Advertentie 2 Advertentie voor Liquido d’Oro olijfolie met COO-cues
8.2 Bijlage 2: Afgenomen vragenlijst Beste deelnemer,
Je bent uitgenodigd om deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd onder verantwoordelijkheid van onderzoeksinstituut ASCoR, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam. ASCoR doet wetenschappelijk onderzoek naar media en communicatie in de samenleving.
Het onderzoek waarvoor ik jouw medewerking vraag, heeft betrekking tot de vormgeving van reclame. Aan dit onderzoek kunnen mannen en vrouwen woonachtig in Nederland en België met een leeftijd van tussen de 18 en 65 jaar deelnemen. Tijdens dit onderzoek laat ik je een
39 productadvertentie zien en vraag ik je later om deze te beoordelen. Het onderzoek duurt
ongeveer 5 minuten en na afloop van het onderzoek bedank ik je uiteraard voor jouw medewerking.
Omdat dit onderzoek wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van ASCoR, Universiteit van Amsterdam, heb je de garantie dat:
1. De door jou gegeven antwoorden of persoonlijke gegevens onder geen enkele voorwaarde aan derden zullen worden verstrekt. Deelname aan het onderzoek is daarmee volledig anoniem.
2. Je jouw deelname aan het onderzoek voortijdig kunt afbreken zonder opgaaf van reden of nu alsnog kunt weigeren om aan het onderzoek mee te doen.
3. Deelname aan het onderzoek geen noemenswaardige risico’s of ongemakken voor je met zich meebrengt, geen moedwillige misleiding plaatsvindt, en je niet met expliciet aanstootgevend materiaal zult worden geconfronteerd.
Voor meer informatie over dit onderzoek en de uitnodiging tot deelname kun je altijd contact met mij opnemen per e-mail via laura_sarenac@hotmail.com.
Ik hoop je hiermee voldoende te hebben geïnformeerd en dank je bij voorbaat voor jouw deelname aan dit onderzoek dat voor mij van grote waarde is.
Met vriendelijke groet,
Laura Šarenac
Druk op >> om het onderzoek te starten.
! Volgende pagina
Informed consent 'Onderzoek Vormgeving van Reclame’
Ik verklaar hierbij op voor mij duidelijke wijze te zijn ingelicht over de aard en methode van het onderzoek.
40
Ik stem geheel vrijwillig in met deelname aan dit onderzoek. Ik behoud daarbij het recht om mijn deelname aan het onderzoek alsnog te weigeren of voortijdig af te breken zonder dat ik daarvoor een reden hoef op te geven. Als mijn onderzoeksresultaten gebruikt worden in wetenschappelijke publicaties, of op een andere manier openbaar worden gemaakt, dan zal dit volledig anoniem gebeuren. Mijn persoonsgegevens worden niet door derden ingezien zonder mijn uitdrukkelijke toestemming.
Als ik meer informatie over het onderzoek wil, nu of in de toekomst, dan kan ik me wenden tot de onderzoeker Laura Šarenac, laura_sarenac@hotmail.com. Voor eventuele klachten over dit onderzoek kan ik me wenden tot het het lid van de Commissie Ethiek namens ASCoR, per adres: ASCoR secretariaat, Commissie Ethiek, Universiteit van Amsterdam,
Kloveniersburgwal 48, 1012 CX Amsterdam; 020-525 3680; ascor-secr-fmg@uva.nl. ❒ Akkoord
❒ Niet akkoord
Druk op >> om het onderzoek te starten.
! Volgende pagina
Bekijk onderstaande advertentie voor Liquido d’Oro olijfolie aandachtig. Let op! Na 15 seconden zal het onderzoek automatisch verder gaan.
Of
41
Beantwoord nu graag de volgende vragen. Selecteer telkens het rondje dat jouw mening het beste weergeeft.
