R = respondent + nummer
Transcript respondent 1 (R1m) 10-05-‘15 Leeftijd: 24 Studie: Geschiedenis, UL (wo) M: Ik ga je nu als eerste een filmpje laten zien. Ik wil je dat deze aandacht en rustig bekijkt en vervolgens ga ik je een aantal screenshots laten zien.M: oke dankjewel, uit elke scene is een screenshot genomen, zo is de loop van het hele verhaal in beeld geprobeerd te brengen. Kun je mij beschrijven wat je ziet op dit plaatje? Je mag kijken naar alle elementen los, maar het is ook belangrijk om naar het beeld als geheel te kijken
R1: Een vrouw die een houten eikeltje vast houdt M; oke
R1: ze kijkt er heel intens naar maar, ik heb net al gezien dat ze hem straks laat vallen. ik begrijp alleen niet zo goed wat de bedoeling van het eikeltje is
M: dus ik begrijp dat, de gevoelens die je hier bij opwekt een soort verwarring is, of heb je ook nog andere gevoelens of ideeën die in je hoofd op komen?
R1: nee niet echt, ik begrijp gewoon alleen het doel van dat eikeltje niet zo goed. M: oke, en uh wat valt jou het meeste op, wat trekt jou aandacht het meest in deze afbeelding
R1: dat de vrouw, het meisje, in deze reclame onwijs glad gestyled is, zowel haar haar als haar make-up, als haar kleding. Terwijl ze tussen allerlei planten door gaat lopen.
M: en als je puur naar deze afbeelding kijkt? R1: Hoe bedoel je?
M: als je puur naar deze afbeelding kijkt wat valt jou dan het meeste op? welk element? R1: Het eikeltje, omdat deze op de voorgrond is, tenminste de camera heeft erop gefocust M: dankjewel dan gaan we door naar de volgende afbeelding
Kun je bij deze afbeelding hetzelfde doen? R1: beschrijven wat ik zie bedoel je? M: Ja beschrijven wat je ziet.
R1: een rommelige soort van kelder met een grammofoonplaat, met kastjes en trapjes en er groeit een boom doorheen, er groeien allemaal wortels door de kelder heen. En het meisje,
vrouw, komt van de trap de kelder in gelopen
M: oke, en uhm, als je naar deze afbeelding kijkt, wat valt jou dan het meeste op, wat trekt jouw aandacht?
R1: de boomwortels die door de kelder heen groeien, die zijn prominent aanwezig. M: oke, en uhm, wat brengt het in jou naar boven als je naar deze afbeelding kijkt? R1: ze proberen volgens mij een soort van mysterieus gevoel te creëren.
M: oke een mysterieus gevoel?
R1: alsof het meisje opzoek gaat naar het onbekend ofzo, op ontdekkingstocht in haar eigen huis, waar ineens een boom door de kelder groeit (lacht)
M: oke dankjewel, bij deze volgende afbeelding ga ik je weer hetzelfde vragen
R1: dit is volgens mij de bovenkant van dezelfde boom en er hangen stoelen in, en er staan losse schilderijen, dat ik vind ik wel raar, waarom hangen die niet aan de muur? en het meisje komt weer binnen gelopen, vindt het wel een mooie kamer, klassiek, met van die houten wandpanelen en muurschilderijen en hoge houten deuren.
M: en heb je zelf een idee waarom ze dat zo gedaan zouden kunnen hebben,
R1: nee eigenlijk niet, het is wel duidelijk dat de boom een soort centraal thema door de reclame is, eerst het eikeltje daarna de wortels en nu de stam met bladeren. Maar waarom weet je ik
M: oke, waarom weet je dus niet.
en brengt dit nu je wat verder in het verhaal bent, wat brengt dit in je naar boven R1: vrij weinig..
M: vrij weinig, waarom?
R1: behalve dat ik het raar vindt dat die schilderijen, naast de boom op de grond staan tegen de muur, in plaats van aan de muur hangen, dat stoort mij..
M: waarom stoort dat je?
R1: de stoelen die in de boom hangen dat vind ik nog wel grappig, een soort van artistiek interessant beeld, maar die staande schilderijen, ja weet niet alsof ze het beeld op wilde vullen.
M: en denk je dat het iets met de uitstraling van het huis te maken kan hebben? R1: Ja dat kan wel, maar of dat dan iets te maken heeft met die boom? de schilderijen passen wel bij het huis ja, dat wel
M: laten we door gaan naar de volgende afbeelding M: kan je beschrijven wat je ziet
uh er staan wat stoelen schilderijen op de achtergrond en het meisje loopt door het beeld. en ik vraag me nu ineens af of ze die broek net ook al aan had, volgens mij niet. Volgens mij had ze net wat anders aan. maar dat weet ik niet zeker. ik meen me te herinneren dat ze eerst een jurkje aan had ipv een gestreepte soort van harembroek
M: wat denk dat dit beeld probeert te zeggen R1: dat ze zich heeft omgekleed? haha
Ik weet het niet, ik weet ook niet wat die kat ermee te maken heeft M: Dankjewel, wat valt jou het meeste op in deze afbeelding?
