50PLUS
Eindevaluatie
Resultaat
Online campagne
Kanaal Gepland Besteed Impressies Uniek CPM Contact
frequentie
Website
klikken CTR
Display € 14.620,00 € 14.591,99 2.908.790 1.000.923 € 5,02 2,9 3.840 0,13%
Facebook € 18.500,00 € 18.499,95 7.174.772 817.404 € 2,58 8,7 47.450 0,66%
NPO TVC € 7.500,00 € 7.502,00 516.636 300.500 € 14,52 1,7 3.300 0,64%
€ 40.620,00 € 40.593,94 10.600.198 2.118.827 5,5 54.590
In totaal is de campagne 10 miljoen keer vertoond, aan ruim 2 miljoen unieke contacten in de doelgroep 50+!
Gemiddeld kwam men 5,5 keer in contact met de campagne
Er werd 54.590 keer geklikt op de uitingen, voor het grootste deel kwamen de klikken uit Facebook.
Websitebezoek
Social
Social
(VIDEO) LINKADS POLLS CARROUSELS
Resultaat per doelgroep
Doelgroep Budget Impressies Klikken CTR
50+ (video-ads) € 10.198,47 5.759.650 12.031 0,21%
65+ (polls en linkads) € 5.596,53 980.524 25.067 2,56%
lookalikes (polls en linkads) € 2.200,00 365.851 8.511 2,33%
retargeting (polls en linkads) € 467,50 65.437 1.823 2,79%
tot 50 jaar (instagram post) € 37,45 3.310 18 0,54%
Totaal € 18.499,95 7.174.772 47.450 0,66%
Voor extra bereik in de doelgroep 65+ is op deze doelgroep extra budget ingezet.
De CTR was het hoogste op de doelgroep 65+ en retargeting, op deze doelgroepen hebben we oa de polls ingezet die ook de hoogste interactieratio hadden.
Uitlevering per leeftijdscategorie
Leeftijd Weergaven Bereik Frequentie Klikken CTR
65+ 2.738.180 316.648 8,6 35.281 1,29%
55-64 2.861.468 307.684 9,3 9.229 0,32%
50-54 1.572.148 187.160 8,4 2.928 0,19%
35-44 485 485 1,0 2 0,41%
25-34 1.140 1.140 1,0 7 0,61%
18-24 1.351 750 1,8 3 0,22%
Alle leeftijdscategorien (vanaf 50 jaar) werden minimaal 8,4 keer bereikt Hoe ouder de doelgroep, hoe hoger de CTR
Uitevering per regio
Regio Weergaven Frequentie Klikken CTR
Zuid-Holland 1.363.521 6,9 10.081 0,74%
North Brabant 1.015.664 7,1 6.459 0,64%
Gelderland 933.397 7,1 5.640 0,60%
Noord-Holland 871.388 6,3 6.038 0,69%
Limburg 647.517 7,3 4.456 0,69%
Overijssel 599.125 7,4 3.717 0,62%
Friesland 386.514 7,0 2.201 0,57%
Drenthe 354.504 8,3 1.973 0,56%
Groningen 334.743 7,3 2.193 0,66%
Utrecht 328.332 6,8 2.298 0,70%
Zeeland 188.434 7,4 1.216 0,65%
Flevoland 151.633 7,0 1.178 0,78%
We hebben alle regio’s mensen minimaal 6,3 keer bereikt De CTR was het hoogste in Zuid Holland en Flevoland
Resultaat per advertentie
Uiting Impressies Klikken CTR
linkad 273.338 3.399 1,24%
videolinkad 2.670.307 3.998 0,15%
poll 3.533.552 39.104 1,11%
carrousel 697.575 949 0,14%
Eindtotaal 7.174.772 47.450 0,66%
De Poll en LinkAd hadden de hoogste CTR, deze uitingen waren dan ook het meest efficiënt voor website traffic
De video ads leverde minder clicks op, de aandacht ligt hier meer op het uitkijken van de video’s. Deze inzet is dan ook zeer waardevol voor awareness
CTR (alle klikken) per thema
0,57% 0,71% 0,51% 0,40%
Het thema veiligheid leverde de hoogste interactieratio’s op, het thema zorg het minste
Uitslagen Polls
501 ingevulde polls
208 ja 293 nee
1109 ingevulde polls
203 zeker 906 maak me
zorgen
811 ingevulde polls 424 thuis 387 senioren
3295 ingevulde polls
1.361 ja 1.934 nee
491 ingevulde polls
136 ja 355 nee
De CTR was het hoogste op de doelgroepen 65+ en retargeting, op deze doelgroepen hebben we oa de polls ingezet die de hoogste interactieratio hadden.
