Beste deelnemer,
Hierbij wil ik je uitnodigen om deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van de Graduate School of Communication, onderdeel van de
Universiteit van Amsterdam. Omdat dit onderzoek wordt uitgevoerd onder de
verantwoordelijkheid van ASCoR, Universiteit van Amsterdam, heb je de garantie dat: 1) Je anonimiteit is gewaarborgd en dat je antwoorden of gegevens onder geen enkele voorwaarde aan derden worden verstrekt, tenzij je hiervoor van te voren uitdrukkelijke toestemming hebt verleend.
2) Je zonder opgaaf van redenen kunt weigeren mee te doen aan het onderzoek of je deelname voortijdig kunt afbreken. Ook kun je achteraf (binnen 24 uur na deelname) je toestemming intrekken voor het gebruik van je antwoorden of gegevens voor het onderzoek. 3) Deelname aan het onderzoek geen noemenswaardige risico’s of ongemakken met zich meebrengt, geen moedwillige misleiding plaatsvindt, en je niet met expliciet aanstootgevend materiaal zult worden geconfronteerd.
4) Je uiterlijk vijf maanden na afloop van het onderzoek de beschikking kunt krijgen over een onderzoeksrapportage waarin de algemene resultaten van het onderzoek worden toegelicht. Voor meer informatie over dit onderzoek en de uitnodiging tot deelname kun je te allen tijde contact opnemen met de projectleider Maxime van Oosterhout
(maxime.vanoosterhout@student.uva.nl).
Mochten er naar aanleiding van je deelname aan dit onderzoek klachten of opmerkingen zijn, dan kun je contact opnemen met het lid van de Commissie Ethiek van de afdeling
Communicatiewetenschap, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit van Amsterdam, Postbus 15793, 1001 NG Amsterdam; 020‐525 3680; ascor‐secr‐
fmg@uva.nl. Een vertrouwelijke behandeling van je klacht of opmerking is daarbij gewaarborgd.
Ik hoop je zo voldoende te hebben geïnformeerd. Ik wil je bij voorbaat bedanken voor je medewerking aan mijn onderzoek. Door op het pijltje rechts onderin te klikken, geef je aan dat je de bovenstaande informatie hebt gelezen en vrijwillig deelneemt aan het onderzoek. Met vriendelijke groet,
Maxime van Oosterhout
De instructietest:
Hartelijk dank voor het meedoen aan mijn onderzoek. Je krijgt zo een advertentie van het bedrijf XL te zien die geplaatst is in een autoblad/natuurblad. De bedoeling is dat je deze advertentie in het autoblad/natuurblad zorgvuldig bekijkt. Na het bekijken van de advertentie, zal ik eerst wat vragen over uw demografische gegevens stellen en vervolgens wat vragen over de advertentie zelf. Het invullen van de vragenlijst duurt ongeveer 5 minuten. Mocht je vragen hebben, kun je contact met mij opnemen via mail
De vragenlijst: 1. Wat is je geslacht? ₀ Man
₀ Vrouw
2. Wat is je leeftijd?
3. Wat is je hoogst genoten opleiding? ₀ Basisschool
₀ Middelbare school ₀ MBO
₀ HBO ₀ WO
₀ Geen van bovenstaande
Milieubewustzijn
4. Ik sorteer mijn huisafval
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 5. Ik gebruik de fiets in plaats van de auto wanneer mogelijk
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 6. Ik zet elektrische toestellen wanneer mogelijk uit om energie te besparen Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 7. Ik gebruik beide zijden van kladpapier
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 8. Ik ruim mijn afval op na een picknick
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 9. Ik koop een minder vervuilend artikel wanneer ik hiertoe de kans heb Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 10. Ik gebruik energiebesparende lampen
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 11. Ik tracht mijn tijd in de douche te beperken
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 12. Ik zoek actief naar de milieuvriendelijkste producten
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 13. Ik gebruik een herbruikbare zak bij het winkelen
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens
Scepticisme ten opzichte van de advertentie
14. Ik vertrouw erop dat deze advertentie de waarheid spreekt.
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 15. Het doel van deze advertentie is om de consument te informeren Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 16. Ik vind deze advertentie informatief
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 17. De advertentie heeft een hoog waarheidsgehalte
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 18. De advertentie is een betrouwbare bron van informatie
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens 19. Deze advertentie maakt het mooier dan het is*
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens
20. Deze advertentie geeft een waarheidsgetrouw beeld van het geadverteerde product Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens
21. Na het zien van de advertentie heb ik het gevoel dat ik nauwkeurig geïnformeerd ben. Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens
22. De advertentie geeft mij essentiële informatie*
Helemaal mee oneens 1 2 3 4 5 6 7 Helemaal mee eens *Deze vragen zijn weggelaten uit de analyses
Deskundigheid Bedrijf XL lijkt mij
23. Onintelligent 1 2 3 4 5 6 7 Intelligent
24. Onervaren 1 2 3 4 5 6 7 Ervaren
25. Incompetent 1 2 3 4 5 6 7 Competent
26. Slecht geïnformeerd 1 2 3 4 5 6 7 Goed geïnformeerd
27. Dom 1 2 3 4 5 6 7 Slim
28. Incapabel 1 2 3 4 5 6 7 Capabel
Betrouwbaarheid Bedrijf XL lijkt mij
29. Eerlijk 1 2 3 4 5 6 7 Oneerlijk
30. Oprecht 1 2 3 4 5 6 7 Gemaakt
31. Te vertrouwen 1 2 3 4 5 6 7 Niet te vertrouwen
32. Integer 1 2 3 4 5 6 7 Malafide
33. Onkreukbaar 1 2 3 4 5 6 7 Corrupt
Attitude ten opzichte van de aanschaf van het product
Als ik XL Battery koop, dan is dat:
34. Slecht 1 2 3 4 5 6 7 Goed 35. Onplezierig 1 2 3 4 5 6 7 Plezierig 36. Schadelijk 1 2 3 4 5 6 7 Voordelig 37. Vervelend 1 2 3 4 5 6 7 Interessant 38. Onverstandig 1 2 3 4 5 6 7 Verstandig Merkattitude Bedrijf XL lijkt mij
39. Slecht 1 2 3 4 5 6 7 Goed
40. Onplezierig 1 2 3 4 5 6 7 Plezierig
41. Schadelijk 1 2 3 4 5 6 7 Voordelig
42. Vervelend 1 2 3 4 5 6 7 Interessant
43. Onverstandig 1 2 3 4 5 6 7 Verstandig
Manipulatiecheck/contextuele fit met green advertising
44. In hoeverre past de lay-out van de advertentie bij het tijdschrift waarin het geplaatst is? Past helemaal niet 1 2 3 4 5 6 7 Past helemaal
45.In hoeverre past het tijdschrift waarin de advertentie is geplaatst bij de advertentie? Past helemaal niet 1 2 3 4 5 6 7 Past helemaal
46. In hoeverre past de slogan “de milieuvriendelijke batterij” in de advertentie bij het tijdschrift waarin het geplaatst is?