ZO INTEGREER JE FYSIEKE LOCATIES IN JOUW SEO EN SEA STRATEGIE

(1)

ZO INTEGREER JE FYSIEKE LOCATIES

IN JOUW SEO EN SEA STRATEGIE

(2)

Hi.

NICE TO MEET YOU!

Mark van Hattum

Directeur

@HattumMark

(3)

Actief sinds 2010.

Meer dan 10 jaar ervaring

Gecertificeerd door Google,

Microsoft en Amazon 4x op rij winnaar van de FD Gazelle in 2017 t/m 2020

Klanten in Nederland & België

+40 collega’s volledig

gefocust op online marketing

OVER

MVH MEDIA.

Emerce100

Marketingbureaus middelgroot Top 50 snelst groeiende

technologie bedrijven

(4)

LOKAAL ALS KANS

..En waarom is het belangrijk?

(5)

BACK TO THE OLD DAYS.

Zo integreer je fysieke locaties in jouw SEO en SEA strategie

(6)

GOOGLE VERTELT

HET ONS AL

(7)

(8)

(9)

(10)

GOOGLE VS

MARKETPLACES.

(11)

CIJFERS ZEGGEN MEER DAN WOORDEN.

(12)

DIGITAAL IS EEN CRUCIAAL

TOUCHPOINT VOOR OFFLINE.

zoekt lokaal om te kijken wat open is

68%

bekijkt “in winkel”

beschikbaarheid

600%

groei in “click + collect”

zoekopdrachten

42%

(13)

PRODUCTEN IN DE

SERPS

(14)

1 2 3

(15)

LOKALE SEO IS NIET ALLEEN GMB

(16)

L o ka l e SE O – M e e r b e zo e k e r s n a a r fy s i e k e wi n k e l s

Wat is Lokale SEO?

Screen 2

Geen harde lokale zoekopdracht

Google geeft ook lokale resultaten bij ‘reguliere’

organische posities Locatie-afhankelijk!

(17)

‘Localization is the biggest trend that no one is talking about’

SMX East – 14-11-2019

(18)

(19)

• Google laat steeds meer gepersonaliseerde resultaten zien

• Veel en vaak lokale antwoorden

• ‘Soon, all queries wille be local queries’

• Mobiele telefoon maakt gebruik van GPS-locatie

• Lokale SEO is meer dan alleen Google Mijn Bedrijf

• Lokale SEO wordt door bijna niemand volledig benut (= kans!)

• Onderbelicht onderwerp in de ‘SEO wereld’

• Google voegt steeds meer Lokale veranderingen / features aan de zoekresultaten toe

SNEAK

PREVIEWS.

(20)

GOOGLE MIJN BEDRIJF

Profiteer van hoge CTR’s en lokale klanten

(21)

GOOGLE MIJN BEDRIJF

HOE KOM JE BOVENAAN?

(22)

GOOGLE MIJN BEDRIJF HOE KOM JE BOVENAAN?

LOCATIE LINKS

REVIEWS

(23)

GOOGLE MIJN BEDRIJF

ZÓ MAAK JE WEL HET VERSCHIL

• Vul je Google Mijn Bedrijf profiel zo volledig mogelijk

• Easy + volledig in eigen beheer

• Bedrijfsnaam

• Website URL (button)

• NAW gegevens

• Openingstijden

• Categorie

• Etc.

• Aangepaste openingstijden bijhouden

Meerdere categorieën

(24)

Aangepaste openingstijden zijn een pré voor Google

Melding over ‘mogelijk aangepaste openingstijden’ zorgen voor onzekerheid

(25)

Belangrijkste keyword in titel werkt nog steeds

iphone reparatie den haag personal trainer amsterdam

(26)

• Een van de belangrijkste factoren! Kies de categorie die het dichts bij je dienstverlening ligt

• Meerdere categorieën?

Categorie belangrijk

nagelstudio winschoten schoonheidssalon winschoten

(27)

• Bij veel zoekvolume op je brandname

• Knowledge Panel verschijnt op brandname

• Laat Google zien dat je actief bent (pré)

• Apart door te meten met UTM-tracking

Google Posts

(28)

LINKS + CITATIONS

(29)

• Een van de belangrijkste factoren voor (Lokale) SEO

• Lokale links zijn altijd waardevol voor Lokale SEO

Voorbeelden:

• Bedrijfsgidsen

• Lokale nieuwspagina’s

• Sponsoren

• Samenwerkingen

• Social Media

• Etc.

Lokale links + Citations

(30)

• Bedrijfsgidsen

Citations (vermeldingen)

(31)

L o ka l e SE O – M e e r b e zo e k e r s n a a r fy s i e k e wi n k e l s Zo integreer je fysieke locaties in jouw SEO en SEA strategie

(32)

• [locatie] inurl:sponsoren

• Sponsoren in de URL

Ben creatief!

