3. Methode
4.3 Literaire evenementen & de pop-up boekhandel
4.3.3 Waar past de pop-up boekhandel?
Van de achttien respondenten hadden er maar drie ervaring met een pop-up boekhandel. De overige respondenten hadden meestal wel van een pop-up winkel gehoord, maar bijna niemand kende de pop-up boekhandel. Uit de gesprekken met de respondenten moet geconcludeerd worden dat zij de pop-up boekhandel niet als literair evenement zien.
“Ja, omdat het toch wel ook gaat om boeken verkopen. Maar het ligt er ook aan wat voor
dingen er worden georganiseerd bij een pop-up boekhandel. [...] het is ook whats in a name, pop-up boekhandel, dan ligt het er ook dik op dat daar hoofdzakelijk boeken worden
verkocht. Maar het is natuurlijk niet zo dat je er alleen maar naar toe kan om een boek te kopen, maar vaak wordt het denk ik ook wel georganiseerd voor die- en het is natuurlijk ook heel exclusief. Het is maar eenmalig, vaak. [...] Die georganiseerde dingen, die kun je wel als evenement zien. Wat dan in die pop-up bookstore wordt georganiseerd. Maar ik denk dat je de pop-up bookstore an sich niet als evenement kan zien.” – Respondent 1
“Bij een pop-up store heb ik echt het idee dat het heel commercieel is en bij een literair
51 Het commerciële aspect van de pop-up boekhandel staat ook de andere respondenten tegen. Stuk voor stuk noemden zij het verschil tussen verkoop bij de pop-up boekhandel, en kennis opdoen bij het literaire evenement. Op mijn tegenwerping dat er bij het literaire evenement vaak ook een statafel staat, wordt geantwoord dat het verkopen daar een bijzaak is.
“Het literair evenement behandelt – daar is het toch gewoon dit boek, dat behandelen wij
omdat we het een bijzonder boek vinden, het heeft ons geraakt, het heeft een centraal thema dat tegenwoordig ook vaak in het nieuws is ofzo, daarom behandelen we het. En bij een pop- up store is het, wij willen ons boek onder de aandacht brengen om het toch wat meer bekender te krijgen en het beter te verkopen, dus dan heb je toch, ja, ik denk dat je een duidelijk verschil hebt.” – Respondent 9
“Een literair evenement gaat echt om de promotie van een schrijver en een boekhandel gaat
gewoon om zoveel mogelijk boeken te verkopen.” – Respondent 11
“Ja, daar staat dan toch de inhoud meer centraal. Ik heb het idee dat bij een pop-up store
echt de beleving, de ervaring, meer centraal staat dan het boek. Ja, het verrijkt een boek. Bij een literair evenement heb ik dat minder, want daar ligt meer de focus op het boek. Terwijl het bij een pop-up store minder belangrijk is, dus iets minder focus, maar het voegt wel iets toe aan het boek.” – Respondent 13
De bezoekers van de pop-up boekhandel verschillen volgens de respondenten van die van het literaire evenement. Waar men naar het literair evenement gaat om iets te leren, zien de
respondenten de bezoekers van de pop-up boekhandel veelal als toevallige voorbijgangers, die toch al in de stad waren. Dit zegt wel dat de pop-up boekhandel meer toegankelijk is: je kunt besluiten er gewoon heen te gaan, terwijl je je voor een literair evenement vaak moet aanmelden.
“Als je bedenkt dat een pop-up store eerder ergens in de stad is, waar ook veel mensen langs komen en denken ‘he, ik ga eens hier naar binnen’... In vergelijking met een literair
evenement, dat is meestal wel je einddoel, dat evenement. [...] Het type mensen... Ik denk dat dat diverser is bij een pop-up store dan bij een evenement.” – Respondent 13
Qua specifieke doelgroep zien de respondenten vooral een jonger publiek dan dat er naar een literair evenement gaat.
“Ik moet wel zeggen dat ik bij het woord pop-up store, op pop-up boekhandel, dat ik dat wel
iets vind van de laatste paar jaar, waardoor het wel nog zoiets heeft van het is een redelijk jong publiek. Rond de dertig, zegmaar halverwege de dertig, is het iets dat een soort van hip
52
is om daarheen te gaan, om de mensen daar – dat zij sneller weten dat zoiets er is dan dat ik bijvoorbeeld mijn ouders daarover zou horen, of zoals mijn oma. Denk dat het voor hun misschien een te hip iets is om daar dan heen te gaan of daar bewust van te zijn dat dat überhaupt er is. Ik denk dat er wel een soort van leeftijdsgrens is aan het bewust zijn van een pop-up boekhandel of een pop-up store.” – Respondent 4
“Ik denk dat bij een pop-up book store eerder een wat minder kritisch, minder academisch
publiek komt, maar meer ook een liefhebber, een liefhebbers-publiek. Een literair evenement is toch wel een beetje ... een avondje.” – Respondent 6
Hierboven staat dat liefhebbers een pop-up vooral door liefhebbers bezocht wordt. Wanneer de respondenten gevraagd wordt of ze de pop-up boekhandel zouden bezoeken als hun favoriete auteur aanwezig is, zijn ze sneller geneigd om dit te doen.