Inleidende tekst Beste deelnemer,
Uw medewerking aan dit onderzoek wordt zeer op prijs gesteld en uw anonimiteit wordt gewaarborgd. Onderstaande afbeelding betreft een advertentie van de internationale
milieuorganisatie NatureMatters. NatureMatters heeft als doel grootschalige milieuproblemen onder aandacht te brengen. Hieronder ziet u een manier waarop zij dat doet. Gelieve de
afbeelding aandachtig te bekijken en daarna aan te geven in hoeverre u het eens bent met de volgende stellingen.
TMA conditie
Stel u voor dat u de volgende advertentie van NatureMatters in een tijdschrift ziet. Op de foto staat de volgende tekst: “The rainforest is rapidly disappearing. The planet, the lives of people and animals are in danger. Save paper – save the planet…and save your life.” [Afbeelding TMA conditie]
CMA conditie
Stel u voor dat u na een toiletbezoek uw handen wilt wassen en deze handdoekhouder ziet. [Afbeelding CMA conditie]
CMA functionele conditie
Stel u voor dat u na een toiletbezoek uw handen wilt wassen en deze handdoekhouder ziet. Op de zijkant van de handdoekhouder staat de volgende tekst afgedrukt (zie afbeelding): “The rainforest is rapidly disappearing. The planet, the lives of people and animals are in danger. Save paper – save the planet…and save your life.”
Q1 Ik vind de advertentie verrassend 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
41
6= mee eens 7= zeer mee eens
Q2 Ik vind de advertentie ongewoon 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q3 Ik snap het verband tussen het medium en de advertentie 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q4 De advertentie die getoond werd was een advertentie in een tijdschrift 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q5 De advertentie die getoond werd was een advertentie op een handdoekhouder 1= zeer mee oneens
42
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q6 Deze advertentie spoorde aan tot het beperken van papiergebruik 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q7 Deze advertentie spoorde aan tot het beperken van papiergebruik en gaf ook aan dat het regenwoud en het leven van mens en dier in gevaar zijn
1= zeer mee oneens 2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
43
Appendix 4: Vragenlijst
Welkom bij het onderzoek naar effecten van media-advertenties. U gaat zo deelnemen aan een klein experiment. U krijgt een afbeelding te zien van een advertentie en hierbij wordt een situatieschets gegeven. Daarna volgen enkele vragen. Dit onderzoek duurt maximaal 5 minuten. Klik op >>> om door te gaan aan het onderzoek. Het is belangrijk dat u de voorwaarden op de volgende pagina accepteert zodat het onderzoek van start kan gaan.
Ethische toetsing
Het onderzoek wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van de Graduate School of Communication, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam. Het doel van dit onderzoek is meer inzicht te verwerven over de effecten van verschillende soorten media-advertenties. Dit geeft u de volgende garantie:
- Uw anonimiteit is gewaarborgd en antwoorden of gegevens kunnen onder geen enkele voorwaarde aan derden worden verstrekt, tenzij u hiervoor uitdrukkelijke toestemming heeft gegeven.
- U heeft het recht om deelname aan het onderzoek te weigeren of voortijdig af te breken. Ook kunt u achteraf (binnen 48 uur na deelname) uw toestemming intrekken voor het gebruik van uw antwoorden en/of gegevens.
- Deelname aan het onderzoek zal geen risico's of ongemakken voor u met zich meebrengen. Er zal geen moedwillige misleiding plaatsvinden en u zult niet met expliciet aanstootgevend materiaal worden geconfronteerd.
Voor vragen en/of opmerkingen kunt u contact opnemen met de verantwoordelijke
onderzoeker via e-mail (tessa.leenaarts@student.uva.nl). Voor eventuele klachten over dit onderzoek kunt u zich wenden tot het lid van de Commissie Ethiek namens ASCoR, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit van Amsterdam, Nieuwe Achtergracht 166, 1018 WV Amsterdam; 020 525 3680; ascor-secrfmg@uva.nl. Ik hoop u hiermee voldoende geïnformeerd te hebben en bedank u alvast voor uw deelname aan dit onderzoek.
44
het onderzoek. Ik stem geheel vrijwillig in met deelname aan dit onderzoek. Ik behoud daarbij het recht deze instemming weer in te trekken zonder dat ik daarvoor een reden hoef op te geven. Ik besef dat ik op elk moment mag stoppen met het onderzoek.
Met vriendelijke groet, Tessa Leenaarts
-Ik ga akkoord met bovenstaande voorwaarden; -Ik ga niet akkoord met bovenstaande voorwaarden.
TMA conditie: Lees de volgende omschrijving goed. De afbeelding die hieronder getoond zal worden betreft een advertentie van de internationale milieuorganisatie NatureMatters.
