1
Optimaliseer je blogs
De afgelopen lessen hebben we ons gefocust op het schrijven, publiceren en promo- ten van nieuwe blogs. Daarbij stond altijd de inhoud centraal. Graag besteed ik in deze laatste les ook aandacht aan andere aandachtspunten waar je op moet letten voor je publiceert. En… nadat je gepubliceerd hebt. Ik heb daar twee lijsten voor ge- maakt: 10 stappen die je moet doen VOOR je een blog publiceert, en 10 stappen die je moet zetten NADAT je een blog hebt gepubliceerd.
Welke stappen moet je zetten VOOR je publiceert?
Zorg dat je altijd deze 10 stappen doorloopt voor je op “Publiceren” klikt. Het is even een klusje, maar je krijgt er beslist geen spijt van.
Stap 1: Maak de tekst op voor schermlezers
Als mensen op papier lezen, vinden ze het al fijn om wat aanwijzingen te krijgen.
Waar gaat de tekst over, wat is belangrijk, wat moet ik echt onthouden?
Op scherm is dat nog veel meer. Mensen worden zo snel afgeleid als ze op een scherm lezen. Daarom is het juist als je blogt extra belangrijk dat je veel aandacht besteed aan de opmaak. De titel spreekt over het algemeen voor zich, maar ook tus- sen de (korte!) paragrafen door zijn kopjes heel belangrijk.
Een goede structuur maakt je lezers blij
Als de structuur goed is, vergroot je de kans dat je lezers:
• De tekst uitlezen
• Onthouden waar deze over gaat
• Blij worden van jouw blog en doorklikken naar andere blogs
Zorg dus dat je de tekst op hakt in kleine stukjes (van maximaal zo’n 5-8 regels) en elk stukje voorziet van een eigen informerende kop.
Stap 2: Zorg voor meer intern verkeer
De meeste blogs die je schrijft, zeker als je al wat langer bezig bent, zullen gerela- teerd zijn aan een tekst die je al eerder geschreven hebt. Laat dat je lezer weten door zoveel mogelijk interne links te plaatsen.
Staat je blog al live en heb je deze stap overgeslagen? Doe het dan gelijk twee kan- ten op:
• Je linkt in je nieuwe blog naar oudere blogs met eenzelfde onderwerp
• Je linkt in die oude blogs vooruit naar deze blog. Je weet per slot van rekening nooit op welke blog een lezer binnenkomt. En als je al flink wat verkeer op je oudere blog hebt, is het wel zo fijn dat die lezers ook jouw nieuwe blog met meer informatie over dit onderwerp snel kunnen vinden.
2
Stap 3: Regel de geldzaken
Je geldzaken regelen klinkt misschien wat cryptisch, maar ik bedoel er wel iets heel concreets mee: zorg dat je blog de inspanningen terugbetaalt. Je kunt bijvoorbeeld affiliate links toevoegen. En natuurlijk ook links naar je eigen producten opnemen.
Zoek uit welke affiliate links van toepassing kunnen zijn op deze tekst. Zeker links naar bijvoorbeeld Bol.com kun je, als je even nadenkt, op veel meer plaatsen kwijt dan je misschien op het eerste gezicht denkt. Elk ding dat je noemt, ook al gaat je tekst daar verder helemaal niet over, kun je van een affiliate link voorzien.
Wil je je eigen product aanbevelen? Verzin dan een duidelijke link tussen je geschre- ven tekst en het product dat je wil aanbevelen. Als je die link niet expliciet legt, komt het product voor je lezer zomaar uit de lucht vallen. Dan is de kans op verkoop klein. Je kunt dan beter verwijzen naar je mailinglijst.
Stap 4: Zoek beelden die je tekst versterken
De meeste blogs maken gebruik van een uitgelicht beeld. Daarnaast kun je ook in je tekst nog beelden kwijt, om je woorden kracht bij te zetten. Of simpelweg om te la- ten zien waar je het over hebt, bijvoorbeeld bij een uitleg of een review.
Je kunt zowel gebruik maken van eigen fo-
to’s en/of tekeningen als van stockbeelden. Zorg in ieder geval wel dat het voor de lezer direct duidelijk is waarom je een bepaald beeld hebt toegevoegd.
