Beste participant,
Bedankt voor uw deelname aan dit onderzoek voor mijn afstudeerscriptie. Dit onderzoek wordt uitgevoerd voor de Master Communication Science aan de Universiteit van
Amsterdam. De resultaten van dit onderzoek worden uitsluitend voor academische doeleinden gebruikt en blijven anoniem.
Het onderzoek gaat over Instagram-berichten. In het onderzoek waar u aan deel gaat nemen krijgt u een kort videofragment te zien. Dit fragment kan sterke negatieve emoties bij u opwekken. Na dit fragment krijgt u een Instagram-bericht te zien, daarover zullen een aantal vragen gesteld worden. Het onderzoek duurt maximaal 15 minuten.
Om deel te mogen nemen aan dit onderzoek moet u 18 jaar of ouder zijn. Nogmaals bedankt voor uw deelname.
Met vriendelijke groet,
Lotte Nijhof
2.2. Informed consent
Ik verklaar hierbij op voor mij duidelijke wijze te zijn ingelicht over de aard en methode van het onderzoek. Ik stem geheel vrijwillig in met deelname aan dit onderzoek. Ik behoud daarbij het recht deze instemming weer in te trekken zonder dat ik daarvoor een reden hoef op te geven. Ik besef dat ik op elk moment mag stoppen met het onderzoek. Daarnaast kan ik achteraf (binnen 24 uur na deelname) mijn toestemming intrekken voor het gebruik van mijn antwoorden of gegevens voor dit onderzoek.
Als mijn onderzoeksresultaten worden gebruikt in wetenschappelijke publicaties, of op een andere manier openbaar worden gemaakt, dan zal dit volledig geanonimiseerd gebeuren. Mijn persoonsgegevens worden niet door derden ingezien zonder mijn uitdrukkelijke toestemming.
Als ik meer informatie wil, nu of in de toekomst, dan kan ik me wenden tot Lotte Nijhof (lotte_nijhof@msn.com). Voor eventuele klachten of problemen omtrent dit onderzoek kan ik mij wenden tot het lid van de Commissie Ethiek van de afdeling Communicatiewetenschap, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit vanAmsterdam, Postbus 15793, 1001 NG Amsterdam; 020‐525 3680; ascor‐secr‐fmg@uva.nl. Een vertrouwelijke behandeling van mijn klacht is hierbij gewaarborgd.
38
Bijlage 3. Vragenlijst
U krijgt zo direct enkele vragen te zien met betrekking tot uw achtergrond, zoals uw geslacht, leeftijd en opleidingsniveau.
Covariabelen
1) Bent u een man of een vrouw? ○ Man
○ Vrouw
2) Wat is uw leeftijd?
3) Wat is uw hoogst genoten opleiding? ○ Basisonderwijs
○ Middelbaar onderwijs
○ Middelbaar beroepsonderwijs (MBO) ○ Hoger beroepsonderwijs (HBO) ○ Universitair onderwijs
4) Hoe vaak gebruikt u Instagram? ○ Dagelijks
○ Wekelijks ○ Maandelijks ○ Minder vaak ○ Nooit
5) Bent u bekend met het merk O.live Olijfolie? ○ Ja
○ Nee
Manipulatie stemming door middel van fragment A of fragment B
(A) U krijgt nu een kort videofragment te zien uit de film Sophie's Choice. Deze film speelt zich af in de Tweede Wereldoorlog. In dit fragment moet een moeder kiezen tussen haar twee kinderen. Het is van belang dat u het fragment helemaal afkijkt en uw geluid aanzet.
(B) U krijgt nu een kort videofragment te zien uit het televisieprogramma Praatjesmakers. Kinderen krijgen in dit fragment een foto van Osama Bin Laden te zien. Het is van belang dat u het fragment helemaal afkijkt en uw geluid aanzet.
Manipulatiecheck stemming
6) Wat is uw stemming op dit moment?
Negatief ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Positief
Uit balans ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ In balans
Depressief ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Vrolijk
39
U krijgt zo direct een Instagram-bericht te zien. Bekijk het bericht aandachtig. Vervolgens worden enkele vragen over het Instagram-bericht gesteld.
Manipulatie disclosures. Instagram-bericht wordt getoond met type disclosure (geen, pictogram of tekst).
Attitude ten opzichte van de endorser
7) Ik vind de persoon afgebeeld in het Instagram-bericht:
Onaantrekkelijk o o o o o o o Aantrekkelijk
Slecht o o o o o o o Goed
Onaardig o o o o o o o Aardig
Nutteloos o o o o o o o Nuttig
Niet capabel o o o o o o o Capabel
Onbehulpzaam o o o o o o o Behulpzaam
Merkherinnering
8) Heeft u een merk gezien in het Instagram-bericht? ○ Nee
○ Ja, namelijk..
In het Instagram-bericht kwam het merk O.live olijfolie voor. Er volgen nu een aantal stellingen over het merk O.live olijfolie. U kunt hierbij aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met de stellingen (1 = helemaal mee oneens, 7 = helemaal mee eens).
Merkimago 9) Ik vind O.live:
Helemaal mee oneens Helemaal mee eens
Correct handelen ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Integer ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Bekwaam ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Vriendelijk ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Eerlijk ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Capabel ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Betrouwbaar ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Aantrekkelijk ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Deskundig ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Competent ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Aardig ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Oprecht ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Sympathiek ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Innemend ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Vakkundig ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
40
Koopintentie
Er volgen nu een aantal stellingen over de olijfolie van O.live. 10) Zou u de olijfolie van O.live willen kopen?
Nooit ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Beslist
11) Heeft u de intentie de olijfolie van O.live te kopen?
Zeker niet ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Zeker wel
12) Heeft u interesse om de olijfolie van O.live te kopen?
Geen interesse ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Veel interesse 13) Hoe waarschijnlijk is het dat u de olijfolie van O.live koopt?
Waarschijnlijk niet ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Waarschijnlijk wel Er volgen nu een aantal vragen en stellingen over het Instagram-bericht.
Persuasion knowledge (CPK) 14) Het Instagram-bericht:
Zeer mee oneens Zeer mee eens
Is een advertentie ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Is commercieel ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Bevat reclame ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Persuasion knowledge (EPK)
15) Ik vind het Instagram-bericht met daarin O.live olijfolie:
Oneerlijk ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Eerlijk
Niet overtuigend ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Wel overtuigend
Onbetrouwbaar ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Betrouwbaar
Partijdig ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Onpartijdig
Ongeloofwaardig ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Geloofwaardig
Persuasieve intentie
16) Wat was het doel van het Instagram-bericht? Geef aan in hoeverre onderstaande doelen van toepassing zijn.
Helemaal niet van Helemaal van
toepassing toepassing Verkopen ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Beïnvloeden ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Vermaken ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Informeren ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ Manipulatiecheck disclosures
41
Instagram-bericht? ○ Ja, namelijk: … ○ Nee
18) Welke van de onderstaande labels heeft u gezien? Er zijn meerdere antwoorden mogelijk.
○ ○
○ ○
42
Bijlage 4. Manipulatie van het Instagram-bericht