Na het zien van de advertentie, vind ik de olijfolie van Liquido d’Oro:
Slecht ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Goed Negatief ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Positief Vies ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Lekker
Het merk Liquido d’Oro heeft/is ten opzichte van de meeste andere merken olijfolie (zoals Bertolli):
Kwalitatief slechter ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Kwalitatief beter Een slechtere prijs/- ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Een betere prijs/-
kwaliteitverhouding kwaliteitverhouding
Minder leuk ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Leuker
Druk op >> op met het onderzoek verder te gaan.
! Volgende pagina
Geef aan in hoeverre je vindt dat de volgende stellingen van toepassing zijn op Italië. Selecteer telkens het rondje dat jouw mening het beste weergeeft.
Italianen zijn
Zeer onvriendelijke mensen ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Zeer vriendelijke mensen Zeer niet-creatieve mensen ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Zeer creatieve mensen Technisch zeer onvaardig ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Technisch zeer vaardig Zeer luie mensen ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Zeer hardwerkende
mensen
Zeer laag opgeleide mensen ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Zeer hoog opgeleide
42
De Italiaanse
Cultuur is totaal niet vergelijkbaar ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Cultuur is zeer vergelijkbaar met
met die van mijn eigen land die van mijn eigen land
Economische situatie is totaal ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Economische situatie is zeer onvergelijkbaar met die in mijn vergelijkbaar met die in mijn
eigen land eigen land
Politieke opinie is totaal niet ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ ❒ Politieke opinie is zeer vergelijk-
vergelijkbaar met die in mijn baar met die in mijn eigen land
eigen land
Druk op >> op met het onderzoek verder te gaan.
! Volgende pagina
Heb je in de advertentie voor Liquido d’Oro olijfolie aanwijzingen naar het land Italië gezien?
❒ Nee, zeker weten van niet ❒ Nee, volgens mij niet ❒ Ja, volgens mij wel ❒ Ja, zeker weten van wel
Was je voor deelname aan dit onderzoek al bekend met de olijfolie van Liquido d’Oro?
❒ Nee, zeker niet ❒ Nee, volgens mij niet ❒ Ja, volgens mij wel ❒ Ja, zeker weten
Druk op >> op met het onderzoek verder te gaan.
43
Je bent er bijna! Enkel nog een paar algemene vragen. Je bent ...
❒ Man ❒ Vrouw
Hoe oud ben je? _____
Druk op >> op met het onderzoek verder te gaan.
! Volgende pagina
In welk land woon je?
❒ Nederland ❒ België ❒ Overig
Druk op >> op met het onderzoek verder te gaan.
! Volgende pagina
Wat is jouw hoogst afgeronde opleiding? (versie voor Nederlandse proefpersonen) ❒ Basisonderwijs (lagere school)
❒ Lager beroepsonderwijs (LBO / vergelijkbaar)
❒ Middelbaar beroepsonderwijs (MAVO / MULO / MBO / vergelijkbaar) ❒ Middelbaar voortgezet onderwijs (HAVO / VWO / HBS / gymnasium) ❒ Hoger beroepsonderwijs (HBO)
44
Wat is jouw hoogst afgeronde opleiding? (versie voor Belgische proefpersonen) ❒ Basisonderwijs (lagere school)
❒ Beroepssecundair onderwijs (BSO) ❒ Technisch secundair onderwijs (TSO) ❒ Algemeen secundair onderwijs (ASO) ❒ Hoger onderwijs (hogeschool)
❒ Hoger onderwijs (universiteit)
Dit was de laatste vraag van het onderzoek! Druk op >> om verder te gaan.
! Volgende pagina
Dit is het einde van het onderzoek. Hartelijk bedankt voor jouw deelname! Het doel van dit onderzoek was nagaan wat de effecten zijn van het in een
productadvertentie duidelijk maken (met tekstuele of visuele aanwijzingen) uit welk land het aangeprezen product afkomstig is. Graag verzoek ik je om zolang dit
onderzoek actief is, twee weken, de inhoud en doel van dit onderzoek niet met anderen te bespreken.
Alle in dit experiment gebruikte advertenties zijn fictief van aard en zijn enkel gebruikt ten behoeve van dit experiment.
Mocht je nog vragen of opmerkingen over het onderzoek hebben, dan kun je deze hieronder aangeven.
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________