NatureMatters heeft als doel grootschalige milieuproblemen onder aandacht te brengen. Stel je voor dat je in een café een tijdschrift aan het lezen bent en de volgende advertentie van NatureMatters ziet. De advertentie van NatureMatters volgt nu, bekijk de advertentie goed. Hierna volgen enkele vragen.
[Afbeelding TMA conditie]
CMA conditie: Lees de volgende omschrijving goed. De afbeelding die hieronder getoond zal worden betreft een advertentie van de internationale milieuorganisatie NatureMatters.
NatureMatters heeft als doel grootschalige milieuproblemen onder aandacht te brengen. Stel je voor dat je na een toiletbezoek in een café je handen wilt wassen en deze handdoekhouder ziet. Bekijk de handdoekhouder goed. Hierna volgen enkele vragen.
[Afbeelding CMA conditie].
CMA functionele conditie: : Lees de volgende omschrijving goed. De afbeeldingen die hieronder getoond zullen worden maken deel uit van de campagne van de internationale milieuorganisatie NatureMatters. NatureMatters heeft als doel grootschalige milieuproblemen onder aandacht te brengen. Stel je voor dat je na een toiletbezoek in een café je handen wilt wassen en deze handdoekhouder ziet. Op de eerste afbeelding is de handdoekhouder te zien, op de tweede afbeelding de zijkant van de handdoekhouder. Bekijk de handdoekhouder goed. Hierna volgen enkele vragen.
45
Q1 Ik vind de organisatie NatureMatters interessant 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q2 De organisatie NatureMatters heeft waarde voor mij 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q3 De organisatie NatureMatters vind ik goed 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q4 De organisatie NatureMatters vind ik leuk 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
46
6= mee eens 7= zeer mee eens
Q5 De organisatie NatureMatters is betrouwbaar 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q6 Ik maak me zorgen over het milieu 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q7 De toestand van het milieu heeft invloed op de kwaliteit van mijn leven 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q8 Ik ben bereid offers te maken om het milieu te beschermen 1= zeer mee oneens
47
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q9 Mijn acties hebben invloed op het milieu 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q10 De advertentie die getoond werd was: 1= een advertentie op een handdoekhouder 2= een advertentie in een tijdschrift
3= geen van bovengenoemden 4= weet ik niet
Q11 De advertentie die getoond werd bevatte de volgende tekst: 1= “Save paper, save the planet”
2= “Save paper, save the planet. The rainforest is rapidly disappearing. The planet, the lives of people and animals are in danger. Save paper – save the planet…and save your life.” 3= geen van bovengenoemden
4= weet ik niet
Q12 De claim van de organisatie NatureMatters dat zij zich zorgen maakt over het milieu is juist
1= zeer mee oneens 2= mee oneens
48
4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q13 De claim van de organisatie NatureMatters dat zij zich zorgen maakt over het milieu is bedoeld om te misleiden
1= zeer mee oneens 2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q14 De claim van de organisatie NatureMatters dat zij zich zorgen maakt over het milieu is overdreven
1= zeer mee oneens 2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q15 Ik geloof niet dat de organisatie NatureMatters zich echt zorgen maakt over het milieu zoals zij claimt zich zorgen te maken
1= zeer mee oneens 2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
49
7= zeer mee eens
Q16 Ik vind de advertentie realistisch 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q17 Ik zie dat de advertentie afkomstig is van een groene organisatie 1= zeer mee oneens
2= mee oneens
3= een beetje mee oneens 4= neutraal
5= een beetje mee eens 6= mee eens
7= zeer mee eens
Q18 Wat is uw geslacht? Man
Vrouw
Q19 Wat is uw leeftijd in jaren?
Q20 Wat is uw hoogst genoten opleiding? VMBO MBO HAVO VWO HBO Universiteit
50
Q21 Heeft u nog vragen of opmerkingen?
Bedankt voor uw deelname aan het onderzoek. Voordat het onderzoek afgerond wordt, zal nog wat meer informatie worden gegeven. LET OP: het onderzoek is pas definitief afgerond wanneer u na het lezen van deze tekst op de pijl onderaan deze tekst klikt. De creatieve media-advertentie met de handdoekhouder was oorspronkelijk van het Wereld Natuur Fonds. Het logo van het WNF is weggehaald. Voor vragen en/of opmerkingen kunt u contact
opnemen met de verantwoordelijke onderzoeker via e-mail (tessa.leenaarts@student.uva.nl). Voor eventuele klachten over dit onderzoek kunt u zich wenden tot het lid van de Commissie Ethiek namens ASCoR, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit van Amsterdam, Nieuwe Achtergracht 166, 1018 WV Amsterdam; 020 525 3680; ascor-
secrfmg@uva.nl.