisatie belegd en ondernemerschap is diep verankerd. Dit maakt snelle en passende reactie op een veranderende vraag mogelijk.
§1.2.4 Salesorganisatie
De salesorganisatie van FS is zo ingericht dat niet alleen een behoefte van de klant wordt ingevuld (pull sales) maar er ook een behoefte wordt gecreëerd, die vervolgens wordt ingevuld (push sales).
Bij pull sales staat het account voorop. De pull sales is onderverdeeld in major accounts en managed accounts. Bij de major accounts onderhoudt een team van accountmanagers nauwe contacten met een opdrachtgever, en bij managed accounts is dat vaak een enkele accountmanager. De FS-sector onderscheidt vier major accounts met elk hun eigen Practice: ING, ABN AMRO Bank, Rabobank en Fortis. Daarnaast zijn er twee managed accounts practices. De pensions practice die de relatie beheert met pensioenbedrijven zoals ABP, PGGM en Mn Services. Daarnaast is er de Practice 'Banking & Insurance' waarin accounts zijn samengebracht, zoals AXA, Allianz, De Nederlandsche Bank, Interpay en de Goudse Verzekeringen.
De push sales binnen FS is materie georiënteerd. De push sales opereert vanuit de
competence clusters en brengt de ontwikkelde competences onder de aandacht van de
Business Administration 12 Organizational & Management Control
doelgroep. Deze manier van werken stimuleert de competence clusters om service offerings te ontwikkelen die op de markt zijn afgestemd. 3
§1.3 Organogram Financial Services
Figuur 2.1: Organogram Financial Services
43
Bron: Intranet van Capgemini, genaamd Oxygen.
4