Nederland luistert met reden meer naar radio.
Radio biedt informatie, sfeer en verbondenheid in coronatijd.
• Tijdens de coronacrisis blijft radio een baken, een vertrouwd medium voor informatie en entertainment. De luistertijd stijgt en de functies van radio zijn nu belangrijker dan ooit: amusement, vriendschap, positieve stemming, connectie met de (buiten)wereld en organisator van je dag. Het RAB, de vertegenwoordiger van de Nederlandse radiozenders, onderzocht de rol en waarde van radio voor Nederlanders tijdens onze
intelligente lockdown.
• Maar liefst 42% van de radioluisteraars geeft aan meer naar de radio te luisteren tijdens deze coronacrisis.
Het merendeel doet dat naar zijn favoriete radiozender(s); slechts 13% heeft een andere radiozender opgezocht. Mogelijk vinden Nederlanders het in deze crisistijd geruststellend om een bekende stem te horen, te lachen om een item in je vaste ochtendshow of dat ene mooie nummer ineens te horen.
• Nieuwszenders profiteren het meest van de groei, 32% van de luisteraars geeft aan meer naar de nieuwszenders te luisteren dan in de periode voor corona. Er wordt ook meer geluisterd naar
muziekzenders, 14% luistert meer naar muziekzenders met dj’s en 16% meer naar non-stop muziekzenders.
De regionale zenders zijn meer in trek bij 13% van Nederland.
• Waarom is radio zo belangrijk in tijden van corona?
Op de hoogte blijven van het nieuws (37%), vermaak (26%) het creëren van sfeer (24%) en het verzetten van
gedachten (19%) zijn voor Nederlanders in deze coronatijden belangrijkere redenen geworden om radio te
luisteren.
Radio luisteren geeft verbinding in crisistijd.
Verbondenheid van de luisteraar met de wereld om je heen is altijd al een prominente functie van radio en in deze tijd wordt dat nog meer erkend;
• 28% van de Nederlanders voelt zich meer verbonden met de rest van Nederland door radio te luisteren tijdens de coronacrisis;
• 18% van de Nederlanders wordt nu meer emotioneel geraakt door radio dan voor de coronacrisis;
• 25% spreekt of appt nu meer met vrienden en/of familie over wat hij/zij op de radio hoort dan voor de coronacrisis.
De meerderheid van Nederland (58%) vindt het goed dat er radio wordt gemaakt die inspeelt op het coronavirus. Vooral de saamhorigheid en betrokkenheid liggen hieraan ten grondslag. Op de vraag wat positief opvalt op de radio in coronatijd, is de mening van Nederland als volgt samen te vatten:
• de aandacht voor de persoonlijke verhalen van luisteraars;
• het positieve nieuws;
• de samenwerkingen tussen radiozenders, bv. het gelijktijdig draaien van ‘You'll Never Walk Alone'’;
• het gewoon dóórgaan van radio.
Welke van de volgende redenen om radio te luisteren zijn belangrijker voor u geworden tijdens de coronacrisis?
19%
10%
15%
11%
37%
8%
24%
15%
26%
6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Mijn gedachten verzetten Mij niet alleen voelen Als begeleiding van de dag In contact komen of blijven met de buitenwereld Op de hoogte blijven van wat er speelt in de wereld Een moment voor mijzelf hebben Sfeer creëren Energie krijgen door radio te luisteren Mij vermaken/het leuk hebben Mij kunnen concentreren/focussen
Hoe jonger de luisteraar, hoe belangrijker de entertainment
functie van radio.
