Ten eerste willen wij u van harte bedanken voor uw deelname aan dit onderzoek over persoonlijkheid en media. Dit onderzoek wordt uitgevoerd onder toezicht van het College of Communication, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam. U krijgt zo dadelijk een kort videofragment te zien. Let hierbij op dat sommige beelden als emotioneel geladen kunnen worden ervaren. Na het videofragment krijgt u een print advertentie te zien. Hierover zullen u een aantal vragen worden gesteld. Wij willen u erop wijzen dat er geen foute of goede antwoorden zijn, het gaat om uw eigen
mening. Het onderzoek duurt in totaal ongeveer 10 minuten. Bij deelname aan dit onderzoek heeft u de garantie dat:
1) Uw anonimiteit is gewaarborgd en dat uw antwoorden of gegevens onder geen enkele voorwaarde aan derden zullen worden verstrekt, tenzij u hiervoor van tevoren uitdrukkelijke toestemming hebt verleend.
2) U zonder opgaaf van redenen kunt weigeren mee te doen aan het onderzoek of uw deelname voortijdig kunt afbreken. Ook kunt u achteraf (binnen 24 uur na deelname) uw toestemming intrekken voor het gebruik van uw antwoorden of gegevens voor het onderzoek.
3) Deelname aan het onderzoek geen noemenswaardige risico’s of ongemakken voor u met zich meebrengt, geen moedwillige misleiding plaatsvindt, en u niet met
expliciet aanstootgevend materiaal zult worden geconfronteerd.
4) U uiterlijk 3 maanden na afloop van het onderzoek de beschikking over een onderzoeksrapportage kunt krijgen waarin de algemene resultaten van het onderzoek worden toegelicht. Mocht u dit wensen, kunt u contact opnemen met één van de onderzoekers.
Voor meer informatie over dit onderzoek kunt u contact opnemen met Geertje van Es, (geertje.vanes@student.uva.nl)
Vriendelijke groet,
Bent u 18 jaar of ouder en gaat u akkoord met het bovenstaande? Indien u nog geen 18 bent of niet akkoord gaat kunt u het venster sluiten, helaas kunt u dan niet mee doen aan het onderzoek.
1. ja
We zullen u als eerste een paar vragen stellen over uw persoonlijkheid. Hieronder volgt een lijst met een aantal stellingen. Geef aan in hoeverre u het oneens of eens bent met de stellingen. Ik ben over het algemeen...
Vrolijk (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Attent (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Gedurfd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Sterk (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Ontspannen (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Geïnspireerd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Onbevreesd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Kalm (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Actief (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Opgewonden (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Trots (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Levendig (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Comfortabel (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Enthousiast (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Vastberaden (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Geïnteresseerd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Zelfverzekerd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Energiek (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Geconcentreerd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Hieronder volgt wederom een lijst met een aantal stellingen. Dit keer gaan de stellingen over hoe u omgaat met commercie. Geef wederom aan in hoeverre u het oneens of eens bent met de stellingen.
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
2. Ik weet wanneer een commercieel aanbod een addertje onder het gras heeft
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
3. Ik heb de verkooptechnieken van adverteerders door
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
4. Ik heb het door wanneer een adverteerder mij probeert over te halen om iets te kopen
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
5. Ik heb verkooptrucjes die gebruikt worden om consumenten te overtuigen door
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
6. Ik kan een scheiding maken tussen feiten en fantasie in reclames
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
U krijgt nu een kort videofragment te zien. Bekijk het fragment aandachtig. LET OP: na het zien van het fragment kunt u pas doorklikken naar de volgende pagina. Dit was deel 1 van het onderzoek. U begint nu met deel 2. Zo meteen ziet u een advertentie. Bekijk deze advertentie aandachtig, want er volgen vragen over. Bij deze vragen zijn geen goede of foute antwoorden mogelijk. Bij de advertentie kunt u na enkele seconden doorklikken naar de volgende pagina.