Extra voordelen van het gebruik van goede beelden
Het schijnt zo te zijn dat extra beelden in je tekst ervoor zorgen dat je tekst vaker gedeeld wordt op social media. En sowieso leest het vaak lekkerder als de teksten regelmatig door een plaatje onderbroken worden.
Stap 5: Maak je teksten SEO-proof
Voor het SEO-proof maken van mijn teksten maak ik gebruik van Yoast, dat is al eerder aan bod gekomen. In die plug-in zie je precies welke acties je kunt onderne- men om je tekst sneller te laten oppikken door Google. Dit leidt er soms toe dat ik de inleiding iets herschrijf of de titel net wat scherper maak.
Voeg je keywoord in ieder geval ook toe in de omschrijving van je beelden. En zorg dat deze in de url staat.
Vergeet de metatekst niet
Vul daarnaast altijd de metatekst of meta description in. Daarmee laat je Google we- ten wat er bij je link vertoond moet worden. Anders neemt Google de eerste woor- den van je inleiding over. Als je gebruik maakt van een leuke anekdote om je bericht mee te starten, zijn dat meestal niet de beste zinnen om op Google weer te geven.
Zorg dus dat er in de metatekst duidelijk staat wat het punt van je blog is.
Voorbeeld van een Facebook-beeld
3
Als je geen goede metatekst hebt toegevoegd, kan het gebeuren dat mensen niet doorklikken op jouw link, zelfs als je wel heel hoog in Google terecht komt. Zonde dus!
Stap 6: Schrijf teksten voor sociale me- dia
Na de opdrachten van de afgelopen weken, denk je hier vast wel aan. Toch noem ik het hier als stap, want het is heel belangrijk dat je dit altijd doet na het
schrijven van je blog.
Stap 7: Voeg beelden toe voor sociale media
Als aanvulling op je teksten, kun je ook beelden ma- ken, speciaal voor sociale media. Elk sociaal medium waar je gebruik van maakt, vraagt om eigen beelden.
Je kunt een basisfoto vaak wel hergebruiken, maar het formaat en het tekstgebruik verschilt per medium. Door daar rekening mee te houden, vergroot je zowel de kans dat jouw blogs gedeeld worden, als de kans dat er überhaupt op wordt doorgeklikt.
Je kunt de beelden in Canva vormgeven. Daar staat ook precies bij aangegeven wat de beste formaten voor elk medium zijn.
Facebook: rechthoekige beeld met korte tekst
Voor Facebook kun je meestal volstaan met het gekozen uitgelichte beeld met even- tueel wat wervende teksten erover. Gebruik niet teveel tekst, dan ben je je lezer al- weer kwijt. Denk eraan dat die vaak gedachteloos langs haar timeline scrollt. Hoe sneller je de aandacht kunt vangen, hoe groter de kans op doorklikken.
Zorg wel dat je beeld voor Facebook al is opgenomen (bijvoorbeeld door de Yoast- plugin) voor gebruik van sociale media voordat je de blog publiceert. Anders maakt Facebook standaard gebruik van wat jouw thema aangeeft als het gewenste beeld om met jouw link mee te geven. Dit is lang niet altijd de foto die jij speciaal voor Facebook hebt gemaakt.
Heeft Facebook toch het verkeerde beeld gepakt?
Zie je het verkeerde beeld op Facebook? Dan kun je dit herstellen door gebruik te maken van de debugger. Zorg dat je de beelden op de juiste plek hebt toegevoegd voor delen op sociale media. En leeg je cache. Voer daarna je url in in de debugger en klik op Debug. Mocht je nog niet het gewenste beeld zien, klik dan eerst op “scroll again”.
Soms moet je een paar keer op deze knoppen klikken voor je het juiste beeld ziet.
LinkedIn: zie Facebook
Voor LinkedIn kun je over het algemeen hetzelfde beeld gebruiken als dat je voor
4
Facebook gebruikt.
Instagram: vierkante foto, geen tekst
Als je gebruik maakt van Instagram, kun je een beeld extra mooi maken door ge- bruik te maken van fotobewerkingstools. Daarover plaats je juist geen tekst. Hoe mooier de foto, hoe groter de kans dat je lezer deze liket en op zoek gaat naar je link.
