1
Schrijf steengoeie blogs!
Het schrijven van ijzersterke blogs is heel belangrijk voor je online bedrijf. Als je echt goede blogs schrijft, wordt het veel makkelijker om mensen naar jouw site te trekken. Daarom vind je hierbij 12 tips die je helpen bij het schrijven van steen- goeie blogs.
Tip 1: What’s in it for me?
Het geheim van een blog die je lezer pakt, en terug laat komen voor meer is eigen- lijk heel eenvoudig: What’s in it for me?
Elke blog die je schrijft, moet de lezer iets opleveren. Waarom is jouw blog voor jouw lezer zo zinvol dat zij er haar nuttige tijd in moet stoppen om te lezen? Alleen dan leest ze hem uit, én komt ze terug voor meer.
En deelt ze je blog met anderen. Het nut voor je le- zer moet echt duidelijk zijn in elk verhaal dat je schrijft.
Dit betekent overigens niet dat je lezer ook echt in elke blog iets moet leren. Entertainen is ook een doel, daar heeft je lezer ook iets aan. Maar als je schrijft om mensen te entertainen, geldt deze regel
alleen nog maar meer: dan moet het ook wel echt entertainment zijn.
Tip 2: Geef je lezers een goed gevoel als ze je blog lezen
Geef je lezers altijd het gevoel dat ze welkom zijn en laat ze zich thuis voelen op je blog. Maar hoe doe je dat?
Duidelijke identiteit
Als eerste is het belangrijk dat je lezers direct snappen waar jouw blog over gaat.
Daar helpt bijvoorbeeld een duidelijke tagline bij. Dit de ondertitel van jouw website:
een zin die samenvat waar jouw bedrijf voor staat en wat er op jouw site te halen valt.
Geen waardeoordelen over kennis
Ten tweede is het belangrijk dat als je je lezers tips geeft, je dat doet zonder waar- deoordelen. Wees gewoon feitelijk over wat je schrijft. Geef mensen nooit het gevoel dat ze dom zijn als ze iets niet weten. Dat lijkt misschien een open deur
(waardeoordeel!), maar gebeurt sneller dan je denkt. Woorden als “natuurlijk”, “dat weet iedereen”, “het is logisch dat” kunnen mensen het gevoel geven dat ze er niet bij horen, als ze dat niet weten of denken.
Geen mening??
Met feitelijk schrijven als je tips geeft, bedoel ik overigens niet dat je nooit je mening moet geven. Dat is meestal juist wel de bedoeling. Daarmee geef je kleur aan je blog. Bijvoorbeeld, als je een blog schrijft om de mening van mensen te beïnvloe- den, is het wel handig als je ook je eigen mening geeft. En ook als je over belevenis- sen vertelt, of een review schrijft, is je mening heel belangrijk.
2
Het betekent ook niet dat je woorden als “logisch” of “natuurlijk” nooit mag gebrui- ken, maar denk erbij na als je ze opschrijft. Hoe komt het over op iemand die dit niet weet?
Tip 3: behandel 1 centraal idee
Een goede blog behandelt slechts één centraal idee. Als je meerdere verhalen wil vertellen, dat kun je beter meerdere blogs schrijven. Natuurlijk kun je wel meerdere onderdelen beschrijven. En… meerdere tips geven. Maar alle tips zouden tot hetzelf- de punt moeten leiden.
Als je meerdere punten wil maken, schrijf dan meerdere blogs. Dan kun je je punt veel sterker maken.
Het werkt echt
Ik moet toegeven, met dat ene centrale idee heb ik in het begin van mijn blogcarriè- re veel moeite gehad. Ik had zoveel te vertellen! En ik maakte mezelf wijs dat mijn lezers dat ook prettig vonden, van die hele lange blogs. Sterker nog, dat dat juist mijn kracht was. Mijn blog las als een tijdschrift, zo hield ik mezelf voor.
Tot ik overstapte op de 1-centraal-idee-per-blog-strategie. Toen bleek dat mijn le- zers van het eerste uur nog steeds kwamen. En… dat ze vriendjes meenamen. Sinds ik kortere blogs schrijf, met een helder punt, worden mijn blogs vele malen vaker gedeeld. En… de tijd die mensen op mijn blog doorbrengen is ook niet afgenomen.
Dus blijkbaar lezen ze nu nog net zoveel als toen.