De werkende luisteraar luistert meer naar radio omdat…
19%
15%
24%
26%
23%
18%
28%
32%
21%
18%
28%
26%
21%
16%
32% 33%
17%
12%
18%
23%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Mijn gedachten verzetten Als begeleiding van de dag Sfeer creëren Mij vermaken/het leuk hebben
Totaal Werkt (voornamelijk) op kantoor Werkt (voornamelijk) thuis Werkt tijdelijk niet vanwege de coronacrisis Werkt niet
Motivaties radio luisteren - alle cijfers - voor de liefhebber…
Laag Middel Hoog
Werkt (voornamelijk)
op kantoor
Werkt (voornamelijk)
thuis
Werkt tijdelijk niet vanwege de
coronacrisis
Is
gepensioneerd Werkt niet Anders Alleen Samen
Wil ik niet zeggen
Mijn gedachten verzetten 18% 21% 18% 23% 21% 21% 14% 17% 13% 20% 19% 9%
Mij niet alleen voelen 12% 7% 11% 8% 12% 12% 8% 11% 9% 13% 9% 0%
Als begeleiding van de dag 13% 16% 17% 18% 18% 16% 14% 12% 6% 18% 15% 0%
In contact komen of blijven met de buitenwereld
10% 13% 9% 10% 11% 15% 14% 8% 8% 10% 12% 9%
Op de hoogte blijven van wat er speelt in de wereld
38% 39% 33% 39% 38% 34% 39% 28% 42% 33% 39% 18%
Een moment voor mijzelf hebben
9% 9% 5% 9% 5% 8% 6% 10% 15% 6% 8% 9%
Sfeer creëren 18% 26% 25% 28% 28% 32% 13% 18% 25% 18% 26% 0%
Energie krijgen door radio te luisteren
14% 15% 16% 15% 16% 24% 12% 12% 23% 15% 16% 0%
Mij vermaken/het leuk hebben
21% 30% 24% 32% 26% 33% 14% 23% 34% 20% 28% 9%
Mij kunnen
concentreren/focussen
4% 6% 7% 8% 8% 4% 2% 2% 8% 5% 6% 18%
Opleiding Werk Alleen of samen thuis
Welke van de volgende redenen om radio te luisteren zijn belangrijker voor u geworden tijdens de coronacrisis?
Totaal
- Man Vrouw 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder 20 tot 49 jarigen 20 tot 54 jarigen 20 tot 59 jarigen
Mijn gedachten verzetten 19% 20% 19% 18% 24% 16% 23% 19% 16% 21% 21% 21%
Mij niet alleen voelen 10% 9% 11% 13% 15% 10% 7% 7% 9% 12% 10% 10%
Als begeleiding van de dag 15% 16% 14% 9% 17% 12% 18% 19% 14% 14% 15% 16%
In contact komen of blijven met de buitenwereld
11% 11% 12% 18% 9% 15% 5% 11% 13% 12% 10% 10%
Op de hoogte blijven van wat er speelt in de wereld
37% 37% 37% 39% 34% 37% 35% 34% 41% 35% 36% 36%
Een moment voor mijzelf hebben
8% 7% 9% 14% 7% 8% 8% 6% 6% 8% 8% 8%
Sfeer creëren 24% 22% 25% 35% 31% 28% 25% 17% 14% 30% 29% 28%
Energie krijgen door radio te luisteren
15% 15% 16% 21% 14% 16% 14% 16% 13% 15% 15% 16%
Mij vermaken/het leuk hebben
26% 24% 28% 36% 32% 23% 33% 20% 17% 32% 31% 30%
Mij kunnen
concentreren/focussen
6% 7% 5% 12% 9% 6% 7% 3% 1% 8% 7% 7%
Geslacht Leeftijd Leeftijdcategorie
Welke van de volgende redenen om radio te luisteren zijn belangrijker voor u geworden tijdens de coronacrisis?
Meer naar radio luisteren is de grootste groeier in het audiolandschap.
42%
9%
31%
18%
44%
13%
41%
16%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Radio luisteren Luisteren naar podcasts Luisteren naar muziek via YouTube of
streamingdiensten zoals Spotify en Deezer
Luisteren naar eigen muziek, bijvoorbeeld cd's of platen
Welke van de volgende activiteiten doet u nu tijdens de coronacrisis meer dan normaal gesproken?
Totaal 20 tot 49 jarigen
Percentage van de doelgroep dat meer naar radio luistert tijdens de coronacrisis.