(33)

• [locatie] intext:bedrijvengids

• Tekst op de pagina

Ben creatief!

(34)

• [locatie] intext:bedrijvengids

• Tekst op de pagina

• [locatie] intitle:partners

• In de meta titel

Ben creatief!

(35)

• Stuur een melding naar je emailadres als jouw branding name (of die van je concurrenten) genoemd wordt

Google Alerts

(36)

REVIEWS

(37)

• Correleert met ranking factoren

• Hoe meer (positieve) reviews, hoe beter

• Keywords in review omschrijving helpen

• Reageer altijd op reviews (ook positieve)

• Negatieve reviews zijn vrijwel niet te verwijderen

• Reageer daarom op reviews

• Blijf reviews verzamelen

Reviews enorm belangrijk

Correlation Factor

1 Distance from Center of Search 2 Total Additional Organic Rankings 3 # of Reviews w Keyword

4 >0 Google Reviews

5 % of Reviews w Keyword

6 # of Reviews Not Responded To 7 Avg. Yearly Reviews

8 # of Reviews w Likes

Reviews zijn niet alleen een rankingfactor, maar zijn belangrijk voor het vertrouwen bij consumenten

(38)

Alerts + Filter op Niet Beantwoord

(39)

ON PAGE (LOKALE) SEO

Google beoordeelt niet enkel Google Mijn Bedrijf

(40)

ZOEKVOLUMES

SCOREBORDJOURNALISTIEK

(41)

ZOEKVOLUMES

SCOREBORDJOURNALISTIEK

• Keywords + locatie

• Zoekintentie gemakkelijk te achterhalen

• Verschil in zoekvolumes

Landelijk zoekvolumes

Lokaal zoekvolume

(42)

SCOREBORDJOURNALISTIEK

(43)

GOOGLE HELPT JE

En zo voor elke mogelijke (fysieke) locatie uit te

voeren.

(44)

ALLEMAAL LOKALE ELEMENTEN!

Vernieuw jouw zoekwoordenonderzoek obv intentie

(45)

ALLEMAAL LOKALE ELEMENTEN!

Makkelijk te exporteren en te filteren

(46)

RANKING RAPPORTEN

VERTELLEN JE NIET ALTIJD DE WAARHEID

(47)

RANKING RAPPORTEN

VERTELLEN JE NIET ALTIJD DE WAARHEID

Rapporteer op jouw gewenste locaties rondom vestigingen

(48)

LOKALE PAGINAS

Domein.nl/winkel/dongen

(49)

LOKALE PAGINA’S

• Één dienstverlening of (type) product?

• Zowel homepage als [specifieke pagina] optimaliseren

• Één locatie maar meerdere diensten?

• Specifieke landingspagina [dienst / product] + [locatie] optimaliseren

• Locatiepagina’s doen het over het algemeen beter dan homepages

• Homepage heeft voor Google een overkoepelende functie

• Ook in ‘reguliere’ SEO

(50)

Beste locatiepagina

E-commerce en locaties

(51)

Beste locatiepagina

E-commerce en locaties

(52)

• [Landingspagina] + [Locatie]

• Google Mijn Bedrijf naar specifieke landingspagina

• Zegt het meeste over het GMB-panel

Meerdere locaties?

(53)

• NAW (consistent)

• Google Maps embedden

• Basic SEO factoren:

• Lokale keywords in Meta titel + description

• Lokale keywords in Content

• Link naar top categorieën

• Zorgen voor E-commerce / Aanvragen vanuit GMB

Tips voor de beste locatiepagina

(54)

Structured Data

• Structured Data op locatiepagina

• Anders op homepage

(55)

Geef specifiek een BusinessType aan

(56)

Goolge Ads

(57)

Google Ads

(58)

GOOGLE ADS

MAAKT OOK EEN BEWEGING NAAR LOKAAL.

• Local campaigns

• Adverteren in Google Maps

• Display netwerk

• Youtube

• Search network

• Focus op store visits

• Maakt gebruik van smart bidding

• Local Services Ads (Diensten!) → Leadprijs

• Lokale campagnes

(59)

GOOGLE ADS

MEER ONDERWEG.

(60)

GOOGLE ADS

LOCAL CAMPAIGNS.

(61)

GOOGLE ADS

NADELEN LOCAL CAMPAIGNS.

• Om impact te maken een serieus budget nodig

• Black box in beheer

• Branded vs non branded zoekopdrachten

• Inzet lokale campagnes / local services ads zinvol icm uitsluiten zoektermen

(62)

GOOGLE ADS

GOOGLE SHOPPING.

• Leverancier? → Inzet Manufacturer center voor meer inzichten

(63)

GOOGLE ADS

LOCAL INVENTORY ADS.

(64)

GOOGLE ADS LIA.

(65)

GOOGLE ADS

LIA.

(66)

GOOGLE ADS

LIA.