R1: op dit moment de broek, omdat ik ervan overtuigd ben dat ze net een jurkje aan had. En die kat natuurlijk die in die boom zit
M: brengt deze afbeelding op een bepaalde manier iets naar boven, gevoelens, vragen of ideeën?
R1: hmmmm, mwha niet echt, behalve dat het misschien iets met de kleding te maken zou hebben.
M: dat zou kunnen inderdaad
M: gaan we door naar de volgende afbeelding en ga ik je gewoon weer vragen om hetzelfde te doen. Kan je beschrijven wat je ziet?
R1: uuuhmmm, een grijze kamer, klassieke kamer met klassieke meubels, en hij is heel grijs belicht het enige dat kleur heeft is de inhoud van de wandvullende schilderlijst, er zit alleen geen schilderij in maar een soort van 3D oerwoud. waar dat meisje in staat.
M: en wat trekt jouw aandacht het meest in deze afbeelding?
R1: automatisch het enige deel dat kleur heeft, ze willen vast dat je aandacht daar naartoe gaat.
M: Ja
R1: en dat zijn de groene planten en het meisje die er tussen staat, maar daarnaast vind ik het ook een heel lelijk bankstel
M: uhm brengt deze afbeelding nog enige ideeën of vragen naar boven? je hebt namelijk bij de tweede afbeelding gezegd dat het je een mysterieus gevoel gaf, of dat het lijkt of zij opzoek is naar iets, zou je dat bij deze afbeelding nog steeds voelen?
R1: Ja want ze blijft rond lopen en er blijven overal planten verschijnen in andere vormen, eerst was het het eikeltje en de boomwortels. En nu loopt ze door een schilderij met planten, soort van 3D schilderij wereld.. dus het lijkt wel alsof ze naar iets opzoek is ofzo..
M: oke dankjewel, gaan we door naar de volgende. Kun je weer beschrijven wat je ziet? R1: hoog groen gras en dat meisje loopt er door heen, er tussendoor
M: oke
M: uhm, wat trekt jouw aandacht het meeste?
R1: het kleurverschil tussen het groen/grijzige gras en het rode haar.
M: oke dus je ziet duidelijk een contrast tussen het gras waar zij in loopt en haarzelf. R1: ja een kleurcontrast, maar vooral haar haar, want der blouse is ook wel een beetje groentintig
M: ja, heb je daar een idee over, dat zij dezelfde kleur aan heeft als het gras? R1: nee
M: nee? oke, als je naar deze afbeelding kijkt, brengt dat enig gevoel met zich mee? R1:het gevoel dat ze nog steeds opzoek is
M:wat voor betekenis geef je hier aan? R1: ja dat ze nog steeds opzoek is naar iets
M: Ik ga je het filmpje nog een keer laten zien, en vervolgens ga ik je wat vragen in het algemeen stellen over het filmpje
(tijdens filmpje) R1: oja ik was alweer vergeten dat je het inderdaad zag groeien
M: oke dankjewel, uhm, wat vind je van het filmpje in het algemeen? wat denk je dat het filmpje probeert te laten zien, heb je daar ideeën over?
R1: avontuurlijke zoektocht naar kleding, ik heb geen idee.. M:geen idee?
R1: het valt me alleen wel op, dat als je haar door ziet lopen wel in elke ruimte een ander, uh, andere kledingset aan heeft..
M: en waar denk je dat dat door komt, of dat aan ligt? R1: omdat er reclame wordt gemaakt door die kleding?
M: vind je het filmpje geloofwaardig overkomen of betrouwbaar>
R1: ik denk niet dat dat het goede woord is, een goede bewoording voor deze reclame. het is een heel surrealistisch beeld van een werkelijkheid
M: en hoe zou jij het dan omschrijven? R1: surrealistisch, hahaha
M: en kan je aangeven waarom je het dan surrealistisch vindt/
R1: omdat je dingen gebeuren die niet kunnen, ze loopt door het huis, ze laat een overduidelijk nep eikeltje vallen en groeit meteen een boom door haar hele huis heen en
overal gras op haar trap en haar huis. Tenminste in het begin van de reclame stond ze in een huis zonder, uh, dat het een oerwoud was.
M: oke, dankjewel, uh ik ga je nu vragen om de woorden die nu in je op komen gewoon op te noemen, en dat mag van alles zijn, je hoeft er niet teveel over na te denken.
R1: daar ben ik niet zo goed in..
M: probeer het toch maar, van wat je net hebt gezien, de woorden die nu in je opkomen, waar associeer jij alles mee wat je net gezien hebt?
