VLAMING EN BRUSSELAAR ALS AMBASSADEUR VOOR DE VLAAMSE MEESTERS

(1)

VLAMING EN

BRUSSELAAR ALS

AMBASSADEUR VOOR DE VLAAMSE MEESTERS

DECEMBER 2018 – JANUARI 2019

VISITFLANDERS

flemishmasters.com

(2)

Vlamingen en Brusselaars 18+

ONDERZOEKSOPZET

Kennis van en houding ten aanzien van de Vlaamse Meesters bij Vlamingen en Brusselaars onderzoeken

• Online survey bij het iVOX research panel, representatief naar provincie, geslacht, leeftijd en opleidingsniveau

• Veldwerk: van 21 december 2018 tot 4 januari 2019

• N: 1500

• Maximale foutenmarge bij een steekproef van 1500

respondenten (95%

betrouwbaarheid): 2,43 %

afgelopen 3 jaar op vakantie geweest

89%

11%

Ja Nee

(3)

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

Bijna 3 op 4 Vlamingen kent het begrip Vlaamse meesters (dit was 50% in 2016)

Kent u het begrip ‘Vlaamse Meesters’?

Omschrijf met een aantal kernwoorden wat u onder het begrip 'Vlaamse Meesters' begrijpt?

(4)

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

EUROPESE KUNSTSCHILDERS

Kent u belangrijke kunstschilders uit Europa? Zo ja, benoem.

De bekendheid van de drie Vlaamse Meesters is er t.o.v. 2016 sterk op vooruit gegaan.

Filter: laatste 3 jaar op vakantie gegaan N: 1329 (2019) / N: 665 (2016)

2019 2016

RUBENS - 48% VAN GOGH - 37%

VAN GOGH - 36% PICASSO - 33%

PICASSO - 33% RUBENS - 32%

REMBRANDT - 22% REMBRANDT - 21%

VAN EYCK - 21% DALI - 20%

1 2 3

5

4 De meest vernoemde Europese schilder is

Rubens, ook Van Eyck staat in 2019 in de top 5.

Bruegel staat op nummer 6 (18,6%). In 2016 stond hij op de 11^e plaats met 8%.

(5)

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

EUROPESE KUNSTSCHILDERS

Kent u belangrijke kunstschilders uit Vlaanderen of Brussel? Zo ja, benoem

De bekendheid van de drie Vlaamse Meesters is er t.o.v. 2016 sterk op vooruit gegaan.

2019 2016

RUBENS - 48% RUBENS - 26%

VAN EYCK - 27% VAN EYCK - 14%

BRUEGEL - 22% ENSOR - 12%

MAGRITTE - 10% BRUEGEL - 10%

ENSOR - 10% MAGRITTE - 10%

1 2 3

5

4 De drie meest vernoemde Vlaamse/Brusselse

schilders in 2019 zijn Rubens, Van Eyck en Bruegel. In 2016 stond Ensor nog in de top 3.

(6)

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

Kent u dit werk? Wie is de schilder?

In 2019 zijn alle bekende werken van de Vlaamse Meesters beter gekend. De werken van Bruegel blijven wel het minst gekend.

DULLE GRIET \ BRUEGEL OPSTANDIGE ENGEL \ BRUEGEL

2019 2016

ZELFPORTRET \ RUBENS WERK

SCHILDER

87% 78%

BOERENBRUILOFT \ BRUEGEL WERK

SCHILDER

75% 65%

50% 36%

LAM GODS \ VAN EYCK WERK

SCHILDER

81% 67%

50% 39%

DE NACHTWACHT \ REMBRANDT WERK

SCHILDER

69% 64%

30% 31%

WERK

SCHILDER

41% 34%

16% 8%

WERK

SCHILDER

20% /

3% /

(7)

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

Welke van onderstaande kunstenaars linkt u aan Vlaanderen en/of Brussel?

In 2019 worden Rubens, Van Eyck en Bruegel door nog meer Vlamingen/ Brusselaars gelinkt aan Vlaanderen en/of Brussel.

Niet-Vlaamse schilders (zoals Van Gogh) worden in 2019

minder gelinkt aan Vlaanderen en/of Brussel.

77%

67%

64%

53%

51%

36%

21%

20%

19%

15%

12%

8%

2%

1%

0%

63%

58%

55%

45%

43%

26%

25%

21%

23%

-

21%

16%

14%

5%

2%

1%

Pieter Paul Rubens Jan van Eyck Pieter Bruegel de Oude James Ensor René Magritte Antoon van Dyck Vincent van Gogh Rogier van der Weyden Jacob Jordaens Hans Memling Adriaen Brouwer Rembrandt van Rijn Dirk Bouts Jeroen Bosch Paul Cézanne Albrecht Dürer William Turner

2019 2016

(8)

13%

18%

20%

41%

KENNIS VLAAMSE MEESTERS

LINK MET STAD

Aan welke stad linkt u onderstaande kunstenaars?

Filter: indien Rubens, Van Eyck of Bruegel gekend en gelinkt aan Vlaanderen N: 1172

Rubens wordt duidelijk gerelateerd aan Antwerpen en Van Eyck aan Gent. Bruegel kan men daarentegen niet goed linken aan een stad (41% heeft geen idee en slechts 20% linkt hem aan Brussel).

