+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
7 KENMERKEN VAN EEN
STERK WERKGEVERSMERK
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
“Het is mijn droom om bij jou te werken!” Zegt jouw ideale kandidaat dat al? Sterker nog, staan ze in rijen voor je klaar, smachtend op dat éne plekje?
Alles begint bij jouw merk.
Jouw merk is niet alleen belangrijk voor het imago en de verkoop van jouw product of dienst, maar zeker óók voor jouw aantrekkingskracht tegenover nieuwe kandidaten. Hoewel de strategie natuurlijk een andere tak van sport is, heeft de marketing hetzelfde doel: je onderscheiden van de concurrentie.
Want uiteindelijk kiezen jouw potentiële werknemers voor wat jou als werkgever uniek én beter maakt dan de anderen.
Ben jij al een sterk werkgeversmerk? Bepaal het met deze 7 kenmerken en ontdek jouw uitdagingen in het ontwikkelen van een sterk werkgeversmerk.
Een sterk werkgeversmerk …
1. … denkt aan de toekomst 2. … is overal zichzelf
3. … biedt alles waar zijn ideale kandidaat naar op zoek is 4. … laat talentvolle medewerkers voor zich spreken 5. … heeft het instroomproces als hoge prioriteit 6. … is HOT op social media
7. … weet; want hij meet.
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
1. Je denkt aan de toekomst
We begrijpen het: het is aanlokkelijk om meteen de actiestand in te gaan.
Het liefst wil je natuurlijk dat de toptalenten hun CV’s direct naar je mailen zodra je een vacature openzet. Maar om jou neer te zetten als sterk
werkgeversmerk, ook wel employer branding genoemd, heb je toch een langere adem nodig. De beeldvorming bij jouw potentiële kandidaten gaat namelijk niet over één nacht ijs. En een merkrelatie bouw je niet zomaar op.
Zeker niet als ze (nog) bij de concurrent werken. Alleen een consequent doorgevoerde, langetermijnstrategie zorgt voor een toekomstbestendige en duurzame aanpak. En alleen dát zorgt voor een beleving die zich gaat wortelen in de hoofden van jouw doelgroep.
“BRAND HAPPENS IN THE BRAIN”
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
2. Je bent overal jezelf
In jouw strategische plan leg je natuurlijk vast wat je organisatiestructuur is, je missie, visie, waarden, sterkten en zwakten … maar bovenal jouw persoonlijkheid, jouw DNA. Dat laatste is misschien wel de meest essentiële bouwsteen van een sterk werkgeversmerk. De cultuur van jouw bedrijf is één van de krachtigste wapens waarmee jij je als werkgever kunt onderscheiden.
Als je dit goed zichtbaar maakt, creëer je een niet te weerstane reden bij jouw potentiële kandidaten om bij jou te komen werken. Maar let op, we kunnen het niet vaak genoeg zeggen: blijf jezelf! Zorg ervoor dat wat je uitdraagt echt en oprecht is, 100% authentiek. Dat het ook past bij jouw corporate brand. Dat het aansluit op het beeld dat ook jouw huidige medewerkers van je hebben. En dat jouw potentiële kandidaat jouw merk op ieder kanaal hetzelfde beleeft. Want een consistent beeld van jouw organisatie zorgt voor geloofwaardigheid.
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
3. Je biedt alles waar jouw ideale kandidaat naar op zoek is
Als werkgever vergroot je je aantrekkingskracht door aandacht te besteden aan, natuurlijk, de beloning. Hoe zit dat bij jouw organisatie? Ben je
marktconform? Of zit je erboven? Bedenk dat jouw arbeidsvoorwaarden uit meer bestaan dan loon, vergoedingen, pensioen of een eventuele auto, laptop en telefoon. Je kunt je ook onderscheiden door voor uitdaging te zorgen, veel vrijheid en verantwoordelijkheid te geven en-of de focus te leggen op persoonlijke groei en ontwikkeling binnen jouw bedrijf. Zorg ook bijvoorbeeld voor een goede, gezellige cultuur waarin iedereen gelijk wordt behandeld, het werk wordt erkend en successen worden gedeeld!
“EMPLOYER BRANDING IS WHAT PEOPLE SAY ABOUT YOU WHEN
YOU ARE NOT IN THE ROOM”
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
4. Jouw huidige talentvolle werknemers spreken voor jou
Je bent weliswaar op zoek naar talent, maar vergeet niet: er werkt al talent!
Als jij een sterk werkgeversmerk bent, dan zijn jouw huidige werknemers jouw ambassadeurs. En wie kunnen potentiële medewerkers beter overtuigen dan jouw huidige medewerkers? Precies. Laat hen de verhalen vertellen.