Pinterest: Maak meerdere pins op maat
Voor Pinterest maak je speciale rechtop staande beelden met een wer- vende tekst. Je kunt het beste minimaal 3 pins maken per blog. Ik zet op minimaal 1 pin meestal gewoon de titel van mijn blog. Voor de an- dere verzin ik alternatieve korte koppen, die net een ander onderdeel van de blog benadrukken.
Op een pin kun je net iets meer tekst kwijt dan op een Facebook- beeld, maar houdt het wel zo wervend en compact mogelijk.
Je kunt alle pins onderaan je blog zetten (of gebruiken als plaatje in je tekst). Of je kunt er 1 op je blog zelf zetten, en de overige pins direct op Pinterest zelf. Ook kun je ze toevoegen in Tailwind.
Zowel hiernaast als op de vorige bladzijde vind je een voorbeeld van een pin die ik gebruikt heb voor een blog over dit onderwerp.
Stap 8: Voeg extra informatie toe
Heb je gebruik gemaakt van een externe bron? Link daar dan naar. Ook als je er- gens meer informatie hebt gevonden, kun je daarnaar linken. Je lezers vinden het prettig om te zien waar jij je op baseert. Plus dat ze, als ze echt geïnteresseerd zijn, graag verder lezen.
Door ze hierin te faciliteren, vergroot je de kans dat ze enthousiast worden over jouw blog en fan worden.
Bovendien is er nog een extra bonus… Uitgaande links naar goede sites versterken je positie op Google. Het is dus heel goed voor je SEO om hier aandacht aan te beste- den.
Stap 9: Lees je tekst nogmaals
Als de basis helemaal klaar is, wacht dan toch nog even met publiceren, en lees je tekst nogmaals door. Sowieso zie je vaak de spel- en typefouten niet als je een tekst net geschreven hebt. Als je hem een paar uur (of een paar dagen zelfs) later nog eens leest, haal je ze er vaak wel uit.
En eigenlijk is mijn ervaring dat een blog veel beter wordt als je hem even een tijdje (paar uur of liever zelfs een paar dagen) laat liggen. Als je de tekst later terug leest, weet je vaak veel mooiere voorbeelden en betere argumenten. Mijn ervaring is ook dat je dan ineens de volgorde compleet om kan gooien waardoor de tekst veel krachtiger wordt.
5
Vergeet ook je titel niet
Als je dan toch nog een keer goed naar de tekst hebt gekeken, denk dan ook nog eens na of de gekozen titel echt de juiste is.
Stap 10: Check je call-to-action
Als het goed is, heb je in een eerdere fase al een call-to-action toegevoegd: bij het schrijven van jouw blog.
Check deze nogmaals. Is deze echt krachtig genoeg? Staat je inschrijfformulier ook onder je blog (als je naar je mailinglijst verwijst)? Klopt de link naar je sociale media (als je daarnaar verwijst).
Alles klaar? Publiceren maar!
Heb je al deze stappen gezet: dan kun je publiceren! (Of… als het een blog voor een later moment is, klikken op Inplannen).
Opdracht: Check je laatste blogs
De afgelopen weken heb je flink wat blogs geschreven en mogelijk ook al gepubli- ceerd. Loop voor al deze blogs de bovenstaande stappen af en check of je alles daadwerkelijk gedaan hebt. Zo niet: doe het dan nu alsnog.
Dat is even een klusje, maar daar krijg je zeker geen spijt van.
10 stappen die je moet zetten NADAT je hebt gepubliceerd
Zodra je op de Publiceren-knop geklikt hebt, ben je nog niet klaar. Er zijn ook nog flink wat dingen die je moet doen NA- DAT je een blog gepubliceerd hebt. Een aantal op de dag dat je publiceert. En een aantal een paar dagen later.
Op de dag van publicatie
Hier volgt eerst een lijstje met stappen die je doet, direct nadat je gepubliceerd hebt.
Stap 1: Link intern terug
Voor publicatie heb je al in dit bericht naar oudere berich- ten gelinkt als het goed is. Ga nu die berichten af en link weer vooruit naar dit bericht. Hoe meer interne links je plaatst, hoe groter de kans dat mensen doorklikken naar nog meer informatie over dit onderwerp.
En daarnaast is het ook nog eens goed voor SEO. Google beloont het als er veel goe- de interne links op je site staan.
