Factsheet
Beste,
Hierbij wil ik je uitnodigen om deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van de Graduate School of Communication, onderdeel van de
Universiteit van Amsterdam. Het onderzoek waar ik je medewerking voor wil vragen is voor mijn masterthesis.
In dit online experiment zal een tekst van ongeveer één pagina te zien zijn die nauwkeurig gelezen dient te worden, waarna een aantal vragen gesteld zullen worden. Hiermee wordt het effect van verschillende typen teksten op het vergroten van kennis onderzocht. Het onderzoek duurt ongeveer 10 minuten.
Omdat dit onderzoek wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van ASCoR, Universiteit van Amsterdam, heb je de garantie dat
1) Je anonimiteit is gewaarborgd en dat je antwoorden of gegevens onder geen enkele voorwaarde aan derden worden verstrekt, tenzij je hiervoor van tevoren uitdrukkelijke toestemming hebt verleend.
2) Je zonder opgaaf van redenen kunt weigeren mee te doen aan het onderzoek of je deelname voortijdig kunt afbreken. Ook kun je achteraf (binnen 24 uur na deelname) je toestemming intrekken voor het gebruik van je antwoorden of gegevens voor het onderzoek. 3) Deelname aan het onderzoek geen noemenswaardige risico’s of ongemakken met zich meebrengt, geen moedwillige misleiding plaatsvindt, en je niet met expliciet aanstootgevend materiaal zult worden geconfronteerd.
4) Je uiterlijk vijf maanden na afloop van het onderzoek de beschikking kunt krijgen over een onderzoeksrapportage waarin de algemene resultaten van het onderzoek worden toegelicht. Voor meer informatie over dit onderzoek en de uitnodiging tot deelname kun je te allen tijde contact opnemen met de projectleider Coco Lambriex.
Mocht je naar aanleiding van je deelname aan dit onderzoek klachten of opmerkingen hebben, dan kun je contact opnemen met het lid van de Commissie Ethiek namens ASCoR, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit van Amsterdam, Nieuwe Achtergracht 166, 1018 WV Amsterdam; 020‐525 3680; ascor‐secr‐fmg@uva.nl. Het postadres is postbus 15793, 1001 NG Amsterdam. Een vertrouwelijke behandeling van je klacht of opmerking is gewaarborgd.
Ik hoop je hiermee voldoende te hebben geïnformeerd en dank je bij voorbaat hartelijk voor jedeelname aan dit onderzoek dat voor mij van grote waarde is.
Met vriendelijke groet, Coco Lambriex
Informed consent
Ik verklaar hierbij op voor mij duidelijke wijze te zijn ingelicht over de aard en methode van het onderzoek, zoals hiervoor uiteengezet. Ik stem geheel vrijwillig in met deelname aan dit onderzoek. Ik behoud daarbij het recht deze instemming weer in te trekken zonder dat ik daarvoor een reden hoef op te geven. Ik besef dat ik op elk moment mag stoppen met het onderzoek. Als mijn onderzoeksresultaten worden gebruikt in wetenschappelijke publicaties, of op een andere manier openbaar worden gemaakt, dan zal dit volledig geanonimiseerd gebeuren. Mijn persoonsgegevens worden niet door derden ingezien zonder mijn
uitdrukkelijke toestemming.
Klik om akkoord Klik hier om akkoord te gaan met deelname aan dit onderzoek.
o
Ik begrijp de tekst die ik zojuist heb gelezen en ga vrijwillig akkoord met deelname aan dit onderzoek.Instructie
Uitleg Je krijgt zometeen een tekst te lezen van ongeveer één pagina. Lees deze nauwkeurig.
Manipulatiecheck
Geef aan in hoeverre je het eens of oneens bent met de volgende stellingen. Zeer mee oneens Mee oneens Beetje mee oneens Neutraal Beetje mee eens Mee eens Zeer mee eens Ik begreep de informatie in de tekst.
o
o
o
o
o
o
o
Ik vond de informatie in de tekst makkelijk te volgen.o
o
o
o
o
o
o
Ik vond de informatie in de tekst technisch.o
o
o
o
o
o
o
Kennisvragen
Er volgen nu een aantal stellingen. Geef aan of deze stellingen waar of niet waar zijn.
Waar Niet waar Weet ik niet
Als ik een website bezoek, krijg ik altijd dezelfde advertenties te zien als iemand anders die dezelfde
website bezoekt.
o
o
o
Op basis van de websites die ik in het verleden heb bezocht,
wordt bepaald welke online advertenties ik
te zien krijg.
o
o
o
Als een website een verklaring geeft over
hoe zij omgaan met mijn privacy (dat is
een
privacyverklaring), verzamelt deze
website geen gegevens over mij.
o
o
o
Als ik een nieuwsbrief in mijn
mailbox ontvang, krijg ik altijd dezelfde
inhoud te zien als iemand anders die dezelfde nieuwsbrief
ontvangt.
o
o
o
Advertenties die ik op sociale media te zien
krijg zijn onder andere gebaseerd op
mijn online vriendenkring.
o
o
o
Nieuwswebsites weten welke artikelen
Kennisvragen
Geef aan of deze stellingen waar of niet waar zijn.
Waar Niet waar Weet ik niet
Als ik een website bezoek, verzamelt deze website informatie over mij, zelfs als ik niet ben
ingelogd.
o
o
o
Populaire zoekmachines zoals
Google houden de websites bij die ik
bezocht heb.
o
o
o
Bedrijven verzamelen alleen maar informatie
over mijn internetgebruik wanneer ik hen hier toestemming voor geef.
o
o
o
Wanneer ik mijn persoonlijke gegevens met een website deel, is die website vrij om met die gegevens te doen
wat ze willen.
o
o
o
Bedrijven creëren verschillende gebruikerssegmenten gebaseerd op hun onlinegedrag en deze groepen krijgen advertenties te zien die speciaal op hun gedraggebaseerd zijn.