42% 43%
40%
37%
45%
42% 42%
44%
41%
45%
42% 41% 40%
36%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Totaal Man Vrouw 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder
Werkt (voornamelijk)
op kantoor
Werkt (voornamelijk)
thuis
Werkt tijdelijk niet vanwege de coronacrisis
Is gepensioneerd
Werkt niet
Stijging podcast luisteren tijdens de coronacrisis verschilt per doelgroep:
9%
7%
10%
14%
17%
12%
5%
4%
4%
13%
3%
8%
14%
7%
12%
18%
3%
8%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Totaal Man Vrouw 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder 20 tot 49 jarigen Opleiding Laag Opleiding Middel Opleiding Hoog Werkt (voornamelijk) op kantoor Werkt (voornamelijk) thuis Werkt tijdelijk niet vanwege de coronacrisis Is gepensioneerd Werkt niet
Door radio te luisteren tijdens de coronacrisis voel ik me meer verbonden met de rest van Nederland.
4%
24%
37%
21%
11%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Helemaal eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet / niet van toepassing
Luisteraar blijft via radio op de hoogte.
8%
50%
30%
5%
4%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Helemaal eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet / niet van toepassing
Het is goed dat er radio wordt gemaakt die inspeelt op het coronavirus
7%
50%
26%
9%
4%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Helemaal eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet / niet van toepassing
Radioprogramma’s houden mij op de hoogte van hoe de overheid en bedrijven omgaan met de
coronacrisis
Wat is u op de radio het meest positief opgevallen tijdens de coronacrisis? Antwoorden van de luisteraars:
Alle radiozenders, het valt op dat we met zijn allen één zijn. 'You'll never walk alone' in veel landen tegelijk op de radio. Een mooi klein begonnen actie, waarbij het uiteindelijk werd opgepikt door andere (buitenlandse) zenders. Dit zorgde voor beeld en geluid wat ik nog altijd zal blijven herinneren. Verzoeknummers aanvragen voor mensen die het zwaar hebben in de coronatijd. Nieuws wordt niet gekleurd verteld. Zij gaan er op een luchtige maar toch serieuze manier mee om. Dat de luisteraars meer bij de uitzendingen betrokken zijn. Ervaringen van luisteraars worden gedeeld hoe zij bijvoorbeeld de dag indelen. Samenhorigheid. Dat ze allemaal één zijn. Goede berichtgeving. Meer Nederlandse muziek. Samenwerking. De top 100 met Radio 538, Radio 10 en Veronica. Dat drie zenders gezamenlijk iets deden op de radio was fantastisch. Qmusic top 100, mooie muziek omlijst met mooie verhalen. Dat er ook ander nieuws wordt verteld, soms word ik corona-moe. Dat er gewoon zenders zijn die muziek draaien en niet continu over corona praten. Betere muziek. Mensen proberen te vermaken.Bloemenactie Mattie en Marieke. Radiozenders doen nu extra acties. Omdat veel mensen nu eenzaam thuis zitten, doen de radiozenders net een stapje extra om te zorgen dat ze zich (hopelijk) wat minder alleen voelen. Aandacht tegen corona, dat geeft verbondenheid. Stenders Platenbonanza. Heerlijk presentatie duo (Rob & Caroline) met goede muziek en teksten. En juiste snaar m.b.t. het wereldwijde coronaleed! Verbroedering. Ik luister nu bijvoorbeeld wel meer naar BNR en heb ontdekt wat voor fijne zender dit eigenlijk is, dus ik ga na de coronacrisis meer naar BNR luisteren. Mijn vrouw heeft Radio 5 ontdekt. Ik vind dat radio 10 altijd positief is. Veel aandacht voor elkaar. Er wordt aan iedereen gedacht, jong & oud. Niet alleen de doelgroep van de zender. Je voelt via de radio de verbondenheid met elkaar. Online festival op NPO Radio 2. Veronica Inside, meer aandacht voor covid-19, terecht één keer gehoord dat men probeerde corona te mijden.Tips om thuis te doen. Er wordt met mensen gepraat die vertellen wat ze allemaal doen en dan hoor je dat je allemaal in hetzelfde schuitje zit.Qmusic shout out. Sublime komt met verbindende acties/initiatieven, positieve berichten over ondernemingen die het verschil willen maken en bieden tevens een platform om hiervoor ‘reclame’ te maken. Het is fijn om te luisteren naar luisteraars die hun eigen verhaal vertellen en naar dj’s die goed aanvoelen wat er nu allemaal speelt in de samenleving. Samen- gevoel. Acties om mensen te helpen. Wat er allemaal lokaal wordt gedaan. Op BNR durven ze ook kritische vragen te stellen en de crisis van verschillende kanten te bekijken. Op SLAM doen ze hun best om het moraal hoog te houden door “quarantaine festival” en “HOUSUH IN DE PAUZUH”. Er zijn nog normale programma's.De extra aandacht voor eenzaamheid.Verjaardagswensen via de dj. Iedereen zit in hetzelfde schuitje maar ze proberen er toch iets positiefs uit te halen op de radio. Door bijvoorbeeld tijd te besteden aan al het nieuws wat juist niet over corona maar over positieve dingen gaat.