Stap 2: Deel je bericht op sociale media
Staat je bericht live? Deel het dan direct op je sociale media. Plaats als eerste een wervende tekst op je Facebook-pagina en op je LinkedIn timeline. Zet de link erbij
6
en klaar. Als je veel oude content deelt, kun je er ook “NIEUWE BLOG” bij zetten, om je trouwen lezers erop te wijzen dat het om nieuwe content gaat.
Stap 3: Plan ook direct latere social media posts in
Je hebt al teksten geschreven voor je social media. Plan die ook direct in voor de ko- mende maanden, zodat je zeker weet dat je ze niet vergeet te delen. Doe dat hand- matig op Facebook, of maak gebruik van één van de tools om te plannen.
Ik vul mijn publicatiekalender elke keer aan, als ik een blog heb gepubliceerd. Als ik dat niet doe, weet ik zeker dat die blog veel minder aandacht krijgt. Zonde dus!
Stap 4: Maak je gebruik van Pinterest? Bewaar direct 1 pin
Bewaar ook direct één van je pins op Pinterest op je bord “Verzamelde blogs van jouw blog”. Je kunt ze eventueel ook vast op andere borden zetten, maar beter is het om ze in te plannen en later om en om op je verschillende relevante borden te laten bewaren.
Je kunt dit het snelst doen met Tailwind.
Stap 5: Heb je iemand geciteerd? Stel ze op de hoogte
Heb je iemand in je blog geciteerd? Stuur diegene een mailtje of tag ze
op Facebook in je bericht. Als diegene enthousiast is over jouw blog, is de kans groot dat deze hem ook deelt met haar volgers. En mogelijk linkt ze zelfs terug naar jou vanaf haar blog.
Altijd leuk!
Stap 6: Deel je blog met je emaillijst
Heb je over een onderwerp geschreven dat jouw leden heel interessant vinden? Deel je blog dan eventueel ook met je emaillijst.
Het is verleidelijk om dit automatisch te doen via een rss-feed. Ik adviseer echter om een handmatige email te sturen waarin je je leden net wat meer informatie geeft. En ook om dit niet elke keer te doen, maar alleen als je denkt dat het direct iets toe- voegt. (Je kunt bijvoorbeeld ook maar een deel van je leden hierover informeren).
Dan versterk je de band, bereik je de juiste mensen én is de kans op doorklikken veel groter.
De dagen na publicatie
Ook de dagen nadat je het bericht gepubliceerd hebt, zijn er een aantal belangrijke taken.
Stap 7: Reageer op reacties
Als iemand de moeite heeft gedaan om te reageren op jouw post op je blog, reageer dan altijd direct terug als het even kan. Het is aardig, en het vergroot de band met je lezers. Daarnaast is het ook goed voor je SEO om meer reacties te hebben. Als je nooit terug reageert, worden de reacties steeds minder. En dat is zonde.
Zeker de eerste dagen kun je reacties verwachten. Toch komt het ook voor dat het
7
even duurt voor reacties op gang komen. Kijk dus regelmatig even je reacties na.
Stap 8: Check de resultaten en stel bij
Controleer regelmatig, bijvoorbeeld via Google analytics, hoe je blog het doet. Dat kan heel belangrijk zijn als je nieuwe blog weinig bezoekers trekt, maar ook als je er juist heel veel hebt.
Valt het tegen?
Vallen de bezoekersaantallen tegen? Ga dan nog eens kijken wat er aan de hand is. Is je titel misschien toch nog niet zo interessant voor anderen? Of kunnen je wervende teksten op social media misschien wat scherper? Leer van wat je ziet en pas het zo snel mogelijk aan.
En publiceer je links dan opnieuw om te kijken of het beter gaat.
Of valt het juist heel erg mee?
Heb je juist onverwacht veel bezoekers? Controleer dan nog eens of er wel genoeg interne links en affiliate links in je tekst staan. En of je call-to-action voldoende resultaat ople- vert. Juist als je veel bezoekers hebt, is het zonde om hier kansen te missen.
Enkele weken tot maanden later
Ook enkele weken tot maanden later is het slim om nog eens naar je blog te kijken.