(67)

LIA

Google Ads

(68)

GOOGLE ADS

LIA.

Twee productfeeds

Één stockfeed

(69)

GOOGLE ADS

LIA.

Store code = GMB code

Itemid = Product code uit de local feedQuantity = Beschikbare voorraad bij die winkel

Price = Gevoerde prijs bij die winkel (vaak hetzelfde als de hoofdfeed)

Zorg ervoor dat dit bestand actueel en accuraat is. Anders mis je veel conversies.

Dit is leidend

(70)

GOOGLE ADS

LIA.

(71)

GOOGLE ADS

LIA – Next STEP.

• Beschikbaar in Nederland

(72)

Google Ads

LIA – Coming up.

• Beschikbaar in Nederland

Coming up in LIA

(73)

GOOGLE ADS

LIA – COMING up.

- 2.7X hogere gerapporteerde store visits dan via een traditionele online shopping

- 20% hogere CTR

(74)

• LIA integratie zorgt voor maximale relevantie → Verhoogde conversie

+~27%

GOOGLE ADS.

LIA & MACHINE LEARNING BIEDINGSSTRATEGIEËN

(75)

GOOGLE ADS.

LIA & MACHINE LEARNING BIEDINGSSTRATEGIEËN

• Activeer LIA in de shopping campagnes

• Maak gebruik van smart bidding

• Signalen zoals verhoogd bod tijdens openingstijden, dichtbij de winkel, apparaat, type koper (prijs/kwaliteit) etc. etc.

(76)

GOOGLE ADS

INZET LOCATIES ALS DYNAMISCH ELEMENT.

• Ad customizers zijn handig voor maximale relevantie

• Efficiënt te onderhouden

• Weinig adverteerders benutten ze echt goed.

• Ad customizers zijn aan te passen per gebied / zoekwoord

• Inzet plaatsnamen icm targetregio altijd een goed idee

• Goed voor CTR → Hogere AD Rank → Lagere CPC prijs → Betere CPO

(77)

• Mogelijk in Responsive advertenties

• In Uitgebreide tekstadvertenties alleen via Ad customizers

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(78)

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(79)

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(80)

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(81)

Maar ook

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(82)

GOOGLE ADS

INZET AD CUSTOMIZERS.

(83)

OFFLINE WINKEL BEZOEK BELANGRIJK?

Stuur op andere conversies…

GOOGLE ADS

(84)

• Drie soorten campagnes

• Online naar online → Gericht op e-commerce

• Online naar offline → Gericht op verkeer naar de locatie

• Online naar Online/Offline → Gericht op beide (OMNI)

• Bepaal per campagne een andere conversie-instelling

• In sommige gevallen een ander account aan te raden

• Andere waarde voor store visits

• Andere gewenste instelling voor “Click through conversion window”

• Store visits wel/niet onderdeel maken van shoppingresultaten

• Zou per campagne moeten verschillen

GOOGLE ADS

BEPAAL FOCUES VAN CAMPAGNES.

(85)

• Smart shopping

• Inzet voor stimuleren fysieke winkelbezoeken wel zinvol

• Smart shopping optimaliseert op ROAS én Maximaliseer conversiewaarde

• Voeg daarom fictief waarde toe aan een “lokale” actie

Neem altijd E-commerce tracking mee voor de juiste sturing

GOOGLE ADS

MAAK ”SLIM” GEBRUIK VAN SMART SHOPPING.

(86)

GOOGLE ADS

MAAK ”SLIM” GEBRUIK VAN SMART SHOPPING.

(87)

Google Ads

Maak “Slim” Gebruik van smart shopping

Conversie:

€1,-

Conversie:

€3,-

(88)

Conversie:

€5,-

(89)

Conversie:

€7,-

(90)

GOOGLE ADS

MAAK ”SLIM GEBRUIK VAN SMART SHOPPING.

• Smart shopping gaat nu optimaliseren voor conversies die meer opleveren

• Hogere biedingen voor meer lokale interactie

• Maximaliseer conversiewaarde icm ROAS strategie = Doeltreffend

(91)

GOOGLE ADS

TRACKING ONLINE CONVERSIES.

• 1. Korte termijn: Minimaal beginnen met offline interacties meten

• 2. Mid/termijn: Store visits icm vast bedrag (bepalen wel/niet onderdeel van ROAS)

• 3. Collecteren (offline) klantdata en terug integreren in Google

(92)

RECAP + TAKEAWAYS

(93)

• Lokaal is de aanvliegroute om onderscheidend te zijn voor jou en Google

• Relevantie verhogend

• Conversie verhogend

• Optimaliseer en meet over verschillende touchpoints

• GMB

• On page

• PPC / Soft conversies

• Google Ads

• Relevantie door lokalisatie

• Informeer / vermijd onzekerheid

• “Voed” smart in Google Ads met offline (interacties)

RECAP +

TAKEAWAYS.

(94)