Examenvragen Marketingbeleid
2017-2018
De cursusdienst van de faculteit Toegepaste
Economische Wetenschappen aan de Universiteit
Antwerpen.
Op het Weduc forum vind je een groot aanbod van samenvattingen, examenvragen, voorbeeldexamens en veel meer, bijgehouden door je medestudenten.
Examen marketingbeleid juni 2018
Je kreeg een case over een nieuw tijdschrift ‘IN’ dat werd geïntroduceerd op de markt. 1) Geef een positioning statement voor dit bedrijf.
2) Geef één factor uit de macro-omgeving die een invloed uitoefent op het al dan niet succes hebben van ‘IN. (Negatief/positief)
3) Geef een element van de communicatiemix waar ‘IN’ nog verder aan moet werken en geef mogelijk communicatiemiddelen waarmee ‘IN’ meer publiek kan aantrekken. 4) Als jij de uitgever bent van het blad ‘Victoria’ zou jij je prijs dan verhogen of verlagen
voor de uitgave van dit nieuw tijdschrift IN? MPC
1. In welke fase van de cyclus zet de onderneming ‘uitbreidingsstrategie’ in? Volwassenheidsfase
2. Een weekendje aan zee is in tijden van recessie? Een expendable (discussie met prof over postponable)
3. Een onderneming wilt wereldwijd actief worden en wilt hier bij haar producten standaardiseren, wat voor soort strategie is dit? Global marketing
4. Welke uitspraak over cash cows is juist? Activiteiten met een trage groei
5. Welke uitspraak over positionering is juist? Het realiseren van een (relatieve) positie in de perceptie van afnemers, ten opzichte van vergelijkbare concurrenten.
6. Indien je een persoon naar een afbeelding laat kijken en hier een verhaal bij vertelt, wat voor soort projectietechniek is dit? Storytelling
7. Wat is volgens Maarten Staps de belangrijkste P in de hotelindustrie? Locatie = plaats 8. Er kwamen nog 3 MPC-vragen terug uit de gastcolleges!!
9. Indien je een grote heterogene markt gaat verdelen in kleinere delen spreken we van? Segmentatie
10. Welke uitspraak is FOUT? Omnichanneling is een combinatie van verticaal MS en horizontaal MS
11. Wanneer wordt de consument geconfronteerd met cognitieve dissonantie? Nauwelijks verschillen tussen de merken maar een sterke betrokkenheid. 12. Welke marketingstrategie is gefocust op het behouden van klanten?
13. Een houtproducent heeft een nieuw duurzaam keurmerk op de markt gebracht. Vanuit welke omgeving kwam de druk voor dit keurmerk? Macro-omgeving, DESTEP 14. Wat is een breakevenpunt? Inkomsten van verkochte producten zijn gelijk aan de
kosten.