Stap 9: Optimaliseer je blog opnieuw
Kijk enkele maanden later nog eens hoe het met je artikel gaat. Wordt het veel ge- deeld op Pinterest? Dan kun je nieuwe pins maken om het verkeer nog verder uit te breiden.
En wordt het juist weinig bewaard? Ga dan ook nog eens goed naar de inhoud kij- ken. Misschien kun je de titel nogmaals aanpassen. En mogelijk zijn andere beelden ook beter.
Ook voor SEO
Dit geldt ook voor SEO trouwens. Controleer eerst in Google Search console of er wel gezocht wordt op het keywoord en of dit artikel kliks oplevert.
Je kunt altijd het keywoord wijzigen. Of andere verbeterpunten doorvoeren die de plugin van Yoast geeft.
Stap 10: Hergebruik de content
Als je een goede tekst hebt geschreven, is het ideaal om deze vaker dan eens te ge- bruiken. Daar zijn uiteenlopende manieren voor.
Mijn favorieten zijn:
Verwerk je blog tot een nieuwsbrief. Als je wat extra content aan de blog toe-
8
voegt, kun je deze prima als nieuwsbrief gebruiken. (Dit werkt andersom ook prima natuurlijk!).
• Maak een round-up blog, net als je in week 6 al eens gedaan hebt: verzamel al je blogs over een bepaald onderwerp en noem het “een verzameling van mijn beste blogs over….”. Dat levert je nieuwe content, veel interne kliks en punten van Google op. En het mooie is: het is zo klaar.
• Maak een download van je blog, zodat je lezers het kunnen teruglezen.
Blijf terugkijken
Om zoveel mogelijk uit je blogposten te halen, blijft het belangrijk om regelmatig terug te kijken. Dat is nog be- langrijker dan heel veel nieuwe posten publiceren. En het scheelt je een hoop tijd ook.
Belangrijker?? Mag ik minder blogs publiceren?
Ja, na enige tijd kun je inderdaad minder blogs gaan publiceren en toch dezelfde re- sultaten behalen.
Als je zo’n 50 blogs heb geschreven, kun je de frequentie flink terugschroeven. Dan heb je de basis van je verhaal uitgebreid gedeeld. Je hebt mooie situaties gedeeld, mogelijk ook al flink wat mooie interviews geplaatst, en antwoord gegeven op zo’n beetje alle gebruikelijke vragen.
Om je publiek te laten weten dat je nog steeds wel actief bent (en ook wel een beet- je om Google tevreden te houden) kun je na het publiceren van 50 goede blogs rus- tig terug naar 1 tot 2 blogs per maand. Als je meer dan 100 blogs hebt gepubliceerd is eens per maand sowieso genoeg.
Blijf wel actief delen: vul je kalender doorlopend aan
Let goed op wat ik zeg hierbij: je kunt op een gegeven moment minder nieuwe con- tent publiceren. Dat geldt echter niet voor het delen van content. Als je een constan- te stroom van nieuwe prospects wil binnenhalen, blijft het belangrijk om je content wel te blijven delen.
Je hebt vorige week al uitgebreid geoefend met het delen van je content. Blijf dat vooral doen! Per artikel heb je minimaal 5 posts voor sociale media gemaakt. Het is belangrijk dat je die blijft aanvullen en delen. Zelfs als je minder nieuwe posts schrijft.
Je kunt je contentkalender baseren op je marketingkalender. Als er producten zijn die je wat meer onder de aandacht wil brengen, kun je daar extra posts over maken (met en zonder link). Dat kun je ook afwisselen.
Je nieuwe blogs en daaraan gerelateerde social media posts voeg je natuurlijk ook toe op je kalender. Zo houd je een mooie mix van oude artikelen en posts en nieuwe content.
Ik adviseer je om jezelf aan te leren altijd minimaal eens per maand je social media kalender volledig te updaten. Je zet er nieuwe posts in, je kijkt wat afgelopen maand goed ging en wat niet, en haalt eruit wat niet heeft gewerkt.
9
Blijf doorlopend optimaliseren
Als je je blogs regelmatig opnieuw terugleest, zie je waarschijnlijk ook elke keer ver- beterpunten. Dat is heel begrijpelijk. Het overkomt mij ook nog altijd. Elke keer leer je weer bij, en daar kun je dus ook gebruik van maken. Beschouw je blogs dan ook niet als statische teksten, maar als levende artikelen.