R1: planten, groen, kleding... oud huis... (veel pauze)
M: het hoeven niet alleen bestaande objecten te zijn, kan ook abstract R1: surrealisme, waar ik het net over had
zoektocht (pauze)
ja dat is het wel een beetje denk ik
M: het eerste wat je noemde, gaat over natuur, vond je dat een belangrijke rol spelen in het reclame filmpje?
R1: het is wel prominent aanwezig, vanaf het eerste shot ging het over, over een bepaalde vorm van natuur. En is daarna niet meer weg geweest, in de rest van het filmpje
M: oke, welke elementen je net opnoemde, zou jij deze eventueel associëren met duurzaamheid?
R1: Ik vind duurzaamheid wel wat anders dan alleen aan plantjes denken, plantjes niet hetzelfde als duurzaamheid.
M: wat versta jij dan onder duurzaamheid?
R1: uhmmm.... producten maken en diensten verlenen die goed, ja goed is een slecht een woord, maar bij gebrek aan beter, die goed zijn voor het milieu of minder schadelijk voor het milieu. Lang mee gaan zonder, uh, zonder teveel afvalstoffen
M: maar je zei net ook wel dat natuur een grote rol speelde in deze reclame, en toch zou je als je hier naar kijkt dit niet associëren met iets dat beter zou zijn voor de natuur?
R1: uhm, nee niet perse M: nee?
R1: ik associeer een product met deze reclame, niet direct met direct dat met dat hun product beter is voor plantjes ofzo
M: waar komt dat dan door?
R1: omdat ze er vooral doorheen loopt, ze loopt vooral tussen de plantjes door, voor mij ja.... M: je vindt dat er geen connectie is?
snel, ja dat is niet meteen het gevoel dat ik eruit haal.. dat ze proberen een boodschap van duurzaamheid te geven door het meisje tussen planten door te laten lopen.
M: hmmm mmm, oke ik ga je nu het einde van het filmpje laten zien. daarna komen nog een aantal vragen.
M: als je nu dit laatste deel ziet, wat komt er dan in je op?
R1: dat H&M, uhhh, op een product wil... uhh.. marketingen... aan de man wil brengen of promoten wat een soort van bewuste keuze zou zijn..
M: kan je nu nog een keer noemen welke woorden er allemaal in je hoofd op komen? R1: uuhhhh...
M: nu je de tekst en het logo er bij ziet R1: dat vind ik moeilijk...
M: gewoon alles zeggen wat er in je opkomt R1: bewuste keuze..
M: oke, bewuste keuze.. R1: plantjes
(pauze)
R1: ik weet het verder niet zo goed, ik heb verder met het einde niet zo heel veel associaties M: oke, uh, vond je als je nu deze woorden bewuste keuze en plantjes wel associëren met duurzaamheid?
R1: Ik vind de enige reden waarom de hele reclame gekoppeld wordt aan duurzaamheid is door 'conscious collection' noemen, ze noemen het zelf bewuste keuze, kies deze collectie.. M:oke omdat ze het zelf zo noemen..
R1: ja... en misschien was het ook wel het idee achter de reclame, dat ze je eerst
nieuwsgierig proberen te maken door een meisje dat door allemaal groen loopt in een huis, in een soort van huisoerwoud en dan uiteindelijk zelf, aan het einde de koppeling te maken en dat mensen dan denken, oooooooh
maar als ze het niet de conscious collection had genoemd had ik nooit de link gelegd met duurzaamheid..
M: oke dus zonder tekst of slogan zou je dat zelf niet zeggen M:wat vond je van het filmpje?
vond je het plezier of onplezierig?
R1: nee ik vond het niet onplezierig, er zaten wel een aantal uhh interessante beelden in, met van die groeiende bomen.. uhm.. maar ik kan niet zeggen dat ik het een hele
R1: ja een enkele keer
M: en waarom koop je dan kleren bij H&m, wat is je voornaamste reden R1: omdat het goedkoop is..
M: oke, omdat het goedkoop is, vooral daarvoor? R1: ja
M: vind je het belangrijk dat wanneer je kleding koopt, vind je het belangrijk om te weten waar je kleding vandaan komt?