Gemoedelijke wij-sfeer. Ik luister naar Sky Radio en daar hoor ik gelukkig niet zo veel nieuws over corona. Ik vind een keer per dag luisteren naar het nieuws voldoende. Serious Request op 3FM, mensen zijn er meer voor elkaar in deze tijd. De 538 live concerten van Davina Michelle, ik vond het erg mooi om te zien dat er gebruik gemaakt werd van een leeg Ahoy en dat muziek in deze tijd belangrijk is voor verbondenheid. Het nieuwe 17 miljoen mensen lied, prachtig nummer wat in deze tijd meer het wij gevoel creëert. Ik luister meestal BNR, daar hoor ik altijd het nieuws, niets anders dan andere keren. Ik luister altijd alleen maar naar Radio Noord Holland, en die hebben veel acties opgezet in deze tijd. Jeroen Kijk in de Vegte en Jan Willem Roodbeen, met een bizarre mix van serieus en
luchtigheid houden ze me 's ochtends op de been. Luisteraars laten zich veel meer horen met verhalen en gevoelens. Daardoor zit er veel meer gevoel in de programma's. Je voelt je daardoor veel meer één met de wereld dan ervoor. De rapportages op Radio 1. De Klomp top 100 op 3FM. De snelheid en creativiteit waarmee er gezocht en gehandeld is naar de mogelijkheden die er zijn om programma's wel door te laten gaan. De ochtendshow op 538, die behandelen het op een informatieve manier met een vleugje humor. De meeste radiostations besteden meer aandacht aan Nederlandse artiesten vanwege corona. Optredens zijn geannuleerd en op deze manier is er een stukje compensatie. Mag na corona voortduren... De nieuwsvoorziening was prima verzorgd. Muziek werkt altijd verbindend en positief, vooral in deze tijd. Een dj draagt daartoe bij als ware het dat het leven gewoon doorgaat. Regio nieuws.Radio wordt meer ingezet voor informeren burgers. Bijvoorbeeld lever geen kleding meer aan voor recycling. Persoonlijke verhalen. Actie bij Somertijd van Radio 10 om wat te doen voor mensen die doordat ze niet kunnen werken bij te staan qua geldinzameling en meer mensen de
mogelijkheid te geven een leuke plaat voor een dierbare te draaien. Extra uurtje Mattie en Marieke op Q-Music. Omdat ik nu later op sta moest ik groot deel van hun programma missen, blijkbaar met een groot deel van NL. Want zij hebben besloten een uur langer te draaien.
Luisteraars vinden radioreclame ook logisch tijdens coronacrisis.
Uit divers onderzoek blijkt dat bedrijven die investeren in reclame in tijden van een crisis er op lange termijn beter uitkomen dan hun concurrenten die dit minder doen. RAB heeft onderzocht wat de luisteraars vinden van radioreclame tijdens de coronacrisis.
❑ Zeven op de tien luisteraars begrijpen dat adverteerders radioreclame blijven uitzenden.
❑ Radio luisteren en radioreclame is zo gebruikelijk en toegankelijk voor luisteraars dat we het als vanzelfsprekend beschouwen, ook tijdens de intelligente quarantaine.
❑ Een groot deel (44%) van de luisteraars vindt het goed als merken inhaken op de coronasituatie, slechts 16% is het oneens met deze stelling en 40% spreekt zich hier niet over uit.
❑ Of de commercial meer opvalt als er ingespeeld wordt op het coronavirus is sterk afhankelijk van de luisteraar, er is een duidelijke trend zichtbaar dat jonge luisteraars dit meer vinden opvallen dan de oudere luisteraars.