Je mag ze altijd weer opnieuw herschrijven, aanvullen, van een betere call-to-action voorzien, en ga zo maar door.
Vertel je het je lezers?
Als je een artikel herschrijft, hoef je dat je lezers niet te melden. Je hoeft dus geen opmerking aan je blog toe te voegen dat het een geupdate versie is.
De meeste mensen lezen je blog per slot van rekening maar 1 keer. En dan is het niet belangrijk dat het eerst anders was. Zelfs als mensen je blog vaker lezen, maakt het niet uit. Niemand onthoudt woord voor woord wat jij geschreven hebt, dus het zal de meeste mensen niet opvallen. Als het ze wel opvalt, omdat je veel veranderd hebt, of veel aangevuld hebt, zal het meestal ook positief uitpakken. Je hebt het per slot van rekening verbeterd.
Opdracht: Optimaliseer je beste blogs
Check Google analytics en bekijk welke 3 blogs de afgelopen 6 weken het meest po- pulair waren. Dat zijn de blogs die je als eerste wil optimaliseren:
• Loop de tekst door en verbeter eventueel nog wat. Mogelijk kun je de titel ook nog wat scherper maken.
• Schrijf 5 extra social media posts die je aan je kalender kunt toevoegen (zodat het onderwerp vaker langs komt).
• Check of je nog nieuwe blogs hebt geschreven waarnaar je ook in deze blogs kunt linken.
• Check of de call-to-action nog klopt en pas deze eventueel aan
• Voeg eventueel extra beelden toe, als je toevallig nieuwe foto’s hebt gemaakt.
10
• Bedenk of je het ontwerp nog eens van een andere kant kan belichten. Zo ja, dan kun je er nog een blog over schrijven. Een onderwerp dat het nu goed doet op je blog, zal ook in een iets andere vorm veel lezers trekken. Maak daar ge- rust gebruik van. (En ja, je mag best 10 blogs aan 1 onderwerp wijden, als je dat voor elkaar krijgt. Zolang je het keyword iets aanpast elke keer, bijt dat je SEO ook niet.)
Opdracht: Plan optimaliseer-tijd in, in je agenda
Plan wekelijks tijd in in je agenda om je blogs te optimaliseren. Als je elke week een blog onderhanden neemt, zul je steeds meer profijt uit je blogstrategie halen.
Maak daarbij altijd gebruik van de gegevens van Google analytics, zodat je weet wel- ke blogs het goed en welke het minder goed doen. Je kunt zowel je beste blogs opti- maliseren, als je minst presterende blogs.
Bij het verbeteren kun je daar ook in afwisselen: de ene keer zorg je dat een goed lopende blog nog beter gaat lopen, om zo extra lezers te trekken. De andere keer zorg je dat een blog die te weinig lezers trekt beter wordt, zodat die ook een breder publiek krijgt en meer potentiële klanten oplevert.
11
Gefeliciteerd!
Gefeliciteerd! Je hebt de blogtraining Start met bloggen van Profbloggers hiermee officieel afgerond. Je hebt een goed verhaal opgesteld, blogs geschreven en je blogs gepromoot. Je online strategie is hiermee officieel in werking gesteld. Ik ben trots op je!
Hoera!
De volgende stap
Nu is het tijd voor de volgende stap… Daadwerkelijk klanten halen uit je blog! Een blog zelf is nog maar het begin. Het is de eerste stap. De kennismaking met je be- drijf. Het is een hele belangrijke stap, en je mag er trots op zijn dat je deze nu gezet hebt. Maar… het is nog maar het begin.
Om klanten uit je blog te halen, is het belangrijk dat je zorgt dat mensen je ook echt gaan leren kennen. Dat ze weten wat ze aan je hebben. Dat ze je gaan mailen of bellen als ze gebruik willen maken van je dienstverlening.
Daarvoor is het belangrijk dat je hun mailadressen ophaalt. Dan kun je elke keer op- nieuw je kennis met ze delen en zo een echte band opbouwen. Vanaf daar gaat het verkopen bijna vanzelf!
Hoe je dat doet, leer je in de training Succesvol online verkopen.
Doe je weer mee!?!
12