Tip 4: bepaal vooraf wat je doel is van je blog
Elke blog kan ook maar 1 doel hebben: informeren óf beïnvloeden. Wil je uitleggen hoe iets werkt? Of wil je je lezer beïnvloeden om iets te denken of geloven? Als je dat vooraf voor jezelf niet helder hebt gemaakt, dan is het heel moeilijk om je punt te maken.
Natuurlijk kun je wel mensen informeren om ze zo tot een standpunt te krijgen, maar dan blijft het doel “beïnvloeden”. Als je mensen iets wil leren, dan is beïnvloe- den niet zo nodig. In zo’n geval bouw je je blogpost heel anders op.
Bij beïnvloeden geef je je standpunt en schrijf je daarna argumenten die samen op- bouwen tot een hoogtepunt. Bij informeren geef je samenhangende tips of stukjes informatie die allemaal ongeveer dezelfde waarde hebben.
Tip 5: Verzin een ijzersterke titel
Met een ijzersterke titel krijg je de mensen in eerste instantie op je blog. Met de titel overtuig je je lezer ervan dat je blog de moeite waard is om te lezen.
De “What’s in it for me?” moet direct duidelijk zijn.
De beste titels
Er is door meerdere bureaus onderzoek gedaan naar wat nu precies sterke titels zijn. Volgens mijn bron-
3
nen zijn de beste titels:
• Titels met een vraag
• Titels met een uitleg “hoe doe je….?”
• Titels met uitleg “wat is…?”
• Titels met een aantal erin (10 tips om… - de getallen 3, 5, 7 en 10 schijnen het best te werken)
• Titels met een prikkelende stelling
• Titels met een vergelijking
• Titels met een duidelijke emotie (schattig, boos, blij, etc.)
• Titels met één van de volgende zinstukjes:
• Deze… maakt jou…
• Dit is waarom… / De reden waarom…
• Maar (aantal) van de … zijn…
• Dit gebeurt er als ….
• Van deze …. krijg je …
Andere titeltips
Andere tips van de kenners zijn:
• Zorg dat je titel niet te lang is, zodat deze niet wordt afgekapt door Google (maximaal 70 tekens).
• Zorg altijd dat je titel daadwerkelijk past bij de inhoud, en niet misleidt. Click- bait lijkt wel aantrekkelijk soms, omdat je daar snel lezers mee trekt. Op de lan- ge duur kost het je alleen maar lezers natuurlijk, omdat mensen niet snel ge- neigd zijn opnieuw langs te komen.
Tip 6: Schrijf een sterke opening
De opening van je blog is – na je titel – de belangrijkste plek om je lezer binnen te krijgen. Je opening moet sterk zijn, anders is je blog al weg geklikt voor je lezer goed en wel begonnen is. Er zijn veel verschillende manieren om dat te doen, je kunt bijvoorbeeld een vraag stellen. Of een anekdote vertellen (dat is mijn favoriet).
Je kunt ook een statistiek er tegenaan gooien. Of een stevige stelling. Zolang het maar iets is dat je lezer direct zou kunnen boeien en uitnodigt tot verder lezen.
Een veelgemaakte fout in openingsartikelen is een verwijzing naar een eerdere blog.
“Zoals ik al eerder schreef” of “Je kent me inmiddels wel…” of iets dergelijks. Dat is leuk voor vaste lezers, die inderdaad al die eerdere blogs al gelezen hebben. Maar hiermee stoot je nieuwe lezers direct af. En vaste lezers trouwens ook wel een klein beetje, als ze wel regelmatig, maar niet al je blogs lezen.
4
Tip 7: zorg voor een logische opbouw
Zeker als je een statement wil maken, mensen van jouw kant van een verhaal wil overtuigen, dan is het belangrijk dat je tekst logisch is opgebouwd. Spring niet van de hak op de tak, maar begin met een heldere punt, en schrijf er een aantal alinea’s bij die jouw punt benadrukken. Haal er geen dingen bij die eigenlijk niets met dit verhaal te maken hebben.
Dat is best lastig, dat geef ik ook direct toe. Het helpt hierbij vaak als je eerst je be- langrijkste punten op papier zet. Wat wil je duidelijk maken in je blog? Welke argu- menten heb je daarvoor? Als je dat schema gemaakt hebt, is het makkelijker om er een logische opbouw in te zien en daarna pas op te schrijven.
Ik begin ook regelmatig gewoon met schrijven, als ik al een hele verhaal in mijn hoofd heb zitten. Maar dan doe ik het achteraf vaak alsnog. Centraal punt, argumen- ten, afsluiting. Sluiten ze op elkaar aan? Zo niet: ga dan schuiven en aanvullen, net zolang tot het wel klopt.