❑ De radioreclame van de Rijksoverheid, KPN, ASR en Douwe Egberts zijn in de lockdown periode het meest positief opgevallen bij de radioluisteraar. Ruim driekwart is het eens met de stelling “Ik vind het goed dat er nu speciale
radioreclames zijn die oproepen om u aan de maatregelen van de overheid te houden, bijvoorbeeld afstand van anderen houden”.
Ik begrijp dat bedrijven en merken ook tijdens de coronacrisis radioreclames blijven uitzenden.
11%
16%
15%
7%
13%
9%
9%
59%
52%
61%
63%
63%
61%
52%
23%
28%
19%
22%
18%
23%
31%
3%
1%
3%
3%
2%
4%
3%
1%
2%
1%
1%
1%
1%
2%
2%
1%
1%
4%
2%
2%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Totaal 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder
Helemaal mee eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet
Ik vind het goed als bedrijven of merken met hun radioreclames inspelen op het coronavirus.
5%
5%
6%
4%
3%
7%
5%
39%
49%
41%
36%
43%
36%
32%
37%
32%
39%
40%
34%
38%
37%
11%
11%
7%
10%
12%
9%
14%
5%
1%
4%
7%
5%
6%
8%
3%
2%
2%
4%
3%
4%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Totaal 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder
Helemaal mee eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet
Bedrijven en merken met een radioreclame die inspeelt op het coronavirus vallen mij extra op.
4%
5%
5%
4%
2%
3%
4%
26%
39%
31%
31%
25%
21%
18%
40%
41%
35%
38%
42%
40%
40%
18%
12%
17%
15%
17%
18%
24%
8%
1%
10%
4%
10%
13%
6%
5%
1%
1%
7%
3%
5%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Totaal 18 t/m 24 jaar 25 t/m 34 jaar 35 t/m 44 jaar 45 t/m 54 jaar 55 t/m 64 jaar 65 jaar en ouder
Helemaal mee eens Eens Neutraal Oneens Helemaal oneens Weet ik niet
Welke radioreclame is u het meest positief opgevallen tijdens de coronacrisis? Antwoorden van de luisteraars:
Bedrijven houden ook rekening met de regels voor corona. Er wordt reclame gemaakt voor afhalen of bezorgen.
Reclames die om gezelligheid thuis gaan vind ik positief. Er is meer nadruk dat 'gewoon' thuis ook heel gezellig is. Meer reclame over hygiëne, omdat het gaat om meer opletten en ze denken zo meer te kunnen verkopen met hygiëneproducten. Dat presentatoren zelf spotjes hebben ingesproken.
Niet echt één die eruit springt. Meerdere reclames die erover gaan wat je thuis kan doen. Reclame over gratis e-books en online een museum bezoeken. De reclame van dat we allemaal onze handen wassen en elkaar de ruimte geven in de supermarkt. Reclamespots om de mensen in vitale beroepen te steunen. Wij zijn hier voor jullie. Blijft u dan thuis voor ons! De dicht op elkaar gepakte vluchtelingen. Ze zijn al zo zwaar getroffen en dan krijgen ze dit er ook nog bij. Reclames die de maatregelen herhalen. Ik vind het van belang dat iedereen zich aan de maatregelen houdt en vind het goed dat reclames hier aandacht aan besteden.
Jumbo, koop je boodschappen bij ons, maar denk wel aan de 1,5 meter afstand. Het valt mij op dat de stem van de Kruidvat- reclame nu rustiger praat i.p.v. schreeuwt. Albert Heijn roept op om niet meer te hamsteren. KPN, dat je juist nu contact moet houden met elkaar, bijvoorbeeld via Facetime. Dove, een mooie reclame die deze keer niet echt de aandacht op zich zelf vestigt maar daardoor juist wel de verdiende aandacht krijgt. Douwe Egberts, het is nu in deze moeilijke periode extra belangrijk om voor elkaar te zorgen. En commercials van supermarkten, verzekeringsmaatschappijen, bloemenveiling, pizzareclame, overheid, voedselbank, Karwei, WNF.