Ze hoeven niet eens werkgerelateerd te zijn. Want ook, of misschien júíst de niet-werkgerelateerde verhalen zijn onderdeel van jouw totale cultuur.
Opvallend is dat medewerkers die minder dan 1 jaar in dienst zijn gemiddeld het meest positief zijn over hun werkgever. Ruim 86% raadt de organisatie aan.
Na 5 jaar is dit nog maar 70%. Zorg er als sterke werkgever voor dat je ruim boven dit percentage scoort!
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
5. Je hebt óók het instroomproces als hoge prioriteit
Een sterke werkgever besteedt niet alleen aandacht aan het werven, maar zeker ook aan het behouden van zijn werknemers. Voor een nieuwe medewerker is het instroomproces de eerste cruciale beleving als onderdeel van jouw organisatie. Onderschat dit niet! Laat de medewerker niet zomaar los, of leg het vervolg niet zomaar in handen van de afdeling waar de medewerker terecht komt. De eerste (vaak drie) maanden zijn van levensbelang voor
het imago van jouw organisatie door de ogen van jouw medewerker/
ambassadeur. Zorg er dus voor dat de komst van de nieuwe medewerker goed is voorbereid zodat je hem of haar een warm welkom kan geven. Neem de tijd, toon interesse, leg alles goed uit en wijs een mentor aan. Want een succesvol geïntegreerde medewerker is voor iedereen een pretje!
“A BRAND IS WORTHLESS IF IT DOESN’T CONNECT WITH THE RIGHT AUDIENCES IN
A RELEVANT WAY”
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
6. Je bent HOT op social media
Als sterk werkgeversmerk ben je op véél vlakken een voorbeeld.
Zo ook op social media, het meest toegankelijke en interactieve kanaal van deze tijd. Succesvol zijn op social media begint met een doordachte social mediastrategie. Hiermee speel je in op jouw verschillende doelgroepen waar jouw potentiële toptalent er (minimaal) één van is. Onderzoek wie jouw toppers precies zijn, in welke content zij geïnteresseerd zijn en speel daar strategisch en vanuit een duidelijke, rode draad op in. Blijf jouw kandidaat verrassen en val op met unieke content of leuke dialogen met fans.
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
De Kleuver arbeidsmarktcommunicatie
7. Je weet; want je meet
En last but not least: wil je een sterk werkgeversmerk zijn, dan is het van belang dat je precies weet waar je mee bezig bent. Waar je naartoe werkt.
En waar je nu staat. Wat is de ROI van jouw employer branding-activiteiten?
Daarbij geldt meten = weten. Stel doelen en spreek KPI’s (Kritische Prestatie Indicatoren) af om jouw prestaties tussentijds te analyseren:
• Kosten per vacature
• Aantal sollicitaties op vacatures
• Kwaliteit van de kandidaten per vacature
• Aanname en afwijzingen per vacature
• Kosten per aangenomen kandidaat
• Aantal openstaande vacatures
• Tijd dat de vacature uitstond
• Lengte van het gemiddelde dienstverband
• Medewerkerstevredenheid en -betrokkenheid
• Merkbewustzijn
• Aantal aanbevelingen als werkgever
Naast deze kwantitatieve gegevens, blijft employer branding voor een deel een subjectieve activiteit. Het gaat er ook om of de kandidaat de juiste beleving krijgt bij jouw merk. En die ervaring, dat is iets wat per persoon anders zal liggen.
+31 (0)318 555 778 www.dekleuveramc.nl
Wil jij weten of jij een sterk werkgeversmerk bent? Laten we van gedachten wisselen.
Jij hebt jouw vakgebied, wij het onze. Wil je eens toetsen of je met de goede dingen bezig bent binnen jouw organisatie?
We horen graag je vraagstuk, wellicht vind je jouw antwoord binnen ons gespecialiseerde bureau in employer branding en
recruitment marketing.
Bel ons op +31 (0)318 555 778
Kortom, een sterk werkgeversmerk is een stuk vooruitkijken, is echt,
geloofwaardig, aantrekkelijk, laat medewerkers voor zich spreken, is aanwezig op social media en onderscheidt zich door dit alles van de concurrentie.
Hoe vind je jouw werkgeversmerk?
Hoe kijk jij naar jouw organisatie als werkgeversmerk? Geheel op de rit, of wil je aan de slag met jouw employer brand strategie? Voor doeltreffende tools en leerzame cases lees je verder op www.dekleuveramc.nl/blog