Reacties op Facebook
Online video
TVC op NPO Gemist
Programma top 15 Impressions CTR
nosjournaal 93.869 0,51%
ikvertrek 55.479 0,62%
op1 40.502 0,41%
nederlandinbeweging 31.887 0,40%
binnenstebuiten 28.076 0,38%
nosstudiosporteredivisie 25.941 0,75%
derijdenderechter 18.695 0,56%
devooravond 18.490 0,84%
2doc 18.046 1,11%
zembla 14.122 0,92%
vprotegenlicht 14.089 0,69%
eenvandaag 12.931 0,63%
kassa 12.505 1,09%
nosstudiovoetbal 10.701 0,61%
persecondewijzer 9.636 0,39%
De online video werd vertoond bij programma’s met een hoge selectiviteit in de 50+
doelgroep. Programma’s met hoge CTR waren 2doc en Kassa.
Display
Display
Resultaten display
Inzet Besteed Impressies Uniek CPM Contact frequentie Website klikken CTR CPC
Display €13.860,93 2.761.989 975.617 €5,02 2,8 3.460 0,13% €4,01
Retargeting €731,07 146.801 25.306 €5,01 5,8 380 0,26% €1,92
€14.591,99 2.908.790 1.000.923 €5,02 2,9 3.840 0,13% €3,80
De display campagne werd ingezet op nieuwstitels en als retargeting van websiteverkeer en leverde ruim 1 miljoen contacten op. Hiermee leverde deze inzet een grote bijdrage aan het totale bereik en een relevante zichtbaarheid bij verkiezingsnieuws!
CTR per banner
0,13%
CTR
0,13%
CTR 0,15%
CTR
Formaat CTR 160x600 0,12%
300x250 0,12%
320x240 0,19%
728x90 0,06%
0,13%
CTR
Websites
Websites Impressies Klikken CTR
ad.nl 1.047.510 1.273 0,12%
telegraaf.nl 862.966 1.107 0,13%
nu.nl 181.731 250 0,14%
gelderlander.nl 71.681 64 0,09%
destentor.nl 67.632 81 0,12%
marktplaats.nl 52.899 98 0,19%
tubantia.nl 43.632 46 0,11%
bndestem.nl 39.762 44 0,11%
ed.nl 37.302 36 0,10%
bd.nl 32.337 33 0,10%
De campagne werd het meest vertoond op Ad, Telegraaf en Nu.nl, ook de CTR was hier het hoogste.
Televisie
Totaal overzicht tv
Tijdens de televisiecampagne hebben wij op de doelgroep 50 jaar en ouder ruim 532 GRP’s kunnen realiseren vooral dankzij zeer voordelige ANBI prijzen bij STER en ORN. Ruim 78% van de doelgroep heeft de campagne 1 keer of vaker gezien en 54% zelfs 3 keer of vaker. Gemiddeld zag een bereikte persoon uit de doelgroep de campagne 6,8 keer op tv.
Overall kregen we meer spots dan ingekocht doordat STER de eerste dagen een aantal spots in
verkeerde combinatie heeft uitgezonden en dit werd ruim gecompenseerd.
Realisatie
Budget : € 64.596
GRP's : 532,7
Netto bereik (1+) : 78,4%
Effectief bereik (3+) : 54,3%
Gemiddelde contactfrequentie : 6,8
WEEKVERDELING (Absolute verdeling o.b.v. spotgrp's)
Realisatie
1-3-2021 t/m 7-3-2021 : 299,2
8-3-2021 t/m 14-3-2021 : 124,8
15-3-2021 t/m 16-3-2021 : 108,6
Cummulatieve bereiksopbouw o.b.v. GRP’s per dag)
In de tweede campagne week was het erg druk met politieke partijen en daardoor moeilijker goed
scorende blokken vast te houden maar we hebben in de laatste twee dagen bewust wel een flinke
eindsprint ingezet.
Tijdvakken (procentuele verdeling per tijdvak)
De spots werden gedurende de gehele dag uitgezonden omdat zeker de wat lager welstandige 50PLUS’er ook overdag
bovengemiddeld veel televisie kijkt. Zeker tijdens Corona en verkiezingstijd. De piek lag in de vooravond tussen 18.00 en 20.00 uur en op deze doelgroep zaten in dat tijdvak ook bijzonder veel echte kijkcijferkanonnen.
Best bekeken spots top 10
Opvallend veel extreem goed scorende blokken waren relatief vroeg op de avond.