We zullen u nu een aantal vragen stellen over de advertentie die u zojuist gezien heeft. De volgende vragen gaan over wat u vindt van het product dat centraal stond in de advertentie. Geef aan in hoeverre u het eens bent met de stellingen. Gebaseerd op de advertentie die ik zojuist gezien heb, vind ik het product:
Leuk (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Van belang (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Relevant (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Nuttig (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Bij mij passen (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Bruikbaar (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Leuk om te hebben (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Plezierig (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Spannend (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
De volgende vragen gaan wederom over wat u vindt van het product dat centraal stond in de advertentie. Geef wederom aan in hoeverre u het eens bent met de stellingen. Wanneer ik een product in de productcategorie van de advertentie zou kopen...
1)...zou ik overwegen om het product uit de advertentie te kopen
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
2)...is de waarschijnlijkheid dat ik het product uit de advertentie zou kopen hoog
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
3)…is mijn bereidheid om het product uit de advertentie te kopen hoog
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
4)…is de kans groot dat ik het product uit de advertentie zou kopen
(1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
De volgende vragen gaan over wat u vindt van het merk dat centraal stond in de advertentie. Gebaseerd op de advertentie die ik zojuist gezien heb, vind ik het merk: Onaantrekkelijk 1 2 3 4 5 6 7 Aantrekkelijk
Slecht 1 2 3 4 5 6 7 Goed
Onplezierig 1 2 3 4 5 6 7 Plezierig
Ongunstig 1 2 3 4 5 6 7 Gunstig
Niet leuk 1 2 3 4 5 6 7 Leuk
De volgende vragen gaan wederom over wat u vindt van het product dat centraal stond in de advertentie. Gebaseerd op de advertentie die ik zojuist gezien heb, vind ik het product:
Onprettig 1 2 3 4 5 6 7 Prettig
Onnodig 1 2 3 4 5 6 7 Nodig
Onbehulpzaam 1 2 3 4 5 6 7 Behulpzaam
Niet vermakend 1 2 3 4 5 6 7 Vermakend
Niet functioneel 1 2 3 4 5 6 7 Functioneel
Niet opwindend 1 2 3 4 5 6 7 Opwindend
Niet noodzakelijk 1 2 3 4 5 6 7 Noodzakelijk
Onplezierig 1 2 3 4 5 6 7 Plezierig
Onpraktisch 1 2 3 4 5 6 7 Praktisch
Denkt u nog even goed terug aan het videofragment uit deel 1 van dit onderzoek. Verplaats u zich alstublieft weer in wat u voelde toen u naar het fragment keek. Geef aan in hoeverre u het oneens of eens bent met de volgende stellingen. Tijdens het fragment voelde ik me:
Gedeprimeerd (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Opgetogen (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Verdrietig (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Blij (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Slecht (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Goed (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Neerslachtig (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Opgewekt (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Ontevreden (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
Tevreden (1) helemaal oneens - (7) helemaal mee eens
U bent bijna klaar met het onderzoek. Hieronder stellen we u nog een aantal algemene vragen. Klikt u na het beantwoorden van de vragen alstublieft door naar de volgende pagina. Wat is uw geslacht? 1. man 2. vrouw Wat is uw opleidingsniveau? 1. Basisonderwijs
2. Middelbaar onderwijs 3. MBO
4. HBO 5. WO
U heeft het einde van het onderzoek bereikt! Voor u verder gaat met uw dag, willen we u graag nog melden dat de advertenties speciaal gemaakt zijn voor het doel van dit onderzoek. Dit betekent dat zowel het merk als de advertentie niet echt zijn. We stellen uw mening zeer op prijs en daarom willen we u hartelijk bedanken voor uw deelname! Ter afsluiting zijn wij benieuwd of u alle videofragmenten en
afbeeldingen tijdens het onderzoek probleemloos heeft kunnen zien? 1. ja
2. Nee, geef hieronder alstublieft aan wat er mis is gegaan bij de videofragmenten