74%

4%

19% 11%

67%

16%

PIETER PAUL RUBENS JAN VAN EYCK PIETER BRUEGEL DE OUDE

Antwerpen Brugge Brussel Gent Leuven Mechelen Geen idee

(9)

2019 1% 1% 2% 2% 4% 10% 16% 24% 25% 9% 5%

2016 2% 0% 1% 3% 3% 13% 15% 22% 20% 12% 8%

HOUDING TEN AANZIEN VAN DE VLAAMSE MEESTERS

Filter: indien Rubens, Van Eyck of Bruegel gekend en gelinkt aan Vlaanderen N: 1172

In 2019 zijn de Vlaamse Meesters voor 14% van de respondenten echt wel een troef om buitenlanders te overtuigen om Vlaanderen en Brussel te bezoeken. In 2016 was dit nog 20%. De gemiddelde score op 10

bedraagt zowel in 2019 als in 2016 6,8.

2019 2016

In welke mate denkt u dat de Vlaamse Meesters (Rubens, van Eyck en Bruegel) buitenlandse toeristen kunnen overtuigen om naar Vlaanderen en/of Brussel te komen?

Score op 10 6,8/10 (2019) 6,8/10 (2016)

(10)

HOUDING TEN AANZIEN VAN DE VLAAMSE MEESTERS

WAAROM EEN TROEF

Waarom vindt u de Vlaamse Meesters (Rubens, van Eyck en Bruegel) een troef / geen troef?

Filter: laatste 3 jaar op vakantie gegaan Troef - N: 845; Geen troef - N: 458

TROEF GEEN TROEF

MOOI - 17% ZELF GEEN INTERESSE IN KUNST - 14%

BEKEND (WERELDWIJD)- 17% ENKEL VOOR KUNSTLIEFHEBBER, TE SPECIFIEK - 11%

HISTORISCH BELANGRIJK- 12% GEEN OVERTUIGENDE FACTOR - 7%

BELANGRIJKE KUNST - 8% NIET VOOR JONGE GENERATIE - 5%

TOP, VOORBEELD VOOR ANDEREN, GROTE NAMEN, TALENT - 8%

UNIEK – 6%

1 2 3

5 4

36% denkt dat de Vlaamse Meesters buitenlandse toeristen niet kunnen overtuigen om naar

Vlaanderen/Brussel te komen.

De belangrijkste redenen

hiervoor zijn geen interesse in kunst, kunst is te specifiek en/of het is geen

overtuigende factor.

6

(11)

HOUDING TEN AANZIEN VAN DE VLAAMSE MEESTERS

AMBASSADEURSCHAP & NET PROMOTOR SCORE

In welke mate zou u ... aanbevelen aan buitenlandse toeristen? Antwoord = getal van 0 t/m 10.

Filter: Indien gekend en reeds bezocht

Alle belevingen rond de Vlaamse Meesters hebben een positieve NPS. De Onze-Lieve-Vrouwekathedraal haalt de hoogste score (8,1/10).

30% 53% 18%

14%

11%

13%

14%

19%

18%

24%

45%

55%

54%

55%

56%

49%

50%

53%

54%

48%

41%

34%

33%

30%

33%

32%

29%

28%

29%

Onze-Lieve-Vrouwekathedraal Rubenshuis Groeningemuseum Sint-Baafskathedraal Gruuthusemuseum Museum Mayer van den Bergh Snijders&Rockoxhuis Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Museum Plantin-Moretus Historium

Criticasters (0-6) Passief tevreden (7-8) Promotors (9-10) NPS = 27

NPS = 23 NPS = 21 NPS = 20 NPS = 16 NPS = 14 NPS = 13 NPS = 11 NPS = 10 NPS = 5

N: 582 N: 494 N: 270

N: 108 N: 648

N: 359 N: 269

N: 315 N: 145 N: 117 Net Promotor Score

2016 = % promotors -

% criticasters

8,1/10 8,0/10 7,9/10

7,9/10 7,9/10

7,7/10 7,8/10

7,6/10 7,5/10 7,8/10 Score op 10

(12)

SAMENGEVAT – KENNIS EN HOUDING TEN AANZIEN VAN DE VLAAMSE MEESTERS

Het laatste jaren is er veel gecommuniceerd rond de Vlaamse Meesters en hun werken. Uit dit onderzoek blijkt duidelijk dat de bekendheid van de Vlaamse Meesters toegenomen is t.o.v. 2016.

53% 18%

In 2019 geven meer respondenten spontaan de Vlaamse Meesters op als bekende schilders van Europa en van Vlaanderen/Brussel.

In 2019 linken meer respondenten de Vlaamse Meesters aan Vlaanderen.

In 2019 kennen meer respondenten de schilderijen van de Vlaamse Meesters.

Maar, in 2019 vindt slechts 14% de Vlaamse Meesters een echte troef om

buitenlanders naar Vlaanderen/Brussel te lokken.

(13)

kennisbeheer@toerismevlaanderen.be