MARKTONDERZOEK
RECREATIE EN TOERISME GEMEENTE OSS
PROBLEEMSTELLING
• D66 wil de gemeente Oss voorstellen doen om de marketing en communicatie ten aanzien van
toerisme en recreatie te verbeteren. Hiervoor heeft
D66 ROC de Leijgraaf om advies gevraagd.
ONDERZOEKSMETHODE
• Deskresearch:
- 4 P’s, prijs – product – plaats en promotie. Uitgezocht wat de huidige situatie betreft. Voor uitwerking zie rapport.
- DESTEP, hierbij is gekeken naar omgevingsfactoren zoals demografie en economie. Wat is de invloed hiervan?
Voor uitwerking zie rapport.
- Beknopte concurrentie analyse - SWOT analyse
ONDERZOEKSMETHODE
• Fieldresearch:
- Vragenlijsten afgenomen onder 177 respondenten, waarvan 87 Oss centrum, 70 buitengebied en 20 overige.
- Interview afgenomen medewerkster VVV
DOELGROEPEN
Kinderen (0-12 jaar) Jongeren (12-21 jaar)
Volwassenen (21-55 jaar) Ouderen (>55 jaar)
Groepsactiviteiten
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Aantal
Cijfer recreatie binnen stad Oss
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60
Cijfer 1 Cijfer 2 Cijfer 3 Cijfer 4 Cijfer 5 Cijfer 6 Cijfer 7 Cijfer 8 Cijfer 9 Cijfer 10
Aantal
Cijfer recreatie buiten de stad Oss
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Aantal
Wat zou u graag anders zien binnen de stad Oss?
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60 70
Meer beschermde natuurgebieden
Meer waterrecreatie
Meer wandel- en fietsroutes
Meer doe activiteiten
Betere infrastructuur - OV
Meer groepsactiviteiten
Meer musea Anders, namelijk
Aantal
Wat zou u graag anders zien buiten de stad?
RESULTATEN
0 20 40 60 80 100 120 140
Ja Nee
Aantal
Vindt u het belangrijk dat er faciliteiten zijn voor kinderen (0-12 jaar)?
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60
Educatief Binnenspeeltuin Buitenactiviteiten Culturele activiteiten
Aantal
Wat zou u op dit vlak graag anders willen zien (nav bovenstaand grafiek)?
RESULTATEN
0 10 20 30 40 50 60 70
<10 euro 10-20 euro 20-30 euro 30-40 euro 40-50 euro >50 euro
Aantal
Wat zou u maximaal per persoon per activiteiten uit willen geven?
**Gemiddelde ligt tussen de 10 en 30 euro
RESULTATEN
0 20 40 60 80 100 120
Aantal
Op welke wijze zou u het liefst geinformeerd willen worden?
**Respondenten > en < 40 willen anders geïnformeerd worden, zie volgende sheets.
RESULTATEN DOELGROEP < 40
• Aanpassing winkels en uitgaan
• Lager cijfer voor recreatie in stad en buitengebied
• Benadering via social media, snelle media
• Interesse in doe activiteiten in het buitengebied
• Minder interesse in musea bezoeken
• Buitenstaanders willen meer winkels zien
RESULTATEN DOELGROEP > 40
• Benadering via kranten, weekbladen en VVV kantoor
• Weinig interesse in doe activiteiten in buitengebied
• Interesse in wandel- en fietsroutes in buitengebied
• Musea bezoeken
• Interesse in kinderactiviteiten (opa’s en oma’s)
GEZAMENLIJKE RESULTATEN
• Prijs-kwaliteitverhouding
• Service
• Variatie
-- > Buitenstaanders geven aan het centrum een lager cijfer dan de inwoners (6.0 versus 6.5)
ADVIEZEN
• Verschillende doelgroepen verschillend benaderen.
• Grote uitgaansgelegenheden met vastigheid binnen de stad.
• Educatieve buitenactiviteiten voor kinderen.
• Uitbreiding van wandel- en fietsroutes in het buitengebied.
• Activiteiten organiseren met goede prijs-
kwaliteitsverhouding, service en variatie. Prijzen tussen de 10-30 euro, invloed crisis.
• Aandacht besteden aan bereikbaarheid en openbaar vervoer.
COMMUNICATIEADVIES
• Natuurgebieden blijven promoten.
• Promotiemateriaal ontwikkelen met informatie over activiteiten.
• Vervolgonderzoek doen om te achterhalen hoe en waarover mensen geïnformeerd willen worden.
• Informatie verstrekken over groepsactiviteiten, men weet niet dat het er is.
AFSLUITING
• Bedankt voor uw aandacht!
• Zijn er nog vragen?