Tip 8: Begin bij het begin
Deze tip sluit aan bij de vorige, maar wordt toch vaak over het hoofd gezien. Als schrijver van je blog heb je al van alles in je hoofd. Je maakt veel expliciete aanna- mes. Je lezer weet die lang niet altijd. Als je iets wil vertellen, begin dan bij het be- gin en niet ergens halverwege.
Als je iets wil schrijven over een boek, dan vertel je meestal als eerste wat de titel is. Logisch, toch? Maar als je schrijft over een ontwikkeling in je leven, dan moet je daarbij ook vermelden hoe het eerst was. Ga er niet vanuit dat jouw lezer weet wat jouw startpunt was. En dat geldt ook voor als je schrijft over iets dat je hebt meege- maakt. Vertel eerst hoe je in die situatie kwam.
Tip 9: Maak gebruik van voorbeelden
Om je blog echt aan te laten spreken, helpt het als je lezer merkt dat er echt een mens achter jouw blog zit, ook als je jezelf als expert neer zet. Vertel over de tips die je geeft en wat het jou heeft opgeleverd. En waar het mis ging.
Nu lijkt dit een beetje tegenstrijdig als je het vergelijkt met tip 1, als je over jezelf praat, terwijl het toch eigen-
lijk over de ander moet gaan. Maar dat hoeft niet zo te zijn, als de lezer zich in jouw verhaal herkent en daar iets zinvols uithaalt. Bovendien werkt het als bewijsvoering dat je ook echt weet waar je het over hebt.
Tip 10: Maak gebruik van illustraties
Illustreer je teksten waar mogelijk met aansprekende (goede!) foto’s, grafieken, te- keningen, et cetera. De meeste mensen zijn heel visueel aangelegd en blijven langer hangen als ze niet alleen maar een enorme lap tekst zien.
Dit is het onderdeel dat ik zelf het moeilijkste vind, omdat ik niet zo grafisch ben aangelegd. Wat dat betreft zijn mijn blogs slechte voorbeelden. Toch heb ik gemerkt dat als ik een wel een goede illustratie heb, of een mooie grafiek, de blog meer ge-
5
deeld wordt. Als het jouw sterke kant ook niet is, zorg dan in ieder geval voor een- voudige plaatjes of maak gebruik van foto’s.
Tip 11: Schrijf goed Nederlands
Fouten maken mag, absoluut. Maar… het leest wel vervelend. Zeker als er veel fou- ten in je teksten zitten. En als je je probeert te profileren als expert, dan werkt dat niet echt heel goed, als je tekst vol met spelfouten zit.
Lees je tekst dus altijd goed na voordat je op “publiceren” klikt. Als je je tekst een paar uur of een dag laat rusten, vind je veel fouten wel.
Of vraag hulp als spelling niet je sterkste kant is. Laat je teksten dan altijd even na- lezen door iemand anders. Twijfel je ergens over? Zoek de regel dan nog eens op, bijvoorbeeld op Onzetaal.nl.
Nu ben ik zelf Neerlandicus, en maak ik vrij weinig spelfouten. Maar… typefouten, die maak ik wel. Ik vergeet nog wel eens een woordje in een zin. En ik draai rustig twee letters om. En omdat ik weet dat ik dat doe (en eigenlijk iedereen die een stuk
schrijft), laat ik mijn cursussen ook nalezen door andere mensen. Het levert altijd iets op. (Oh en mocht je nog iets tegen komen… Laat het me weten!)
Tip 12: Vraag regelmatig feedback
Vraag je klanten regelmatig of ze je blog kennen en wat ze van je blog vinden. Dat lijkt heel eng – en dat is het ook – maar het helpt je enorm vooruit.
Als marketeer heb ik heel vaak met klanten aan tafel gezeten om producten te be- spreken. Wat vonden ze ervan? Waar liepen ze op vast? Wat zouden ze ons aanra- den? Als je een bedrijf hebt, lijkt het logisch dat je je klanten regelmatig om feed- back vraagt. Dat geldt ook als je een blog hebt. Vraag je lezers om feedback zodat je weet wat er werkt en wat niet. En ook vooral waarom mensen afknappen op dat ene leuke artikel en juist doorklikken op dat andere – in jouw ogen – veel minder inte- ressante verhaal.