Vragen over online privacyzorgen
Geef aan in hoeverre je het eens of oneens bent met de volgende stellingen. Zeer mee oneens Mee oneens Beetje mee oneens
Neutraal Beetje mee eens Mee eens Zeer mee eens Ik heb het idee dat
mijn persoonlijke data vaak wordt
gebruikt voor verkeerde doeleinden.
o
o
o
o
o
o
o
Ik maak me zorgen over het ontvangen van advertenties
waarin ik niet geïnteresseerd ben.
o
o
o
o
o
o
o
Ik maak me zorgen over het mogelijke misbruik van mijn
persoonlijke data.
o
o
o
o
o
o
o
Ik ben bang dat informatie niet veilig wordt
opgeslagen.
o
o
o
o
o
o
o
Ik voel me oncomfortabel wanneer mijn data
wordt gedeeld zonder toestemming.
Vragen over attitude
Geef aan in hoeverre je het eens of oneens bent met de volgende stellingen.
Zeer mee oneens Mee oneens Beetje mee oneens Neutraal Beetje
mee eens Mee eens
Zeer mee eens
Ik geef de voorkeur aan websites met
advertenties die aansluiten bij mijn
interesses.
o
o
o
o
o
o
o
Ik geef de voorkeur aan websites die kortingen aanbieden
die aansluiten bij mijn interesses.
o
o
o
o
o
o
o
Niemand behoort data over mijn bezochte websites te
gebruiken, want dat is privé.
o
o
o
o
o
o
o
Ik vind het geen prettig idee als advertenties worden
aangepast aan mijn internetgebruik.
o
o
o
o
o
o
o
Ik geef de voorkeur aan advertenties die worden aangepast
aan mijn voorkeuren.
o
o
o
o
o
o
o
Voor mij voelt het idee dat iemand mijn internetgebruik
monitort als een schending van mijn
privacy.
Introductie over klikintentie
Stel je voor: je bent van plan om een vakantie naar Bali te boeken. Je hebt op Google gezocht naar goedkope tickets, maar bent er nog niet helemaal over uit welk ticket je gaat boeken. Vervolgens ben je online aan het surfen en verschijnt de volgende advertentie rechts in je scherm.
Vragen over klikintentie
Geef aan in hoeverre je het eens of oneens bent met de volgende stellingen, met de advertentie die je zojuist te zien kreeg in gedachte.
Zeer mee oneens Mee oneens Beetje mee oneens Neutraal Beetje mee eens Mee eens Zeer mee eens Ik ben van plan
om op deze advertentie te
klikken.
o
o
o
o
o
o
o
Ik vind het prima om op deze advertentie te klikken.
o
o
o
o
o
o
o
Wanneer ik online naar vakanties zoek, zal ik gebruik makenvan dit soort advertenties.
o
o
o
o
o
o
o
Gebruik maken van dit soort advertenties is
waardevol.
o
o
o
o
o
o
o
Verdere instructie
Bijna klaar Je bent bijna aan het eind gekomen van dit onderzoek! Er volgen nog enkele vragen over je internetgewoonten en je demografische gegevens.
Vragen over digitale geletterdheid
Geef aan in hoeverre je het eens of oneens bent met de volgende stellingen. Zeer mee oneens Mee oneens Beetje mee oneens
Neutraal Beetje mee eens Mee eens Zeer mee eens Ik kan zelf computerbestanden en programma's installeren op mijn computer, zoals antivirus software.
o
o
o
o
o
o
o
Ik beschouw mijzelf als een persoon die veelvan computers weet.
o
o
o
o
o
o
o
Ik beschouw mijzelf als een persoon die veel
van het internet weet.
Vragen over internetgebruik
Geef aan hoevaak je de volgende activiteiten uitvoert.
Nooit Jaarlijks Maandelijks Wekelijks Dagelijks Online naar nieuws
zoeken op een
willekeurig apparaat.
o
o
o
o
o
Online naar informatie zoeken op een
willekeurig apparaat.
o
o
o
o
o
Online naar video's zoeken op een
willekeurig apparaat.
o
o
o
o
o
Het verzenden, lezen en
ontvangen van e-mails.
o
o
o
o
o
Het checken van je
persoonlijke e-mail.
o
o
o
o
o
Het checken van je
Demografische vragen Wat is je leeftijd? ________________________________________________________________ Wat is je geslacht?
o
Mano
Vrouwo
GenderneutraalWat is je hoogst afgeronde opleidingsniveau?
o
Geen onderwijso
Basisonderwijso
Voorbereidend Middelbaar Beroepsonderwijs (VMBO)o
Hoger Voortgezet Onderwijs (HAVO, VWO)o
Middelbaar Beroepsonderwijs (MBO)o
Hoger Beroepsonderwijs (HBO)o
Wetenschappelijk Onderwijs (WO)o
Anders, namelijk ________________________________________________Debriefing
Dit is het einde van dit onderzoek. Bedankt voor je deelname! Vergeet niet om op volgende te klikken, zodat de resultaten worden opgeslagen.
Dit onderzoek gaat over Online Behavioral Advertising (OBA). Het doel is onderzoeken wat de invloed is van verschillende teksten op kennis over OBA. Er wordt gekeken welke tekst het best werkt om deze kennis te vergroten. Daarna wordt er onderzocht of deze kennis van invloed is op online privacyzorgen, attitude tegenover OBA en klikintentie van de consument. Mocht je vragen of opmerkingen hebben, kun je deze hieronder achterlaten.