Vraag nr. 52 van 7 oktober 1996
van de heer LUK VAN NIEUWENHUYSEN OVAM-advertenties – Partijpolitieke publicaties In antwoord op mijn vraag nr. 228 verstrekte de minister een overzicht van advertenties die door OVAM (Openbare Afvalstoffenmaatschappij voor het Vlaams Gewest) in partijpolitieke publicaties werden geplaatst (Bulletin van Vragen en A n t w o o r -den nr. 18 van 20 september 1996, blz. 1023 – red.). Het valt op dat over de periode 1993 tot 1996 alleen het weekblad Wij en Keerpunt OVA M -advertenties mochten opnemen, ter waarde van 92.560 en 220.438 frank.
Graag vernam ik welke criteria OVAM hanteert bij de bestelling van advertentieruimte.
Zijn er bijvoorbeeld geen andere publicaties die een groter doelpubliek bereiken dan beide geci-teerde publicaties ?
Meent de minister niet dat het weinig kies is om de indruk te wekken dat via dergelijke advertenties sommige partijen extra-subsidies krijgen ?
Antwoord
De OVAM is zeer kritisch met betrekking tot het plaatsen van advertenties in partijpolitieke publica-t i e s. De OVAM doepublica-t dipublica-t publica-trouwens nooipublica-t op eige-n i eige-n i t i a t i e f, maar slechts op vraag vaeige-n de bevoegde redacties.
Anderzijds is de doelgroep goed gekozen. D e lezers zijn immers meestal sterk persoonlijk geën-gageerd of hebben beleidsverantwoordelijkheid op provinciaal en gemeentelijk niveau.
Daardoor kunnen inhoudelijk goede advertenties een multiplicatoreffect hebben inzake voorstellen voor het te voeren afvalbeleid.
Tijdens de periode 1991-1996 werden advertenties geplaatst in respectievelijk "Vrij", " D o e n " , " Ke e r-punt" en "Wi j " , en dit altijd op vraag van de redac-t i e s. Bovendien werd redac-telkens een vraag posiredac-tief b e a n t w o o r d .
Het is duidelijk dat publicaties in dag-, week- en vakbladen een veel groter publiek kunnen berei-k e n . Dit gebeurt dan ooberei-k veelvuldig, doch is ter-zelfder tijd duur.
Ook is het plaatsen van advertenties geen doel op zich ; het vormt een onderdeel van de sensibilise-ring om doelgroepen te overtuigen het vooropge-stelde beleid te ondersteunen. Ook radio- en T V-spots met een duidelijke boodschap werden reeds veelvuldig ingezet.
Ten slotte meld ik dat tijdens de periode 1991-1996 de kostprijs van advertenties in partijpolitieke publicaties minder dan 3 % bedraagt van de in dezelfde periode gevoerde sensibiliseringsactivitei-ten.