M: daar mag je heel eerlijk in zijn hoor
R1: ik ben er niet zo mee bezig, maar het is, het is denk ik ergens wel goed dat daar naar meer awareness over komt, en ik denk niet dat ik de enige ben die dar niet echt mee bezig is, dus ik denk niet dat het kwaad kan als mensen zich daar bewuster van worden. waar hun kleding vandaan komt en hoe het gemaakt is en door wie het gemaakt is. Er zijn natuurlijk nogal veel wantoestanden als het bv om de kledingindustrie gaat
M: en kan je er misschien een reden voor geven waarom je daar niet mee bezig bent? R1: Ver van je bed show denk ik, het ligt in de winkel en het belangrijkste van kleding is dat je het leuk vindt en dat het betaalbaar is. Dat is denk ik het belangrijkste factor als het gaat om kleding, en waar het gemaakt is of hoe het gemaakt is, dat is voor veel ja, denk ik soort van primaire behoefte wat minder relevant
M: denk je nu je deze slogan ziet, veranderd dat eventueel iets aan je beeld van H&M? R1: niet perse, misschien een beetje
naja weet eigenlijk niet, juist omdat ik niet een hele duidelijk visie over had, had ik niet het idee, had ik niet het beeld dat.. onwijs dat H&M producten maakt of verkoopt die uh....echt totaal niet duurzaam zijn. dus juist doordat ik dat beeld niet had, ja veranderd het ook denk ik minder, dit filmpje minder aan mijn beeld..
M: oke je wist van te voren eigenlijk niet dat H&M duurzame kleding maakt. R1: nee, dat en ook had ik niet een soort van tegenovergesteld beeld, M: hmm mm, tegenovergesteld, hoe bedoel je dat?
R1: ja als in ik had niet het beeld, dat probeerde ik net uit te leggen, maar dat kwam niet zo goed over. Ik had niet het beeld dat H&M, kleding maakt die totaal niet duurzaam was, of verkocht die totaal niet duurzaam was... dus dat dit filmpje een soort van eyeopener zou zijn van, oh H&M is daar wel heel erg mee bezig, snap je? Dus daarom veranderd het niet zo veel, ja een beetje nou nouja geinig dat ze zo'n collectie uit brengen, maar niet echt zo’n eyeopener ofzo. dat het compleet mijn visie van H&M veranderd. opzich wel goed dat ze dit doen alleen de vraag is natuurlijk, in hoeverre, ik weet niet precies wat de conscious
collection is. en ik weet ook niet in hoeverre dit nou zou onwijs duurzaam is. ik ben altijd een beetje sceptisch met dat soort uhh.
R1: bewijs het maar denk ik dan, laat maar zien in je weet ik veel, laat maar zien ergens. hoe duurzaam je bent. ze kunnen dat allemaal wel claimen, als een soort van modedingetje.. M: uhm, sceptisch.. dus je vind dat ze je hier meer informatie over zouden geven, uhm, zou je eventueel anders gaan kijken naar H&M?
R1: ja het zou voor mijn hun geloofwaardigheid vergroten, maar ik denk dat als je dat soort info in een reclame zet dat het voor een hoop mensen weer oninteressant wordt, dat de reclame niet pakkend genoeg is.
Ik denk dat je dan buiten deze reclame om, bijvoorbeeld inde winkel of in hun reclameblad ofzo aanvullende informatie moet geven, of bij de producten.
M: Oke dankjewel, dit was het interview, ik wil je graag bedanken en heb je eventueel nog vragen voor mij die je zou willen stellen?
R1: Uhm, ik geloof het niet haha
M: nee oke, dan wil je heel erg bedanken voor deelname aan dit onderzoek, en als je later eventueel nog vragen heb kan jij mij altijd mailen.
Transcript respondent 2 (R2v) 11-05-‘15 Leeftijd: 23 Studie: film en televisiewetenschap (bachelor, UU) M: oke we zullen zo eerst zoals ik al eerder heb genoemd een filmpje laten zien. Bekijk deze gewoon rustig en aandacht vervolgens krijg je uit het filmpje losse screenshots te zien waar ik een aantal vragen over ga stellen. Dit is het filmpje, ik ga hem aan het eind stopzetten, want het einde daar gaan we het later over hebben.
M: oke, dankjewel, heb je het filmpje goed genoeg gezien denk je? R2: ja hoor
M: oke dan heb ik het eerste screenshot voor je, kan je alle elementen beschrijven die je ziet in deze afbeelding
R2: uhm, ik zie een vrouw, met een uuhh met chocolaatje of een bonbon in haar hand.. M: hmm hmm
R2: en uh, ja ze kijkt daar naar, een beetje peinzend, alsof ze twijfelt of ze het wel of niet gaan doen. Voor de rest zie ik eigenlijk niks op de achtergrond dat is vervaagd.
M: ok en wat vind jij het meest opvallend in deze afbeelding? R2: dat het chocolaatje wel scherp is en de rest niet
M: oke dus jij vindt dat daar het voornaamst op gefocust is. R2: ja
M: uhm, zou je mij misschien kunnen vertellen wat als je naar deze afbeelding kijkt, roept dat bij jouw bepaalde gevoelens op, iets van een sfeer, of iets positiefs of negatiefs?
R2: nou ik heb een beetje het idee dat ik dan uhm, op de manier waarop zij daar naar kijkt dat het om een reclame voor chocolade, daar word ik wel altijd heel blij van, ik had wel het